Med blant annet «Hvilken side av fartsgrensen er du på?» «Husk bilbelte» og «Del veien», sistnevnte der selveste Thor Hushovd maner til respekt mellom myke og harde trafikanter, har Statens vegvesen vært en av stjernene på kampanjehimmelen de siste årene. Hvordan har Statens vegvesen jobbet med å skape engasjement og vekke følelser i befolkningen for å nå målet om å fremme trafikksikkerhet?

1. 20.10.2014
Husk bilbelte
«Ikke kjed oss med tall og statistikk!
Vær så emosjonelle som dere kan»
Bjarte Skaugset
Statens vegvesen
bjarts@vegvesen.no

2. Egne erfaringer
20.10.2014

3. Kampanjer i Statens vegvesen
«Kampanje er en aktivitet der flere virkemidler tas i bruk for
å få trafikantene til å endre sin atferd i mer trafikksikker
retning. Kommunikasjon vil alltid være et av virkemidlene.»
Flere virkemiddel
– Massekommunikasjon: formidler kampanjebudskapet
på et emosjonelt nivå
– Kontrollvirksomhet: formidler budskapet på et praktisk
nivå med håndheving av regelverk
20.10.2014

4. Mål og kriterier
Overordnet:
Atferdsendring som bidrar til å
redusere antall hardt skadde og drepte
på norske veger
Delmål:
● Oppmerksomhet
● Kunnskap
● Holdninger
● Aksept
20.10.2014
Suksesskriterier
● Nullvisjonen styrer tema
● Få og landsdekkende
● Faglighet / målgrupper
● Tid
● ++

5. Faglighet
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
20.10.2014
200
150
100
50
0
Drepte og hardt skadde etter alder og
trafikantgruppe 2009-2012 Annet
Bil
Motorsykkel
Moped
Syklister
0 4 8 12162024283236404448525660646872768084889296
1593
844 840
600
500
0
Antall drepte og hardt skadde
Registrert antall drepte og hardt skadde
Målkurve i NTP 2014-2023

6. Alt annet enn bare tall
20.10.2014

7. «Det skjer ikke meg…»
20.10.2014

8. Bilbelte
Utvikling i bilbeltebruk
20.10.2014

9. Bilbelte
20.10.2014

10. Elementer og fremdrift 06-07 1 år / 45 sek
INTRODUKSJON GJENNOMFØRING VISNING
1. feb 1. mai 15. juni
WWW
PR
• TV
• KINO
• KJØRESKOLER
• SKOLER
• RADIO
• KONTROLL (uke 4)
• TRAFIKKSTASJON
• KINO
• NETT
• INNSENDELSE
• JURY
• TV
• KINO
• KONTROLL (uke 19)
26. des
> INTERN +
byrå
15. jan
20.10.2014

11. Bilbeltefilm fra 2007
20.10.2014

12. Fast & Safe - Kinostunt
20.10.2014

13. Reddet på grunn av bilbelte
20.10.2014 Fra nrk.no

14. Fart
20.10.2014 http://www.vegvesen.no/Trafikkinformasjon/Trafikksikkerhet/Trafikksikkerhetskampanjer/Fart

15. Hvilken side av fartsgrensen er du på?
20.10.2014

16. Utmerkelser
20.10.2014
…Stella, Gullkorn, Gulltaggen, Sølvfisk,
Gullmikken…

17. Sykkel og samspill
- del veien: budskap og delmål
Bygge kunnskap om hvor lett det er å overse/bli oversett
● Få flere bilister til å sjekke dødvinkelen
● Få flere syklister til å holde seg unna blindsoner
● Få flere bilister til å bruke blinklys
● Få flere syklister til å gi tydelig tegn
● Få flere bilister og syklister til å søke blikk-kontakt
● Få flere til å bruke refleks og lys
Bygge kunnskap om rettighet til vegen
● Få flere bilister til å passere syklister med god avstand
● Få flere treningssyklister til å slippe forbi bilister på en smidig måte
● Oppnå mindre irritasjon og færre konflikter
20.10.2014

18. Del veien: Ni liv
20.10.2014

19. Del veien: Søk blikkontakt
20.10.2014

20. Del veien: Butikk
20.10.2014

21. Del veien: Park
20.10.2014

22. Del veien: Parkbenk
20.10.2014

23. 20.10.2014

24. Kampanje i gamle dager…
20.10.2014

25. Linker til bilbeltefilmer
Bilbelte, Dagsrevyen:
http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/NNFA03052514/25-05-2014#t=15m57s
Lillestrøm:
http://www.youtube.com/watch?v=B3usaJEzYls
Fakta:
http://www.youtube.com/watch?v=vQGnmApQhSU
Barn i bil:
http://www.youtube.com/watch?v=fM6tt9ZCbKo
20.10.2014

26. Filmlinker
Bilbelte Dagsrevyen:
http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/NNFA03052514/25-05-2014#t=15m57s
Lillestrøm:
http://www.youtube.com/watch?v=B3usaJEzYls
Fakta:
http://www.youtube.com/watch?v=vQGnmApQhSU
Barn i bil:
http://www.youtube.com/watch?v=fM6tt9ZCbKo
Del veien
Nettside:
http://www.vegvesen.no/delveien?WT.ac=forside-topp-delveien-190613
Dagsrevyen:
http://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen-21/NNFA21050614/06-05-2014
http://www.youtube.com/watch?v=D_W4xE7_7TI&list=PLS4EOEsXAbgk8c4w6sFspLrNoOgT1XiJ-http://
www.youtube.com/watch?v=WT0KQvRes7U&list=PLS4EOEsXAbgk8c4w6sFspLrNoOgT1XiJ-&index=12
http://www.youtube.com/watch?v=Dqs4q5iFZjI
http://www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_244973769&feature=iv&index=14&list=PLS4EOEsXAbgk8c4w6sFspLrNoOgT1XiJ-&src_vid=Bf4K5me3c6E&v=2n1FWpXod3g
http://www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_1679450477&feature=iv&src_vid=2n1FWpXod3g&v=Bf4K5me3c6E
20.10.2014