1. IDENTIDAD CORPORATIVA
TEMA: * Identidad de la Marca
* Importancia de la Marca
NOMBRE: Carlos Angulo

2. • Empecemos por: ¿Qué es
MARCA?
• Título que concede el derecho
exclusivo a la utilización de un
signo para la identificación de
un producto o un servicio en el
mercado.
• Pueden ser marcas las
palabras o combinaciones de
palabras, imágenes,
figuras, símbolos, gráficos,
letras, cifras, formas
tridimensionales
(envoltorios, envases, formas
del producto o su
representación).

3. • Cuando la marca ya está establecida en
nosotros nos afronta el aspecto
psicológico, al que a veces se refieren
como imagen de marca, a una
construcción simbólica creada dentro de
las mentes de las personas y consisten en
toda la información y expectativas
asociadas con el producto o servicio.

4. • Por ejemplo
pensamos en
gatorade en
nuestro cerebro ya
se nos viene la
imagen: es una
bebida hidratante,
se nos viene a
nuestra mente la
forma del envase,
su color su forma
hasta sus sabores.

5. IDENTIDAD DE MARCA
• Es la razón de ser de la marca. Son los
atributos que identifican como propietarios
de esa marca.
• La identidad de marca, es la que a través
cual las empresas pueden diferenciar e
identificar sus productos para su ulterior
desarrollo en el mercado, y que a su vez
incorpora dos ópticas “identitarias”
distintas:

6. • La identidad visual,
formada por logotipos,
símbolos, colores y
tipografías.
• La identidad verbal,
formada por nombre,
lema, uso de historias,
tono de voz, etc.

7. IMAGEN DE LA MARCA
Cómo la marca se percibe ahora
por el público.
• La imagen de marca refleja la percepción de los
clientes de cualquier marca .
• Las asociaciones de marca son las
características y atributos de un producto o
servicio que el cliente perciben de dicha marca,
asimismo para medir el valor que tienen hacia
ella.
• El personaje de marca, es la descripción que el
consumidor le da, a través de ciertas
características humanas.

8. VALOR DE LA MARCA
• Los consumidores suelen comprar una “marca” y
generalmente esta decisión supera ampliamente el valor
material y funcional del producto.
• Sólo tiene “valor” una marca conocida por el
reconocimiento responde al concepto de notoriedad, y
se consigue gracias a las políticas de comunicación que
desarrolla la empresa, fundamentalmente a través de la
publicidad, seguida del patrocinio y las relaciones
públicas.
• La marca es un valor de referencia, porque permite
identificar un producto y compararlo con competidores
similares, para así poder tomar la mejor decisión.

10. • La marca debe ser:
• Efectiva.

11. • Durabilidad.

12. • Notoriedad.

13. • Profundidad y riqueza.

14. • Posicionamiento.

15. • Integridad sino la marca es vacía y
vulnerable a las fuerzas del mercado;
indiferenciación de productos; guerra de
precios.

16. Crear una identidad de marca es más que
averiguar lo que los clientes dicen que
quieren.

17. ESTRUCTURA DE LA IDENTIDAD
DE MARCA

18. • Esencia central eterna de la marca.
• Debe permanecer constante.
• Fácil de comunicar.
• Refleja lo que promete la marca.
• Debe resonar entre los cliente,
diferenciarse de competidores, persistente
en el tiempo, provocadora.
• El cliente debe percibir la marca, según su
identidad central.

19. • La esencia de la marca es el eje que relaciona
todos los elementos de la identidad
• central y es una proposición de valor para el
cliente.
• La identidad extendida incluye todos los
elementos de la identidad de marca que no
están en la central. Por ejemplo, la posición
alcanzada en el mercado por la marca, su
personalidad y símbolos.

20. CONCLUSIONES
• Para conseguir una buena identidad de marca debe
diferenciarse unas de las otras y encontrar la manera de
acercarse más y más a sus potenciales clientes.
• La marca constituye un elemento diferenciador por
excelencia, por eso las empresas destinan muchos
recursos a crear y mantener marcas susceptibles de dar
satisfacción a los múltiples segmentos y pequeños
nichos de mercado.
• Tomar en cuanta para la elaboración de una marca el
mercado, supropuesta, la empresa como tal sus
servicios que sea de impacto no olvidemos el valor de la
marca.

22. BIBLIOGRAFÍA
• http://www.microsoft.com/business/es-
es/Content/Paginas/article.aspx?cbcid=273
• http://es.wikipedia.org/wiki/Marca
• http://www.ub.edu/economiaempresa/cafe-
forum/doc/CAFE/E_Subira-Valor_de_marcas.pdf
• http://www.actitudclub.com/home/78/309-la-importancia-de-la-
marca.html
• Oroval, J. M. "El Valor De La Marca. Elementos Imprescindibles." La
Vanguardia Diciembre 12 2009.
• Muñiz González, R. Marketing En El Siglo XXI. 3ª edición; Centro de
Estudios Financieros, 2010.
• M.J., and S.M. "Tuenti Abre Su Red a La Explotación De Marcas
Comerciales." Cinco Días 05- 05-2010 2010.
• Marcas de moda: marcar estilo desde Armani a Zara.