Double screening & #blackmirror : Voir et écrire la fiction
1. DOUBLE SCREENING :
VOIR ET ECRIRE LA FICTION
VERS UN DOUBLE AGIR
COMMUNICATIONNEL
Laurence Allard, maîtresse de conférences, Université Paris 3-IRCAV/Lille 3
Aka @laurenceallard
Aka culturesexpressives.fr
2. Transmedia Public Telling
Etudier la réception de la télévision à travers les discours du téléspectateur connecté dont le
téléphone mobile se trouve au cœur de sa panoplie transécranique et transmédiatique.
Documenter réception télévisuelle re-créative ou Transmedia Public Telling suivant logique
culturelle de participation à œuvre sur Internet prise en compte désormais par les chaînes de TV.
Contexte industriel de la télévision connectée : brancher l’écran sur le réseau internet et créer
continuum entre web, les programmes télévisés et d’autres services (apps, jeux, vod)
Mais avant Smart TV, le spectateur connecté qui en double screening participe à un livetweet,
genre vernaculaire issu de Twitter via son mobile ou portable (2009 : CNN/FB pour l’investiture
d’Obama).
Tournant participatif de l’audiovisuel est désormais pris en compte dans les stratégies des chaînes
de TV, qui dans le contexte d’innovation industrielle de la télévision connectée, s’adossent aux
pratiques de la « télévision sociale.»
A l’audimat est désormais associé le nombre de « kilo-weets » par émission pour quantifier la
popularité d’un programme.
A l’audimat s’ajoute donc l’audienciation, production de l’audience par elle-même à travers son
travail expressif de #LT et par conséquent son travail gracieux de popularisation des
programmes.
Hypothèse théorique d’un «double agir communicationnel» du type « je vois/j’écris » au cœur du
LT typique des pratiques digitales cf photogtaphies mobiles – prises 8 fois par jour en moyenne -
sous le mode « je vois/j’envoie .
Et si le double screening n’était pas une pratique d’écran ?
3. Corpus #blackmirror : d’un écran l’autre, la TV
en entrepreneur de morale digitale
Black Mirror une série télévisée créée par Charlie
Brooker et produite par la société de production
Zeppotron, filiale d‘Endemol, diffusée depuis le
4/12/11 sur Channel 4 et depuis le 1er juin sur France
4.
Question-programme initiale « Si la technologie est une
drogue, quelles en sont les effets secondaire? »
Black Mirror, série télévisuelle spéculaire : se regarder
comme addict aux TIC, pucés, paranos, stalker…
D’un écran l’autre, le Black Mirror des TIC comme la
télévision en rêve ?
Doxa médiatique pathologisante typique sur le mobile
et internet de la part d’une télévision qui n’a pas le
monopole sur ce médium des usagers, des « autres soi-
même.»
Mise à profit par la TV de la contradiction entre
discours et pratiques digitales des usagers.
Simple réflexivité des usagers comme une prise sur leurs
pratiques et conscience d’une « fatigue de la
connexion» (à concevoir comme une connexion
disjonctive) à ne pas confondre avec addiction.
4. Une panoplie transécranique et transmédiatique
TV comme écran et comme contenu est un
élément d’une +ou - large d’une panoplie
transmédiatique et transécranique que l’on ajuste
à ses contraintes, à ses besoins et à ses désirs.
Multi équipement de 64% entre ordinateur,
fixe/portable
17% des Français utilisent trois terminaux pour se
connecter à Internet par jour ;
6,5 écrans par foyer en moyenne
En 2013, près des 2/3 des équipés mobiles (62%)
possèdent un smartphone
Près d’1 Français sur 2 âgé de 11 ans et plus
(49,7%) se connecte à internet depuis son mobile.
8 millions foyers équipés en tablettes
(CREDOC, ARCEP, MEDIAMETRIE, 2014)
5. Le mobile, 1er écran (mars 2013)
Etude Millward Brown qui a
interrogé 12 000 utilisateurs dans
30 pays sur leurs usages des
smartphone, tablette, ordinateur et
télévision
Supplantée par le mobile, la
télévision n'est désormais plus le
premier écran dans un grand
nombre de pays dans le monde
cf les Américains délaissant leur
télévision au profit du mobile.
(151 mn par jour sur le
smartphone contre 147mn devant
la télé).
6. Les mobilomorphoses de la TV
32% des Français en double screening.
25% recherchent des contenus liés d'un
écran à un autre (comme rechercher sur
Wikipédia la définition d'un mot entendu
à la télé ou vérifient des informations)
Tandis que 75% mènent une activité
totalement différente.
« L’ordinateur, c’est 3-4 fois par semaine,
cela dépend de ce qu’il y a à la télé. Quand
je vois à la télévision un truc intéressant, je
tape sur Google un mot-clé comme “Inca”,
“Cobra Royal”. Mais je vais pas sur les
premiers liens genre Wikipédia. Je vais voir
les photos et les sites de vidéos.»
A., 38 ans, façadier, Paris
7. « Pour regarder Black Mirror, je passe par » :
La TV en direct/en replay ;
Les sites de stream associés au binge-
watching (Netflix vs neutralité du net….) ;
des extraits vidéos postés sur Internet ;
Des forums de fans ;
et le double screening : cf dire/lire d’où l’on
regarde
Transmédia avant d’être un genre stratégique
des ICC renvoie à la pratique même du digital
(numérique+tactile) traversant écrans et
contenus (dont télévisuels).
Combinaisons transmédiatiques et
transécraniques mixant télévision, internet ,
mobiles (programmes TV, sites de stream,
forums de fans, youtube), applications
mobiles et tablettes).
Nouveaux cycles temporels combinant modes
et modalités de visionnement : direct, différé,
a posteriori , binge ou double-screening.
8. #blackmirror : voir et écrire la fiction
Mettre fiction sous observation subjective, focaliser sur les
détails ou mettre en scène une réception « créative » (vine,
emoji) ou son esprit critique (Endomol)
9. #blackmirror : voir et écrire la fiction
Réception (compréhension, interprétation, appropriation)
co-produite en commun à travers l’affiliation à un mot-dièse
10. De l’audimat à l’audienciation
Pratiques des téléspectateurs connectés
au cœur aujourd’hui des stratégies de
la «télévision sociale .»
Sociétés de conseil dédiés quantifiant
les tweets par « kilo.»
Aux côtés de l’audimat, quantifier
l’audienciation, c’est-à-dire l’audience
qui se co-produit elle-même à travers les
pratiques discursives liées au double
screening.
Plus généralement, à travers ces
pratiques d’audienciation, les contenus du
web diffusés, promus et popularisés
gracieusement de par les expressions et
interactions des internautes.
Rencontre programme audience plus
assurée à travers une réception collective
et publique.
L’audienciation constitue l’un des
piliers du marketing TV 2.0
11. Double screening :
vers un double agir communicationnel
Double screening, non pas simple
verbalisation de l’expérience de la
réception, non pas juste une pratique
d’écran.
Pratique d’écriture/lecture typique des
cultures digitales.
Hypothèse du double agir associant
agir dramaturgique et agir
communicationnel.
Double agir communicationnel dont une
partie orientée vers la « délibération »
(réception collective) et une autre
orientée par l'agir dramaturgique comme
expression de sa subjectivité (affects,
jugements).
Usages du mobile comme expression
d’une émotion/jugement et de sa
communication à soi et à quelques autres
Paradigme du mobile comme média de
la « voie intérieure» en plus « voix
lointaine » et de la « co-présence
réinventée ».
Comprendre l’expérience spectatorielle
connectée dans ce double registre d’agir
communicationnel comme une façon de
se connecter à soi-même et son intériorité
par l’expression publique de ses affects
et jugements en ligne.
“Les portables sont comme les Sumériens :
ils écrivent pour enregistrer avant que de
chercher à communiquer” (Maurizio
Ferraris in Téléphone Mobile et Création”,
2014)