Comment gagner des fans et les engager sans dotations

1. Application
« La Peugeot de ta naissance »
Dispositif Facebook AlloCiné
Appel d’offre
Gain de fans et engagement

2. Fin 2010 : Peugeot a 60 000 fans sur sa page internationale et
consulte KRDS pour développer sa présence sur Facebook en 2011
Peugeot souhaite :
revenir en tête des marques automobiles françaises sur
Facebook
dépasser les 100 000 fans (soit + 40k)
Peugeot ne souhaite pas faire de jeu concours
aucune dotation disponible
Pas de temps fort particulier à mettre en avant
faire de la notoriété de marque

3. Point de départ
Dans l’absence de dotation :
Besoin d’une idée simple et pérenne
Qui plonge l’utilisateur dans une expérience rapide et ludique
Qui soit en lien avec la Marque
Que l’utilisateur va avoir envie de partager avec ses amis
On ne part pas de zéro !
Une masse d’actifs graphiques à disposition : photos de tous les
modèles de la Marque

4. La proposition de KRDS :
l’application « la Peugeot de ta naissance »

5. Les utilisateurs doivent devenir fans pour participer

7. Besoin d’accéder aux
anniversaires de
l’utilisateur et de ses
amis

8. Possibilité de
partager le résultat
avec ses amis

11. Possibilité de
deviner le modèle
sorti l’année de
naissance de ses
amis

12. Les utilisateurs sont ensuite invités à découvrir un siècle d’automobiles par
Peugeot : les actifs graphiques de la Marque sont mis à l’honneur.

16. L’utilisateur garde la possibilité à tout moment de partager
l’expérience avec ses amis

17. Bilan
L’application, disponible en français en anglais est un succès immédiat
La page Peugeot a gagné + 210 000 fans en un mois (mai 2011)
Pic à plus de 40 000 daily active users
Les publications des joueurs ont généré plus de 5 millions
d’impressions auprès des amis
Peugeot
Fév 2012 : Voitures
502 056 personnes aiment ça. 14 111 en parlent

18. Bilan
L’application a été déclinée dans une douzaine de langues à l’été 2011
allemand, espagnol, slovaque, tchèque, bulgare, italien, hongrois, néerlandais, ukrainien, russe, turc et japonais

19. L’application continue son chemin…
En 2012 :
L’application sera déclinée dans une dizaine de nouveaux pays
Une application Facebook pour mobile est en gestation

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