Seo local eshow bcn 2013

Local Search o Google Places o Google Local o
Google+ local o Google+ lugares o que se yo…

Jorge González |
CMO

@kokebcn

www.adrenalina.es

jorge@adrenalina.es

www.adrenalina.es

¿ Qué es “local” Seo ?

La práctica de mejorar la cantidad y calidad de
tráfico a partir de las consultas de búsqueda
con una intención geográfica.

@kokebcn

PPC/SEM

Regular SEO

Local SEO

PPC/SEM EXPRESS

Local SEO

Eye Tracking
Estudio SeoMoz
@kokebcn

Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack

¿Por qué es tan importante?
@kokebcn

PPC/SEM EXPRESS

+ visibilidad

+ tráfico
Local SEO
+ llamadas

+ Sin soporte

+ Rápida indexación

Places y es Gratis…de momento

VeniceUpdate
Marzo 2012
@kokebcn

Jorge González |
CMO

@kokebcn

www.adrenalina.es

jorge@adrenalina.es

VeniceUpdate marzo 2012

@kokebcn

Google Dixit…

"Las mejoras en el ranking de
resultados locales de
búsqueda. [Nombre en clave de
lanzamiento" Venice "] Mejora la
activación de los resultados locales
del Universal Search,

"Mejora de los resultados
locales. Un nuevo sistema para
encontrar los resultados de la
ciudad de un usuario más fiable.
Ahora estamos en mejores
condiciones para detectar cuando
las consultas y los documentos son
locales para el usuario."

Mejora de los resultados locales en las búsquedas generales

The Power of Places
@kokebcn

 Cerca del 40% de todas
las búsquedas en web
tienen relevancia local
SOcial LOcal
 Cerca del 45% de las
búsquedas móviles
tienen relevancia local
MObile  Las estrategias sociales se
enfocan cada vez más a
nivel local
So Lo Mo
Tendencia hacia lo Social, Local y Movil

Búsqueda móvil local
@kokebcn
Crece el nª de búsquedas locales.

Los móviles con Internet
Incrementan la tendencia

Negocios en Places
@kokebcn

Un global de 50 millones de páginas
Solo 4 millones reclamadas

Google > 10,1 Billones de búsquedas
Yahoo> 2,9 Billones de búsquedas
Bing> 1,9 Billones de búsquedas

15 billones de búsquedas

Google + local / Places
@kokebcn

1- Crear una cuenta de Gmail

2- Crear una cuenta de Google

3- Crear una cuenta de G+

Crear una cuenta de Places
@kokebcn

GPO (Google Places Optimization)

@kokebcn

GPO – Google Places Optimization
@kokebcn

Carta verificación anuncio de Places
2, 3 semanas…….
@kokebcn

Places desde Google +

@kokebcn

@kokebcn

Ya esta ¡¡

Y ahora ya saldrás en el listado
y bien posicionado

Kapasaó ?
@kokebcn

Seguro que Francis
tiene la solución

@kokebcn

Factores de rankeo local
Se basa en:

Localización

Relevancia

Prominencia

Se basa en:
@kokebcn

Localización Distancia desde el centro

Se basa en:
@kokebcn

Relevancia Autenticidad del contenido

Se basa en:
@kokebcn

Popularidad Popularidad local

Factores de ranking de búsqueda
@kokebcn locales
Optimización On-Page
Title Tags
H1, H2 & Alt Tags
Anchor, Rich Off Page
Movil
Snippet (Citaciones + Links)
Localización movil
Address & Footer
Páginasamarillas,
QR Codes
Custom Maps
Páginas móviles Calidad de citas
locales
Comentarios
Google Places
Factores de ranking Yelp, 11870,
Qype, trivago,
para búsquedas locales Booking.com
Social Tripadvisor
Canales de Listados locales etc
vídeoYoutube,
Vimeo Google Places
Local
Local
Twitter Facebook Listados Claiming Listings
Factores de Claiming Local on SE
, Google +
Anuncios 100% optimizados
localización Updating Local with
Fotoscorrect information
y Videos
Ubicación del negocio
Google Offers (Coupons)
Proximidad a la
Tags y categorias
búsqueda

10 Factores rankeo Places
@kokebcn

Dirección física en localidad de…
Categoria correcta (Anuncio Places)
Proximidad de la dirección al centro
Autoridad del dominio de la web
Cantidad de citas estructuradas…
Ciudad, localidad en el title de la …
Cantidad de comentarios nativos ( …
Calidad y autoridad de las citaciones
Código Postal en la landing
Coincidencia de los datos…

0 10 20 30

10 Factores negativos Places
@kokebcn

Desajuste de datos de tf en BBDD
Varias cuentas con el mismo número …
Varias cuentas con el mismo …
Desajuste de direcciones con los…
Desajuste de tf con los datos de la…
Inclusión de kyws geolocalizadas en …
Ausencia de NAP rasteable en la web
Ausencia de NAP rasteable en la …
Presencia de múltiples categorías en …
Coincidencia de los datos…
Categorías inadecuadas

0 10 20 30

GPO - Optimización Seo local
@kokebcn

Quiero ser
tu amigo ¡¡

Tu nombre?
Donde vives?
Tu teléfono...
Pero en
formato
texto

Tip: Tf y dirección (upper left) en el mismo lugar cada página y en formato texto no solo por el buscador sino por conversión

Optimización local en web
@kokebcn

Dirección y teléfono
en el texto

Mapa

Las imágenes con las
etiquetas Alt, incluyendo los
países locales o palabras clave

NAP en la parte inferior de cada página
etiquetado con Schema.org Microdatos

@kokebcn

¿Qué se puede etiquetar?
Todo
Todas las categorías aceptadas por schema.org están en:
http://schema.org/docs/full.html

• Inicio Junio 2011
• Bing, Google, Yandex
• Sucesor de los Microformatos
Meta Tags in Head => Info de la página
• Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la
empresa, Contacto

Schema.org
Tiendas que se pueden etiquetar
@kokebcn

Schema.org
@kokebcn

En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste
en bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese
nivel

pe. Adrenalina.es

No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede
etiquetar como servicio profesional

Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de
place + PostalAdress Google tendrá constancia de que
Adrenalina.es es una agencia de SEO / SEM situada en la calle
Trafalgar 38 de Barcelona

GEO Sitemaps y archivos KML
@kokebcn
Archivo KML
• Achivos KML

• Key Hole Markup Language
• Formato de
archivousadoparamostrardatosgeo
gráficos Geo-etiquetas especificas

GEO Sitemap
• Geo Sitemap

• Extensión del protocolo Sitemap
• La transmisión de contenido
Geo a Google
• Más datos correctos y rápidos en
Google Earth y Google Maps

Tips
@kokebcn

• Separa en 2 cuentas Google/Gmail tu negocio de la personal
• No dupliques el negocio en tu cuenta
• reclama tu negocio segun el proceso oficial
• Actualiza – tu cuenta de forma mensual.
• 74% de los consumidores influencian con sus opiniones sobre
otros.
• 1 o 2 categorías pero bien seleccionadas.
• Geolocaliza desde Webmastertool
• Usar dominios (tld) regionales .es .de .fr

MapMaker
@kokebcn

El contenido de Google Maps y Earth es constantemente
actualizado

MapMaker
@kokebcn

Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para
actualizar la información geográfica, en particular en su local
área, dentro de Google Maps. Las actualizaciones son revisadas
por
mappers otros antes de ser publicado en Internet.

Nota: A los revisores de Google se les permite privilegios
editoriales.

Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este
estatus especial.

@kokebcn

Citaciones
o
lo que vulgarmente
llamamos enlaces

Inscripción en directorios locales y sociales
intercambio links geolocalizadas
@kokebcn publicar anuncios en clasificados locales

Yelp, OpenTable, Amber’s
website, Google Local,
etc. should all have
exactly the same details.

Test

getlisted.org, yext, etc
@kokebcn

Usos de Páginas amarillas
@kokebcn

@kokebcn

Rewievs
o
lo que vulgarmente
llamamos Comentarios

Comentarios desde Google +
@kokebcn

Google Local prioriza los resultados locales
en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además
las recomendaciones de las personas
en nuestros círculos de Google +.

Opiniones
@kokebcn


@kokebcn
Filtro Opiniones

Coments
@kokebcn

No SPAM

Comentarios
@kokebcn

y
Control de la Reputación

Responder comments positivos
@kokebcn

Si son positivos

• Ser amable y humilde.
• Apreciar y agradecer los
comentarios de este tipo
• Aprovechar para fidelizar
con ofertas o promociones

Responder coments negativos
@kokebcn

Cuando responder Cómo responder

• Cuando sepas que tu empresa lo • Sea honesto si es cierto, admítalo y
ha hecho mal. discúlpese.
• Cuando creas que mienten y son • Mantenga la calma y sea amable.
falsos • Encontrar una manera de hacer las
• El usuario esta justificadamente paces y gestionarlo con un contacto
molesto que le pueda ayudar.

Business Photos-Google Maps

@kokebcn

Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google

Usan cámaras 360 cedidas por Google

Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de
Google, Maps, Places, Search, etc

@kokebcn

Google Business Builder

Lo que explicaremos ahora es de
un uso responsable y se debe utilizar con precaución
ya que puede llevar a resultados insatisfactorios

Explicación sobre malas practicas habituales en Google Places

Inserción sin petición en Places
Cuando recibas el PIN
Introducirlo

Enlaces y comentarios
Una cita es la credibilidad en Places

LINK FARM EVOLUTION

Encarga parte del trabajo
Manos

Comentarios
Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien

Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies,
• No uses
Caché, Temps, historial, mejor privacy.

• Manipular la ubicación, cambiamos la IP.

Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera

• Dar de alta una nueva cuenta de Gmail

• Acceder a Places

• Buscar la empresa y opinar
de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.

Embeber un mapa
meter un enlace en un mapa y sociabilizarlo

Puedes generar enlaces dentro
del código y después……

Keywords en el nombre y categorías
Uno de los más importantes Factores de Rankeo

No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o una
descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc

Hazlo y en Mayusculas¡¡

Just do it ¡¡

Direcciones falsas
Varias prácticas usadas
En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la
verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.

Direcciones falsas misma localidad

• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc
• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana
• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección
• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país.
En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.
•Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)
• Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas.
Muchatelaquecontar

Competencia
Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones

• Ataques comentarios negativos
• Ataques por wifi desde la misma IP,
pensará que es el dueño dejando
reseñas falsas…penalización al canto.
• El colmo de la negligencia de Google
es cuando reportas que un negocio “esta
cerrado” en menos de 1 semana se
elimina el resultado.
• Otros reports como duplicado,
anticuado, spam… a veces funciona

Buy links... If you do

Comentarios fakes
Google tiene sistemas para detectar el spam

Google no se da cuenta de los
comentarios de un mismo usuario
para empresas del mismo tipo y en
el mismo día.


Apartados de correos
Según las directrices de Google no están permitidas y pienso que en cuanto
lo reconoce en el formulario automáticamente lo rechaza.
Hay una solución y es utilizar la segunda línea de dirección
para insertar el apartado de correos, añade Enviar a : Aptdo. Correos XXXXXX

En cuanto lo hallas verificado borra
la línea del apartado de correos


Verificaciones
Es difícil verificar por teléfono si:

• Lo has utilizado 3 veces en tu cuenta
• Si cambias el nº de Teléfono del anuncio
• 902 999 999
• Si no tienes línea directa y debes pasar por una centralita, etc

but…
Si ya existe el negocio y no esta verificado se puede hacer por teléfono, para ello es
importante darlo de alta por otros medios, crear reviews con los datos que existen,
el tf, nombre, dirección, etc .
Lo mismo desde la web

Para ese entramado hay unas formulas como….
Manos a la obra

Correos Verificaciones
@kokebcn

Entramado telefónico

www.publigrup.com

Entramado telefónico

Servicio Distante


Cambios y actualizaciónes

Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón
social o dirección.

cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de
retroceso, luego actualiza y sin verificar.

Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado
se permiten las ediciones automáticas.

Cambias datos, lo revisan
de 24 h a 3 días. Lo
Puedes utilizar Mapmaker si esta en tu región
recuperas de maps y te

www.google.com/mapmaker permite verificar por
telefóno.

Más que negro….ilegal ?
Suplantación de anuncios

Ahora a editar

Suplantación de anuncios
Atención Peligro en una cuenta de Places

Bugs y errores
Atención Peligro en una cuenta de Places
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia

?

Atención Peligro en una cuenta ) Places
Bugs y errores (2 de
Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia

?

Problemas
Existe un foro de ayuda para places
@kokebcn

Incidencias en Places
@kokebcn

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