MKT Av 13 FCE

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MKT Av 13 FCE

  1. 1. MarketingAvançado13Kleber Oliveira FCE 16.mai.2012
  2. 2. Cronograma GeralFevereiro 15 22 29Março 7 14 21 28 4Abril 11 18 25 TMaio 2 9 16 23 30 6 27Junho 13 20 P E
  3. 3. Nosso CaminhoConceito de MarketingTeoria da ComunicaçãoAmbiente/MacroambienteSegmentação/SWOTComposto de Marketing (4P) Praça/Distribuição Preço (28/3 - 4/4) Promoção/Comunicação/Reputação (11-25/4) Produto/Serviço : Marca/Inovação (2-23/5)Marketing de Serviços e Bens (30/5)
  4. 4. ConteúdoAtendimento Exercício 2O 1º P: Produto
  5. 5. Marketing AvançadoAULA 13
  6. 6. http://youtu.be/zFJ7NM25Was
  7. 7. http://vimeo.com/41495369
  8. 8. ProdutosDECISÕES SOBRE PRODUTOS INDIVIDUAIS
  9. 9. Atributos do ProdutoQualidadeCapacidade do produto desempenhar suas funçõesDurabilidadeConfiabilidadePrecisãoFacilidade de OperaçãoManutenção
  10. 10. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja
  11. 11. Atributos do ProdutoCaracterísticasDetalhes valorizados no produtoReforçar características com maior valor percebidoem relação a seus custos
  12. 12. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja
  13. 13. MarcaConceitoNome, termo, signo, símbolo, design e promessasque identificam um produto ou empresa.AtributosBenefíciosValoresPersonalidade
  14. 14. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja /Jgs1Ja
  15. 15. Nomes (Naming)
  16. 16. Nomes (Naming)
  17. 17. Nomes (Naming)
  18. 18. Nomes (Naming)
  19. 19. Nomes (Naming)
  20. 20. Nomes (Naming)
  21. 21. Nomes (Naming)
  22. 22. Nomes (Naming)
  23. 23. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja
  24. 24. MarcaValorizaçãoVariam em termos de valor de acordo com o nível deaceitação ou lealdade de seus consumidores.A marca pode ser considerada um ativo intangível,permitindo que algumas marcas se tornem maisvaliosas que instalações industriais ou terrenos.
  25. 25. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja link.kso.com.br link.kso.com.br/Jgs1Ja
  26. 26. MarcaDecisõesRelacionadas a diferenciação ou construção.Criar ou não uma marcaNamingPatrocínio Marcas do Fabricante x marcas próprias Licenciamento Marcas Conjuntas (CoBranding)
  27. 27. http://link.kso.com.br/KboNuS
  28. 28. MarcaEstratégiaFormas de ampliar as marcas existentes.Extensão de LinhaExtensão de Marca (outros produtos)Multimarcas (novas marcas na mesma característica)Novas Marcas
  29. 29. http://link.kso.com.br/Jgs1Ja
  30. 30. http://link.kso.com.br/K3v6gi
  31. 31. EmbalagemForma + FunçãoAcondiciona, protege, identifica e diferencia.ConceitoInovaçãoAdequaçãoRótulos
  32. 32. http://link.kso.com.br/LcE3sX
  33. 33. http://link.kso.com.br/LcEi7a
  34. 34. http://link.kso.com.br/LcEi7a
  35. 35. http://link.kso.com.br/LcEi7a
  36. 36. http://link.kso.com.br/IYO3zG
  37. 37. http://link.kso.com.br/IYObio
  38. 38. Beba com inteligência.http://link.kso.com.br/IYOlqg
  39. 39. http://link.kso.com.br/IYOCJR
  40. 40. http://link.kso.com.br/IYOOc0
  41. 41. Ciclo de Vida do Produto Informar Persuadir Lembrar
  42. 42. Linhas de ProdutosExtensãoVisa ampliar o lucro ajustando as ofertas aospúblicos interessados.Ampliação para baixo (–qualidade –preço)Ampliação para cima (+qualidade +preço)Ampliação nos dois sentidosPreenchimento da Linha de Produtos
  43. 43. Extensão
  44. 44. Preenchimento da Linha de ProdutosRetornável Não-retornável1 litro - garrafa de vidro 350 ml - lata180 ml - garrafa de vidro290 ml - garrafa de vidro
  45. 45. Preenchimento da Linha de ProdutosRetornável Não-retornável1 litro - garrafa de vidro 600 ml - PET1,25 litro - garrafa de vidro 1 litro - PET1,5 litro - garrafa plástica 1,25 litro - PET2 litros - garrafa plástica 1,5 litro - PET200 ml - garrafa de vidro 1,75 litro - PET290 ml - garrafa de vidro 2 litros - PET500 ml - garrafa de vidro 2,25 litros - PET600 ml - garrafa de vidro 2,5 litros - PET 3 litros - PET 237 ml - garrafa de vidro 350 ml - garrafa de vidro 250 ml - lata 350 ml - lata
  46. 46. Linhas de ProdutosModernizaçãoNecessidade de adaptação a novos hábitos ou novosconsumidores.ApresentaçãoSeleção de produtos-chave para representar a linha.
  47. 47. Apresentação
  48. 48. http://youtu.be/oeKuFs0KxO8
  49. 49. Apresentação produzida com finalidades didáticas.Os produtos citados nessa apresentação sãomarcas registradas de seus respectivosproprietários e não representam endosso ourecomendação.Imagens: ShutterstockVideos: YouTube, Vimeo, TED.comMarketing AvançadoFIM

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