O documento discute os principais conceitos e formatos de publicidade digital, incluindo tipos de sites, métricas de campanhas online, e como a internet transformou a comunicação e o consumidor. Também fornece exemplos de tags, pesquisas sobre perfis de usuários, e discussões sobre anúncios dentro e fora das páginas.

1. Comunicação Digital Novo Panorama e a Mídia On-Line

2. O que a gente vai buscar aqui? Trabalhar e relembrar alguns conceitos Enriquecer com cultura digital Quebrar alguns mitos Ajudar no dia a dia do nosso trabalho

3. O que eu espero conseguir Abolir a frase “eu não entendo nada desses negócios de tecnologia” da face da Terra.

4. Por que? Porque é mentira. Você já é uma pessoa digital. Mesmo que não seja um “nativo digital”. Você é um “migrante digital”.

5. Outra coisa que eu quero... Acabar com o pensamento de que internet é só tecnologia. Tem tecnologia envolvida. Que bom! No nosso negócio, ela é um meio de comunicação, informação, relacionamento, entretenimento, ponto de venda, serviço e por aí vai.

6. Mas pode deixar, eu não sou mais um xiita que vocês vão ouvir vendendo o meio digital como a tábua da salvação. Eu realmente acredito que: Integrado é mais gostoso.

7. Mas vamos entender a grande mudança que a interne nos trouxe. Acelerando um movimento natural. Uma conquista das pessoas.

8. Éramos “reféns”. Estávamos nas mãos das empresas. A comunicação era unilateral. Nós éramos passivos. Difícil fazer nossa voz ecoar.

10. Amadurecendo a própria forma de comunicar

11. Ampliou nosso trabalho na construção de marcas

12. Mas antes de aprofundar nesse universo, precisamos começar do princípio. Vamos passar por conceitos básicos do meio que vão nos ajudar a entender melhor esse panorama.

13. Brevíssimo panorama da Internet. No Google você encontra muito mais. Brasil x Mundo

14. Usuários x Penetração Potencial de crescimento Fonte: Internet World Stats 2008

15. Curiosidade Fonte: Internet World Stats 2008

17. Expressões, siglas e afins

18. Conceito de Rede

22. Métricas de Campanha

24. Métricas de um site

26. Simulação de Plano

28. Fluxograma.

30. Fui cookado!

31. Campanha sem Adserver Banner no servidor do veículo Relatório do site Site do veículo Relatório da campanha Banner no servidor do veículo Relatório do site Site do veículo Banner no servidor do veículo Relatório do site Site do veículo Banner no servidor do veículo Relatório do site Site do veículo

32. Campanha com Adserver Relatório da campanha servidor do veículo Site do veículo servidor do veículo Site do veículo servidor do veículo Site do veículo servidor do veículo Site do veículo Banner no Adserver

33. Com Adserver

34. Pesquisas

36. Fonte: MARPLAN (Nacional – 9 mercados) – Outubro 2005/Setembro 2006 Perfil e Afinidade do Internauta Brasileiro Afinidade

37. Evolução da Penetração da Internet (%) 1999 a 2006 Fonte: Marplan - 9 mercados Duplo Período: pelo menos 1 vez por mês Simples Período: pelo menos 1 vez por semana

38. Penetração e Afinidade dos Meios – AS ABC 18+ (%) ABC 18+ (%) Afinidade Fonte: MARPLAN (Nacional – 9 mercados)

39. Finalidade de Acesso (%) Fonte: MARPLAN (Nacional – 9 mercados)

40. Fonte: IBOPE //NetRatings – Setembro 2008

41. Formatos Publicitários

43. Anúncios de texto em sites de busca e redes de parceiros.

44. Formatos dentro da página

45. Dentro da Página Super e Full Banner – 728 x 90 e 468 x 60 pixels – 20 kb

46. Dentro da Página Super e Full Banner Expansível – 728x90x240 ou 468x60x250 – 20kb Alerta Expansíveis precisam de um comando, uma ação do usuário. Algo que instigue, uma espécie de teaser.

47. Dentro da Página Sky ou Vertical – 120 x até 600 pixels – 20 kb Atenção Formato ingrato para algumas linhas, muitas vezes precisa de uma criação especial pro formato.

48. Selo de Patrocínio – Dimensão variável Dentro da Página

49. Dentro da Página Banner Ilha ou Retângulo Pequeno – 180 x 150 pixels – 20 kb Não subestime os pequenos Formato com boa taxa de cliques. Posição privilegiada, próxima ao conteúdo, quando não está dentro dele.

50. Dentro da Página Arroba Banner ou Retângulo – 300 x 250 pixels – 20 kb

51. Formatos sobre a página

52. Pop Up – Formato em Extinção Sobre a Página

53. Sobre a Página DHTML – Evolução do Pop Up - Depende do veículo – 20 kb

54. Sobre a Página Integrados (DHTML + Super – Super + Sky)

55. Sobre a Página Descacetados

56. Tipos de sites

83. O Consumidor On-Line

91. Fechando...

93. O que está acontecendo? Efeito Tostines O meio mudou e o consumidor acompanhou a mudança ou ...

94. “ Saudade do tempo que era só fazer um comercial de 30 e esperar pelas vendas.” Além da TV, Rádio, Exterior e Impressa, apresentamos Internet, Móbile Marketing, Podcast, Ações Virais, Integração On e Off, Ferramentas Web 2.0...

95. "Os primeiros sinais da próxima era começaram a se revelar para mim numa tarde de primavera do ano 2000. Foi quando eu comecei a notar que as pessoas, nas ruas de Tóquio, estavam olhando pros seus celulares em vez de falar com eles." Howard Rheingold, “Smart Mobs: the next social revolution” Hoje, no Japão, temos mais pessoas acessando a internet por celulares do que por PCs.

96. E a tal Web 2.0

99. Alguns Projetos

100. Alguns Projetos

101. Alguns Projetos

102. Alguns Projetos

103. Alguns Projetos

104. Alguns Projetos

105. Alguns Projetos

106. Alguns Projetos