Refrigerador Bosch Space - 2006

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Primeiro projeto desenvolvido no Brasil para a marca Bosch Eletrodomésticos.

Consistiu na renovação completa da linha de refrigeradores da Bosch Brasil e América Latina. Introduziu conceitos interessantes como o painel eletrônico touch, water dispenser totalmente integrado à porta, puxadores full grip, entre outros.

Desenvolvido em conjunto com o time de design da Bosch em Munique na Alemanha.

Plataforma mundial desenvolvida para o grupo BSH Home Appliances.

Ano do desenvolvimento: 2004 e 2005

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Refrigerador Bosch Space - 2006

  1. 1. P R O J E C T 2 0 0 6
  2. 2. Introdução - Projeto mundial do grupo BSH – Bosch und Siemens Hausgeräte -Cada país (onde a BSH possuía unidade) desenvolveria e produziria o seu produto para o mercado local. -Conceito do gabinete seria desenvolvido em um única plataforma que seria a base de todos os projetos (Espanha) -O nome do projeto X-Frost significa: X – redução de custos e Frost refrigeração. Todos os projetos deveriam ter uma redução de custo comparados aos produtos atuais. -Primeiro projeto desenvolvido para a marca Bosch Eletrodomésticos no Brasil.
  3. 3. Pesquisas e Análises
  4. 4. Processo utilizado Informações Consumidor • Hábitos / Uso • Perfil do consumidor Bosch • Imagem e valores percebidos de cada marca Marketing • Briefing • Valores da marca • Comunicação ( foco ) Produto • Objetos de uso doméstico • Ambiente cozinha • Estudo e análise de linhas ( universo ) • Mercado ( concorrência ) e ciclo de vida • Análise da situação
  5. 5. Lançamento Face Lift 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 BBoosscchh EElleeccttrroolluuxx 2 Portas (FF): L. Turbo Congelamento • D. de água (interno/externo) • Gaveta para frutas • Puxador de metal • Painel eletrônico L. Super (CD): DC45 (436L) 1765x702x710 2 Portas (FF): DF36 • Maior gaveta de frutas e verduras • NF compacto •Porta-latas Lançamento 2 Portas (FF): L. FF Premium • porta (parte interna/externa) • porta-latas 1 Porta: • serigrafia • parte interna (porta) • gaveta legumes (transparente) Produtos em linha Face Lift Lançamento Lançamento L. Ecoplus •Puxador embutido • Painel Eletrônico Side by Side Bottom Freezer DS42 (420L) 2 Portas: • Painel de controle • Dynamic Cooling • Design interno L. Glass Line • KSV43 com gás R600 2 Portas (CD): • Retirou o Painel Eletrônico L. Glass Line (CD): KSV36 (342L) 1700x595x680 Face Lift 2 Portas (D440): • retirou 1 porta ovos; • disposição gaveta de frios Face Lift 2 Portas: • prateleira porta (última) 2 Portas (CD/FF) L. Super • Novo design (porta e puxador) • porta-latas • air flow • alarme Face Lift 1 Porta (RE32): • Novo design externo • degelo mágico • prateleira porta garrafas • porta latas Lançamento Face Lift 1 Porta (Compl. L. Super): • Novo design externo • serigrafia 1 Porta (RDE30): • degelo autolimpante 2 Portas (CD/FF): • DF34 (276L) • DC34 (291L) 2 Portas (FF) L. Intelligent Frost Free 2 Portas (CD): L. Glass Line Lançamento “Casal”: •All Refrigerator •Freezer Face Lift Lançamento 2 Portas (CD/FF) Linha Style Lançamento Lançamento Lançamento Lançamento Lançamento Ciclo de vida do produto
  6. 6. Ciclo de vida do produto Face Lift 2 Portas (CD) BRD36 • Retirou: gavetas do freezer e 1 gaveta do refr. • Prateleira de grade BRD47 • Puxador horizontal (lado a lado) Face Lift 1 Porta: All Refr. 360L 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 BBrraasstteemmpp GGEE Lançamento 1 Porta: • Cor tampa gaveta de legumes • Cor prateleira da porta Linha Profile • Refr. Side by Side (importados) 2 portas (FF) • Puxador Horizontal • Puxadores Embutidos Lançamento 1 Porta: L. Inside Freezer • Novo design (porta e puxador) 1 Porta 2 Portas (CD) 2 Portas (FF) • Novo Puxador • Porta-latas retrátil • Disp. H2O (interno) Face Lift 2 Portas (FF) • Gaveta porta ovos • Gelo fácil • 2 gavetas pequenas • Retirou prateleira retrátil 2 Portas (CD) BRD36 • Puxador horizontal (lado a lado) • Prateleira de acrílico BRD47 • Design antigo • Porta latas Lançamento Lançamento Lançamento L. 6º Sentido (FF) • Design “V” Lançamento 2 Portas (CD / FF) Linha Imagination Lançamento 2 Portas (CD) Duplex 440 2 Portas (FF) BRV44 Refr. Unique Sem produção de refrigeradores Face Lift 1 Porta: • Puxador cinza metálico • Prateleiras de acrílico transparente • Comp. Extra-frio 2 Portas (CD) BRD48 • Design “V” • Dispenser H2O • Prateleira de vidro deslizante Lançamento 1 Porta: All Refr. 350L 2 Portas (CD/FF) BRD36 / BRK42 • Puxador Horizontal Produtos em linha • Ice Maker Face Lift Produtos em linha • Side by Side • 2 Portas (FF0
  7. 7. Resumo - Ciclo de vida do produto PPllaattaaffoorrmmaa 5555 // 6600 // 7700 ccmm NNoovvaa PPllaattaaffoorrmmaa DDeesseennvvoollvviimmeennttoo MMééddiioo ((mmeesseess)) FFaaccee LLiifftt ((mmeesseess)) 60 / 70 cm 55 / 60 / 70 cm 2 ½ anos 24 12 / 24 55 / 60 / 70 cm 70 cm 3 anos 3 anos 24 24 24 18 / 24 12 / 18 . 4 anos 12 NNeexxtt SStteepp Set. 2006 2008 2007 2007
  8. 8. Análise Design Concorrentes • Design em “V” ( marcante , agressivo e arrojado ) • Puxador embutido ( verticalidade , valoriza a forma ) • Painel eletrônico ( valoriza as funções e materiais ) • Water Dispenser ( concordância com o visual ) • Design interno ( exagerado, confronto entre linhas ) DESIGN de ATITUDE
  9. 9. Análise Design Concorrentes • Design convencional ( não causa desconforto ) • Puxador externo ( duplo sentido , arrojado ) • Painel eletrônico ( despercebido ) • Design interno ( conservador , não aproveita todo o espaço da porta ) DESIGN MODERADO
  10. 10. Análise Design Concorrentes • Design convencional ( não causa desconforto ) • Puxador externo ( valoriza design e pega ) • Painel eletrônico ( impacto, desvaloriza puxador ) • Water Dispenser ( tradicional ) • Design interno ( modular , infelizes na cor ) DESIGN CONSERVADOR
  11. 11. Análise Design Concorrentes • Design diferenciado ( único, arrojado ) • Puxador embutido ( verticalidade , valoriza a forma ) • Painel eletrônico ( não valoriza o item ) • Design interno ( modular e desenho não agrega valor as peças ) DESIGN de IMPACTO
  12. 12. Análise Design Bosch • Design Europeu ( Alemão ) ( seriedade ) • Puxador externo ( valoriza o pega ) • Painel eletrônico ( localização inadequada ) • Design interno ( transmite tecnologia, não aproveitamento total da porta ) DESIGN TRADICIONAL
  13. 13. Estudo e análise das linhas
  14. 14. Análise da situação + inovador - tecnologia + tecnologia - inovador
  15. 15. Análise da Situação ( SWOT ) PONTOS FORTES • marca valorizada pela qualidade, tecnologia e sofisticação • produtos inovadores - importados • tecnologia interna • marca desejada - status PONTOS FRACOS • design externo • não possui elementos que agregam valor ( externo ) , painel e water dispenser • percepção de produto caro, não pelo design e sim pela marca • marca pouco conhecida como fabricante de eletrodoméstico OPORTUNIDADES • imagem da Bosch em outros segmentos • Projeto X-Frost ( desenvolvido no Brasil ) – Bosch Space • percepção da consumidora em relação a marca quando estimulada • produto Brastemp não é tão reconhecido quanto a marca AMEAÇAS • tradição da marca Brastemp • concorrentes investem em design • crescimento da participação da Electrolux no mercado • entrada das marcas coreanas no segmento, Samsung e LG
  16. 16. Perfil Consumidor Bosch Hoje ... Orientados a tecnologia Uso profissional Classe Alta Sofisticado Status é importante Futuro... Inovador Estilo Mente aberta a novidades Sensual Emocional Influenciados pelo Design
  17. 17. O Produto Ideal ATENDER AS NECESSIDADES E EXPECTATIVAS DO USUÁRIO ( desejo ) • praticidade ( recursos e atributos facilitadores ) • espaço ( armazenamento de alimentos ) • beleza ( emocional ) • compatível com a linha de produtos e o ambiente ( cozinha ) DESIGN E TECNOLOGIA • tendência ( Qual ? ) • inovação , harmonia ( forma e função ) • marca Bosch ( diretamente associada ) • adequados ao uso ( não devem gerar cansaço físico ou stress na sua operação ) • produtos mais humanos ( tornar produtos que são artificiais em objetos mais humanos )
  18. 18. Processo Criativo
  19. 19. Brainstorm QuQaius asãios assã poa laavsr apsa ?lavras ? PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA DESEJO / CONSUMIDOR
  20. 20. Brainstorm / Desfragmentação DESEJO/CONSUMIDOR PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA - facilidade - limpeza - praticidade - durabilidade - armazenagem - adequados ao uso - toque - simplicidade - ergonomia - percepção - funcionalidade - compatível ( estilo ) - atributos - flexibilidade - beleza - design - limpeza - qualidade - espaço - recursos - durabilidade - simplicidade - status - preço - tranquilidade - segurança / confiável - tradição - prazer - inovação - simplicidade - tendência - ergonomia - harmonia - simetria - equilíbrio - humanizar - diferenciar - atrair / seduzir - moda - identidade - compatível (estilo) - cor - Bosch - arrojar - inovar - facilitar - funcionar - adequar - humanizar - soluções - tradição - atributos - performance - racionalizar - para vida - conforto
  21. 21. Raciocínio Criativo - 1 DESEJO/CONSUMIDOR PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA - facilidade - limpeza - praticidade - durabilidade - armazenagem - adequados ao uso - toque - simplicidade - ergonomia - percepção - funcionalidade - compatível ( estilo ) - atributos - flexibilidade - beleza - design - limpeza - qualidade - espaço - recursos - durabilidade - simplicidade - status - preço - tranquilidade - segurança / confiável - tradição - prazer - inovação - simplicidade - tendência - ergonomia - harmonia - simetria - equilíbrio - humanizar - diferenciar - atrair / seduzir - moda - identidade - compatível (estilo) - cor - Bosch - arrojar - inovar - facilitar - funcionar - adequar - humanizar - soluções - tradição - atributos - performance - racionalizar - para vida - conforto
  22. 22. Análise raciocínio criativo Beleza Simplicidade Harmonia Simetria Equilíbrio Humanizar Raciocínio Criativo 1
  23. 23. Raciocínio Criativo - 2 DESEJO/CONSUMIDOR PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA - facilidade - limpeza - praticidade - durabilidade - armazenagem - adequados ao uso - toque - simplicidade - ergonomia - percepção - funcionalidade - compatível ( estilo ) - atributos - flexibilidade - beleza - design - limpeza - qualidade - espaço - recursos - durabilidade - simplicidade - status - preço - tranquilidade - segurança / confiável - tradição - prazer - inovação - simplicidade - tendência - ergonomia - harmonia - simetria - equilíbrio - humanizar - diferenciar - atrair / seduzir - moda - identidade - compatível (estilo) - cor - Bosch - arrojar - inovar - facilitar - funcionar - adequar - humanizar - soluções - tradição - atributos - performance - racionalizar - para vida - conforto
  24. 24. Análise Raciocínio Criativo Design Toque Percepção Inovar Diferenciar Atrair Seduzir Seu estilo Arrojar Raciocínio Criativo 2
  25. 25. Raciocínio Criativo 3 DESEJO/CONSUMIDOR PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA - facilidade - limpeza - praticidade - durabilidade - armazenagem - adequados ao uso - toque - simplicidade - ergonomia - percepção - funcionalidade - compatível ( estilo ) - atributos - flexibilidade - beleza - design - limpeza - qualidade - espaço - recursos - durabilidade - simplicidade - status - preço - tranquilidade - segurança / confiável - tradição - prazer - inovação - simplicidade - tendência - ergonomia - harmonia - simetria - equilíbrio - humanizar - diferenciar - atrair / seduzir - moda - identidade - compatível (estilo) - cor - Bosch - arrojar - inovar - facilitar - funcionar - adequar - humanizar - soluções - tradição - atributos - performance - racionalizar - para vida - conforto
  26. 26. Análise raciocínio criativo Limpeza Facilidade Praticidade Simplicidade Cor Facilitar Raciocínio Criativo 3
  27. 27. - inovação - simplicidade - tendência - ergonomia - harmonia - simetria - equilíbrio - humanizar - diferenciar - atrair / seduzir - moda - identidade - compatível (estilo) - cor Raciocínio Criativo 4 DESEJO/CONSUMIDOR PRATICIDADE DESIGN TECNOLOGIA - facilidade - limpeza - praticidade - durabilidade - armazenagem - adequados ao uso - toque - simplicidade - ergonomia - percepção - funcionalidade - compatível ( estilo ) - atributos - flexibilidade - beleza - design - limpeza - qualidade - espaço - recursos - durabilidade - simplicidade - status - preço - tranquilidade - segurança / confiável - tradição - prazer - Bosch - arrojar - inovar - facilitar - funcionar - adequar - humanizar - soluções - tradição - atributos - performance - racionalizar - para vida - conforto
  28. 28. Análise raciocínio criativo Espaço Armazenar Flexibilidade Equilíbrio Cor Soluções Raciocínio Criativo 4
  29. 29. Definir o conceito do produto Como sintetizar essas palavras/imagens em um único conceito ?
  30. 30. equilíbrio / simplicidade simetria verticalidade minimalismo Conceito do produto Robustez Sofisticação Tecnologia Beleza Harmonia Conveniência Inovação Simplicidade Comodidade
  31. 31. Minimalismo – O jeito Bosch Alemão de ser... “menos é mais”
  32. 32. Conceitos
  33. 33. Sketches iniciais ( thumbnails )
  34. 34. Sketches Vetoriais
  35. 35. Conceitos 3D ( Proposta 1 )
  36. 36. Conceitos 3D ( Proposta 2 )
  37. 37. Conceitos 3D ( Proposta 3 )
  38. 38. Conceitos 3D ( Proposta 4 )
  39. 39. Conceitos 3D ( Proposta 5 )
  40. 40. Conceitos 3D ( Proposta 6 )
  41. 41. Conceitos 3D ( Proposta 7 )
  42. 42. Definição da forma design externo Proposta aprovada 3 verticalismo / simetria • processo / fabricação • custo • investimento • design
  43. 43. Definição dos detalhes design externo paine l puxador dispenser de água
  44. 44. Criação painel eletrônico
  45. 45. - Inovação - minimalista - Graduação em números - Fácil controle - Funções iluminadas Conceito painel eletrônico
  46. 46. Criação do Puxador - Mockups
  47. 47. Criação Puxador – Peça Final
  48. 48. Criação - Water Dispenser
  49. 49. Conceito - Water Dispenser
  50. 50. Conceito - Design Interno
  51. 51. Conceito - Design Interno Desenhos em 3D para montagem dos protótipos
  52. 52. Mockups Conceito Design Interno Análise dos conceitos ( Design x Marketing x Engenharia )
  53. 53. Conceito - Detalhes Internos
  54. 54. Conceito - Detalhes Internos CAN DISPENSER
  55. 55. Definição Design - Can dispenser
  56. 56. Design Can dispenser e Water Dispenser
  57. 57. Conceito - Detalhes Internos Convenient grip Can be hanged in existing parts Clip connection PORTA OVOS
  58. 58. Definição dos detalhes internos e grafismo
  59. 59. Protótipo para engenharia e pesquisa
  60. 60. Revisão desenhos de engenharia (liberação)
  61. 61. Conclusão
  62. 62. Design com equilíbrio simetria verticalidade minimalismo tecnologia
  63. 63. Design com simplicidade simetria espaço praticidade comodidade
  64. 64. A vida já é complicada o suficiente, o design e a tecnologia não devem complicar ainda mais. Por isso nos empenhamos em fazer design com bom senso, “fácil de usar”,ou seja, tecnologia e design com simplicidade. Conclusão
  65. 65. Evolução da Linha Bosch Space (X-Frost)
  66. 66. Obrigado !

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