(Agência?) Digital como braço de inovação das empresas

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Apresentação realizada no RD Summit 2014 (www.rdsummit2014.com.br), um dos maiores eventos de marketing digital e vendas do Brasil, falando sobre o futuro das agências digitais: posicionamento e modelos de negócios.

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(Agência?) Digital como braço de inovação das empresas

  1. 1. (Agência?) Digital como braço de inovação das empresas RD Summit 2014 Leo Kuba, Inkuba
  2. 2. 1
  3. 3. (r)evolução digital infra-estrutura > conectividade > mídia > social > mobile + local > sensores > big data… 20 anos 20 anos 1975 1995 2004 2006 2007 2013 1980 1998 2015-
  4. 4. Internet of things
  5. 5. 2
  6. 6. Mercado da comunicação (antes) agências de publicidade agências BTL (promo, eventos etc) agências de PR agências digitais
  7. 7. Mercado da comunicação (hoje) agências de publicidade agências BTL (promo, eventos etc) agências de PR agências digitais
  8. 8. Mercado da comunicação (amanhã) … Inovação agências de publicidade marketing dos anunciantes startups de tecnologia agências de pesquisa e tendências agências de pr consultorias
  9. 9. Mercado da comunicação (amanhã) … Novo Modelo agências de publicidade marketing dos anunciantes startups de tecnologia agências de pesquisa e tendências agências de pr consultorias
  10. 10. Mercado da comunicação (amanhã) … Híbrido agências de publicidade marketing dos anunciantes startups de tecnologia agências de pesquisa e tendências agências de pr consultorias
  11. 11. Mercado da comunicação (amanhã) "Agência" Campanha Plataforma Produto Negócios Produto UX Criação Tecnologia Mídia Dados … Consultoria
  12. 12. Generalistas + Especialistas Estratégico Tático
  13. 13. cuidado…
  14. 14. 3
  15. 15. $?
  16. 16. Publicidade // Modelo de negócios / agenciamento & comissão / volume / padrões
  17. 17. Digitais // Modelo de negócios / Produção / Fee / Mídia / Success fee
  18. 18. Canais Novas Mídias Publicidade / serviço { / devices / produtos / interfaces } / formatos? / status quo? Novo modelo de negócios
  19. 19. Desafios (clientes) / cultura interna / inovação x budget (compra de mídia & produção) / simetria de interesses entre parceiros
  20. 20. Desafios (agência) / posicionamento / gestão / cultura & pessoas
  21. 21. Dois modelos para criar produtos Startups / Empreendedor / Ideia / $ / MVP / Validação / Escala "Agência" / Cliente / Problema / $ / "Agência" / Solução / Produto / Spin-off
  22. 22. 4
  23. 23. do bem: empresa, criando produto
  24. 24. Nike+Microsoft (AKQA): plataforma
  25. 25. Easytaxi+Johnnie Walker: serviço
  26. 26. Anomaly IP
  27. 27. Sproutling: wearable p/ bebês
  28. 28. America+Zendesk: SAC
  29. 29. 5
  30. 30. Obrigado. Leo Kuba leo@inkuba.com.br

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