1. TRANSMEDIA STORYTELLING
laís eiras

2. El nombre "narración
transmedia" se hizo popular por el
teórico cultural de la USC, profesor
Henry Jenkins.
Narración de cuentos
Transmedia es una narración que se
desarrolla a través de múltiples
plataformas como el video, libros,
medios de comunicación social,
juegos y eventos en vivo.
El público, ahora un
espectador híbrido / usuario /
jugador, salta de un medio a otro
junto al desenvolvimiento y la
evolución de los personajes.
¿Qué es Transmedia Storytelling?

3. ¿Por qué surgió?
NUNCA hubo un tiempo
cuando había tantas formas de
comunicación.
NUNCA han tantas historias que
contar, películas, novelas, series.
LA NARRATIVA tiene que
"agarrar" al espectador de manera
diferente y disfrutar de los diversos
medios de comunicación.

4. Narrativa Transmedia y Hipertexto
Vannevar Bush, el "abuelo" de la idea
de hipertexto tenía en mente en
1945 cuando escribió el antología de su
artículo "As We May
Think”: información y el conocimiento de la
humanidad, todos interconectados -
no sólo las versiones finales, pero las
versiones penúltima, antepenúltima,
proyectos bocetos, notas escritas en
servilletas. Pudimos disfrutar no sólo los
productos finales, pero el proceso
de creación, el pensamiento en
formación, la forma ideal en la búsqueda de
sí mismo.

5. Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los
comentarios,
críticas, interpretaciones de los lectores
son importantes y hacen parte de la
narrativa.
Los textos no son herméticos, pero hay
los textos relacionados ("vinculados") a
otros textos, a su vez relacionados
con otros en una cadena de
conexión sin
fin . Textos que, como referencia,
el lector puede encontrar no sólo el
nombre de otro promotor y una
indicación de una página, pero el
texto que se refiere a la obra misma.

6. Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los
comentarios,
críticas, interpretaciones de los lectores
son importantes y hacen parte de la
narrativa.
Los textos no son herméticos, pero hay
los textos relacionados ("vinculados") a
otros textos, a su vez relacionados
con otros en una cadena de
conexión sin
fin . Textos que, como referencia,
el lector puede encontrar no sólo el
nombre de otro promotor y una
indicación de una página, pero el
texto que se refiere a la obra misma.

7. Narrativa Transmedia y Hipertexto
No sólo los textos originales, pero los
comentarios,
críticas, interpretaciones de los lectores
son importantes y hacen parte de la
narrativa.
Los textos no son herméticos, pero hay
los textos relacionados ("vinculados") a
otros textos, a su vez relacionados
con otros en una cadena de
conexión sin
fin . Textos que, como referencia,
el lector puede encontrar no sólo el
nombre de otro promotor y una
indicación de una página, pero el
texto que se refiere a la obra misma.

8. ¿Por qué hacer?
POR QUE TRANSMEDIA STORYTELLING PUEDE AGREGAR VALOR A NARRACIÓN
Narración de cuentos Transmedia es la creación de una narrativa que existe en
muchas plataformas. Estas experiencias multifacéticas pueden explicar los
problemas complejos de la narrativa y proporcionar múltiples puntos de entrada
para conectar con la historia

9. Nuestros cerebros se recuerdan de una
historia como si
hubiéramos experimentando nosotros
mismos. Las personas recuerdan los
mensajes en las historias de mucho más
tiempo y con mayor precisión
que cualquier otra forma de
comunicación.
¿Por qué
funciona?

10. el mundo antiguo
Y
el nuevo mundo
http://www.tstoryteller.com
Películas, juegos, libros diseñados
en el concepto
de hipertexto, creados para
relacionarse con otros
tipos de medios de
comunicación, con la
participación del espectador.

11. Marketing de contenidos
“Una definición rápida: ofrecer contenidos
interesantes y útiles a tus clientes y
potenciales clientes para acercarte a ellos en
lugar de gritarles que compren tus productos
o servicios.
Extendiéndonos un poco más: el marketing
de contenidos es una técnica de marketing
que consiste en crear y distribuir contenido
relevante y valioso para atraer a nuestro
público objetivo. Como dicen en Junta42, es
el arte de comunicarnos con nuestros clientes
sin venderles nada ya que se basa en la
creencia de que éstos recompensarán los
contenidos que generemos con su lealtad, es
decir, trayéndonos futuros proyectos.”
Eva Sanagustin – www.evasanagustin.com

12. ¿És Transmedia Storytelling una
forma de marketing de contenidos?
Contenidos
Contexto
Narrativa
Social Media
Transmedia

13. Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero
consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia Activa
Publicidad convencional
Internet
Social Media
Narrativa Transmedia

14. Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero
consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia Activa
Publicidad convencional
Internet
Social Media
Narrativa Transmedia
Audiencia que RECIBE la Audiencia que recibe la Audiencia que participa
información y los información y los más activamente, teniendo
estímulos para conocer estímulos para conocer la acceso a elementos de la
la historia. historia y interactúa con las historia.
críticas y
comentarios sobre la
narración.

15. Contexto
La creación de un contexto hace que el público se sienta más que un mero
consumidor o espectador pero un participante en la historia.
Audiencia Pasiva Audiencia Interactiva Audiencia Activa
Audiencia que RECIBE la Audiencia que recibe la Audiencia que participa
información y los información y los más activamente, teniendo
estímulos para conocer estímulos para conocer la acceso a elementos de la
la historia. historia y interactúa con las historia.
críticas y
comentarios sobre la
narración.

16. Participación y penetración
En la Game Developers Conference 2002, Raph Koster y Vogel Rico describieron
un "cubo de narración de cuentos" con los tres ejes siguientes:
Control
¿El público tiene tanta libertad para
crear su propia experiencia cuanto
tiene el autor?
Impacto
¿Qué impacto duradero el público
tiene sobre la evolución de
la experiencia?
Contexto
¿Cuánto de la experiencia se basa
en un mundo de ficción y
cuánto hay en la "vida real"?
http://www.tstoryteller.com

17. ¿Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA
• Conocer muy bien la historia.
•¿Cuáles medios de comunicación están en la narrativa?
•¿Qué líneas son más decisivos en la trama?

18. ¿Como hacer?
COMO HACER COM QUE TU ESPECTADOR SE SIENTA EN LA ESTORIA
Análisis Definición Enfoque
•Identificar el •Definir qué medias se •Integración de las
público objetivo y los abordarán. acciones de difusión social
vehículos que vienen a él. + medios de
•Definir la estrategia comunicación.
•Identificar el de enfoque (kit
concepto de la de prensa, envío de CD, •Mantenimiento de
historia para una acción invitación a un acciones.
diferente. evento, etc.)
•Definir el uso de las
redes sociales.

19. El mundo de la historia
André Malraux: "Cuanto más larga sea la descripción, menos el espectador VE.“
Dependiendo de la historia, se puede elegir:
Personaje Objeto Local
Herramientas

20. ¿Cómo tener ideas?
Media Historia Público Objetivo Idea
Internet
Televisión
Radio
Revista
Periódico
Cinema
Punto de Venda
Evento
Correo
Teléfono

21. ¿Cómo tener ideas?
Media Historia Público Objetivo Idea
Internet
Televisión
Radio
Revista
Periódico
Cinema
Punto de Venda
Evento
Correo
Teléfono

22. ¿Cómo tener ideas?
Media Historia Público Objetivo Idea
Internet
Televisión
Radio
Revista
Periódico
Cinema
Punto de Venda
Evento
Correo
Teléfono

23. ¿Cómo tener ideas?
Media Historia Público Objetivo Idea
Internet
Televisión
Radio
Revista
Periódico
Cinema
Punto de Venda
Evento
Correo
Teléfono

24. Ejemplo – 80 Maníaca, mi humilde intento :-)
“Pero no sólo de los grandes clientes vive
Transmedia Storytelling. Tiene una gran cantidad
de personas por ahí dando rienda suelta a sus
proyectos personales, a través de él. Un
ejemplo es el libro 80 MANÍACA. Fue creado el
Dreamsrealizator, un sitio que se incluye en la
trama, pero tiene sentido, independientemente de
la obra.” – Soraya Coelho en blog de la agencia de
publicidad Talk Interactive.

25. Ejemplo - Convergencia

26. Ejemplo - Matrix
“El mundo de la historia de
Matrix es tal vez el ejemplo más
conocido y se dio
cuenta plenamente de transmedia en
Hollywood.
El trasfondo de las películas fue
creada por una serie de cómics y
cortos de animación.
La trama de la película se mueve a lo
largo y concluyó el juego en línea.
Lo que hace que Matrix sea un gran
ejemplo de transmedia es el medio
por el cual se solicita al
espectador / usuario / jugador / lector
quierer saber más sobre la historia y
les proporciona múltiples medios para
interactuar con ese mundo
de cuento.”

27. Ejemplo – Harry Potter
“Durante el desarrollo de la película, el
equipo creativo aprovechó el enorme
potencial del
universo creado por JK Rowling, y
desarrolló diferentes estrategias en distintas
plataformas para fortalecer la
franquicia. Vídeo, juegos, parques temáticos
e incluso la incitación a los fan-
fiction por el estudio muestran el
pensamiento de Warner de todo el
producto como el contenido de la
narración transmedia, desde la primera
película de la serie.”
Extraido del blog Ponto e Vírgula:
http://pontoevirgulaim.blogspot.com

28. 5 Transmedia gurus a seguir en
Twitter
Henry Jenkins
@henryjenkins
Christy Dena
@christydena
Geoffrey Long
@geoffreylong
Jim Babb
@jimbabb
Jeff Gomez
@Jeff_Gomez

29. Laís Eiras
Laís Eiras se graduó en Diseño • En los últimos dos años ha desarrollado una serie de proyectos
Gráfico. Trabajó como colaboradora relacionados con los medios de comunicación social y otros
de los sitios de música Expresso 2222, canales emergentes. Trabajó en relaciones con la prensa y la
Mundo Rock, Show Livre y Zona Punk, comunicación interna, desarrollo de contenidos, consultoría de
realizando la redacción y reportaje sobre publicidad móvil y el desarrollo de estrategias de social media
música, que abarca marketing para productos móviles.
conciertos, comentarios de • Actuó como asesora de prensa y medios de comunicación
CD y entrevistas. social en el lanzamiento del álbum "Terceiro MundoFestivo", del
cantante y compositor Wado, y el lanzamiento del álbum"The
Damned Rock'n'Roll" de la banda Vamoz!
• Desarrolló estrategias de medios de comunicación social para el
Brazilian Films Festival of Toronto y la tienda virtual Passarela.
• Ha publicado dos libros de ficción, sobre viajes en el tiempo, y ha
editado un blog sobre años 80.
• Semanalmente, publica en blog de Identidade Musical, resultados
de su investigación sobre la música independiente latino-
americana en la columna Yo No Hablo Su Lingua.
Contacto: lais.eiras@gmail.com
(31) 9296-5240 Donde encontrarla:

30. Créditos de las imágenes
•http://arquitecturainfo.wordpress.com/2010/11/18/del-texto-al-hipertexto/
•http://ldc.usb.ve/~abianc/hipertexto.html
•http://www.intersectionconsulting.com/blog/?p=376
•http://astoriedcareer.com/
•http://www.marceloadnet.com.br/tag/marcelo-adnet/page/203
•http://filmzrus.blogspot.com/2011/01/transmedia-storytelling-gets-
shrinked.html
•http://www.pixelgirlpresents.com/node/7937
Si tu imagen esta en esta presentación y desea que sea acreditada o
eliminada, por favor envia un email a lais.eiras@gmail.com
laís eiras