O documento discute como o relógio Nike + Sportwatch fornece informações valiosas para corredores, como métricas de desempenho, histórico de corridas e monitoramento cardíaco. Essas informações ajudam os corredores a estabelecer metas e melhorar continuamente, promovendo a autonomia. O relógio é motivador, intuitivo e facilita a coletividade entre os usuários.

2. Quando recebi o briefing do
Nike + SPORTWATCH, um relógio que fornece
informações essenciais a corredores de rua, a
primeira coisa que procurei foi:
#INFORMAÇÃO

3. Buscar
#INFORMAÇÃO
é instintivo

4. é correr atrás de
subsídios para
encontrar e escolher = suporte
caminhos

5. E por isso que a gente está aqui.

6. Pra falar de
#INFORMAÇÃO

7. #INFORMAÇÃO
O QUE O HOMEM FAZ COM ELA?

8. Por
Exemplo
Atletas de
rua

9. Atitudes
A sensação de prisão da esteira incomoda. É
visualmente cansativa. Não dá veracidde na
constatação do pace.
Correm nas ruas porque é onde o tempo não passa
devagar.
Por
Exemplo Precisam de suporte de informações para acompanhar a
própria melhoria nos treinos.
Atletas de
rua
As informações ajudam a manter um histórico de
como estão indo para estabelecer as próprias metas e
serem cada vez mais independentes nos treinos.
*Constatação feita com base nas fontes:
- Revista RUNNER WORLD (Maio 2011)
- Revista RUN W (Maio 2011)
- Fórum Wired sobre frequencímetros
- Questionário com 35 pessoas (entre Corredores de Rua, Maratonistas, participantes do IronMan
e alunos de academias).
- Entrevistas in loco: Parque Ibirapuera e academias (80 pessoas)

10. os corredores
mais mais
Porque se informam,
#Quanto
mais maismais elesacertam

11. Eo NIKE+ SPORTWATCH é isso

12. O NIKE+ SPORTWATCH é
GPS
Histórico de Corridas
Frequencímetro
Monitor Cardíaco
Design
Recordes Pessoais
Quick Start

13. Mas acima de tudo

14. O NIKE+ SPORTWATCH é
MOTIVAÇÃO
ALTO DESEMPENHO
SIMPLES
INTUITIVO
SINCRONIA
COLETIVIDADE

15. O NIKE+ SPORTWATCH é
MOTIVAÇÃO ra.
pio
ALTO DESEMPENHO ado nei .
rma erc
afo o m
lat
SIMPLES e d
a p ant rte.
um gig
ue INTUITIVO o do e spo
Mais q u ma ol
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ue SINCRONIA
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pr COLETIVIDADE
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16. Resumindo numa frase:

17. O NIKE+ SPORTWATCH é
SUPORTE
ACERTOS
FACILITADOR DE
INFORMAÇÕES
COM
BASE
EM

18. O NIKE+ SPORTWATCH é
SUPORTE
NikeQUE
PROPORCIONAM
AUTONOMIA

19. Ou seja:
não há regras a seguir

20. E ISSO É CARACTERÍSTICA do TARGET TRANSGRESSÃO
Ultrapassar
Ação humana de atr vessar
Exceder
Pressupõe a existência
de uma norma que
estabelece e demarca
limites.

21. TARGET TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET
`
- Pessoas que renunciaram ao sono as 6h30.
- Pessoas que decidiram sair de uma zona de conforto, o sedentarismo.
- Pessoas que buscam se conhecer mais, entendendo seus limites
- que estipulam as próprias metas e percorrem o próprio caminho

22. TARGET TARGET TRANSGRESSOR TARGET TARGET
NIKE+ SPORTWATCH
conversa com pessoas que fazem de suas
próprias informações o mapa do seu
próprio caminho

23. RUNYOURWAY

24. // FILME CINEMA, TV

28. // ROTEIROS

29. // MÍDIA IMPRESSA

34. // AÇÃO EM PARQUES E PISTAS PARA CORRIDA

38. // ABA NA FANPAGE FACEBOOK

40. // AÇÃO ONLINE EM PORTAIS E SITES ESPECIALIZADOS