A proposta sugere uma campanha de marketing para uma grife nova no Brasil que usa pele fake. A campanha distribuiria 500 casacos para refugiados sírios, com cada compra dando a chance de doar um casaco. Isso construiria a marca com foco em responsabilidade social e incentivaria as vendas de uma forma que também ajuda pessoas necessitadas.

1. CRISE+BRANDING=CRISE+BRANDING=
OportunidadeOportunidade
DESAFIO02:
criatividade
DESAFIO02:
criatividade
•Desafio
Tendo em vista o problema sugerido pelo segundo desafio do Caça-Fermentos, foi possível chegar numa
solução de gestão de crise com foco em construção de marca, já que a grife é nova no Brasil, pensei que seria
interessante aproveitar a crise com uma solução que pudesse construir um público e ao mesmo tempo uma
imagem positiva.
•Ideia
A criação de uma campanha de lançamento com foco na construção de uma imagem positiva voltada para
questões sociais. Uma boa marca não pensa apenas em beneficiar o seu público, mas sim a sociedade como um
todo. Pensando sempre em soluções de responsabilidade social que promovem benefícios tanto para os seus
consumidores como para o mundo.
Para uma grife que tem como principal produto casacos de pele fake, nada mais natural ter responsabilidade
social, uma vez que, um dos motivos para a grife usar pele fake é justamente esse, já que essa matéria prima rep-
resenta uma forma alternativa de se obter casacos de pele sem que seja preciso incentivar a caça de animais.

2. RESPONSABILIDADESOCIAL+INCENTIVODOCONSUMO=RESPONSABILIDADESOCIAL+INCENTIVODOCONSUMO=
Consumidores conscientesConsumidores conscientes
DESAFIO02:
criatividade
DESAFIO02:
criatividade
•Acampanha
O foco da campanha seria apresentar a marca aos brasileiros de uma forma positiva, lembran-
do de sua responsabilidade social e dando provas do exercício constante dessa responsabilidade.
•Umdestinoparaos500casacos
A principal ação dessa campanha apresentaria uma maneira de fazer um bom uso dos 500 casa-
cos que não saíram do estoque durante a seca brasiliense. Uma maneira de incentivar o público a
consumir a marca, e ao mesmo tempo ter responsabilidade social e ajudar o mundo de alguma
forma.
A cada X valor em compras de produtos da marca, o consumidor teria a chance de transferir um
casaco de pele fake a algum dos mais de 7 milhões de deslocados, vítimas dos conflitos na Síria.
Pessoas desabrigadas que vivem atualmente em situações de risco, sem esperanças, sem alimen-
tos, e sem agasalhos.

3. PUBLICIDADE+RESPONSABILIDADE+BOASAÇÕES=PUBLICIDADE+RESPONSABILIDADE+BOASAÇÕES=
Um mundo melhorUm mundo melhor
DESAFIO02:
criatividade
DESAFIO02:
criatividade
•solução
A entrega dos agasalhos seria personalizada, onde cada consumidor que realizasse a boa
ação teria a chance de enviar junto com o casaco, uma mensagem positiva à quem fosse
receber o presente. Uma forma de renovar um pouquinho as esperanças de alguém que está
passando por uma situação difícil, e ajudar quem precisa.
Dessa maneira a marca teria um destino para os casacos, além da chance de incentivar o
consumo de seus produtos de forma positiva e ao mesmo tempo divulgar o seu carro chefe
internacionalmente e com responsabilidade social.