Direkte Leser-Beziehungen als Chance für Autoren aller Art

Direkte Leser-Beziehungen als
Chance für Autoren aller Art

Leander Wattig

– Skizze –
Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Leander Wattig

seit 2006 Beratungs- und Vortragstätigkeit mit dem
Schwerpunkt Marketing im Social Web

seit 2008 Blogger (leanderwattig.de)

seit 2009 Lehraufträge in St. Gallen, Erlangen
und Leipzig

seit 2010 Vorstandsmitglied der
Theodor Fontane Gesellschaft

2003-2007 Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft
an der HTWK Leipzig

Quelle: http://leanderwattig.de/index.php/ueber-mich
Leander Wattig | http://leanderwattig.de 1

Erfolg ist das Erreichen individueller Ziele

Quelle: aoifep, CC-Lizenz BY, http://www.flickr.com/photos/aoifenim/4511774353/sizes/l/in/photostream/

Ziel der meisten Autoren: gelesen werden

Quellen: schani, CC-Lizenz BY-SA, http://www.flickr.com/photos/schani/14508908

Dafür ist Geld notwendig, das Schreib-Zeit kauft


Wie attraktiv ist das Geschäftsmodell von Autoren?

„Mein Tagesablauf ist
auf das Schreiben
eingerichtet. So ein
Preis heißt: vier bis
fünf Monate
Lebenszeit.“
Andreas Maier,
Schriftsteller, über den
Gewinn des mit 12.000
Euro dotierten Robert-
Gernhardt-Förderpreises

Quelle: PhotographerFFM, CC-Lizenz (BY), http://bit.ly/bk58Ok; http://bit.ly/aNr3hW



„Lesungen spielen eigentlich
die kontinuierlichste Rolle für
uns Autoren“ (…) „Das, was ich
an den Büchern verdiene,
überhaupt nicht. Bis zum
Buchpreis waren das derart Katharina Hacker,
minimale Summen, dass ich Schriftstellerin, 2006
nicht damit rechnen konnte, Gewinnerin des
mehr als einen Monat davon Deutschen
leben zu können.“ Buchpreises

Quelle: http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5349093,00.html



„Meine Frau
verdient gottlob
Marcus Roloff,
okay.“
Lyriker

Quelle: http://bit.ly/aNr3hW



Grundvoraussetzungen für die
Künstlersozialversicherung:
Nach § 1 KSVG ist Voraussetzung für die
Versicherungspflicht, dass eine künstlerische
oder publizistische Tätigkeit erwerbsmäßig
und nicht nur vorübergehend ausgeübt wird.

Bereich Wort:

Durchschnittliches Jahreseinkommen
der aktiv Versicherten: 16.983 Euro

Durchschnittliches Jahreseinkommen
der Unter-30-Jährigen: 14.348 Euro
Quelle: http://www.kuenstlersozialkasse.de/wDeutsch/ksk_in_zahlen/statistik/durchschnittseinkommenversicherte.php

Auch viele Erfolgs-Autoren haben
ein überschaubares Einkommen

„Seit Anfang 2006 lebe ich
überwiegend von klassischen
Buchvorschüssen.“ (…) „Am
Ende kommen dabei im Jahr
ungefähr 20 000 bis 25 000
Euro vor Steuern heraus.“

Kathrin Passig,
Autorin und Journalistin,
Bachmann-Preisträgerin
Quelle: Matthias Bauer (Creative Commons-Lizenz Namensnennung-Weitergabe unter gleichen Bedingungen), http://www.tagesspiegel.de/kultur/was-sind-uns-texte-wert-
kathrin-passig-und-dann-ist-da-noch-mein-t-shirt-shop/6512146.html


Fragebogen-Umfrage unter 25.000
Autoren in Deutschland und in
Großbritannien zu ihren Einnahmen:

Im deutschsprachigen Raum bezieht
die Top 10 der professionellen
Schriftsteller (> 50 % des
Einkommens durch selbstständige
Autoren-Tätigkeit) rund 41 Prozent
der Gesamteinnahmen.

In Großbritannien bezieht die Top 10
sogar 60 Prozent der
Gesamteinnahmen.

Quelle: Commissioned analysis of 10,220 “mainincome” selfemployed tax payers (2001) – Statistisches Bundesamt; ALCS Survey German writing income (subsample “professional
authors”);
http://www2.hu-berlin.de/gbz/downloads/pdf/SERCIACPapers/Kretschmer.pdf; http://www.golem.de/0707/53512.html

Die kulturellen Märkte zeigen sich
als „Winner-takes-it-all-Märkte“

Joanne K. Rowling

20% 80%

Gut-Verdiener Schlecht-Verdiener


Status quo laut Studie:
Autoren wollen zu Verlagen

"Ein gedrucktes Buch in
Zusammenarbeit mit einem Verlag
zu publizieren, ist das Ziel aller
Autoren. E-Books sind eine
wünschenswerte Ergänzung zum
Verlagsprogramm, ersetzen
Gedrucktes jedoch nicht. Self-
Publishing ist keine Alternative zur
Verlagsbindung.“

Quelle: http://www.pressebox.de/pressemeldungen/leipziger-messe-gmbh/boxid/491328

Self-Publishing bisher nachrangig

"Gerade einmal drei Prozent der befragten
Autoren haben oder planen im
Selbstverlag eine Print-Publikation und
vier Prozent ein E-Book. Für 74 Prozent
der Befragten ist ‚Self-Publishing‘ generell
keine Alternative zum gedruckten Buch.
Mehr als die Hälfte der Autoren schätzen
die Erfolgschancen eines Buches, das nur
im Self-Publishing veröffentlicht wird, als
schlecht oder sehr schlecht ein.“


Eine Autorenmeinung

„Für Autoren, die durch den
Verzicht auf einen Verlag keinen
Verlust erleiden, weil sie dort ein
gründliches Lektorat,
Werbemaßnahmen oder gar
einen Vorschuss längst nicht Cora Stephan,
mehr erwarten können, und die Krimiautorin
auch dem Buchhandel keine und Publizistin
Rücksicht entgegenbringen
müssen, weil der ihn ignoriert -
für all die ist das digitale
Veröffentlichen eine Chance.“

Bildquelle: Hans Scherhaufer, CC-Lizenz BY-SA, http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Anne_Chapet_2008.jpg&filetimestamp=20090613063223
Textquelle: http://www.welt.de/print/die_welt/vermischtes/article13748474/E-Book-ich-komme.html

Fakt ist – auch Verlagsautoren
müssen sich kümmern

"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem
durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das
Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht
wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und
Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger
Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit
den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31
Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel
dabei: Über eine eigenständige
Distributionsplattform zu verfügen, die
Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten
Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent
der Verlage würden sich eine selbstständige
Webpräsenz der Autoren wünschen.“


Fakt ist – auch Verlagsautoren
müssen sich kümmern

"Drei Viertel der Autoren schätzen, dass vor allem
durch ihren Eigenbeitrag zur Vermarktung das
Leserpublikum auf ihre Werke aufmerksam gemacht
wurde. Eigenwerbung sei neben der Werbung und
Pressearbeit durch die Verlage ein wichtiger
Baustein, um ihre Bekanntheit zu erhöhen und damit
den Absatz zu fördern. Dennoch betreiben nur 31
Prozent der Autoren eine eigene Website. Ihr Ziel
dabei: Über eine eigenständige
Distributionsplattform zu verfügen, die
Selbstdarstellung zu verbessern und einen direkten vergleichbar mit:
Zugang zum Leserpublikum zu schaffen. 96 Prozent
der Verlage würden sich eine selbstständige • Interviews
Webpräsenz der Autoren wünschen.“ • Lesungen
• Messeauftritten

Ziel: 1.000 echte Fans
Kevin Kelly,
Autor und
Herausgeber

„A creator, such as an artist, musician,
photographer, craftsperson, performer,
animator, designer, videomaker, or author
- in other words, anyone producing works
of art - needs to acquire only 1,000 True
Fans to make a living. A True Fan is
defined as someone who will purchase
anything and everything you produce.“

Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/File:KevinKellySF.png, http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php

Ziel: 1.000 echte Fans
Kevin Kelly,
Autor und
Herausgeber

„To raise your sales out
of the flatline of the long
tail you need to connect
with your True Fans
directly.“


Doch die Zeit ist knapp – gerade die für das Schreiben

„I want to be a writer. I do not
want to spend 40 hours a week
handling emails, formatting
covers, finding editors, etc.
Right now, being me is a full-
time corporation.”
Amanda Hocking

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html

Verlage und ähnliche Dienstleister bleiben notwendig
Kevin Kelly,
Autor und
Herausgeber

„Not every artist is cut out, or willing, to be a
nurturer of fans. Many musicians just want to
play music, or photographers just want to
shoot, or painters paint, and they
temperamentally don't want to deal with fans,
especially True Fans. For these creatives, they
need a mediator, a manager, a handler, an
agent, a galleryist -- someone to manage their
fans. Nonetheless, they can still aim for the
same middle destination of 1,000 True Fans.
They are just working in a duet.“

Je indirekter die Beziehung, desto mehr Fans nötig
Kevin Kelly,
Autor und
Herausgeber

„Direct fans are best. The
number of True Fans
needed to make a living
indirectly inflates fast,
but not infinitely.“


1.000 echte Fans als Ausweg aus Hit-Getriebenheit?
Kevin Kelly,
Autor und
Herausgeber

„But the point of this strategy is to
say that you don't need a hit to
survive. You don't need to aim for
the short head of best-sellerdom to
escape the long tail. There is a
place in the middle, that is not very
far away from the tail, where you
can at least make a living. “


Zwei Schritte zum Erfolg

1. Connect with Fans (CwF)

2. Give them a Reason to Buy (RtB)

► CwF + RtB = $$$

Quelle: http://www.techdirt.com/rtb.php

Vermarktungstalent allein ist natürlich zu wenig –
auch aus Verlagssicht

"When I began talking to
publishers and eventually signed
with Bell Bridge Books, they were
as attracted to my stories as they
were that I was media-savvy and
self-promotions savvy. But I don't
know of any publisher who would
be willing to put out bad stories
because their authors are a whiz at John Hartness,
promotion." Fantasy-Autor

Quelle: http://www.pbs.org/mediashift/2012/01/self-published-authors-still-rarely-make-the-jump-to-publishing-houses018.html

Ich freue mich auf den Austausch mit Ihnen …

Leander Wattig

Wittelsbacherallee 98
D-60385 Frankfurt am Main

+49 / 69 / 20 73 69 90
email@leanderwattig.de
http://leanderwattig.de
… gern auch mal bei einem Kaffee

http://twitter.com/leanderwattig
http://www.facebook.com/leanderwattig
http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig
http://www.linkedin.com/in/leanderwattig

Quelle: Stephen Cummings, CC-Lizenz (BY), http://www.flickr.com/photos/spcummings/2341600301

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