Budapest

1. Keresőoptimalizálási
(Search Engine Optimization - SEO)
haladó tréning
MAMASZ – 2012. január 28.

2. Alapfogalmak tisztázása 5/1
Absolute link: A hivatkozandó oldal teljes URL-jét megadja. Pl.: http://www.pelda.hu/kepek/galeria.html
Alt / Title tag: A keresőmotorok nem tudják felismerni egy képről, hogy mit ábrázol. Az Alt / Title tag
segítségével releváns leírást adhatunk egy képről, mely a keresőrobotok számára is érthető.
Anchor text (Horgonyszöveg): Azt a szót vagy szöveget jelenti, amelyre rátesszük a linket. Pl.: Galéria
Backlink (Visszamutató link): Egy másik weboldalra vagy szolgáltatásra történő utalás, vagy
kereszthivatkozás. Kereszthivatkozásnak abban az esetben nevezhető, ha mindkét oldal egy-egy link
segítségével visszamutat egymásra (akkor előnyös, ha azonos a 2 oldal nézettsége és a témaköre).
Bejövő hivatkozás (Inbound link ): Adott weboldalról egy másik weboldalra mutató hivatkozás. Ilyen
lehet például egy linkkatalógusba regisztrált weboldal hivatkozása, ami a mi oldalunkra mutat.
Belső hivatkozás (Internal link): Adott weboldalról ugyanazon weboldalra mutató hivatkozás.
CSS (Cascading Style Sheets): A számítástechnikában egy stílusleíró nyelv, mely a HTML vagy
XHTML típusú strukturált dokumentumok megjelenését írja le (elemek, betűtípusok, elrendezés
egységesítése).
Duplicated Content (Duplikált tartalom): Az a tartalmi szövegrész, mely teljesen, vagy majdnem
teljesen megegyezik egy másik oldalon a világhálón. De, ugyanez vonatkozik az azonos domain név alatt
megjelenő tartalomra is. A nagyobb keresőmotorok nem szeretik indexelni ugyanazon tartalmat egynél
több változatban (magyarul kiszűrik, büntetik ld. Google Panda résznél).

3. Alapfogalmak tisztázása 5/2
Google AdWords (AdW): Egyike a legismertebb keresőmarketing (SEM) rendszereknek. A Google
tulajdonú rendszer jelenleg a legösszetettebb és legismertebb PPC rendszer.
Google Analytics (GA): A Google ingyenes forgalom elemző szolgáltatása. Online felületen érhető el. A
rendszer által generált kód, a weboldalon való elhelyezésével működik.
Google Dance (Google Tánc): Azaz az organikus Google találati lista helyezései folyamatosan
változnak. Hátterében az áll, hogy éppen melyik szerverről történik a lekérdezés. Így fordulhat elő, hogy
esetleg más-más eredményt kaphatunk ugyan arra a keresőszóra Budapesten és Szombathelyen egy
időben, vagy Budapesten délelőtt illetve az esti órákban. (Ez idővel megszűnik.)
Google Panda, Google Caffeine, Google Fresh: Új algoritmusok amik kiszűrik a szabálytalan
oldalakat.
Google Sandbox: Indexelt új weboldalak egy ideig mérsékelt bizalmat élveznek a versenyben lévő
releváns kulcsszavakra a Google keresőben.
Googlebot rövid nevén (Bot): A Googlebot a Google keresőjének információgyűjtő robotja. Gyakrabban
a rendszeresen frissített oldalakon jár. Ilyen a pók is (spider vagy web crawler), de ez általában indexel.
Gyorsítótár (Cache): Egy internetes oldalnak a keresőmotor által tárolt változata. A weblapok gyors
elérése érdekében a keresőrobotok által letöltött változatokra, az úgynevezett tárolt változatokra tudunk
eredményesen rákeresni.
Heading (Címsor): A heading ismerteti az általa indított szöveg/oldalrész tartalmát (a keresőrobotnak
segítség). H1-H6-ig tart a sorszámozása, a H1 - H2 és a H3 elem a legfontosabb a honlapon.

4. Alapfogalmak tisztázása 5/3
HTML (Hypertext Markup Language): A WWW-en megjelenő dokumentumok alapjait leíró, szöveges
programozási nyelv, mely definiálja a dokumentumok közötti kapcsolatot jelentő Hyperlinkek működését
is. (HyperText Markup Language=hiperszöveges jelölőnyelv) egy leíró nyelv, melyet weboldalak
készítéséhez fejlesztettek ki, és mára már internetes szabvánnyá vált a W3C (World Wide Web
Consortium) támogatásával. Az aktuális változata a 4.01, mely az SGML általános jelölőnyelv egy
konkrét alkalmazása (azaz minden 4.01-es HTML dokumentum egyben az SGML
dokumentumszabványnak is meg kell, hogy feleljen). Ezt tervek szerint lassan kiszorította volna az
XHTML (ami a szintén SGML alapú XML leíró nyelven alapul), eléggé bizonyos, hogy a HTML 5 veszi át
a helyét.
Indexelés, indexelt tartalom: Az indexelt tartalom egy hatalmas adathalmaz, lényegében azokat az
adatokat tartalmazza, melyeket a keresőrobot visszaad, azaz a keresőben mint organikus találat
fellelhetjük.
JavaScript (JS): A Java programnyelv egyszerűsített változata. Flash helyett ez ma már erősen javasolt.
Keresőbarát honlap: Olyan honlap, mely a keresők általi, rangsoroláshoz rendelt szabályokat
lehetőségek szerint maximálisan betartja. Ennek következtében a keresőoldali organikus találatok között
előkelő helyezéseket lehet elérni a honlap fontos kulcsszavaira, mellyel optimális esetben egyenesen
arányosan nő a weblap látogatottságával valamint a forgalmával.
Keresőszó, kulcsszó (Keywords): Az a kifejezés (lehet szókapcsolat is) melyet az Internet
felhasználók keresőoldalakon begépelnek, melyről bővebb információt szeretnének megtudni. Ezekre a
kulcsszavakra optimalizáljuk leginkább a honlapunkat. Természetesen célszerű kiemelten foglalkozni
azokkal a kulcsszavakkal, melyek legnépszerűbbek az Interneten (a felhasználók körében).

5. Alapfogalmak tisztázása 5/4
Külső hivatkozás (External link): Weboldalunkról egy másik weboldalra történő hivatkozás.
Keresőbarát szempontból fontos, hogy oldalunkról kifelé irányuló linkjeink céloldalai is minőségi
tartalommal bírjanak.
Landing Page (Céloldal): Az az oldal amelyre a látogató érkezik a hirdetésre való kattintás
következményeképpen (CTR – Click To Rate: átkattintási arány).
Linknépszerűség (Link popularity): A legnagyobb keresőmotorok, például a Google, fontosabbnak
tartja a ránk mutató weboldalak minőségét a mennyiségüknél. A linknépszerűség az alapja a Google
által használatos Page Rank értéknek is. Alapgondolata: egy weboldal akkor népszerű, ha minél
erősebb, közkedveltebb oldalak hivatkoznak rá (és minél relevánsabbak az adott témában).
Long Tail kulcsszó (LT KW.): Kettőnél több tagból álló kereső kifejezés.
Mélylinkelés (Deeplink): Mélylinkelésnek nevezzük, amikor nem a honlap nyitóoldalára mutat egy másik
weblapon található link, hanem egy konkrét aloldalra. Főként akkor hasznos, amikor egy weblap erősen
szerteágazó témákat, szolgáltatásokat, termékeket mutat be, így a látogató rögtön releváns oldalra tud
eljutni. Keresőoptimalizálásnál célszerű ezt – is – alkalmazni (jelentősége nőtt).
Meta tag (Meta elem): A weboldalak tartalmának, témájának leírására szolgáló kódban lévő eszközök.
Keresőrobotok számára jelezhetjük pl. az alábbi háttér információkat: kulcsszavak, oldal szerzője, oldal
frissítési gyakorisága… Oldalunk keresőbaráttá tételében jelentős szerepe van. A meta tag-ek legfőbb
szegmensei a Title, Description és a KeyWords.
Meta Description Tag (MDT): Az adott weboldal leírása, kb. 20 szóból álló jellemzése tartalmáról, rövid
mondanivalójáról.

6. Alapfogalmak tisztázása 5/5
Meta Keywords tag: Kulcsszavak, melyek az adott weboldalon találhatóak.
Sitemap (Oldaltérkép): Terjedelmes weblapokon egy eligazító oldalon kattintható mutatókkal
(címszavakkal, szimbólumokkal, képekkel) közlik a webhely tartalmát. Legegyszerűbb kivitelezésben ez
egy kizárólag hivatkozásokból álló oldal. A gondozottabb útmutatók rajzokkal, kisképekkel segítik az
eligazodást. Keresőoptimalizálás szempontjából fontos a megléte (Xml Sitemap nem ua. mint a
sitemap).
PageRank (PR): 0-10-ig terjedő mérőszám a Google szemében. Oldalunk minőségét, a többi weblap
tulajdonos által való elismertségét hivatott kifejezni. Egyik alap befolyásoló tényezője az oldalunkra
történő hivatkozások, linkelések minősége és száma. Az interneten lévő kapcsolati hálót gráfként
modellezi, majd egy logaritmikus skálán meg is jelenteti 0-10-es értékkel (jelentősége minimalizálódott).
SERPs (Search Engine Result Pages): A keresőkben a találati oldalak. Természetesen minél több link
mutat ránk (főleg olyan oldalakról melyekre szintén sok, jó minőségű link mutat) annál inkább magasabb
lehet ez a szám.
UGC (User-Generated Content): Felhasználó által generált tartalom (pl. a hozzászólások ilyenek).
W3C (World Wide Web Consortium): 1994-ben alakult a Web lehetőségeit bővítő, javító protokollok,
ajánlások, rendszerek kidolgozására. Gyakorlatilag az internet szabványosító szervezete. Keresőbarát
honlapunk elkészítésekor erősen ajánlott a W3C által érvényesnek (valid) tartott kódolást használnunk.
Web analitika (Analytics): Az információ együttese, ahol megtudhatjuk, hogy mennyi és milyen jellegű
látogató járt a weblapunkon. Sok egyéb adatot, statisztikát is megtudhatunk, például a látogatók milyen
országból, milyen operációs rendszert használva, milyen más oldalról idetalálva jutottak hozzánk.

7. Mi is az a keresőoptimalizálás?
Minden olyan tevékenység ide
tartozik, melyet azért végzünk,
hogy weboldalunk a keresők
organikus (ingyenes és egyben
releváns) találati listáján minél
előkelőbb helyen szerepeljen (a
tevékenységünket jellemző
keresőszavakra, kifejezésekre).
A keresőoptimalizálás az
információközlés módszerének
olyan tudománya, mely a kereső
rendszerekkel elhitetik, hogy
meghatározott kereső szavakra
témába illő (vagyis
legrelevánsabb) a mi weboldalunk.

8. Miért jó a SEO?
A keresőoptimalizálás módszerével
azok a felhasználók is megtalálják az
Ön honlapját, akik az internetes
keresőkből jutottak el honlapjára (nem
csak azok akik domain nevét ismerik):
kimondottan potenciális ügyfelekhez
jut, merthogy pont abban a témában
keresnek megoldást, amiben cége
kínál: nagy számok törvénye = új
vásárlók = bevétel növekedés. Akár
3-4szeres látogatószám növekedés is
lehetséges!
Keresőoptimalizálás csökkent(het)i azon
hirdetési költségeit, amik kevésbé
célirányosak (pl. rádió, újság, szórólap,
plakát, tv stb.).
KKV: A keresőoptimalizálás segítségével
fel tudja venni a versenyt nagyobb céggel-
ehhez ‘mindössze’ a Google legelső
három releváns találatai között kell lennie.

9. SEO helye és kapcsolódásai

10. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank =
Oldal rang/hasonló, AT = Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us = felhasználói vélemény/befolyás

11. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által
létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PR = Oldal rang/hasonló, At. =
Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc. = Link szövegezése Us. =
felhasználói vélemény/befolyás

12. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által
létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =
Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us = felhasználói
vélemény/befolyás

13. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által
létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, At. =
Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc. = Link szövegezése Us. =
felhasználói vélemény/befolyás

14. Manual review = manuális felülvizsgálat, On page SEO = Saját magad által
létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált. PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =
Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre, Lc = Link szövegezése Us =
felhasználói vélemény/befolyás

15. Manual review = manuális felülvizsgálat,
On page SEO = Saját magad által
létrehozott oldal, ami keresőoptimalizált.
PageRank = Oldal rang/hasonló, AT =
Horgonyszöveg, Da.= Domain hatóköre,
Lc = Link szövegezése Us =
felhasználói vélemény/befolyás

17. Mivel keresnek a felhasználók?
Magyarország:
Google: 89,8%
Hírstart: 3,9%
Startlap: 3,1%
Bing: 0,9%
Conduit.com: 0,6% …
Forrás: Gemius, 2012. január 27.

18. SEO az üzleti
szegmensekben

19. Mennyire fontos a
SEO az üzleti
szegmensekben E-kereskedelmi cég= 62.5%, Fejlesztő,
tervező és programozó=14,1%, szoftver ill.
E-kereskedelm gyártó=12,5%. Egyéb
üzlet=10,9%
Igen=95% Többnyire igen=82.8%
Nem=2,9%, Többnyire nem=11%
Nem tudja=3,1% Nem tudja=6,2%
KKV-k, 650
cég, USA
2010. ápr.

20. SEO 2012-ben a
legköltséghatékonyabb beruházás*
Ha csak egyetlen költségvetési csatornát használhatnának, mi lenne az?
*Forrás: searchengineland.com - 2011. december (KKV szektor, 2500 cég, USA.)
A 2500-ből 450 azt
mondták (17,9%), hogy
egyiket sem fogja
használni: nincs SEO-t,
nincs print hirdetéseket,
sem a közösségi médiát,
sem a mobil marketinget
nem fogják használni…
Sajnos, hogy ezek zöme
nem fogja túlélni 2012-es
évet…

21. Honnan jutunk ügyfelekhez?

22. Minek kell SEO, ha van PPC (SEM)?
Mert:
• Nincs „végtelen”
sok pénze van az
embernek
• Konkurencia vagy
erre „szakosodott
cég/ember”
leklikkeli
• Fizetett hirdetésre
nem szívesen
klikkelnek az
érdeklődők
• AdBlock és egyéb
reklámletiltó
eszközök
láthatatlanná
teszik.

23. Keresőoptimalizálás vs Fizetett hirdetés

24. Hova is klikkelnek?
2011.
15 millió felhasználó! Nem lát fizetett reklámot, bannert
sem Google-ben és semmilyen más oldalakon!

25. Heatmap klikkelés

26. Hányadik pozíciót kell elérnem az
organikus találati listán?
Az első oldal: 90%-os!

27. Igen! 47,2% a legelső pozíció
(2012-ben ez már 56,1%)!
Nem utolsó szempont, hogy az első 3 helyezett viszi az érdeklődők
71% át! Forrás: seotools.hu (2010.) (2012: 80%=56%+15%+9%.

28. Mennyi új látogatót (klikkelést) jelent
konkrétan egy-egy jó pozíció?
Ez területenként más és más. A számítás módja: A napi érdeklődőket meg kell
Az életnek vannak olyan szoroznunk 0.7-el, hogy a PPC (kb. 30%)
területei, melyet az emberek
többen keresnek, és vannak hirdetéseket kizárjuk, majd 0.9-el, mert ennyi
olyanok, mely után csak egy szűk érdeklődő marad az első oldalon (90%). Az így
réteg érdeklődik (ezért fontos az kapott értéket a helyezésünkhöz tartozó
optimális kulcsszó (LT) arányszámmal kell szoroznunk. (Ez az
megtalálása).
arányszám került ábrázolásra a kördiagramon.)

29. Keresők (Google)
működése
Tévhit, ha valaki úgy gondolja, hogy
amikor egy keresést indít a keresőben,
akkor az adott kereső azonnal a teljes
Internet adathalmazt végignézni és a
számára érdekes weboldalakat kigyűjti:
ami gyakorlatilag teljesen lehetetlen. E
helyett a kereső ‚pók’ (Google crawler)
csak a saját adatbázisában keres, ahol
az adatok már keresésre vannak
optimalizálva, ami azt jelenti, hogy
úgy tárolják az adatokat, hogy egy
keresés indításakor a lehető
leggyorsabban eredményt tudjon
produkálni. Tehát a keresők az
Internetben a számukra érdemes
adatait a saját, már egyszer
beindexelt adatbázisukban tárolják
(keresőrobotok), kereséskor csak ehhez
fordulnak. Lássuk, hogyan…

31. Robots.txt
A kereső robot mindenegyes
alkalommal, amikor ellátogat
weboldalunkra, ellenőrzi,hogy
van-e az oldalnak robots.txt
állománya. Ha van, akkor
elolvassa ennek tartalmát, és
ennek függvényében folytatja
munkáját.
.
Mit figyel:
•Oldalak szövegezését =
robotokkal /frissítés
•Nyelv = weboldal nyelvének
beállítását / megállapítása
•Indexelés = felvétel a Google
adatbázisba / frissítés
•Frissítési időt = pásztázás
gyakoriságának beállítása. stb.
Temporális = ideiglenes file-ok

32. Igényfelmérés
és a kulcsszavak

33. Domain név kiválasztása
• A legfontosabb kulcsszavunkat vagy az első két legfontosabb
ccTLD kulcsszavunkat érdemes a domain névbe foglalni, ha az nem túl
hosszú (kötőjellel vagy nélküle).
• 2012-ben elsősorban cégnév, a barndnév + kulcsszó, vagy 2-3 LT
kulcsszó (15 karakterig) ajánlott: WOM miatt).
• Megjegyezhető legyen (WOM), számokat és egyéb extra
karaktereket lehetőleg teljesen mellőzzük.
• Ékezetes domaint, csak ha az ékezet nélküli is a miénk.
• Felső szintű domain végződésűt (TLD), prioritás élvez az adott
nyelvi végződésű ccTLD = .hu, után .com, .net. .org).
• 2012-től egyedi domain végződés igényelhető (1.000 - 185.000 $).

34. SSD Raid
vs. HDD
Tárhely
Megbízhatóság, rendelkezésre állás és gyorsaság!
• Tárhely mérete fontos, bővülés miatt is
• Adatbázis használat lehetősége, és jó kezelhetősége
• A tárhelyhez tartozó e-mail fiókok száma és mérete
• Saját .htaccess futtatási lehetőség
• Időzített feladatok elhelyezésének lehetősége (cron)
• Jó ügyfélszolgálat (valós rendelkezésre állás és javítás)
• Gyorsaság, innovációs újítások mihamarabbi alkalmazása, pl.:
SSD Raid, Private Cloud, Vmware (vSphere), Webszerver SSL
tanúsítvány (https websopoknál javasolt, és a Google is szereti)
• További előnyök: nagy számítási szerverprocesszorok
• A legelterjedtebb PHP5 scriptek (WP, Joomla, Drupal) futtatásának
lehetősége. (Tárhely helye már nem lényeges SEO szempontból.)
• Redundancia: Állandó készenlétben legyenek a szerverpark
cserekomponensei
• Fokozott FTP biztonság: SSL támogatás, folyamatos és
rendszeres biztonsági mentések (adatbázisról is)
• Nagysebességű netkapcsolat (Full-duplex 100Mbit/s sávszélesség
minimum szerverenként, BIX és nemzetközi csatlakozás)
• Saját virtuális FTP szerver, ftp vírus szűrés, e-mail vírus szűrés,
spam szűrés. Extrák: Photo sharing, PayPal, egyéb CMS, Blog,
Fórum, Webshop, Video streamaing, zöld tárhely, pénz-
visszafizetési garancia…(Kiemeltek SEO-szempontból is fontosak.)

35. Ingyenes és fizetős CMS-ek Javasolt SEO barát
CMS rendszerek
Blog : Wordpress, Joomla, Webshop: Magento, Drupal,
Drupal, Typepad, Wordpress, Joomla, Volusion,
Squarespace, LiveJournal, Shopify, BigCommerce, 3DCart,
Concrete5, Tumblr, goEmerchant, CoreCommerce,
Movabletype, Blogger, Fortune3...
Xanga, Open Salon… …Ubercart, Prestashop, Zen-Cart,
…Lifetype, Textpattern, CubeCart, osCommerce,
Get-simple, Zotonic, VirtueMart, FatFreeCart, Open
Wolfcms, Deploycms, Cart, DigiStore, FlexCMS,
Symphony-cms. Freeway, TomatoCart, Network
Solution, OpenCart, Yahoo
Merchant, ProStores.
Összesített : Wordpress, Drupal, Joomla, Liferay, Alfresco, Tiki, DotNetNuke, MODx, Typo3,
CMSMadeSimple, Plone, Concrete5, Umbraco, eZ Publish, SilverStripe, OpenCMS, Movable Type,
TextPattern, Xoops, e107…
…GL Fusion, Etomite, Impress, Cushy, Frog, Radiant, Expression Engine, dotCMS, TYPOlight, Vivvo,
Squarespace, Light CMS, Site Ninja.

36. Hogyan alakítsuk át jelenlegi
weboldalunkat, ha az nem megfelelő?
Javaslott:
jól ismert (WP, Joomla, Drupal) vagy
egyedi CMS rendszerekben való
programozás: Html/xHtml/Html5, php,
CSS, táblázatok, dHtml, JavaScript,
Ajax, jQuery.
Mellőzzük:
Flash-t csak mértékletesen, iframe-k,
pop-up/pop under-ok zavaróak és a
Google nem vagy részlegesen látja,
más cégek Google Adwords
hirdetések oldalainkon, link és
bannercsere, tömeges kimenő linkek
(viszontlink nélkül), névnap és egyéb
elavult felesleges töltelék szavak,
tartalmak, felesleges footer (lábrész)
hivatkozások).

37. Főoldal fontossága és a jó
programozás
• Az esetek 80%-ában a főoldal a
honlapunk legfontosabb, legerősebb,
legtöbb oldalletöltéssel rendelkező
oldala. A főoldalnak jól átgondolt, jól
átlátható, értékes (releváns)
információkat kell tartalmaznia ahhoz,
hogy egyrészt a látogatókat
maradásra bírjuk, másfelől a
keresőrobot is értékes tartalmat
találjon. Jó programozás mellett
fontos: gyors tárhely sebesség,
domain reg. kora, első tartalom
kikerülési ideje, .htaccess, hibák
kezelése/kizárása (301,401-404,
500…), G.Sitemap, beszédes domain-
ek, jó aloldali url-ek, Html5, W3C,
Schema.org irányelvek...

38. Black hat SEO vs. White hat SEO
A kereső rangsorolási algoritmusának A keresők által ajánlott, olyan
aktuális gyenge pontjait kihasználva, olyan tiszta, etikus tevékenységek,
nem túl etikus tevékenységek végzése, melyek elősegítik
mellyel átmenetileg gyorsan jó helyezést weboldalunk jó helyezését a
ér el egy weboldal a találati találati listákon. Ezeket a
Listán, aztán visszaesik (keresők idővel keresők nem tiltják, ezek a
kiszűrik és letiltják. (Sikerdíjas cégek pl. Shema.org és a Google frissülő
ilyenek – nagyrészt.) (aktuális) szabályait betartják.

39. Honlap felépítése és szerkezete
A jó weboldalnak logikus felépítésűnek kell
lennie, és minden oldala legfeljebb a 2. Szöveges láblécet mindenképp
vagy 3. szinten helyezkedik el, azaz a érdemes használni minden
főoldaltól számítva két-három kattintással oldalon. A láblécben azokat az
elérhető. Ez látogatói szemmel is fontos, oldalakat kell hivatkozni, mely
de a keresők is hamarabb megtalálják az SEO, és üzleti szempontból is
oldalakat, melyek minél közelebb vannak a fontos.
főoldalhoz.

40. Weboldal ajánlott
felépítése és struktúrája
valamint webergonómia
• Egyértelmű vizuális hierarchia
alkalmazása (piramis modell)
• legfontosabb menük prioritása
• logikailag kapcsolatban lévő elemek
rendezése
• világos és érthető kapcsolódási elemek
(oldal jól elkülönülő részekre osztása,
szemnek és tipográfiailag is egyaránt)
• funkcionális és vizuális design
• releváns (valós) egyedi tartalmakkal
• „MESEJOO” oldal készítése (Jakob
Nielsen):
M - minőségi tartalom
E - elég gyakori frissítés
S - sebesség
E - egyszerű használhatóság
J - jól megfelel a felhasználóknak
O - online-média előnyeit kihasználja
O - online vállalati kultúra

41. Általános weboldal (SEO-barát) felépítése

42. Tartalmi oldal helyes SEO felépítése

43. Tartalmi oldal SEO felépítése

44. Kulcsszavak és
szövegírás (ld.1.)

45. SEO barát szövegírás
Releváns szöveg
A tartalom
szerkezete

46. SEO hierarchia és
elvárások/szükségességek

47. Az erő sötét oldala: mit ne tegyünk…
• automatikusan generált tartalom
• Tömeges linkcsere napok alatt
• Halmozott ‚töltelék’ szavas
kulcsszavazás
• Automatizált Blog hírek (spam-
ek)
• Blog hozzászólásokat ne
piszkáljuk (töröljük)
• Fizetett linképítés (ha automata
szoftver végzi ezt – saját
vélemény)
• IP cím álcázás (Fake Ip
klikkelések az oldalra)
• Túl sok link (egyszerre:
periódus alatt)
• Magas Pagerankkal rendelkező
domain hosting átirányítások…

48. A helyes út

49. A helyes URL…

50. On-Pgae, Off Page
SEO

51. Mi az ami
fontos?
Témánként változó, ill.
azon belül is eltérő
arányok mutatkoznak
meg, ezek biztosságát,
csak a Google tudja:
lényeg, hogy ezek
mindegyikét használjuk az
URL, KW és a Anchor és
a Domain mindig hatásos
– bár veszített a
súlyozásán 2011-ben.

52. 2011-ben mi volt
fontos

53. Negatív rangsorolási tényezők
• Domain név hossza (3-4 szónál vagy 15
karakternél ne legyen hosszabb)
• Response time (válaszidő lassúsága, ld.
szerver/tárhelykérdés, + a jobb felhasználói
élmény)
• AdSense/Banner a saját oldalon belül (el kell
dönteni, hogy a Te oldalad fontosabb-e, mint az
aprópénz).
• Followed linkek aránya
• Duplikált tartalom
• Rossz minőségű SPAM jellegű oldalakra
mutató linkek/Bejövő linkek spam oldalakról
• Duplikált TITLE-k, META Description
• Túlzott kulcsszósűrűség, és
kulcsszóhalmozás
• Nem releváns tartalom (nem arról szól az
oldal, amire optimalizálva van)
• Nincs Bloghír, frissített hírek az honlapon
• Social Signals hiánya (Twitter, Google Buzz,
G+, RSS, FB like, FB share
• Alacsony látogatottság (Google nem releváns
tartalomnak veszi =magas visszafordulások
aránya és gyors oldalelhagyás)
• Hibás linkek, törölt linkek az oldalon (404,
301, server error és társai.)

54. Google
PageRank
A PageRank csak egy a több mint 250
rangsorolási faktor közül. A PageRank
önmagában egy gyenge mutató (0,5-1%
ban számít csak bele), mivel pontatlan
és ritkán frissül (3-4 havonta, egyébként
logaritmikus skála, így például a PR8
tízszer nagyobb, mint a PR7). Így
természetesen a PageRank-et
viszonylag könnyű emelni, de az
egyáltalán NEM jelent garanciát sem
önmagában nagyobb keresőforgalmat,
vagy pozíciójavulást.
PageRank az adott oldalra mutató
linkeken, azok tulajdonságain, pl. az
azokat adó oldalak reputációján alapul.
Az adott oldal tartalma, kódja nem
számít. Xhtml valid azért fontos tényező.
Prank helyett = TrustRank algoritmus!

55. Google Panda,
Google Caffeine, Google Fresh
• Minőségi tartalom, gyengébbek/másoltak
duplikáltak, spam-ek, cheat-ek, Black Hat-ek
kiszűrése/esetleges végleges kitiltása.
• Kiegészítő indexelés (1 oldalas duplikációs
puffadásos index, azonnal 500 oldallal bővülő
tartalom), WMT.
• A Koffein+Friss +35% friss tartalmakra
összpontosít (relevancia mellett az oldalak
minősége számít).
• Közeli megegyező, túl hasonló másolatok
kiszűrése (igaz azonos, közel azonos, robots.txt
kihagyásos duplikáció)…
Probléma/megoldás, ha találunk ilyen saját
duplikált oldalt:
• Google, Bing Paraméter blokkolása,
• Rel = Canonical,
• Google URL eltávolítása
• Meta Noindex, 301 Redirect (WMT)
• Syndication-Source beállítása
• Session ID-k ugyanazon oldalra mutatnak
• Duplicate útvonalak megegyeznek
• Biztonságos (https) Oldalak ugyanazok
• Keresési szűrők / Termékvariációs url-ek
• keresés Oldalszámozás
• Geo-kulcsszó variációk
• azonos Cross-ccTLD

56. Keresőoptimalizálás (SEO) folyamata

57. • Mobil url alkalmazása
Mobile SEO
• Mobile sitemap (WMT)
• Mobile W3C ellenőrzés
• Mobilra optimalizált sablonokat
készíteni (Smartphone specifikus
Googebot miatt) + Mobil agent meta
tag helyes használata!
• Mobil index helyes használata
• Egy átlagos keresési lekérdezés
legfeljebb 15 karakter hosszúságú a
mobil Google-ben, így a erősen
befolyásolja a prediktív keresés = jó
és rövid 2-3 szavas kulcsszó a
lényeg.
• rel="canonical" használata javasolt
(duplikációk miatt)
• Flash helyett animált GIF/ HTML5
• Kerüld a transcodereket (pl.
Usablenet)
• Monitorozd a mobil forgalmat Google
Analyticsben
• File és kijelző méretre figyelni!
• Foursquare, Gowalla és társai…
• Schema.org alapelveit követni!

58. Közösségi Média
Optimalizálás (SMO)
• Közös tartalom csemegézés
(minőségi tartalom, bizalom,
• Megfelelő platform kiválasztása
(piacfelmérés)
• Okosabb, Lokálisabb, Mobilabb
hirdetés közösségi médián keresztül
hatékonyabb (csak kreatív egyedi
hirdetések lesznek előnyben)
• Új felhasználói viselkedés, miatt
változó (a ROI mérés nem
egységes)
• RSS, Like, Blog, Comment, Share
= ahol van érdekes
téma/tartalom/termék/szolgáltatás
• Brandre alapuló, közösségi
élményre építő, impulzív és azonnali
vásárlás (viselkedésalapú cookie
használata)
• Megosztás felelőssége, személlyel
való összekötése, biztonsági rések,
adathalászat

59. Megosztás
mindenek felett…

63. Túlértékelt (lecsökkentett jelentőségű)
és túlértékelt (felerősített fontosságú)
rangsorolási tényezők
• FB Like < helyette FB Share vagy FB Google+1 (hatása 2012-ban még fontosabb lesz)
Comments) •Usability (és a felhasználói élmény hatása)
• Minőségi kimenő linkek kedvezőek lehetnek •Branding (egyre nagyobb szerepet kap az ismert
a főoldalról is (magas Prank és releváns – márka)
témába vágó – tartalom) •SERP CTR (A találati listáról történő magas
• Google+ átkattintási arány pozitívabban hat)
• Reklámok és a tartalom •Közérthetőség (néha manuálisan is ellenőrzik,
• Link-katalógus Boom (túl rövid időn belüli) hogy bárki számára mennyire felfogható az adott
• Pontos egyezés a domainben (már szinte szaktartalom)
nincs is ilyen szabad domain) •Reklámok és a tartalom aránya (kevesebb reklám
• H1 mellett H2, H3, H4 is fontosabb lett felé tolódik el)
• TDL befolyása csökken (de még mindig •Relevánsabb tartalom (egy domainen belül más
számottevő pl.: .com .edu .org) témájú cikkek, aloldalak nem támogatottak)
• A szerver helye (mára már nem jelentős) •Legfrissebb, legaktuálisabb cikk/bejegyzés
• Tartalom hossza < Tartalom minősége (valós favorizálása (ha több is van egy témában a
válasz a kérdésre) legfrissebbet, legtöbbet hozzászólt, legutóbbi
hozzászóltat támogatja)
• Backlinkek száma < helyette releváns linkek •Arányosan és folyamatosan növekvő bejövő
száma linkek (+ anchor szövegezés)
• Kulcsszó sűrűség emelése < inkább a határon •Long Tail tartalmak és deeplinkek
belül tartani és mással támogatni
• •Linkek földrajzi eredete (+Backlink sokszínűség
Meta kulcsszavak jelentősége fokozatosan előnye)
csökken = bárki be tudja írogatni, nem mindig
releváns, helyette hangsúlyos kiemeléseket

64. Mire érdemes 2012-ben még jobban
odafigyelni
• A céloldal (Landing Page)
magasabb súllyal fog szerepelni,
mint eddig
• Gyorsaság
• Hasznos tartalom
• A tartalom megfelelő bemutatása
a Google-nek (miről szól)
• A link gráf ereje (Social gráf, Trust
gráf)
• Hírek / Események / Blog
frissítései
• Google Koffein web indexelési
rendszer (+35%al a friss híreket
tartalmazó siteokat részesíti
előnyben
• Press release site-ok
(sajtóközlemények/ Prweb-ek
beküldése)
• Aktív közösségi kommunikációs
csatornák kiépítése, gondozása
• Mindig csak egyedi tartalommal

65. Google büntetések
• Túl sok egyszeri fizetett link (bejövő link) a Hogyan büntet?
főoldalra (vagy egyéb irreálisan megnőtt
látogatás, ami nem görbét ír le, hanem •Pagerank N/A, vagy nullázás
egyszeri) •Oldal hátrasorolása +50 találattal (ez az enyhe), ha
• reciprocal linking (kölcsönös tömeges 100+ nem változtatunk a hibán akkor +100 és a többi)
linkcsere ugyanazon egy oldallal) •Az oldal teljes hátrasorolása: rejtett szövegek,
kulcsszóhalmozások alkalmazásánál.
•Kizárás az indexből: a legsúlyosabb büntetés, amikor
• Régi módszerek, de vannak akik nem látják, be, egy az egyben törli az oldalt az indexből, tehát
hogy a Google-nél, nem hülyék ülnek: egyáltalán nem lehet megtalálni a kereső segítségével.
• Rejtett szövegek és linkek oldalon belül (pl. a Akkor fordulhat elő, ha több nem megengedett
háttérrel pantone szín eltérésű, de szemnek technikát alkalmaztak az oldalon.
nem látható kulcsszószöveg használata)
• Kulcsszóhalmozás a meta tagokban (keyword, •Ha büntetésben van: Reconsideration requests űrlap
description, egyéb), melyeket a felhasználók (de csak ha jogos)
nem látnak
• Rejtett div szerkezetek
• Képek alt tagjára rakott kulcsszóhalmozás
• Megtévesztő átirányítások - mást látnak a
felhasználók, és mást a keresőrobotok
• html tagok nem rendeltetésszerű használata
• Sex, erotikus, 18+, horror és egyéb illegális,
törvénybeütköző be- és kimenő hivatkozások,
és ugyanilyen fizetett vagy bárhol elhelyezett
hirdetések

66. Mi a teendő SEO
után?
• Megfelelő SEO-val,
folyamatos karbantartás,
(mérések, analitikák
szerinti javítás, amolyan
finomhangolás)
• Folyamatos (nem csak
egyszeri) link-katalógus
(linkfelhő) regisztrációk
(bejövő hivatkozások
számának növelése)
• Folyamatos aktivitás: pl.
SMO kreatív online
stratégiák használata +
és folyamatos friss
tartalmak/cikkek
létrehozása (blog, hírek,
fórum, akciók, Affiliate,
YouTube like, Twitter,
hírlevél, RSS, PPC, G+,
FB share…)

67. SEO ROI

68. Mi a garancia? Van-e?
Senkinek sincs tökéletes ráhatása a Google
változó algoritmusára (még a hatásos Google
Adwords kampány is profi szakértelmet igényel.)
Én speciel fél éves pozíció javítást szoktam még
ingyen adni. Hivatalos garancia nincs (pl. ha
rosszul belenyúl az ügyfél, vagy a programozó,
oda lehet a jó pozíció), de a szerződésben vállalt
reális célokat 90+%-osan teljesítem.
Pár indok amit szoktunk mondani:
Sikerdíj = Black Hat SEO taktikák: gyors siker,
gyors visszaesés (ha megvan a számára kinyert
összeg és esik vissza a helyezés: nem érdekli
tovább a dolog).
Szeretné-e, hogy tiltott módszereket
alkalmazzunk, gyors siker érdekében, de utána
kitiltják a Google-ból a domaint? Vállalja-e a
kockázatot? Szeretné, hogy megvezessük némi
kulcsszó-manipulációs technikával? (Pl. kitalálunk
egy olyan szóösszetételt, amit senki sem
használ, aztán 500-ból ő lesz az első, amire
szintén fizetnie kell - de nem lesz bevétele ettől.)

69. Köszönöm a figyelmet!
Száraz Krisztián (Online- és SEO tanácsadás)
Mobil: +36-20-981-7255
E-mail: business@chrisdry.com
Privát oldal: http://www.chrisdry.com/
SEO referenciák: http://www.kereso-optimalizalas.chrisdry.com/