Geofencing bei KMUs - erste Learnings - Vortrag von Patrick Hünemohr vor der Bitkom Akademie in Verbindung mit der deutsche ict + medienakademie

1. Mobile Information:
Geofencing bei KMUs - erste Learnings …
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Mediengruppe, Köln
twitter.com/huenemohr
facebook.com/huenemohr

2.  Mittelständische Verlagsgruppe
mit 187 Jahren Tradition aus Köln
 „Wir liefern einfach relevante
Reichweite für KMUs“
Print, Online u. Mobile
 25 Beteiligungen
(Verlage, Digitale RW u. TEC)
 40.000 zufriedene Kunden-
beziehungen zu KMUs
 Seit Januar 2013 einer
von 15 deutschen
Google KMU Partnern
 Patrick Hünemohr
seit 2001 CEO
bei Greven Medien
Verzeichnis-
medien
Performance /
Bewertung / TEC
Transaktion /
Preisvergleich
ZGM
Wer wir sind,
und wer zu Ihnen spricht
2

3. Meine Agenda für Sie …
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
3. Next Steps – es geht noch weiter
4. 3 Thesen zum Schluss
3 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

4. Meine Agenda für Sie …
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
3. Next Steps – es geht noch weiter
4. 3 Thesen zum Schluss
4 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

5.  Wir machen
standortbezogene
Mobilwerbung für unsere
KMUs erlebbar
 Push-Notifications auf die
mobilen Endgeräte unserer
mehr als 2.7 Mio. App-Nutzer
 Vielfältige Parametrisierung
auf Umkreis, Ein-, Austritt,
uvm.
 Technik ist für uns als
Vermarkter kein Hindernis ;-)
 Preis: 998,- p.a.
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

6. Basis des Erfolgs: RW im Markt
 2,3 Millionen Mobile Visits im
Monat (Quelle: IVW Januar 2015)
 1,4 Millionen Unique User im
Ø Monat (AGOF mobile facts 2014-III)
 Über 2.7 Millionen App
Downloads
(Quelle: Apple/Google/Microsoft/RIM/Samsung)
 Über 1 Millionen Nutzer mit
aktivierten Geofencing
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

7. Meine Agenda für Sie …
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
3. Next Steps – es geht noch weiter
4. 3 Thesen zum Schluss
7 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

8. 2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
8
 Mehrere 100 Kunden, die
Location Based Ads über alle
Branchen hinweg buchen
 Über alle Kampagnen eine
CTR von 13.6%!!!
 ROI bei aktuell 18.6%
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9. 9
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
>> Use Case #1 Optiker aus dem Bergischen
XX  Einzelhändler aus
der Optiker Branche
/ Bergisches Land
 Laufzeit: 4 Wochen
 CTR von 21,35%!!!
 ROI: noch offen
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10. 2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
>> Use Case #2 LEH, Berlin
10
Über 8 Wochen wurden:
7.185 Personen mit der Gelbe Seiten App gemessen
2.817 Nachrichten verschickt
300 Nachrichten gelesen*
CTR
10,65%
2.026 Nachrichten verschickt
164 Nachrichten gelesen*
CTR
8,09%
555 Nachrichten verschickt
53 Nachrichten gelesen**
CTR
9,55%
CTR
Ø 9,58%
CTR
Ø 9,58% * 500 Meter Umkreis
** 20 Meter
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11. Private & Confidential
2. Leistungswerte der Vermarktung aus Geofencing
>> Use Case #3 Tankstellenkette / Norddt.
06. bis 20.01.2014
Ansprache an der
Tankstellen
(Radius 25 bis 35 Meter)
21. bis 31.01.2014
Ansprache am
Marketing Umkreis
(Radius 1.000 Meter)
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12. 12

13. 06.01.2014 21.01.2014
2. Leistungswerte der Vermarktung aus Geofencing
>> Use Case #3 Tankstellenkette / Norddt.
1. Welle – 1.000 Meter Umkreis
> 8% CTR / 3% ROI
2. Welle – direkter Umkreis um die Tankstelle
> 9% CTR / 28% ROI
Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

14. Meine Agenda für Sie …
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
3. Next Steps – es geht noch weiter
4. 3 Thesen zum Schluss
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15. 3. Next steps – es geht noch weiter
>> Digitales Viertel in Köln
Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings
Gemeinsam mit Partnern (Technologie, LEH, Forschung, IHK)
planen wir zum Q3 2015 ein digitales Viertel in Köln auf Basis
von Geofencing & Beacons zur Unterstützung des Handels!

16. Meine Agenda für Sie …
1. Was wir mit Mach 5 Geschwindigkeit für unsere
Kunden mit Location Based Ads (Geofencing) tun
2. Leistungswerte der Vermarktung von Geofencing
3. Next Steps – es geht noch weiter
4. 3 Thesen zum Schluss
16 Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings

17. These #1:
Der Standort ist der neue Cookie,
d.h. die ortsbasierte Information zum
Nutzer werden die neue Werbewährung!
4. 3 Thesen zum Schluss
Patrick Hünemohr // Greven Medien // Geofencing bei KMU - Erste Learnings
These #3:
Das Thema ist Hype, aber bei KMUs
und KKUs noch lange nicht da!
Flat vs. PPP (pay-per-push).
Im Umsatzmix Online vs. Mobile 1:10
These #2:
Für Anbieter von
mobilen Werbe-
produkten ist
Technologie &
Bandbreite schon
jetzt kein Hindernis
mehr!

18. Vielen Dank
Patrick Hünemohr
Geschäftsführer der GREVEN Verlagsgruppe, Köln
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facebook.com/huenemohr