Portfolio leonardo dias_compact

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Portfolio leonardo dias_compact

  1. 1. PORTFOLIO DE PROJETOS LEONARDO DIAS
  2. 2. PROJETO BRAHMA 100
  3. 3. Nosso conceito deve ser capaz de atuar de forma efetiva em: AUTO SERVIÇO   OOH   MÍDIAS SOCIAIS   Praças Principais: São Paulo e Rio de Janeiro
  4. 4. O QUE FIZEMOS PARA NOS PREPARAR:
  5. 5. 1. Posicionamento da cerveja Brahma 2. Objetivos para Brahma 100 3. Target do produto
  6. 6. HOMENS E MULHERES   18-35 ANOS JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO
  7. 7. Realizamos um shopper insights com esse público para gerar conteúdo e aprofundar a nossa abordagem. CONSUMIDORES DE CERVEJA amostragem: 9 pessoas homens e mulheres / 18-35 anos
  8. 8. Cerveja é… HAPPY HOUR SEXTA-FEIRA CURTIÇÃO DESCONTRAÇÃO FESTA BAR CELEBRAÇÃO AMIGOS COMEMORAÇÃO “Cerveja sempre vai bem onde tiver amigos e festa!” João Trencher - 28 anos
  9. 9. Cerveja sem álcool? “Eu não tomaria nenhuma das sem álcool porque já tomei e não gostei” “já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!” “Não tem gosto nem cara de cerveja” “pra beber sem álcool eu bebo Coca” “Essas parecem água com espuma”
  10. 10. SIM EXPERIMENTARIA “Eu iria experimentar fácil, mas tem que ter gosto de cerveja viu!!!” “vou tomar sempre” “vai fazer parte do meu dia dia hein” “Talvez as pessoas fiquem mais à vontade em consumir um produto novo de uma marca que já é conhecida” Andréia Melo – 35 anos João Carlos – 23 anos Diego Vergacas – 27 anos Renata Nowill – 21 anos
  11. 11. MOOD BAR CERVEJEIRO CURTIÇÃO POSICIONAMENTO BRAHMA “..vou beber toda hora.. qualquer lugar” DEGUSTAÇÃO INDICAÇÃO SHOPPER INSIGHTS MOMENTOS DE CELEBRAÇÃO DESEJO EXPERIÊNCIA
  12. 12. Nossa ação vai levar o ambiente e a descontração do Happy Hour à qualquer momento e lugar
  13. 13. POP UP HAPPY HOUR
  14. 14. Um ponto de encontro da galera que valoriza os bons momentos, amigos, diversão, e agora pode curtir Brahma 100
  15. 15. EXPERIÊNCIA E INTERAÇÃO EXPOSIÇÃO E DEGUSTAÇÃO ESPAÇO PARA CURTIÇÃO
  16. 16. ILUMINAÇÃO E SONORIZAÇÃO ESPECIAL
  17. 17. Happy Hour Shopping Center
  18. 18. EXPOSIÇÃO Ponto Extra de destaque para o produto EXPERIÊNCIA Máquina de interação e sampling DEGUSTAÇÃO Ponto de conhecimento e experimentação
  19. 19. APLICATIVO FACEBOOK Canal de ativação das ações e compartilhamento de conteúdo
  20. 20. Um aplicativo no formato de REDE SOCIAL que funciona como um GUIA DE CERVEJAS para você COMPARTILHAR sua paixão pela cerveja com o mundo. Nele você pode CONHECER NOVAS CERVEJAS e OPINIÕES de quem já experimentou cada uma delas, além de dar notas e deixar seus COMENTÁRIOS. DESTAQUE NO TOP CHARTS DA APP STORE
  21. 21. PROJETO DE LANÇAMENTO CARTÃO COMEMORATIVO COPA DO MUNDO
  22. 22. De olho nessa grande oportunidade, VISA E CAIXA se uniram para lançar uma novidade: CARTÃO CAIXA VISA COPA DO MUNDO FIFA 2014
  23. 23. DESAFIO OU SEJA, PRECISAMOS DE UMA CAMPANHA ÚNICA QUE ALCANCE TODOS OS PÚBLICOS E OBJETIVOS
  24. 24. 98% reconhece a marca copa do mundo 81% SURGE O ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO motivados com o evento 48% já estão no clima dos jogos Fonte: Sebrae 2013
  25. 25. RANKING DE MARCAS COM POSSÍVEIS PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO) 1º 32%   2º 18%   3º DESPERTA A IDENTIFICAÇÃO DOS CONSUMIDORES 13%   4º, 5º e 6º Fonte: Hello Research 2013
  26. 26. 1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO CAMPANHA DE LONGA DURAÇÃO 2013 2014 2. PARTICIPAÇÃO ATIVA CALENDÁRIO DE AÇÕES, PROMOÇÕES, OPORTUNIDADES E BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS
  27. 27. ESTRATÉGIA A campanha vai ABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES: PROMOÇÃO COPA DO MUNDO CONSUMIDOR CALL CENTER LANÇAMENTO DO CARTÃO NATAL COPA DO MUNDO CONVOCAÇÃO EXTRA AGÊNCIAS 2013 2014
  28. 28. MAS ANTES QUE TUDO ISSO ACONTEÇA, EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…
  29. 29. UM MOMENTO QUE FAZ UMA NAÇÃO PARAR…
  30. 30. MERCHANDISING   BANNER   PORTA TAKE ONE  
  31. 31. MERCHANDISING   LAMA/COUNT DOWN  
  32. 32. BOLÃO DOS CONVOCADOS Monte a convocação dos jogadores que você acredita que vão para Copa do Mundo e compartilhe com os amigos. Os 10 que acertarem o maior número de jogadores ganha prêmios: 1º - 3º lugar: TV 29’’Bola 4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola NOTÍCIAS RESULTADOS TABELA DE JOGOS CLASSIFICAÇÃO
  33. 33. 2013 JULHO| AGOSTO| SETEMBRO 2014 OUTUBRO| NOVEMBRO| DEZEMBRO MARÇO| ABRIL| MAIO   JUNHO| JULHO LANÇAMENTO   COPA DO MUNDO   CONVOCAÇÃO EXTRA   SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO   CONSUMIDOR NATAL   SORTEIO CARRO + COMPROU GANHOU MINI BOLA   SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO   SORTEIO FATURA PAGA ATÉ COPA DE 2018   PEÇA E GANHE ACESSÓRIO CELULAR   LIVRO DE BENEFÍCIOS ESPORTIVOS   OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL   OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL   PROMOÇÃO FATURA PREMIADA   LANÇAMENTO CAMPANHA   CALL CENTER LANÇAMENTO CAMPANHA   LANÇAMENTO CAMPANHA   LANÇAMENTO CAMPANHA   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO MOTO   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO POLTRONA E TV   PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA)   LANÇAMENTO CAMPANHA   LANÇAMENTO CAMPANHA   LANÇAMENTO CAMPANHA   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA   CAMPANHA DE INCENTIVO + RANKING DE PREMIAÇÃO   CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA   AGÊNCIAS LANÇAMENTO CAMPANHA  
  34. 34. PROJETO FEBRAVA 2013
  35. 35. A partir deste cenário, devemos criar um estande de destaque que represente a força e importância da marca LG. Briefing
  36. 36. E como objetivo, TRÊS PONTOS PRINCIPAIS: VISIBILIDADE SEGMENTAÇÃO RELACIONAMENTO Garantir que o estande e a marca sejam vistos de longe, COM EXPOSIÇÃO E APROVEITAMENTO MÁXIMO DO ESPAÇO Criar disposições dos produtos e suas respectivas linhas COM ENTENDIMENTO INSTANTÂNEO E ATRATIVIDADE Prover aos convidados um espaço exclusivo de atendimento COM CAPACIDADE E COMODIDADE PARA GERAR NEGÓCIOS Objetivo
  37. 37. ESTUDO DIANTE DISSO, Pesquisas, Análises e Referências vão nos guiar para estabelecer a ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE projeto. SUCESSO estratégia de atuação do E CARREGAM O QUE INSIGHTS   DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…
  38. 38. VISITAMOS PDV’S PARA BUSCAR REFERÊNCIAS: SINALIZAÇÃO, IDENTIFICAÇÃO, DIRECIONAMENTO…
  39. 39. E uma das grandes tendências em atendimento é:   CONCIERGE A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis.
  40. 40. DIFERENCIAÇÃO # ESTRUTURA AMPLIFICADA   # PONTO DE REFERÊNCIA   IDENTIFICAÇÃO # DIRECIONAMENTO DE PRODUTO   # SINALIZAÇÃO DAS LINHAS   EXCLUSIVIDADE # AMBIENTES PERSONALIZADOS   # PROXIMIDADE E CONFORTO  
  41. 41. VISIBILIDADE
  42. 42. ACESSO ÁREA VIP E PREMIUM EXCLUSIVIDADE
  43. 43. Espaço diferenciado destinado a reuniões de negócios com os clientes mais importantes. EXCLUSIVDADE - ÁREA PREMIUM
  44. 44. PROJETO DE SAMPLING
  45. 45. CENÁRIO A PEPSICO está constantemente lançando novas linhas de produtos... E PARA O ANO DE 2014 QUER REALIZAR AÇÕES DE SAMPLING PARA ALGUMAS DE SUAS LINHAS DE BISCOITOS.
  46. 46.     OU SEJA, PRODUTOS     E CONSUMIDORES     QUE NOS DESAFIAM     A PENSAR DE     FORMAS DIFERENTE!
  47. 47. DESAFIO PRECISAMOS     CRIAR INTERAÇÃO,     ENGAJAMENTO,     RELACIONAMENTO E     CONHECIMENTO COM ESTES CONSUMIDORES
  48. 48. ENTREGAR POR ENTREGAR É     ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO... NÃO TEM A     EFETIVIDADE     QUE PRECISAMOS!
  49. 49. ESTRATÉGIA Diante disso, fomos em busca de um formato capaz de transformar a tradicional degustação em uma ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA       PELA   MARCA     UNINDO...
  50. 50. CUSTO BENEFÍCIO SAMPLING RELACIONAMENTO EFICIÊNCIA TECNOLOGIA ENGAJAMENTO
  51. 51. PLATAFORMA INTELIGENTE DE SAMPLING
  52. 52. DISPLAY
  53. 53. COMANDA
  54. 54. Projeto de Comunicação
  55. 55. Renovação Esse é o propósito da Avon para o atual catálogo de vendas de produtos
  56. 56. Para entender um pouco mais, vamos mergulhar no universo de cada produto e realizar ! estudos que vão ! nos embasar estrategicamente.!
  57. 57. Nail Art!
  58. 58. A abordagem atual deixa! a consumidora apenas! como uma espectadora… ! comunicação de varejo…! Falta uma relação de proximidade…existe uma distância do ! dia a dia da tendência… ! Passo 2: Como é a comunicação atual? !
  59. 59. Passo 3: Pesquisas ! “ Universo Nail Art”! Elas não apenas pintam as unhas, vivem um mundo próprio das esmaltadas! que traduz o seu estado de espírito.!
  60. 60. Seguindo essas referências, definimos três ! pilares estratégicos para nova comunicação:! Pessoal! Uma linguagem de comunicação próxima que conversa com as consumidoras Criativo! Elementos e composições que deixam o anúncio leve e envolvente Passo 4: Estratégia! Interativo! Ferramentas de relacionamento e conteúdo que prevalencem o residual da marca
  61. 61. Oportunidade 1:! Blogueiras! Parceria com blogueiras! famosas do universo Nail Art para divulgação de produtos, exemplos de aplicação, concursos e novidades da marca.! A proposta é usar os canais das blogueiras dado o grande número ! de seguidores e interações diárias.!
  62. 62. Oportunidade 2:! PASSO A PASSO ! MOBILE! Um canal exclusivo, SMS,! vai levar até as consumidoras aplicações dos produtos em passo a passo direto no celular.! Basta enviar um SMS com a palavra NAILART para o número 48000 e receber dicas e novidades da marca.!
  63. 63. PROJETO DE LANÇAMENTO AIRSHIP CHEVROLET
  64. 64. ESSA É A NOSSA MISSÃO! DESCOBRIR CAMINHOS QUE TRANSFORMEM ESSE EVENTO EM…  
  65. 65. COMPARTILHAMENTO   BUZZ   ENCANTAMENTO   MARCO  
  66. 66. Definimos QUATRO PONTOS FUNDAMENTAIS que compõem o evento:   1. ATRAÇÃO   2. PALCO   3. PÚBLICO   4. CONCEITO  
  67. 67. QUAL DEVE SER A GRANDE ATRAÇÃO DO EVENTO QUE VAI DESPERTAR A CURIOSIDADE E GERAR ENCANTAMENTO?   1. ATRAÇÃO  
  68. 68. VISITAMOS DIVERSOS LUGARES QUE POSSUEM ALGUNS DESSES PONTOS… E ENTRE ELES EXISTE UM LUGAR ESPECIAL QUE ATENDE TODAS AS NECESSIDADES!
  69. 69. VAMOS MOSTRAR A NOVIDADE PRA TODOS! DEIXAR QUE VIRALIZEM, POSTEM, DISSEMINEM, COMENTEM…
  70. 70. VIEW PANORÂMICO
  71. 71. ÁREA VIP Os convidados serão recepcionados no Camarote Exclusivo que contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual que apresenta o conceito do evento.
  72. 72. EXPOSIÇÃO CARRO
  73. 73. PROMOÇÃO GUARANÁ ANTARTICA
  74. 74. Briefing A marca identificou uma NOVA OPORTUNIDADE para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando como plano de fundo suas propriedades: Neymar / Lucas / CBF
  75. 75. Afinidade com o jovem Tendo como principal target o público jovem, é preciso criar ferramentas que: APROXIMEM O GUARANÁ JUNTO AO PÚBLICO JOVEM
  76. 76. DEFININDO A ESTRATÉGIA
  77. 77. Insight As semelhanças entre os jovens da Geração Y e a Nova Geração de Craques
  78. 78. GERAÇÃO Y NOVOS CRAQUES MULTITAREFA “tudo agora e ao mesmo tempo já” CANTAM GERAM MANIAS ATUAM VIRALIZAM VOTAM MOBILIZAM DITADORES DA MODA “os novos astros de Hollywood” COLABORATIVOS “disseminadores sociais” DANÇAM INOVAM NOS ACESSÓRIOS DITAM HITS PUBLICAM COMPARTILHAM DISSEMINAM
  79. 79. Quando pensamos em música e o público de Guaraná Antartica, a conectividade é instantânea: 64% dos jovens usam o canal para ouvir música 76%   deles ouvem música através do celular, iPods, MP3 e MP4 em média são oito horas por dia ouvindo música 70%   dos celulares vendidos no Brasil têm acesso à música São baixadas mais de 1 bilhão de musicas por ano no Brasil
  80. 80. projeto Visa Infinite Experience
  81. 81. : projeto Visa Infinite Experience Trata-­‐se  de  um  programa  de  reconhecimento  que  valoriza     através  de  BENEFÍCIOS  EXCLUSIVOS  E  EXPERIÊNCIAS  ÚNICAS     os  portadores  que  mais  utilizam  o  cartão.  
  82. 82. : público - top spenders FAZEM  PARTE  DAS  CLASSES  ALTAS   20 30 milhões de ricos em 2012 no Brasil (classes A e B) milhões de ricos até 2014 no Brasil (classes A e B) POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA) total população R$ CLASSE A e B R$ 2,5 trilhões 900 bilhões 62,9% 16,7% QUANTOS ANOS TÊM? de 40 a 64 anos ESTÃO  EM  GRANDE  ASCENSÃO   ECONÔMICA  NO  PAÍS  E  COM  ALTO   PODER  DE  CONSUMO     de 30 a 39 anos Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
  83. 83. : público - top spenders TODO  ESSE  PODER  LHES  PROPORCIONA  AS   MAIS  DIVERSAS  EXPERIÊNCIAS  E  PRIVILÉGIOS   O  QUE  ESPERAM  DE  SUAS  MARCAS?   80% 78% inovação serviços personalizados 64% 74% relação especial com a marca experiência inesquecível EXPERIÊNCIAS  ESTAS  QUE  ELES     VALORIZAM  E  ALMEJAM  DE  SUAS  MARCAS   Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
  84. 84. : insight MUSICALIDADE   “RETROSPECTIVA  PELAS  GRANDES  DÉCADAS  DA  HISTÓRIA”   rewind  
  85. 85. anos 90 anos 80 anos 70
  86. 86. grunge e o rock melódico anos 90 moda alternativa e o mix de estilos era dos piercings e cabelos coloridos
  87. 87. era do R&B e Rock and Roll mistura dos artistas brancos e negros anos 50 “ANOS  DOURADOS”   cantores únicos moda do luxo, glamour e sofisticação grandes shows em cassinos e hotéis
  88. 88.   + Frank  Sinatra   Dean  Mar3n   Sammy  Davis  Jr.   Música, Dança,Teatro e Glamour
  89. 89. Visa Infinite Experience apresenta: ÚNICO   INÉDITO   EXCLUSIVO  
  90. 90. : cativar : convite : ambientação Criar  uma  abordagem  ESPECIAL     e  DIFERENCIADA,  retratando  o   AMBIENTE  e  a  EXPERIÊNCIA  que   o  público  terá  durante  o  evento.      
  91. 91. Já  que  estamos  falando  de  anos  50  e  60,   show,  glamour...   CASSINO BLACK TIE
  92. 92. PORTFOLIO DE PROJETOS LEONARDO DIAS

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