Mediakonvergenssi ja Transmedia-tarinankerronta (Henri Weijo 16.10.2009)
•
4 gostaram•815 visualizações
Henri Weijon vierailuluento esimerkkivideoineen Median Murros -kurssilla 15.10.2009.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (12)
Semelhante a Mediakonvergenssi ja Transmedia-tarinankerronta (Henri Weijo 16.10.2009)
Semelhante a Mediakonvergenssi ja Transmedia-tarinankerronta (Henri Weijo 16.10.2009) (20)
Mais de Henri Weijo
Mediakonvergenssi ja Transmedia-tarinankerronta (Henri Weijo 16.10.2009)
- 1. Crossmedia Mediakonvergenssi ja Transmedia-tarinankerronta Henri Weijo Aalto Media Factory
- 2. Kuka? • Henri Weijo • 2002-08 KTM • Pikavisiitti työelämässä digimarkkinointitoimistossa, takaisin tutkijaksi viime keväänä • Mukana Media Factoryn Doing Cross Media -hankkeessa • Väikkärin (tämänhetkinen) otsikko: Transmedia Storytelling in Integrated Marketing Communications: How Consumers Creating Content is Changing Advertising Planning
- 3. Mistä puhutaan • Convergence Culture • Transmedia • Muutama mielenkiintoinen keissi • Vähän keskustelua
- 5. Media Conglomeration (bisnesnäkökulma) + Participatory Culture (kuluttajanäkökulma) = Convergence Culture
- 6. Mediakonvergenssi ja bisnes • Konvergenssi bisnesilmiönä tullut muilta aloilta media-alalle (mm. autoteollisuus, Morton 2000) • Konsolidointi media-alalla kiihtyi 90- luvulla, mm. vanhat elokuvastudiot päätyivät bisnesjättien käsiin • Uuden teknologian myötä mediakanavia tullut lisää ja lisää
- 7. Mediakonvergenssi ja bisnes • Tiedon digitalisointi teki sisällön muokkaamisesta ja levittämisestä halpaa yrityksille sama sisällön levittäminen eri kanavissa kannattavaa • Bottom line: 90-luvun lopussa isot mediatalot omistivat sekä sisällön (esim. juuri Hollywood-elokuvien oikeudet) että jakelukanavat ja sisällön muokkaaminen uuteen jakelukanavaan halpeni jatkuvasti synergiaa
- 8. Mediakonvergenssi ja kuluttaja • Fanien tuottama sisältö vanha ilmiö, esim. lukijoiden kirjoittamat vaihtoehtoiset juonenkulut televisiosarjoille, kirjoille jne. • Tätäkin vanhempi folk- kulttuuri perustui täysin tavallisten ihmisten luomaan ja muokkaamaan sisältöön • Esimerkki: Kalevala
- 9. Mediakonvergenssi ja kuluttaja • Sisällön digitalisointi ja mediateknologioiden radikaali kehitys mahdollisti uudenlaisen sisällönmuokkaamisen tavallisille ihmisille • Internetin myötä faniyhteisöt alkoivat järjestyä ja osallistuva sisällöntuotanto yleistyä Participatory Culture • Mediateknologian roolia liioiteltu, muutos mediakäyttäytymisessä on aina kulttuuri + sen mahdollistavan teknologian tulos
- 10. Convergence Culture lyhyesti • Bisnespuolella kyse on siis synergiaeduista, kyvystä levittää samaa sisältöä uusissa mediakanavissa halvalla • Kuluttajapuolella verkottunut maailma ja halventuva mediateknologia loivat osallistuvaan sisällönluontiin uusia muotoja • Kuluttajat ja yritykset eivät aina aivan kohtaa, mm. tekijänoikeuskysymyksissä • Yleisesti ottaen yritykset ovat entistä enemmän hyväksymässä ja kannustamassa kuluttajien sisällönluontia
- 12. Transmedia? • Perusajatus “intertextuality writ large” (Kristeva 1986) eri mediatekstit liittyvät joka tapauksessa toisiinsa eikä niitä voida arvioida irrallisina; tekstit referoivat toisiaan ja vaikuttavat toistensa tulkintaan • Transmedia-tarinankerronnassa nämä kytkökset “tuodaan julki” ja muodostavat koko tarinankerronnan perustan
- 13. Transmedian sukulaiskäsitteet • Paljon läheisiä käsitteitä: multimedia, multimodality, multiplatform, cross-platform narrative, enhanced storytelling, adaptation jne. • Hanson (2003): “screen bleed” fiktiivinen maailma laajentuu ja liikkuu läpi useampien mediakanavien • Ruppel (2005): “cross-sited narratives” monisensoriaaliset tarinat useamman median kautta • Crossmedia: sama sisältö käytettynä useassa mediassa – Dena (2004): crossmedia kattotermi, transmedia taas spesifimpi alatermi • Transmedia termeistä tällä hetkellä spesifein, parhaiten käsitteelllistetty ja “kuumin”
- 14. Transmedian lähtölaukaus? • 1977 George Lucas onnistui pitämään Star Wars -elokuvan lähes kaikki lisenssointioikeudet itsellään • Elokuvastudion näkökulmasta ehkä elokuvahistorian kallein virhearviointi • Yli 20 miljardin dollarin edestä brand extensioneita ja tuotteita myyty yli 30 vuodessa • Elokuvastudiot oppivat kerrasta lisenssoinnin tärkeyden
- 15. Transmedian kehitys • Star Warsin jälkeen elokuvia tehtailtiin enemmän “franchise” näkökulmasta • Mahdollisuus jatko-osille ja tuotelisenssoinnille keskeistä • Samaan aikaan branding-ajattelu kehittyi ylipäätänsä; brandi nähtiin yrityksen resurssina, jota tulee käyttää laajasti
- 16. TM-tarinankerronta • Klassinen Aristoteleen “alku, keskikohta (kliimaksi), loppuratkaisu” –rakenne toimii enää yksittäisissä transmedia-teksteissä • Transmedia-tarinankerronnassa ei ole selkeää alkua tai loppua, eikä oikeastaan tiettyä tapaa lukea • Tarinaa voi lukea, vaikka ei olisi nähnyt/ lukenut jotain muuta osaa “world building”
- 17. TM-tarinankerronta • Jenkins (2006): transmediassa kukin mediakanava tekee sitä “mitä parhaiten osaa” • Ajatuksena paljon velkaa McLuhanin klassisille mediateorioille • Totta kai “transmediaalisuus” on joustava käsite (Dena 2009)
- 18. Entä käytännössä (the Matrix)? Long (2007)
- 19. Entä käytännössä (24)? Scolari (2009)
- 20. Entä käytännössä? • Long (2007) kaksi olennaista osaa TM- tarinankerronnassa: – Negative capability: strategisia aukkoja tarinankerronnassa, jotka houkuttelevat kuluttajia osallistumaan ja “vastaamaan kysymyksiin” – Migratory cues: vihjeitä, joiden avulla kuluttaja navigoi eri tekstien välillä ja tunnistaa yhdenmukaisuuksia; kuvailevat “maailmaa”, jota kuluttaja lukee (Dineheart 2008)
- 21. Muutama case
- 22. Klassiset esimerkit • Star Wars • Matrix • X-Files • Pokémon • Tuttuja Jenkinsiltä • Loppujen lopuksi yksikään näistä ei ole luotu suoraan transmedia-franchiseiksi, vaan muokattu jälkikäteen tai kehittynyt sellaiseksi • Uusissa esimerkeissä TM-ajattelua sovellettu alusta asti
- 32. Mikä on transmedian idea? • Transmedia-tarinankerronta mahdollistaa kerronnan kerroksellisuutta ja eri kuluttajaryhmille eri partisipaation tasoja • Tosifanit saavat paljon enemmän ilman että satunnaisfanit putoavat kelkasta • Sinänsä ei mitään uutta, ennenkin on faneille annettu “vähän enemmän” • Toisaalta Yhdysvalloissa et pääse enää edes pitchaaman televisiosarjaa ilman transmedia-elementejä (Long 2007)
- 33. Pop-kulttuuri ja transmedia • Itsereferointi on populaarikulttuurin “lingua franca” • Transmedia-tarinankerronta ei olisi mahdollista ilman tätä ihmisten populaarikulttuurin lukutaitoa • “Somewhere down the line, popular culture started to reference itself and got really smart.” (McCracken 2008) • "It's as if we are getting so good at contemporary culture that lots can be removed.” (McCracken 2009) • “Characters in transmedia stories do not need to be introduced so much as reintroduced, because they are known from other sources” (Jenkins 2006)
- 34. Simpsoneiden jaksossa “Deep Space Homer” oli 13 pop-kulttuurireferenssiä, eli alle kahden minuutin välein
- 35. Transmedia branding? • Esimerkit lähinnä viihdeteollisuudesta, branding esimerkit vielä vähissä ja “puutteellisia” (Audi A3 “Art of the H3ist” lienee tunnetuin) • Transmedia kuvastaa myös yleistä muutosta kuluttajissa ja brandaamisessä yleensä • (Suuriin) yrityksiin ei luoteta yritykset yrittävät saada brandin osaksi kuluttajien kanssakäyntiä (Holt 2003) • Yleisesti: transmedia branding lapsenkengissä
- 36. Onko transmedia murros? • Onko transmedia oikeastaan vaan viral brandingin seuraava evoluutio? • Viral branding + CRM = Transmedia branding? • Transmedia haastaa kyllä vahvasti vanhan “medianeutraaliuden” periaatteen (tosin ei siinäkään mitään uutta ole)
- 39. Jos kiinnostaa lukea lisää • http://henryjenkins.org/2007/03/ transmedia_storytelling_101.html • http://blogs.middlebury.edu/mediacp/ • http://henryjenkins.org/2009/08/ transmedia_storytelling_and_en.html • http://dspace.mit.edu/bitstream/handle/ 1721.1/39152/166227980.pdf?sequence=1 • http://cms.mit.edu/research/theses/IvanAskwith2007.pdf • http://henryjenkins.org/2006/12/ how_transmedia_storytelling_be.html • http://www.cultureby.com/trilogy/2005/12/ transmedia_bran.html