AdTechの基本的な説明と、現在のSmartphoneの広告市場の動向

1. 代々木系忘年会 1

2. 自己紹介
ExciteとかAtlantisとかDrecomで働いてました
medibaで広告系の開発責任者をやってます
www.facebook.com/kuroda.eiji
etrojanの今年一年を漢字一文字で表すと【愚】です。 ちなみに
来年は【恥】です。 #kotoshiichiji
etrojanは『全国エロい人選手権』において10000人中『3位』の成
績を収められました。称号【エロス四天王】を獲得!
etrojanがモテない理由 「 性 格 悪 す ぎ 」
http://t.co/I2eED8W9
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3. mediba
メディア事業
au one運営
コンテンツ受託
広告事業
au oneレップ
モバイルADNW
株主
KDDI 51%
博報堂 32%
ADK 7%
電通 4%
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4. よい広告とは
媒体偏
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5. AdTechとは
広告を配信、
管理する技術
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6. よい広告とは
媒体が儲かる
広告主が喜ぶ
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7. よいアドサーバとは
1インプレッションをよ
り高く売ってくれる
eCPMが高い
effective Cost Per Mille
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8. もう少し深堀り
eCPM = CTR x CPC x 1K
CTR: Click Through Rate
CPC: Cost Per Click
つまり、
よりクリックされて、よりクリック単
価の高い広告が表示される
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9. アドサーバの仕組み
基礎編
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10. サイクル
「配信」
リクエストに
応じて広告を
配信
「作成」
広告枠それぞ
れに配信され
る広告のリス
トを作成
「集計」
配信結果を集
計して予算と
比較する
管理画面
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11. 作成
管理画面
広告主向け、媒体社向け、管理者向け、の３つのサービ
スとなる
普通のWebサービスと同じ（RoRやPHP等で作る）
配信リストの作成
配信の割合(Weight)の設定の仕方がポイント
Batchプログラム(PerlやRuby、Java等)や同期設定
配信リストの保存先
Memcached、Tokyo Tyrant、Redis等のサーバ型KVS
MySQL等のRDB
Tokyo Cabinet、LevelDB等のローカルファイル型KVS
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12. 配信
とにかく速く出す
10〜50msec以内のレスポンス
秒間数万のリクエスト
使われてる技術
Apache module、Nginx module等のWebサー
バ組み込み型
PHP/Java Servlet/node.js等のアプリ型
Scala/Java等で独自サーバ
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13. 集計
配信結果の集計
予算達成/未達の判断
レポートの作成
使われてる技術
Hadoop等の分散処理技術
MongoDB等のNoSQL DB
Merge TableなどのDB上の技術
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14. Ad Tech エンジニア
普段どんなことしてるのか
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15. 扱ってるもの
大量配信
1リクエストを50ms以内に返す
10,000リクエスト/秒
フリークエンシーキャップ等の動的処理
大量データ
ログフィル 圧縮して 1日 40Ｇ
5分〜15分間隔で配信条件変更
海外配信
配信データのSync
海外端末への配信
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16. 厳しい世界
24時間365日
twitterは落とせても、広告配信は
落とせない
落としたら補填
ライバルは世界
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17. 居た堪れない時
リリースした後のSDKにバグ発見
仕事の説明したら、「あー、あの邪魔なやつ
ね」と言われる
金曜の夜に、広告入稿の女性の会話から聞こ
えてくるシステム批判
正月最初の電話がシステムトラブル関連
大量のnagiosメールで携帯の充電がなくなる
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18. 明るい未来!?
日本国内では希少なエンジニア
長期的に無くならない市場
世界で通用する技術
アプリ、サーバー両方の技術に携
われる
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19. Smart Phone時代の広告
New Ad Market
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20. Ad Networkの存在
メガ媒体やキャリア公式などが少ないため、今
までの代理店主導の販売が難しい
個々の媒体/アプリを取りまとめた Ad Network
が広告流通の主流。
媒体側に特化した SSP (Sell Side Platform) や
広告主側に特化した DSP (Demand Side
Platform) が出てきている。
RTBや個人情報の取り扱いがPointとなりつつあ
る
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21. Ad Network Player
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http://smartphonead.ojaru.jp/ by @takanori1976 さん

22. Smart Phoneのメリット
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PC Smart Phone ガラケー
リッチ広告 位置情報
キャリア指定
公式サイト
リッチ広告
コンテンツマッチ 位置情報
キャリア指定
アプリ

23. アプリ内広告の良い点
滞在時間が長い
回転やフェードイン等のエフェクトが使える
動画などのリッチ広告が流せる
海外にも広告が出せる（出ちゃう）
OSやキャリアの情報が取れる
GPS等の位置情報が取れる
UDID等の精度の高いキーがある
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24. アプリ内広告の悪い点
SDK組込なので、障害対応などが即時反映され
ない
コンテンツの情報が少ない
クローリングできない
イケてるデザインが台無し
SDKのせいでアプリが不安定/落ちる
すいません。。。
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25. SmartPhone+ADの未来
さっそく過渡期
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26. 広告を決める要素
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eCPMの最大化
過去の実績 広告の情報
eCPM
CTR
CPC
性別
位置
行動履歴
媒体カテゴリ
ユーザの情報 媒体の情報
年齢
興味
ソーシャル
グラフ
媒体情報
掲載箇所
広告カテゴリ
広告主の情報
クリエイティ
ブの情報

27. 実績と可能性
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eCPM
CTR
CPC
性別
位置
行動履歴
媒体カテゴリ
年齢
興味
ソーシャル
グラフ
媒体情報
掲載箇所
広告カテゴリ
広告主の情報
クリエイティ
ブの情報
実績 可能性
過去の実績だけで広告を選ばない

28. iOSや個人情報保護で
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eCPM
CTR
CPC
性別
位置
行動履歴
媒体カテゴリ
年齢
興味
ソーシャル
グラフ
媒体情報
掲載箇所
広告カテゴリ
クリエイティ
ブの情報
実績 可能性
外部の情報が取得しにくい
広告主の情報

29. キーワード
SSP (Sell Site Platform)
複数のADNWやDSPと接続して広告を配信する仕組やサービ
スの事
Yield Optimize
媒体社収益を最大化するための仕組みやLogicの事
RTB (Real Time Bidding)
複数のADNWの中から、CPMが高い広告を選択す仕組み。相
対するDSPやADNWが同一仕様に対応している必要がある。
（→ OpenRTB ）
オーディエンス・ターゲティング
ユーザ(広告閲覧者)の属性等を考慮して広告を出す仕組みの
総称
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30. 来年、意外とチャンス!!
今年はSmart Phone広告元年と言える
目新しさなどで広告単価が高かったが、、
オーディエンス・ターゲティングに活路を見出
そうとしていたが、
来年は、それぞれの会社が独自技術を用い
て広告効果上昇!!
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31. 来年の抱負
代々木系忘年会
(自称)日本一の
AdTech会社にな
るぞ!!

32. ご清聴ありがとうございました。
以上!
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