Презентация в рамках региональных конференций ИРР руководителя казахстанского портала NUR.KZ Василия Ульянова о возможностях нестандартной рекламы в интернет.

1. Нестандартные способы интернет - рекламы

2. Global internet advertising market
Internet ad market did not went down in 2009 during the world financial
breakdown. Moreover, it is still growing. The forecast for 2010 – more than
$25 milliards.
* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue
Report (industry survey)
2

3. USA: Тренды
H1 2010
Market Structure
The trends:
Сlassifieds, Rich Media,
Lead Generation decreases
in the market structure.
Digital Video now becomes
more and more popular.
* IAB annual report H1 2010
3

4. Russian market structure
During the breakdown in 2009, the volume of Russian Internet ad
market grew up for 1 % and was estimated as $598 millions.
2009
Market Structure
In Russia
* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue
Report (industry survey)

5. Интернет – реклама в Восточной Европе
Литва 3%
3%
Украина 4%
4%
Беларусь 8%
7%
11% 2010
Россия
9% 2009
12%
Латвия
11%
14%
Польша
12%
Эстония 13%
13%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15%
5

6. Рынок интернет – рекламы в Казахстане
* Estimate by DASM Interactive
6

7. Интернет – аудитория в Казахстане
* ICT Marketing, november 2010, internet audience survey, top.nur.kz, february 2010
7

8. Медиа - предпочтения
The sum of GRP’s( gross rating points)* of the top 5 websites in the category
(news, video hosts, blogging services, social networks and dating websites).**
*(when the ad freguency =1)
**Estimation by : mernik:people, Alexa, TNS, google trends, liveinternet
8

9. Отличи от offline - рекламы
Интерактивность
Пользователь может взаимодействовать с рекламой. Или
даже с рекламодателем.
Таргетинг
Можно селективно выбирать людей, с которыми мы
хотим коммуницировать.
Простота информирования
Дополнительная информация находится на расстоянии 1
клика мышью.
9

10. Интернет как усилитель
The foregoing online advertisment surround
session improves outdoor advertisment
memorability by 46%
emarketer, 2008
10

11. Интернет как cost - optimiser
11

12. Интернет для тех, кого нет на ТВ
Молодѐжь
Доход средний и выше
12

13. Инструменты продвижения: баннеры
Зачем
Product/brand avareness/recognition
13

14. Особенности восприятия
Тепловая
карта внимания
Рекламе
достаются
жалкие крохи
внимания
пользователей
данные useit

15. Баннеры: как не надо делать
5 секунд до появления кадра 2
4 секунды до появления кадра 3
3 секунды до появления кадра 4
2,5 секунды до появления кадра 5
2 секунды до появления кадра 6
3 секунды до появления кадра 7
3 секунды до появления кадра 8
длится 2,5 секунды
Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд

16. Инструменты продвижения: ричмедиа
16

17. Полноэкранные баннеры
http://www.nur.kz/?google_preview=jZZqMuuVtkMKVQsYC Стоимость контакта с 1 уникальным
SAAMgA6AEoAaMC8gtoW0AGFkemw2bHiyKQBmgMJdG пользователем = 1,5 тенге.
V4dC9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaE
A4vcGFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjU1NzI2Njg1OBi Стоимость 1 клика = 25 тенге
JlPTlBCgBMP____8HOAFYAQ&client=ca-gfp-rama1
http://www.nur.kz/?google_preview=XnchmeAwQJ8KVQsYC
SAAMgA6AEoAaMiVwcAV0AGroZrtgIiE_LgBmgMJdGV4d Стоимость контакта с 1 уникальным
C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc пользователем из целевой группы = 1,8 тенге.
GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtOTc0MTQ3NzExOBIM
cC02ODY4Mzg3NTQ0EgxwLTAyMTE3Njg4MzQSDHAtNDI Стоимость 1 клика = 55 тенге
1OTIyOTg5ORIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTU4MDgyMj
kzNTQSDHAtMjQ2OTcyMjkxMxIMcC02NzMxODY3ODIyE
gxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC0
3MjQxMzkzOTU4EgxwLTY1NTcyNjY4NTgYnJf05QQoATD
_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
17

18. Полноэкранные баннеры
http://www.nur.kz/?google_preview=_pDOrNQEQH4KVAsY
Стоимость контакта с 1 уникальным
CSAAMgA6AEoAaLCi3Ncb0AGJ1Jzt9J-
пользователем = 1,5 тенге.
v5jWaAwl0ZXh0L2h0bWyoA-
gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv
Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге
aW1nLy4uDPgMARIMcC02MjkxMTQwNTUxEgxwLTY3M
DA5ODAyNzQSDHAtNjU1NzI2Njg1OBIMcC02ODY4Mzg3
NTQ0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORI
McC05NDc4NzgwMzMwEgxwLTAyMTE3Njg4MzQY27LT6
wQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
До проведения рекламной кампании 80%
http://www.nur.kz/?google_preview=11CHfm3wcAcKVAsYCS
выручки приносили билеты по 100 тенге, 20%
AAMgA6AEoAaNDL_YIU0AHcyKCriLPI5leaAwl0ZXh0L2h
выручки – билеты по 300 тенге.
0bWyoA-
gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv
На 9 мая, 80% выручки сгенерировано за счет
aW1nLy4uDPgMARIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTY1NTc
продажи дорогих билетов
yNjY4NTgSDHAtOTc0MTQ3NzExOBIMcC02ODY4Mzg3NT
Q0GKeb9OUEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
Стоимость 1 клика = 38 тенге
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
18

19. Баннеры - расхлопы
http://www.nur.kz/?google_preview=I3cKgeEBVtAKVQsYCS Стоимость контакта с 1 уникальным
AAMgA6AEoAaPDm48kT0AHj8JThs_zpp_oBmgMJdGV4d пользователем = 1,5 тенге.
C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc
GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIM Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге
cC05NzQxNDc3MTE4EgxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtMjQ
2OTcyMjkxMxIMcC00MjU5MjI5ODk5EgxwLTY1NTcyNjY4
NTgY4p305QQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
http://news.nur.kz/?google_preview=YAaz_rG6B8YKVQsYCS
AAMgA6AEoAaND5h- Стоимость 1 клика = 67 тенге
MU0AGczNjItrSn3ZUBmgMJdGV4dC9odG1sqAPoB7ADPN
ADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vcGFnZWFkL2ltZy8uLg
z4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC02ODY4Mzg3NTQ0
EgxwLTY3MDA5ODAyNzQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORIMcC
0wMjExNzY4ODM0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQYwbfT6wQo
ATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
19

20. Баннеры без границ
http://perevod.nur.kz/?google_preview=z8U6-
y2pTdgKVgsYCSAAMgA6AEoAaKjNlPER0AHr7pDw_MC
mvgqaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4 Стоимость одного контакта = 0,3 тенге.
CoAQC0A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-
AwBEgxwLTMwNzUzODEyNzUSDHAtMDI1OTk2Njc4MBI Стоимость 1 осознанного клика = 25 тенге
McC0wNjAzMjE2MzgyGMSf9OUEKAEw_____wc4AVgB&cl
ient=ca-gfp-rama1
http://www.nur.kz/?google_preview=-
RT8B5sGv88KVwsYCSAAMgA6AEoAaIjZ99oX0AHGubXQ
Стоимость 1 клика менее 30 тенге
86D_hqQBmgMJdGV4dC9odG1sqAPwAbAD3gLQAwGABP
ABiATeAqAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQvaW1nLy4uDPgMA
RIMcC00MjczMzU5MDAzEgxwLTUyMjgxMzczOTASDHAt
MTI0ODYyMTI0MhIMcC0yOTA5MDQ4MDc2GJCi9OUEK
AEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
20

21. Брендирование портала
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
21

22. Брендирование строки поиска портала
Интерактивные
баннеры
http://www.nur.kz/?google_preview=AqKMypM1ekwKVgsYCSAAMgA6AEoAaOD-
4Y4d0AHsp5Semp7P0VeaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4CoAQC0
A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-
AwBEgxwLTE4NDQyMjEwNTISDHAtMjUzMTE4MTQzMxIMcC0xMjQ4NjIxMjQyEg
xwLTI5MDkwNDgwNzYSDHAtNDI3MzM1OTAwMxIMcC0zMzc3NTA1NzI5EgxwLTE0
NjY3OTYxMjMSDHAtMzA3NTM4MTI3NRIMcC01MjI4MTM3MzkwGK2o0-
sEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
22

23. Примеры коллег из стран СНГ
http://m.tutankhamon.tv/
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
23

24. Примеры коллег из стран СНГ
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек
• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет
• Около 9% всего населения Казахстана
24

25. Примеры коллег из стран СНГ
Brands:
Colgate Plax
We initiate the contest for the most funniest translation of the Colgate Video Ad— post the results on
video hosts and social networks
Budget: $3 500 / $6 000 (production / promotion)
Effect: 80 000 views, cost per contact — $0,12

26. Примеры коллег из стран СНГ
Brands:
Palmolive for Men
Extreme sports lovers.
Broadcasting the competitions, post
news, download videos, generate the
talks and voting.
Group is under Palmolive brand
Download the video of competitions-local and worldwide. It will attract the potential audience who like to
watch, not to participate.
Budget: $31 200 / year
Effect: 30 000 active group members
Cost per action (join) — $1,04

27. Примеры коллег из стран СНГ
Бюджет — $5 000
180 000 снежков за две недели
Стоимость действия - $0,03

28. Примеры коллег из стран СНГ
Case study: colgatesmiles.by
Problems:
Kids don’t want
to brush their teeth
Decision:
To spread animation
among kids
Promotion :
Promo site +
Video download
in social media
Groups and
Invitations
Results:
12 500 animation views
$0,16 per view
Three times cheaper than CD

29. Примеры коллег из стран СНГ
• Стоимость 1 контакта, 1 клика при
нестандартном размещении в Украине, России
или Беларуси выше в 2-20 раз по отношению к
Казахстанским показателям
• Доля выручки от нестандартного размещения
на популярных порталах СНГ – не менее 30%
29

30. Достоинства/недостатки нестандарта
Достоинства Недостатки
Заметны, качество Часто раздражает
контакта выше
Коммуникативные Высокая стоимость
возможности выше 1000 контактов
Использует, де-факто, Потери показов в силу
новую площадь на сложности модуля
сайте

31. КОНТАКТЫ
ТОО «Интернет Портал Нур»
050051, Республика Казахстан, город Алматы,
Медеуский район, проспект Достык, дом 106 Б
Тел: +7 727 262 70 45
E-mail: info@nur.kz
Сайт: www.nur.kz
Василий Ульянов
Директор
vasily.ulyanov@nur.kz
+7 777 681 5668
31