SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 11
DOUBLE SCREENING :
VOIR ET ECRIRE LA FICTION
VERS UN DOUBLE AGIR
COMMUNICATIONNEL
Laurence Allard, maîtresse de conférences, Université Paris 3-IRCAV/Lille 3
Aka @laurenceallard
Aka culturesexpressives.fr
Transmedia Public Telling
 Etudier la réception de la télévision à travers les discours du téléspectateur connecté dont le
téléphone mobile se trouve au cœur de sa panoplie transécranique et transmédiatique.
 Documenter réception télévisuelle re-créative ou Transmedia Public Telling suivant logique
culturelle de participation à œuvre sur Internet prise en compte désormais par les chaînes de TV.
 Contexte industriel de la télévision connectée : brancher l’écran sur le réseau internet et créer
continuum entre web, les programmes télévisés et d’autres services (apps, jeux, vod)
 Mais avant Smart TV, le spectateur connecté qui en double screening participe à un livetweet,
genre vernaculaire issu de Twitter via son mobile ou portable (2009 : CNN/FB pour l’investiture
d’Obama).
 Tournant participatif de l’audiovisuel est désormais pris en compte dans les stratégies des chaînes
de TV, qui dans le contexte d’innovation industrielle de la télévision connectée, s’adossent aux
pratiques de la « télévision sociale.»
 A l’audimat est désormais associé le nombre de « kilo-weets » par émission pour quantifier la
popularité d’un programme.
 A l’audimat s’ajoute donc l’audienciation, production de l’audience par elle-même à travers son
travail expressif de #LT et par conséquent son travail gracieux de popularisation des
programmes.
 Hypothèse théorique d’un «double agir communicationnel» du type « je vois/j’écris » au cœur du
LT typique des pratiques digitales cf photogtaphies mobiles – prises 8 fois par jour en moyenne -
sous le mode « je vois/j’envoie .
 Et si le double screening n’était pas une pratique d’écran ?
Corpus #blackmirror : d’un écran l’autre, la TV
en entrepreneur de morale digitale
 Black Mirror une série télévisée créée par Charlie
Brooker et produite par la société de production
Zeppotron, filiale d‘Endemol, diffusée depuis le
4/12/11 sur Channel 4 et depuis le 1er juin sur France
4.
 Question-programme initiale « Si la technologie est une
drogue, quelles en sont les effets secondaire? »
 Black Mirror, série télévisuelle spéculaire : se regarder
comme addict aux TIC, pucés, paranos, stalker…
 D’un écran l’autre, le Black Mirror des TIC comme la
télévision en rêve ?
 Doxa médiatique pathologisante typique sur le mobile
et internet de la part d’une télévision qui n’a pas le
monopole sur ce médium des usagers, des « autres soi-
même.»
 Mise à profit par la TV de la contradiction entre
discours et pratiques digitales des usagers.
 Simple réflexivité des usagers comme une prise sur leurs
pratiques et conscience d’une « fatigue de la
connexion» (à concevoir comme une connexion
disjonctive) à ne pas confondre avec addiction.
Une panoplie transécranique et transmédiatique
 TV comme écran et comme contenu est un
élément d’une +ou - large d’une panoplie
transmédiatique et transécranique que l’on ajuste
à ses contraintes, à ses besoins et à ses désirs.
 Multi équipement de 64% entre ordinateur,
fixe/portable
 17% des Français utilisent trois terminaux pour se
connecter à Internet par jour ;
 6,5 écrans par foyer en moyenne
 En 2013, près des 2/3 des équipés mobiles (62%)
possèdent un smartphone
 Près d’1 Français sur 2 âgé de 11 ans et plus
(49,7%) se connecte à internet depuis son mobile.
 8 millions foyers équipés en tablettes
(CREDOC, ARCEP, MEDIAMETRIE, 2014)
Le mobile, 1er écran (mars 2013)
 Etude Millward Brown qui a
interrogé 12 000 utilisateurs dans
30 pays sur leurs usages des
smartphone, tablette, ordinateur et
télévision
 Supplantée par le mobile, la
télévision n'est désormais plus le
premier écran dans un grand
nombre de pays dans le monde
 cf les Américains délaissant leur
télévision au profit du mobile.
(151 mn par jour sur le
smartphone contre 147mn devant
la télé).
Les mobilomorphoses de la TV
 32% des Français en double screening.
 25% recherchent des contenus liés d'un
écran à un autre (comme rechercher sur
Wikipédia la définition d'un mot entendu
à la télé ou vérifient des informations)
 Tandis que 75% mènent une activité
totalement différente.
« L’ordinateur, c’est 3-4 fois par semaine,
cela dépend de ce qu’il y a à la télé. Quand
je vois à la télévision un truc intéressant, je
tape sur Google un mot-clé comme “Inca”,
“Cobra Royal”. Mais je vais pas sur les
premiers liens genre Wikipédia. Je vais voir
les photos et les sites de vidéos.»
A., 38 ans, façadier, Paris
« Pour regarder Black Mirror, je passe par » :
 La TV en direct/en replay ;
 Les sites de stream associés au binge-
watching (Netflix vs neutralité du net….) ;
 des extraits vidéos postés sur Internet ;
 Des forums de fans ;
 et le double screening : cf dire/lire d’où l’on
regarde
Transmédia avant d’être un genre stratégique
des ICC renvoie à la pratique même du digital
(numérique+tactile) traversant écrans et
contenus (dont télévisuels).
Combinaisons transmédiatiques et
transécraniques mixant télévision, internet ,
mobiles (programmes TV, sites de stream,
forums de fans, youtube), applications
mobiles et tablettes).
 Nouveaux cycles temporels combinant modes
et modalités de visionnement : direct, différé,
a posteriori , binge ou double-screening.
#blackmirror : voir et écrire la fiction
 Mettre fiction sous observation subjective, focaliser sur les
détails ou mettre en scène une réception « créative » (vine,
emoji) ou son esprit critique (Endomol)
#blackmirror : voir et écrire la fiction
 Réception (compréhension, interprétation, appropriation)
co-produite en commun à travers l’affiliation à un mot-dièse
De l’audimat à l’audienciation
 Pratiques des téléspectateurs connectés
au cœur aujourd’hui des stratégies de
la «télévision sociale .»
 Sociétés de conseil dédiés quantifiant
les tweets par « kilo.»
 Aux côtés de l’audimat, quantifier
l’audienciation, c’est-à-dire l’audience
qui se co-produit elle-même à travers les
pratiques discursives liées au double
screening.
 Plus généralement, à travers ces
pratiques d’audienciation, les contenus du
web diffusés, promus et popularisés
gracieusement de par les expressions et
interactions des internautes.
 Rencontre programme audience plus
assurée à travers une réception collective
et publique.
 L’audienciation constitue l’un des
piliers du marketing TV 2.0
Double screening :
vers un double agir communicationnel
 Double screening, non pas simple
verbalisation de l’expérience de la
réception, non pas juste une pratique
d’écran.
 Pratique d’écriture/lecture typique des
cultures digitales.
 Hypothèse du double agir associant
agir dramaturgique et agir
communicationnel.
 Double agir communicationnel dont une
partie orientée vers la « délibération »
(réception collective) et une autre
orientée par l'agir dramaturgique comme
expression de sa subjectivité (affects,
jugements).
 Usages du mobile comme expression
d’une émotion/jugement et de sa
communication à soi et à quelques autres
 Paradigme du mobile comme média de
la « voie intérieure» en plus « voix
lointaine » et de la « co-présence
réinventée ».
 Comprendre l’expérience spectatorielle
connectée dans ce double registre d’agir
communicationnel comme une façon de
se connecter à soi-même et son intériorité
par l’expression publique de ses affects
et jugements en ligne.
“Les portables sont comme les Sumériens :
ils écrivent pour enregistrer avant que de
chercher à communiquer” (Maurizio
Ferraris in Téléphone Mobile et Création”,
2014)

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...
Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...
Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...Laurence Allard
 
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...MobileCreation
 
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au Campaining
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au CampainingLoin du « buzz » : de l’Empowerment au Campaining
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au CampainingOlivier Blondeau
 
Le phenomene musical.ly chez les jeunes
 Le phenomene musical.ly chez les jeunes Le phenomene musical.ly chez les jeunes
Le phenomene musical.ly chez les jeuneslaurence allard
 
Où va la relation entre les Marques et les Clients
Où va la relation entre les Marques et les ClientsOù va la relation entre les Marques et les Clients
Où va la relation entre les Marques et les ClientsHenri Kaufman
 
Les pages absurdes sur facebook
Les pages absurdes sur facebook Les pages absurdes sur facebook
Les pages absurdes sur facebook laurence allard
 
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?Laurence Allard
 
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?Né Kid
 
La consommation de séries à l’ère du numérique
La consommation de séries à l’ère du numériqueLa consommation de séries à l’ère du numérique
La consommation de séries à l’ère du numériquelaurence allard
 
Veille Economie Numérique
Veille Economie NumériqueVeille Economie Numérique
Veille Economie NumériqueAgence Elan
 
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobilelaurence allard
 
Socioéconomie du numérique
Socioéconomie du numériqueSocioéconomie du numérique
Socioéconomie du numériqueJulien PIERRE
 
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...Nicolas Bariteau
 
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...Ozil Conseil
 
Guide réseaux sociaux (ministère culture)
Guide réseaux sociaux (ministère culture)Guide réseaux sociaux (ministère culture)
Guide réseaux sociaux (ministère culture)Build Green
 

Mais procurados (20)

Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...
Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...
Créativité des publics à l’heure digitale : Pluralites VS dualismes…L’ambival...
 
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...
Laurence Allard, "Télévision sociale et double screening : de l'audimat à l'a...
 
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au Campaining
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au CampainingLoin du « buzz » : de l’Empowerment au Campaining
Loin du « buzz » : de l’Empowerment au Campaining
 
Le phenomene musical.ly chez les jeunes
 Le phenomene musical.ly chez les jeunes Le phenomene musical.ly chez les jeunes
Le phenomene musical.ly chez les jeunes
 
Plus belle la marque
Plus belle la marquePlus belle la marque
Plus belle la marque
 
Où va la relation entre les Marques et les Clients
Où va la relation entre les Marques et les ClientsOù va la relation entre les Marques et les Clients
Où va la relation entre les Marques et les Clients
 
Les pages absurdes sur facebook
Les pages absurdes sur facebook Les pages absurdes sur facebook
Les pages absurdes sur facebook
 
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?
Anthropologie du Soi Calculé. Dans quel monde voulons-nous être connectés ?
 
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?
La Veille De Né Kid Du 17.09.09 : Internet nous rant-il stupide?
 
La consommation de séries à l’ère du numérique
La consommation de séries à l’ère du numériqueLa consommation de séries à l’ère du numérique
La consommation de séries à l’ère du numérique
 
Veille Economie Numérique
Veille Economie NumériqueVeille Economie Numérique
Veille Economie Numérique
 
ARTIPS
ARTIPS ARTIPS
ARTIPS
 
L'art de la conversation
L'art de la conversation L'art de la conversation
L'art de la conversation
 
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile
#Mojo : Évolution des pratiques du journalisme mobile
 
Diaporama le gorafi
Diaporama le gorafiDiaporama le gorafi
Diaporama le gorafi
 
Le journalisme immersif
Le journalisme immersifLe journalisme immersif
Le journalisme immersif
 
Socioéconomie du numérique
Socioéconomie du numériqueSocioéconomie du numérique
Socioéconomie du numérique
 
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...
Guide des réseaux sociaux 2014 par le Ministère de la Culture et de la Commun...
 
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...
Lumière sur les réseaux sociaux, par le Ministère de la Culture et de la Comm...
 
Guide réseaux sociaux (ministère culture)
Guide réseaux sociaux (ministère culture)Guide réseaux sociaux (ministère culture)
Guide réseaux sociaux (ministère culture)
 

Destaque

Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemas
Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemasProceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemas
Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemasOpenSistemas
 
El avance de la informática diapositiva
El avance de la informática diapositivaEl avance de la informática diapositiva
El avance de la informática diapositivarikiman
 
Rapport preleminaire elections legislative
Rapport preleminaire elections legislativeRapport preleminaire elections legislative
Rapport preleminaire elections legislativeSalem Bensalem
 
120512音熱会お茶会part2資料
120512音熱会お茶会part2資料120512音熱会お茶会part2資料
120512音熱会お茶会part2資料Keiichi Matsushita
 
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémission
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémissionHervé Maisonneuve : Du traitement à la rémission
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémissionFrancelymphomeespoir
 
Balades entre amis en Périgord
Balades entre amis en PérigordBalades entre amis en Périgord
Balades entre amis en PérigordJeanJacques Tijet
 
INTERREG B - Saisir les opportunités
INTERREG B - Saisir les opportunitésINTERREG B - Saisir les opportunités
INTERREG B - Saisir les opportunitésregiosuisse
 
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19Grama Violeta
 
Abrege. voc le logement
Abrege. voc le logementAbrege. voc le logement
Abrege. voc le logementhelenaaldaz
 

Destaque (20)

Brochure PNUD/PREP
Brochure  PNUD/PREPBrochure  PNUD/PREP
Brochure PNUD/PREP
 
Maridajes de la cerveza
Maridajes de la cervezaMaridajes de la cerveza
Maridajes de la cerveza
 
Entreprendre et innover
Entreprendre et innoverEntreprendre et innover
Entreprendre et innover
 
Juegos de guerra en los negocios
Juegos de guerra en los negociosJuegos de guerra en los negocios
Juegos de guerra en los negocios
 
19 balafon mai 2013
19 balafon   mai 201319 balafon   mai 2013
19 balafon mai 2013
 
Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemas
Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemasProceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemas
Proceso de liberación en el marco legal del código abierto - OpenSistemas
 
French homework leah jamieson
French homework leah jamiesonFrench homework leah jamieson
French homework leah jamieson
 
El avance de la informática diapositiva
El avance de la informática diapositivaEl avance de la informática diapositiva
El avance de la informática diapositiva
 
Rapport preleminaire elections legislative
Rapport preleminaire elections legislativeRapport preleminaire elections legislative
Rapport preleminaire elections legislative
 
120512音熱会お茶会part2資料
120512音熱会お茶会part2資料120512音熱会お茶会part2資料
120512音熱会お茶会part2資料
 
Santé flash
Santé flashSanté flash
Santé flash
 
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémission
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémissionHervé Maisonneuve : Du traitement à la rémission
Hervé Maisonneuve : Du traitement à la rémission
 
Balades entre amis en Périgord
Balades entre amis en PérigordBalades entre amis en Périgord
Balades entre amis en Périgord
 
Présentation Agropolis-International
Présentation Agropolis-InternationalPrésentation Agropolis-International
Présentation Agropolis-International
 
Aplicaciones de la web 2.0
Aplicaciones de la web 2.0Aplicaciones de la web 2.0
Aplicaciones de la web 2.0
 
INTERREG B - Saisir les opportunités
INTERREG B - Saisir les opportunitésINTERREG B - Saisir les opportunités
INTERREG B - Saisir les opportunités
 
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19
Www.referate.ro zone touristique-de_bucarest_3fe19
 
Test d'embauche
Test d'embauche Test d'embauche
Test d'embauche
 
Luvras
LuvrasLuvras
Luvras
 
Abrege. voc le logement
Abrege. voc le logementAbrege. voc le logement
Abrege. voc le logement
 

Semelhante a Double screening & #blackmirror : Voir et écrire la fiction

Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?
Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?
Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?kindofTV
 
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entreprise
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entrepriseInternet : une nouvelle donne pour la marque et l’entreprise
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entrepriseNurun
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
 
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactionsSecond écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactionsLionel Martins
 
Forum blanc - Rapport 2015
Forum blanc - Rapport 2015Forum blanc - Rapport 2015
Forum blanc - Rapport 2015Fanny Coutureau
 
La publicité interactive
La publicité interactiveLa publicité interactive
La publicité interactivejjdp
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !St John's
 
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment Bahia Nar
 
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TV
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVL'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TV
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVDimitri Gasulla
 
Le transmédia storytelling
Le transmédia storytellingLe transmédia storytelling
Le transmédia storytellinglaurence allard
 
Transmedia storytelling vu par rouge
Transmedia storytelling vu par rougeTransmedia storytelling vu par rouge
Transmedia storytelling vu par rougeVelvet Consulting
 
Transmedia storytelling by rouge
Transmedia storytelling by rougeTransmedia storytelling by rouge
Transmedia storytelling by rougeRouge
 
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014Geeks and Com'
 
La veille de red guy du 18.03.15 tv & web
La veille de red guy du 18.03.15   tv & webLa veille de red guy du 18.03.15   tv & web
La veille de red guy du 18.03.15 tv & webRed Guy
 
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...polenumerique33
 
Etes vous prêts pour le Web 3.0
Etes vous prêts pour le Web 3.0Etes vous prêts pour le Web 3.0
Etes vous prêts pour le Web 3.0Kamel Djebrouni
 
Mémoire Louise Hurel
Mémoire Louise HurelMémoire Louise Hurel
Mémoire Louise HurelLouise Hurel
 
communiquer-reseaux-sociaux.pptx
communiquer-reseaux-sociaux.pptxcommuniquer-reseaux-sociaux.pptx
communiquer-reseaux-sociaux.pptxolivier
 

Semelhante a Double screening & #blackmirror : Voir et écrire la fiction (20)

Egocasting Original
Egocasting OriginalEgocasting Original
Egocasting Original
 
Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?
Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?
Annonceurs & 2nd écran : renouveau de la pub TV ?
 
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entreprise
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entrepriseInternet : une nouvelle donne pour la marque et l’entreprise
Internet : une nouvelle donne pour la marque et l’entreprise
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
 
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactionsSecond écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
 
Forum blanc - Rapport 2015
Forum blanc - Rapport 2015Forum blanc - Rapport 2015
Forum blanc - Rapport 2015
 
La publicité interactive
La publicité interactiveLa publicité interactive
La publicité interactive
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
 
Thèse TV connectée
Thèse TV connectéeThèse TV connectée
Thèse TV connectée
 
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment
 
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TV
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVL'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TV
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TV
 
Le transmédia storytelling
Le transmédia storytellingLe transmédia storytelling
Le transmédia storytelling
 
Transmedia storytelling vu par rouge
Transmedia storytelling vu par rougeTransmedia storytelling vu par rouge
Transmedia storytelling vu par rouge
 
Transmedia storytelling by rouge
Transmedia storytelling by rougeTransmedia storytelling by rouge
Transmedia storytelling by rouge
 
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014
Évolution du multiécran au Canada - Étude Microsoft - Novembre 2014
 
La veille de red guy du 18.03.15 tv & web
La veille de red guy du 18.03.15   tv & webLa veille de red guy du 18.03.15   tv & web
La veille de red guy du 18.03.15 tv & web
 
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...
La guerre des écrans : comment gagner en visibilité dans un monde où la télév...
 
Etes vous prêts pour le Web 3.0
Etes vous prêts pour le Web 3.0Etes vous prêts pour le Web 3.0
Etes vous prêts pour le Web 3.0
 
Mémoire Louise Hurel
Mémoire Louise HurelMémoire Louise Hurel
Mémoire Louise Hurel
 
communiquer-reseaux-sociaux.pptx
communiquer-reseaux-sociaux.pptxcommuniquer-reseaux-sociaux.pptx
communiquer-reseaux-sociaux.pptx
 

Double screening & #blackmirror : Voir et écrire la fiction

  • 1. DOUBLE SCREENING : VOIR ET ECRIRE LA FICTION VERS UN DOUBLE AGIR COMMUNICATIONNEL Laurence Allard, maîtresse de conférences, Université Paris 3-IRCAV/Lille 3 Aka @laurenceallard Aka culturesexpressives.fr
  • 2. Transmedia Public Telling  Etudier la réception de la télévision à travers les discours du téléspectateur connecté dont le téléphone mobile se trouve au cœur de sa panoplie transécranique et transmédiatique.  Documenter réception télévisuelle re-créative ou Transmedia Public Telling suivant logique culturelle de participation à œuvre sur Internet prise en compte désormais par les chaînes de TV.  Contexte industriel de la télévision connectée : brancher l’écran sur le réseau internet et créer continuum entre web, les programmes télévisés et d’autres services (apps, jeux, vod)  Mais avant Smart TV, le spectateur connecté qui en double screening participe à un livetweet, genre vernaculaire issu de Twitter via son mobile ou portable (2009 : CNN/FB pour l’investiture d’Obama).  Tournant participatif de l’audiovisuel est désormais pris en compte dans les stratégies des chaînes de TV, qui dans le contexte d’innovation industrielle de la télévision connectée, s’adossent aux pratiques de la « télévision sociale.»  A l’audimat est désormais associé le nombre de « kilo-weets » par émission pour quantifier la popularité d’un programme.  A l’audimat s’ajoute donc l’audienciation, production de l’audience par elle-même à travers son travail expressif de #LT et par conséquent son travail gracieux de popularisation des programmes.  Hypothèse théorique d’un «double agir communicationnel» du type « je vois/j’écris » au cœur du LT typique des pratiques digitales cf photogtaphies mobiles – prises 8 fois par jour en moyenne - sous le mode « je vois/j’envoie .  Et si le double screening n’était pas une pratique d’écran ?
  • 3. Corpus #blackmirror : d’un écran l’autre, la TV en entrepreneur de morale digitale  Black Mirror une série télévisée créée par Charlie Brooker et produite par la société de production Zeppotron, filiale d‘Endemol, diffusée depuis le 4/12/11 sur Channel 4 et depuis le 1er juin sur France 4.  Question-programme initiale « Si la technologie est une drogue, quelles en sont les effets secondaire? »  Black Mirror, série télévisuelle spéculaire : se regarder comme addict aux TIC, pucés, paranos, stalker…  D’un écran l’autre, le Black Mirror des TIC comme la télévision en rêve ?  Doxa médiatique pathologisante typique sur le mobile et internet de la part d’une télévision qui n’a pas le monopole sur ce médium des usagers, des « autres soi- même.»  Mise à profit par la TV de la contradiction entre discours et pratiques digitales des usagers.  Simple réflexivité des usagers comme une prise sur leurs pratiques et conscience d’une « fatigue de la connexion» (à concevoir comme une connexion disjonctive) à ne pas confondre avec addiction.
  • 4. Une panoplie transécranique et transmédiatique  TV comme écran et comme contenu est un élément d’une +ou - large d’une panoplie transmédiatique et transécranique que l’on ajuste à ses contraintes, à ses besoins et à ses désirs.  Multi équipement de 64% entre ordinateur, fixe/portable  17% des Français utilisent trois terminaux pour se connecter à Internet par jour ;  6,5 écrans par foyer en moyenne  En 2013, près des 2/3 des équipés mobiles (62%) possèdent un smartphone  Près d’1 Français sur 2 âgé de 11 ans et plus (49,7%) se connecte à internet depuis son mobile.  8 millions foyers équipés en tablettes (CREDOC, ARCEP, MEDIAMETRIE, 2014)
  • 5. Le mobile, 1er écran (mars 2013)  Etude Millward Brown qui a interrogé 12 000 utilisateurs dans 30 pays sur leurs usages des smartphone, tablette, ordinateur et télévision  Supplantée par le mobile, la télévision n'est désormais plus le premier écran dans un grand nombre de pays dans le monde  cf les Américains délaissant leur télévision au profit du mobile. (151 mn par jour sur le smartphone contre 147mn devant la télé).
  • 6. Les mobilomorphoses de la TV  32% des Français en double screening.  25% recherchent des contenus liés d'un écran à un autre (comme rechercher sur Wikipédia la définition d'un mot entendu à la télé ou vérifient des informations)  Tandis que 75% mènent une activité totalement différente. « L’ordinateur, c’est 3-4 fois par semaine, cela dépend de ce qu’il y a à la télé. Quand je vois à la télévision un truc intéressant, je tape sur Google un mot-clé comme “Inca”, “Cobra Royal”. Mais je vais pas sur les premiers liens genre Wikipédia. Je vais voir les photos et les sites de vidéos.» A., 38 ans, façadier, Paris
  • 7. « Pour regarder Black Mirror, je passe par » :  La TV en direct/en replay ;  Les sites de stream associés au binge- watching (Netflix vs neutralité du net….) ;  des extraits vidéos postés sur Internet ;  Des forums de fans ;  et le double screening : cf dire/lire d’où l’on regarde Transmédia avant d’être un genre stratégique des ICC renvoie à la pratique même du digital (numérique+tactile) traversant écrans et contenus (dont télévisuels). Combinaisons transmédiatiques et transécraniques mixant télévision, internet , mobiles (programmes TV, sites de stream, forums de fans, youtube), applications mobiles et tablettes).  Nouveaux cycles temporels combinant modes et modalités de visionnement : direct, différé, a posteriori , binge ou double-screening.
  • 8. #blackmirror : voir et écrire la fiction  Mettre fiction sous observation subjective, focaliser sur les détails ou mettre en scène une réception « créative » (vine, emoji) ou son esprit critique (Endomol)
  • 9. #blackmirror : voir et écrire la fiction  Réception (compréhension, interprétation, appropriation) co-produite en commun à travers l’affiliation à un mot-dièse
  • 10. De l’audimat à l’audienciation  Pratiques des téléspectateurs connectés au cœur aujourd’hui des stratégies de la «télévision sociale .»  Sociétés de conseil dédiés quantifiant les tweets par « kilo.»  Aux côtés de l’audimat, quantifier l’audienciation, c’est-à-dire l’audience qui se co-produit elle-même à travers les pratiques discursives liées au double screening.  Plus généralement, à travers ces pratiques d’audienciation, les contenus du web diffusés, promus et popularisés gracieusement de par les expressions et interactions des internautes.  Rencontre programme audience plus assurée à travers une réception collective et publique.  L’audienciation constitue l’un des piliers du marketing TV 2.0
  • 11. Double screening : vers un double agir communicationnel  Double screening, non pas simple verbalisation de l’expérience de la réception, non pas juste une pratique d’écran.  Pratique d’écriture/lecture typique des cultures digitales.  Hypothèse du double agir associant agir dramaturgique et agir communicationnel.  Double agir communicationnel dont une partie orientée vers la « délibération » (réception collective) et une autre orientée par l'agir dramaturgique comme expression de sa subjectivité (affects, jugements).  Usages du mobile comme expression d’une émotion/jugement et de sa communication à soi et à quelques autres  Paradigme du mobile comme média de la « voie intérieure» en plus « voix lointaine » et de la « co-présence réinventée ».  Comprendre l’expérience spectatorielle connectée dans ce double registre d’agir communicationnel comme une façon de se connecter à soi-même et son intériorité par l’expression publique de ses affects et jugements en ligne. “Les portables sont comme les Sumériens : ils écrivent pour enregistrer avant que de chercher à communiquer” (Maurizio Ferraris in Téléphone Mobile et Création”, 2014)