Guia per a l'optimitzacio de les cerques de Google

Jordi Juan Pérez

Guia per a l'optimització de les
cerques de Google
publicada el 13 de novembre de 2008
resumit i personalitzat el 13 de maig de 2010 per Jordi Juan Pérez

Crea un títol únic i detallat de les pàgines web: ......................................... 2
Bones pràctiques per als títols:..................................................................................... 2
Utilitza la meta-etiqueta “descripció” ....................................................... 2
Consells pràctics........................................................................................................ 3
Millorar l'estructura dels URL .................................................................. 3
Consells Pràctics........................................................................................................ 3
Simplificar la navegació pel lloc web ........................................................ 4
Consells pràctics per a la navegació web .................................................................. 4
Oferir contingut i serveis de qualitat ........................................................ 5
Consells pràctics per al contingut ............................................................................. 5
Escriure un bon text àncora...................................................................... 6
Utilitzar les etiquetes d'encapçalament correctament .............................. 6
Consells pràctics per a les etiquetes d'encapçalament................................................. 7
Optimitzar l'ús d'imatges .......................................................................... 7
Consells pràctics per a les imatges ............................................................................... 7
Fer ús efectiu de robots.txt ....................................................................... 8
Consells útils per a robots.txt ....................................................................................... 8
Tin en compte rel="nofollow" per als enllaços.......................................... 8
Açò quan pot ser útil?............................................................................................ 8
Promocionar el nostre lloc web de la forma adequada.............................. 9
Utilitzar eines per a administradors web gratuïtes ................................... 9
Ferramentes per a Webmasters de Google .................................................................. 9
Google Analytics ......................................................................................................... 10
PageRank .................................................................................................................... 10
Veure Pagines que apunten a la teua.......................................................................... 10
Més informació sobre Google ..................................................................................... 10

Jordi Juan Pérez

Crea un títol únic i detallat de les pàgines web:
El títol dona als usuaris i als cercadors com Google una paraula o serie de paraules que descriuen el
que conté la pàgina en particular. L'etiqueta <title> déu estar entre l'etiqueta <head> del document.
Si podem hauríem de crear títols únics per a cada pàgina. Per exemple:

<title>Brandon's Baseball Cards – Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>

El títol de la pagina pot mostrar el nom del lloc web o de l'empresa i també pot incloure altres dades
importants, com la ubicació física de l'empresa o alguna de les seves ofertes o àrees d'activitat
principals. Si el teu document apareix en la llista de resultats de Google, la primera línia del resultat
serà el títol de la pàgina. Les paraules de la consulta apareixeran en negreta, i l'usuari comprovarà si
és el que estava cercant.

Bones pràctiques per als títols:

• Descriu perfectament el contingut de la web: Tria un títol que descriga clarament el tema del
contingut de la pagina.
Evita:
◦ Elegir un nom que no té relació amb el contingut
◦ Utilitzar títols per defecte, com: “Untitled”, o “New Page 1”.

• Crea paraules úniques per al títol: Cadascuna de les pagines deu tindre un títol que ajude a
Google a saber com de distinta es la pagina en el teu lloc web.
Evita:
◦ Utilitzar una única etiqueta per a totes les pagines de la web, o per a un gran grup
d'aquestes.

• Utilitza títols breus però descriptius: Els títols posen ser curts i informatius. Si el títol es
massa llarg, Google nomes mostrarà un tros del resultat de la cerca.
Evita:
◦ Utilitzar títols massa llargs que no siguen útils
◦ Emplenar les etiquetes de títol amb paraules clau innecessàries.

Utilitza la meta-etiqueta “descripció”

Aquesta etiqueta ofereix un resum del contingut i temes que tracta la web. Mentre que el títol de la
pagina pot arribar a contenir una o dues oracions, fint i tot un paràgraf curt. La ferramenta “
Webmasters Tools” ens ofereix una secció d'anàlisi, que avisa quan una meta-etiqueta es massa curta,
massa llarga, o apareix duplicada. També es col·loca dins l'etiqueta <head>.

<meta name='description' content='Brandon's Baseball Cards provides....' />

Aquesta etiqueta es important, ja que Google les pot utilitzar com a fragments de les nostres
pagines. També pot optar per utilitzar una secció rellevant del text visible de la nostra pagina si
coincideix amb la cerca d'un usuari.

Jordi Juan Pérez

Consells pràctics

• Resumeix amb precisió el contingut de la pagina: escriu una descripció que informe i
interesse als usuaris quan la vegen com a resultat d'una consulta
Evita:
◦ Redactar una meta-etiqueta de descripció que no tinga res a vorer amb el contingut
de la web.
◦ Fer servir descripcions genèriques com ara “Això es una pagina web” o “Pagina
sobre cromos de beisbol”
◦ Fer servir nomes paraules clau a la descripció
◦ Copiar i enganxar la totalitat del contingut del document a la meta-etiqueta de
descripció.
• Utilitza descripcions úniques per a cada pagina: Fes servir una meta-etiqueta de descripció
diferent per a cada pagina, serveix d'ajuda tant per a Google com per als usuaris, sobretot en
cerques on es mostren diverses pagines del nostre domini.
Evita:
◦ Utilitzar una única etiqueta de descripció per a totes les pagines del nostre lloc web
o per a un grup de pagines grans.

Millorar l'estructura dels URL
Les direccions confuses i poc atractives no li agraden a Google. El millor per a que Google indexe bé
la nostra web, es posar direccions intuïtives per a l'usuari, com per exemple:

Aquesta direcció intuïtiva i correcta:
http://pellikana.cat/article/concert-albades.html

i aquesta, confusa i que Google no indexara
http://pellikana.cat/folder1/1089257/x1/0000023a.html

Cal recordar que l'URL del document es mostra al resultat de les cerques de Google, baix del títol i
del fragment del document. Com passa amb el títol i amb el fragment, les paraules de l'URL que
coincideixen amb la consulta de l'usuari apareixen en negreta al resultat de la cerca.

Així que es recomana que es faça la URL el mes simple possible per a l'usuari i per a Google.

Consells Pràctics

• Utilitza paraules a l'URL: els URL amb paraules que son rellevants per al contingut i per a
l'estructura del lloc son mes atractius per als visitants. Els visitants els recordaran millor i
potser estaran mes disposats a enllaçar-los.
Evita:
◦ Utilitzar URL massa llargs que continguen paràmetres innecessaris o identificadors
de sessions.
◦ Triar noms genèrics com ara “pagina1.html”
◦ Utilitzar massa paraules claus com “pellikana-ska-reagge-rock-punk-concert.html”

• Crea una estructura de directori simple: Utilitza una estructura de directoris que organitze el
contingut amb claredat i que facilite la navegació dels visitants pel lloc.
Evita:
◦ L'aniuament excessiu de subdirectoris com ara: “.../dir1/dir2/dir3/dir4/page.html”
◦ Utilitzar noms de directori que no tinguen res a veure amb el que contenen

Jordi Juan Pérez

• Crea una sola versió de cada URL per arribar a un document. Evita tindre pàgines de
subdominis i del directori arrel que accedeixen al mateix contingut, o barrejar versions
“www” i sense “www”, o utilitzar majúscules sense sentit als URL.

Simplificar la navegació pel lloc web

Es important que la navegació d'un lloc web permeta als usuaris trobar ràpidament allò que estan
buscant, i alhora serveix perquè els motors de cerca interpreten correctament quins continguts són
importants per a l'administrador web.

Per a fer aquesta tasca, tenim els mapes web. Hi ha dues versions, una per a humans, i altra per a
Google.

La versió per a humans consisteix en una pagina dins del lloc web, que mostra l'estructura. Els
visitants poden fer una ullada a aquesta pàgina si els costa trobar les seccions del lloc.

La versió per a Google es un fitxer en format “.xml” , i que facilita que Google puga descobrir les
pàgines del lloc. També es una forma d'informar a Google de quina versió del domini preferim que
siga la canònica. Per exemple: http://pellikana.cat o http://www.pellikana.cat .

Consells pràctics per a la navegació web

Hem de crear una jerarquia que fluïsca de forma natural: facilitar al màxim que els usuaris
puguen anar dels continguts mes generals als mes específics del nostre lloc. Afegir pagines de
navegació quan siga necessari i integrar-les correctament dins de la nostra estructura interna
d'enllaços.

Evita:
1. Crear xarxes complexes de navegació (per exemple, enllaçar cada pàgina del lloc amb la
resta)
2. Dividir massa el contingut del lloc (Que no calguen vint clics per arribar al contingut mes
específic)

• Utilitza principalment text per a la navegació: El control de la navegació d'una pagina
a una altra mitjançant enllaços amb text, facilita que els motors de cerca puguen rastrejar i
entendre el lloc.
Evita
1. Que la navegació del lloc web es base exclusivament en menús desplegables,
imatges, animacions, etcètera, ja que no tots els navegadors poden descobrir aquest
enllaços; a més a més, l'accessibilitat de lloc millorarà si l'usuari pot arribar a totes
les pagines d'un lloc mitjançant enllaços de text normals.

• Utilitza rutes de navegació: Una ruta de navegació és un seguit d'enllaços interns situats
a la part superior o inferior de la pàgina, que permet als visitants navegar ràpidament fins a
la secció anterior o fins a la pàgina arrel. La majoria de rutes de navegació tenen la pàgina
general (la inicial o "home") com a enllaç principal al marge esquerre, i mostra les seccions
més específiques a la dreta.
• Coloca una pàgina de mapa del web i un fitxer XML Sitemap: pot resultar útil crear
una pàgina de mapa del web amb enllaços a totes les pàgines o les més importants. Facilita
que els motors de cerca troben les pàgines del lloc.
Evita

Jordi Juan Pérez

◦ Que hi haja enllaços trencats a la pàgina HTML del mapa web i, per tant, que estiga
desactualitzada.
◦ Crear un mapa del web HTML que només mostre les pagines sense organitzar-les
per tema.

• Possibilitat de que l'usuari elimine part de la URL: Hi ha usuaris que eliminen part
de la URL per accedir a zones que potser no existisquen. Per exemple: http://pellikana.cat/
noticies/2010/concert-alcudia-28-maig.html. Pot ser que l'usuari ho retalle fins a
"http://pellikana.cat/noticies/2010" pensant que trobarà totes les notícies de 2010, però això
no sempre és així i podria visualitzar l'error 404 ("pàgina no trobada"). Estem preparats per
aquestes accions? Així que hi ha que crear una pàgina 404 útil!

• Crea una pàgina 404 útil: La pàgina 404 del lloc hauria de tindre un enllaç per tornar per
tornar a la pàgina arrel i també podria contindre enllaços a contingut popular o relacionat del
vostre lloc. Google proporciona el widget 404. Pots modificar l'arxiu ".htacces" del servidor
Apache per a configurar aquest paràmetre.
Evita:
◦ Que les pàgines d'error 404 s'indexen als motors de cerca. Assegura't que el servidor
està configurat per a mostrar el codi 404
◦ Que es mostre un missatge general del tipus "no s'ha trobat", "404", etcètera.
◦ Utilitza un disseny de pàgina 404 que no tinga res a veure amb el lloc.

Oferir contingut i serveis de qualitat

La creació de contingut atractiu i útil és el factor més important de tots els que s'exposen ací. Els
usuaris distingeixen ràpidament els continguts interessants i es probable que vulguen dirigir altres
usuaris. Ho poden fer mitjançant entrades de bloc, xarxes socials, correu electrònic, fòrums, etcètera.
El boca orella és el factor més important que ajuden a millorar la reputació d'un lloc web.

Tot i que el contingut pot tractar qualsevol tema imaginable, vos recomanem que seguiu aquests
consells pràctics:

Consells pràctics per al contingut

• Redacta textos fàcils de llegir: Els usuaris prefereixen els continguts ben escrits i fàcils
de seguir.
Evita:
◦ Escriure de forma descuidada amb errors ortogràfics i gramaticals
◦ Incrustar text en imatges per a contingut textual (els usuaris poden voler copiar i
enganxar el texts i els motors de cerca no el poden llegir).
• Organitza correctament el contingut al voltant del tema: Sempre és bo organitzar el
contingut perquè els visitants es facen una idea clara d'on comença un tema de contingut i on
acaba l'altre. Separar el contingut en divisions o en porcions ajuda a l'usuari a trobar el que
busca amb rapidesa.
Evita:
◦ Presentar grans quantitats de text sense paràgrafs, títols secundaris o un disseny
que separe correctament el text
• Utilitza un llenguatge rellevant: Penseu en les paraules que utilitzaria un usuari per
trobar el lloc web. Els usuaris experts fan una cerca més general que els novells. Així, un
usuari que sap el que busca pot posar a Google "pellikana", mentre que altre usuari provaria
amb (per exemple) "música en directe".

Jordi Juan Pérez

• Crea contingut nou i únic: El contingut nou atrau més als visitants i conserva els que ja
tenim.
Evita
◦ reciclar (o fins i tot copiar) contingut existent que no aporte res als usuaris.
◦ tenir versions repetides o gairebé duplicades del contingut al lloc.
• Ofereix contingut o serveis exclusius: Pensa en crear un servei nou i útil que no ofereix
cap lloc més. També pots presentar una investigació inèdita, informar sobre una notícia
interessant, etcètera.
• Crea contingut destinat principalment als usuaris i no als motors de cerca com
Google: dissenyar el lloc segons les necessitats dels visitants i assegurar-se que els motors
de cerca puguen accedir.
Evita:
◦ inserir massa paraules clau innecessàries.
◦ ocultar text als usuaris i mostrar-lo als motors de cerca.

Escriure un bon text àncora
Un text àncora és un text on es pot fer clic que els usuaris veuen com a resultat d'un enllaç i que es
coŀloca dins l'etiqueta d'àncora <a href=" "></a>

• Utilitza text descriptiu: El text àncora que utilitzes per a un enllaç ha de proporcionar una
idea bàsica sobre el tema de la pàgina enllaçada.
Evita:
◦ escriure textos àncora genèrics, com ara "pàgina", "article", o "feu clic ací".
◦ utilitzar l'URL de la pàgina com a text àncora en la majoria de casos. Es pot fer
l'excepció per a promocionar un lloc web.

• Escriu de forma concisa:Intenta escriure un text breu però descriptiu, amb poques
paraules i una frase curta.
Evita:
◦ Escriure textos àncora massa extensos, com ara frases llargues o un paràgraf curt de
text.

• Formata els enllaços de manera que siguen fàcils d'identificar: El contingut perd
utilitat si els usuaris no veuen els enllaços o si fan clic per accident.
Evita:
◦ Utilitzar CSS o estils de text que facen que els enllaços es confonguen amb el text
normal.
• Tin en compte també els enllaços interns: normalment els enllaços es relacionen amb
referències a llocs web externs, però si pareu atenció especial al text àncora dels enllaços
interns fareu que els usuaris i Google puguen navegar millor pel vostre lloc.
Evita:
◦ utilitzar textos àncora massa plens de paraules clau o massa llargs pensats per als
motors de cerca.
◦ crear enllaços innecessaris que dificulten la navegació de l'usuari pel lloc

Utilitzar les etiquetes d'encapçalament
correctament

Hi ha sis mides d'etiquetes d'encapçalament, des d'<h1> , la més important, fins a <h6>, la menys
important. Utilitzar mides diferents per crear una estructura jerarquitzada del contingut i fer que els

Jordi Juan Pérez

usuaris puguen navegar més fàcilment pel document.

Consells pràctics per a les etiquetes d'encapçalament

• Imagina que estàs escrivint una ressenya: pensa quins seran els punts principals i secundaris
del contingut de la pàgina i decideix on utilitzar les etiquetes d'encapçalament en
conseqüència.
Evita:
◦ Coŀlocar a les etiquetes d'encapçalament text que no siga útil per a definir
l'estructura de la pàgina.
◦ utilitzar etiquetes d'encapçalament quanb siga més adequat coŀlocar altres etiquetes
com <em> i <strong>
◦ canviar la mida de les etiquetes d'encapçalament sense cap criteri aparent

• Utilitza els encapçalaments de la pàgina amb moderació: eviteu abusar d'ells. Pot dificultar
als usuaris la comprensió del contingut.
Evita:
◦ utilitzar amb excès etiquetes d'encapçalament a la pàgina
◦ coŀlocar tot el text de la pàgina en una etiqueta d'encapçalament
◦ utilitzar les etiquetes d'encapçalament per raons estilístiques i no per estructurar la
pàgina.

Optimitzar l'ús d'imatges
Traure profit dels atributs "alt" i dels noms del fitxer de les imatges: l'atribut "alt" permet mostrar un
text alternatiu si, per algun motiu, la imatge no es mostra correctament. Es aconsellable l'utilització,
per si el navegador falla, o per utilització de tecnologies alternatives com els lectors de pantalla.

També, a l'utilitzar una imatge com a enllaç, el text d'aquesta imatge es tractarà de forma similar al
text àncora d'un enllaç. Així i tot, recomanem no utilitzar massa imatges com a enllaços en la
navegació pel lloc, ja que els enllaços de text poden fer la mateixa funció.

Consells pràctics per a les imatges

• Utilitza noms de fitxer i textos "alt" breus però descriptius: com en el cas de molts
altres components de la pàgina que es volen optimitzar, els noms de fitxer i els textos alt (per
a llenguatges ASCII) funcionen millor si són curts però descriptius.

Evita:
◦ utilitzar noms de fitxer genèrics com ara "imatge1.jpg" "pic.gif"...
◦ escriure noms de fitxers massa llargs
◦ omplir el text alt de paraules clau o copiar i enganxar frases senceres

• Escriu un text "alt" si utilitzes imatges com a enllaços
Evita:
◦ Escriure textos massa llargs que es puguen considerar contingut brossa
◦ utilitzar únicament enllaços d'imatge per navegar pel lloc.

• Desa les imatges en un directori propi

Jordi Juan Pérez

• Utilitza tipus de fitxers compatibles amb la majoria de navegadors: JPEG,GIF,PNG i BMP

Fer ús efectiu de robots.txt

El fitxer "robots.txt" informen els motors de cerca sobre si poden accedir i, per tant, rastrejar parts del
lloc. Aquest fitxer, que s'ha d'anomenar "robots.txt", es coŀloca al directori arrel del lloc.
Si no ens interessa que es rastregen determinades zones de la web, haurem d'afegir al fitxer de text les
línies:

User-agent:*
Disallow: /imatges/
Disallow: /search

La primera directiva especifíca que són tots els motors de cerca (amb el asterisc). Les altres directives
són per a especificar les carpetes desitjades que no volem que rastrege.

Si el nostre lloc utilitza subdominis, i volem que no es rastregen determinades zones, hem de crear
altre fitxer per aquest subdomini.

Consells útils per a robots.txt

• Utilitza mètodes més segurs per al contingut confidencial, com encriptar el contingut,
protegir-lo amb una contrasenya mitjançant ".htaccess" són alternatives més segures.

Tin en compte rel="nofollow" per als enllaços

Google sabrà que determinats enllaços del lloc no s'han de seguir i que no s'ha de passar la reputació
(veure PageRank) a les pàgines amb què enllaça. Exemple:

<a href="http://pagina-amb-spam.com/" rel="nofollow"> Comentari d'Spammer"</a>

Açò quan pot ser útil?

• A un bloc amb comentaris d'usuaris. S'activa aquesta opció per defecte per evitar "spam" i
que ens baixe el PageRank de Google.
• Si volem avisar a altres usuaris sobre un lloc web atacant o amb spam, i volem referenciar-lo,
afegim aquesta etiqueta per a que no ens afecte el fet de publicar-ho.

Si volem utilitzar l'atribut a tota la nostra web, fem servir la meta-etiqueta "robots". Podem fer-ho
així:

<meta name="robots" content="nofollow" >

Jordi Juan Pérez

Promocionar el nostre lloc web de la forma
adequada

• Crea un bloc que tracte els continguts nous o els serveis que ofereixes
• Promoció fora de línia: Afegeix la direcció de la web a les targetes d'empresa, cartes,
cartells, etcètera. També tenim l'opció d'enviar butlletins periòdics de correu electrònic per a
informar de contingut nou
• Promociona la web a les xarxes socials: Evita fer promoció de cada xicotet canvi.
• Afegiu la vostra empresa al Centre de Negocis Local de Google.
• Intenta arribar a aquells que es troben dins d'una comunitat relacionada amb el teu lloc.
Evita enviar massivament soŀlicituds d'enllaç a tots els llocs relacionats amb el vostre tema.

Utilitzar eines per a administradors web
gratuïtes

Ferramentes per a Webmasters de Google

Altra cosa important a considerar, son les ferramentes per a webmasters de Google:
https://www.google.com/webmasters/tools/

Suposant que tenim compte amb Google, anirem a l'enllaç de dalt, i afegirem la web que volem
administrar.

Açò ajuda a Google a indexar la nostra web, i a gestionar el contingut de la mateixa. Únicament
tindrem que pegar un codi semblat al següent:

<meta name="google-site-verification" content="G-QGxe81_1b-
VsqpyAuIXeqHO10_U1O5mVhz4-rq1ws" />

Hi ha moltes opcions i moltes estadístiques de Google, que podem anar comprovant periòdicament
per a posicionar-nos cada vegada mes alt en el cercador.

Amb el servei, els administradors web podem:

• identificar les parts del lloc que han causat problemes de rastreig a Googlebot
• penjar un fitxer XML de mapa del web
• analitzar i crear fitxers robots.txt
• eliminar URL que Googlebot ja hagi rastrejat
• especificar el domini preferit
• identificar problemes amb les metaetiquetes de títol i de descripció
• conèixer les cerques més populars que s'utilitzen per arribar a un lloc web
• fer una ullada a la forma de veure les pàgines de Googlebot
• eliminar els enllaços a llocs no desitjats que Google pugui mostrar als resultats
• rebre notificacions d'infraccions de les directrius de qualitat i enviar sol·licituds de
• reconsideració de llocs

Jordi Juan Pérez

Google Analytics

Si has millorat el rastreig i la indexació del teu lloc mitjançant "Eines per a administradors web
de Google" o mitjançant altres serveis, segurament tens curiositat per veure el trànsit del teu lloc. Els
programes d'anàlisi web com Google Analytics són una eina valuosa per conèixer aquestes dades.

Els pots utilitzar per a:
• comprendre la forma com els usuaris arriben al lloc i el seu comportament
• descobrir el contingut més popular del lloc
• mesurar l'impacte de les optimitzacions que feu al lloc (p. ex., el canvi a les metaetiquetes de títol i de
descripció ha millorat el trànsit des dels motors de cerca?)

Amb Google Analytics tenim quelcom semblant a Webmasters Tools. Ens realitza unes estadístiques
molt completes sobre les visites a la nostra web: lloc que procedeixen, tipus de visita, temps de la
visita, etcètera. La seua instal.lacio es pràcticament igual que l'altra. Tenim que anar a la web de
Analytics amb el nostre compte de Google: http://www.google.com/analytics/.

Primer, anem a “+ Afegeix un perfil nou”, per afegir la web desitjada. Després a “Afegeix un
perfil per a un nou domini”, en el cas de que siga un nou domini, o a l'opció “Afegeix un perfil
per a un domini existent”, si el que es vol es crear un nou perfil. Elegim la primera opció de
moment.

Tindrem que enganxar el codi Javascript que ens facilita Google, just abans de l'etiqueta </body>.
Al cap de 24 hores ja tindrem les primeres estadístiques. Tenim que verificar que ho hem fet tot
correcte. Podem comprovar-ho en la pagina inicial,amb “Estat”.

Finalment, Google ofereix una altra eina anomenada "Optimitzador de llocs web de Google", que
permet experimentar i comprovar quins canvis produeixen un nombre major de visitants a la
pàgina.Aquesta eina, combinada amb "Google Analytics" i "Eines per a administradors web
de Google" (vegeu el vídeo sobre com utilitzar "Google Trifecta"), és una forma potent de començar a
millorar el vostre lloc.

PageRank

http://www.mipagerank.com/

Veure Pagines que apunten a la teua

http://www.domain-pop.com/

Més informació sobre Google

http://ca.wikipedia.org/wiki/Google

Guia per a l'optimitzacio de les cerques de Google

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Guia per a l'optimitzacio de les cerques de Google

Semelhante a Guia per a l'optimitzacio de les cerques de Google (20)

Mais de Jordi Juan Pérez kukat

Mais de Jordi Juan Pérez kukat (19)

Guia per a l'optimitzacio de les cerques de Google