1) Tommy Hilfiger es una marca internacional de ropa y accesorios conocida por su alta calidad. Realizaron una investigación de mercado en Quito para conocer a sus clientes potenciales. 2) La investigación encontró que el 27% de encuestados conocían la marca y que la edad promedio de clientes potenciales era entre 18-46 años. La mayoría (58%) se guía por el costo de las prendas al comprar. 3) La marca se enfoca a clientes de ingresos altos y busca aumentar su participación en el merc

1. Mauricio Guerrero Lenin Paredes Erick Yanez MARKETING OPERATIVO

4. FODA PONDERADO F Marca conocida Internacionalmente 0,4 10 4 46,51% 1) Accesorios y prendas de vestir de excelente calidad 0,2 10 2 23% F 8,6 Importar prendas de vestir para invierno y verano 0,1 7 0,7 8,14% D- 5,7 Descuentos por cambios de Temporada 0,2 6 1,2 13,95% 2,9 Personal capacitado y con carisma para ventas 0,1 7 0,7 8,14% F+D= 14,3 8,6 100% F= 60,1398601 % O Sociedad interesada en vestir a la moda 0,4 10 4 43,96% D= 39,8601399 % Clima Variable 0,3 8 2,4 16,37% Por lo tanto hay una diferencis de 20,2797 % F Gente Cambia frecuente de prendas de Vestir 0,1 7 0,7 7,69% Poca existencia de marcas reconocinas mundialmente en el pais 0,2 10 2 21,27% 2) Factores positivos 9,1 100% F y O F+D 8,6 + 9,1= 17,7 D Pocos locales en el Ecuador 0,4 9 3,6 46,15% F 48,5875706 % Ubicación de los Locales 0,3 7 2,1 15,39% O 51,4124294 % 5,7 100% 3) A Impuestos Altos (CIF+18% del mismo) 0,2 10 2 23,25% O-A (Externos) Restricción del Gobierno para la importación de estos productos 0,5 10 5 58,13% = 9,1 - 8,6 = 0,5 14,7059 % Salario Mínimo Vital muy bajo $240 0,1 2 0,2 2,32% F-D (Internas) Crecimiento de la Piratería con productos de la marca 0,2 7 1,4 16,27% = 8,6 - 5,7 = 2,9 85,2941 % 8,6 100% 3,4

5. NATURAL TECNOLÓGICO ECONÓMICO LEGAL SOCIAL CULTURAL POLÍTICO EMPRESA NUEVOS COMPETIDORES SUSTITUTOS DISTRIBUIDORES PROVEEDORES CONSUMIDORES MERCADO GRIS