Vortrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung für die Deutsche Post an der BAW München. Themen des Vortrages sind SEO, SEM sowie SMO bei Google, Yahoo und bing sowie bei Location Based Services und Bewertungsplattformen. Neben Meta Tags wie Keywords erläutert der Dozent Michael Kohlfürst von PromoMasters auch Google AdWords PPC sowie Google Maps und viele andere Aspekte des Suchmaschinen Marketing.

1. Suchmaschinen MarketingVortrag - Deutsche Post Vortragender: Michael Kohlfürst - PromoMasters® und KOHLFÜRST®

2. 1 Tages-Internet Marketing-Seminar Ihr Vortragender

3. Welche Suchmaschinen kennen Sie? 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

4. de.wikipedia.org/wiki/Deutsche_Post_AG 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

5. Wikipedia ist nicht kommerziell Suchmaschinenfreundliche URLs enthalten Keywords Anzahl der Seiten und Inhalte wächst Seiten werden immer wieder aktualisiert Jede Seite hat einen passenden Title Seitenrelevante Keywords kommen in Texten wiederholt vor Keywords verlinken auf themenrelevante Seiten Externe Seiten setzen Keyword-Links auf (Unterseiten von) Wikipedia. Links nach Extern sind rel=nofollow gesperrt Der Wikipedia Suchmaschinen Erfolg 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

6. On-Page (Suchmaschinen) Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

7. Optimieren Sie Ihre Internet-Seite (nicht nur) für Suchmaschinen Zielgruppenorientierte Keywords und Keyphrases werden verwendet für … Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs Aussagekräftige Meta Tags Wachsende und sich ändernde Inhalte/Content Verlinkungen innerhalb der Webseite und von Extern Sitemaps in HTML und XML On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

8. Keywords / Schlagworte und Keyphrases / Suchbegriffe Rechtliches wie Markenrechte beachten Festlegen wozu die Keywords dienen Eine Marke schützen Viele relevante Besucher der Zielgruppe bringen Umsatz (Konversion) erzielen Zukunftsorientiert auswählen Keywords entscheiden über Visits, Leads und Sales On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

9. Keywords finden Kreativ Prozess Eigene Internet-Seite Eigene Statistik Eigene Prospekte Mitbewerber mittels Tool wie z.B. IBP von Axandra auswerten Suchmaschinen Resultate plus Werbeanzeigen auswerten Pay per Click Recherche Tools wie z.B. Google Keyword Tool On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

10. Meta Tags - Entscheidend für Position und Klickrate On-Page Optimierung Sucheingabe Title Description URL Sitelinks 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

11. Meta Tags in Google (Eyetracking-Heatmap) On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

12. Meta Tags <TITLE> im Suchresultat On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

13. Meta Tags <TITLE> im Browser On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

14. Der <TITLE> als Eye-Catcher Der TITLE TAG hat eine hohe Bedeutung für Benutzer und Suchmaschinen Auf der Startseite die generellen Top Schlagworte des Unternehmens verwenden. Beispiel: GABOR Marken Schuhe für Damen, Herren und Kinder Unterseiten stellen die Dienstleistung, Ware oder Information der jeweiligen Seite in den Vordergrund. Beispiel: Herren Halbschuhe in Leder von GABOR Marken Schuhe“ Verwendung der Top Keywords in den ersten ca. 80 Zeichen <title>{Auto-Navigations-Titel} - Top Keywords</title><title>Herren Halbschuhe - GABOR Marken Schuhe</title> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

15. Meta Tags <DESCRIPTION> als informativer Eye-Catcher in Suchresultaten On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

16. Meta Tags <DESCRIPTION> Die Beschreibung hat hauptsächlich den Wert der Information und weniger Einfluss auf die Position in den Suchresultaten Verwendung von 4-16 Keywords welche auf die jeweilige Seite am besten zutreffen Top Keywords möglichst weit vorne texten und 2x aber nicht öfter als 4x verwenden Je kürzer der Text – desto besserBeispiel: Damen, Herren und Kinder Marken Schuhe von GABOR. Sommerschuhe, Winterschuhe sowie Sportschuhe vom Marken Schuh-Hersteller GABOR aus Deutschland. Entweder auf jeder Seite die passende Description – ansonsten auf die <DESCRIPTION> verzichten! On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

17. Meta Tags (Download) <head> <title>Titel</title> <meta name="description" content="Beschreibung"> <meta name="keywords" content="keyword, keyphrase, …"> <meta name="title" content="Titel"> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

18. Meta Tags <meta name="zipcode" content="00000"> <meta name="city" content="Stadt"> <meta name="state" content="Bundesland"> <meta name="country" content="AT DE CH IT FR ES"> <meta name="author" content="Titel, www.domain.com"> <meta name="DC.title" content="Titel"> <meta name="DC.description" content="Beschreibung"> On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

19. Meta Tags (Geo Tag Generator) <meta name="geo.region" content="AT-5" /> <meta name="geo.placename" content="Salzburg" /> <meta name="geo.position" content="47.792423;13.011438" /> <meta name="ICBM" content="47.792423, 13.011438" /> <link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="Newsfeed" href="http://www.1.de/rss.xml"> <link rel="icon" href="favicon.ico"> <meta name="robots" content="index,follow"> </head> Opengraphprotocol.org für facebook Like Funktion On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

20. Suchmaschinen- und Benutzerfreundliche URLs http://www.domain.xx/ü-shop.asp? Lang=1&ID=#1234_5 Alle URLs in Kleinschreibung Keine Umlaute – ü wird ue Keine Leerzeichen – " " wird "-" Keine Underscores – "_" wird "-" Keine "sinnlosen" Wörter wie "templates" Dafür Inhalte aus Navigation, Title und H1 http://www.domain.xx/de/kategorie/seite.html oder http://www.domain.xx/de/kategorie/seite/ On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

21. On-Page Optimierung Textlinks 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

22. Inhalte - Content is King Keywords mehrfach im Text unterbringen (Keyword Dichte) Keywords verlinken Mehr als 100 Zeichen pro Seite Laufend für neuen Content sorgen Alten Content ändern – nicht löschen! TextBroker.de für Fülltexte On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

23. Interne Verlinkungen Grafik von www.seo-sem-hamburg.de On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

24. Verlinkungen erzeugen Linkpopularität bei Suchmaschinen Innerhalb der eigenen Webseite (Texte) Innerhalb der Unternehmens-Webseiten Von externen Webseiten Suchmaschinen werten die Popularität der Seite welche verlinkt die Anzahl der Links den Textinhalt des Links den Textinhalt rund um den Link (thematisch passend) Dabei entsteht die Linkpopularität (Google PageRank) Linkpopularität mit Software (IBP + Webmaster) prüfen On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

25. Sitemaps in HTML und XML - Inhaltsverzeichnis einer Webseite Sitemap in HTML von jeder Seite verlinkt Sitemap in XML nach "Sitemaps.org Standard" (robots.txt) Suchmaschinen-Crawler haben leichtere Arbeit schont Ressourcen schnelleres Einlesen Content Management Systeme beherrschen dies Software Lösungen für Webserver (ohne CMS) On-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

26. Suchmaschinen Eintrag - Mundpropaganda für Ihre Webseite Manuell in Kataloge und Verzeichnisse (hochwertig) Maschinell in Suchmaschinen mittels Software (niederwertig) Plattformen (B2B - B2C - Regional - Branchen) Shop-Suche Maps-Dienste XML-Dienste Link-Baiting Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

27. Webkataloge und Verzeichnisse Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

28. In Kataloge und Verzeichnisse eintragen - alles in Handarbeit Kataloge und Verzeichnisse liefern oftmals Linkpopularität Software wählt Kategorien zumeist schlecht aus Zu viele Ausnahmeregelungen für Software Software zur halbautomatischen Unterstützung verwenden Offizielle E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden Dient teilweise als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

29. Suchmaschinen-Eintrag mit Software - mit wenig Aufwand Auch schwache Seiten liefern Linkpopularität Software trägt in hunderte Seiten in Minuten ein Spam E-Mail Adresse passend zur Domain verwenden Dient bedingt als Ersatz für Link-Baiting und Linkpartner Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

30. Plattformen - Branchenspezifisch Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

31. Plattformen - Branchenübergreifend Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

32. Plattformen - Guter Inhalt und Gute Links Branchen und Regional Plattformen wie Gelbe Seiten Kostenlos und Kostenpflichtig Bewertung der Plattformen aufgrund: Seiten in Google mit Abfrage site:domain.com PageRank, Alexa und Compete Rank Kommentare in Suchmaschinen Verlinkungen in Texten sind besser als in Navigationen Link von Plattform erhöht Linkpopularität der eigenen Seite Link von Plattform erhöht Besucheranzahl (Wikipedia) Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

33. Link-Baiting - die "Gratis" Backlinks Know-how Nützliche Tools News Skurriles Gewinnspiele Offline Aktionen (Brief Karte Paket) Google Bombing ("Download Here" führt zu Adobe) Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

34. XML Dienste - die Schnittstelle zu Multiplikatoren XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder zum Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc. Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her. XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

35. Google Maps Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

36. Google Products - Shopsuche XML ist ein maschinenlesbares Standard Format zur Speicherung oder dem Austausch von Daten wie Veranstaltungen, News etc. Newsfeed, Podcast und Sitemaps sind bekannt info.xml als Info über den Webseite Betreiber - Beispiel shopinfo.xml stellt Shop Informationen und Artikel in einer standardisierten Form zur Verfügung. Diese Informationen werden von Shops wie elm@r regelmäßig ausgelesen und veröffentlicht Google bietet Schnittstellen beispielsweise zum Google-Shop, Google Maps. Mittels Google API sogar hin und her. XML Dienste werden sich noch stärker verbreiten Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

37. Google AdWords - Anzeigen Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

38. Google AdWords Kampagnen-Management Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

39. Google AdWords - Regionalzuordnungen Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

40. Google AdWords - Keywords Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

41. Google AdWords - Anzeigentexte Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

42. Google AdWords und bing Pay per Click (PPC) Abgerechnet wird nach Impressions, Clicks, Leads oder Sales Tagesbudget und maximalen Klickpreis limitieren Preis / Position wird durch Konkurrenz / Qualitätsfaktor bestimmt Auswahl der richtigen Suchworte in Preis und Leistung Preise (2 Cent bis 119 USD) Suchworte clustern und auf Anzeigengruppen verteilen Mehrere Anzeigentexte pro Anzeigengruppe erstellen Auf der Seite des Konkurrenten Anzeigen schalten :-) Wartung mit Bidmanagement Software wie AdWords Editor Tracking Code und Statistik verwenden um Konversion zu messen Kampagnen Wartung: neue Keywords einbringen, Google Keyword Vorschläge verarbeiten, schlechte Keywords entfernen, Gebote nachstellen. Das Ziel ist Keywords, Anzeigentexte und -positionen, welche den höchsten Ertrag erzielen! Off-Page Optimierung 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

43. Ra. Mag. Peter Harlander - www.lawoffice.at Die Verwendung fremder Markennamen in Meta-Tags oder AdWords-Texten zur Bewerbung anderer Marken ist illegal Wer Internetbenutzer auf seine Website lockt, indem er Suchmaschinen in irreführender Weise unrichtige Inhalte vortäuscht, handelt wettbewerbswidrig Linkspamming in Form ansonsten sinnfreier Kommentare ist illegal Rechtliche Hinweise 1. Suchmaschinen Optimierung und Eintrag

44. 7 SEM Punkte Erarbeiten Sie Ihre wichtigsten Keywords Optimieren Sie Ihre Webseite für Suchmaschinen Sorgen Sie laufend für Verlinkungen Tragen Sie sich bei Location Based Services wie Google Maps ein Überwachen Sie Ihre Reputation in Bewertungsplattformen Warten Sie laufend die Inhalte Ihrer Webseite Kontrollieren Sie Ihre (Miss)erfolge und lernen Sie, denn Einmalige Fehler sind Investitionen Wer nur den Fuß-Stapfen anderer folgt, kann nicht Überholen! Resümee

45. Viel Spaß & Erfolg beim Internet Marketing! ... Ich stehe Ihnen für Fragen und Antworten zur Verfügung. Laufend aktuelle Infos erhalten Sie ... Seminar Updates http://www.kohlfuerst.at/seminar/ Blog http://www.promomasters.at/blog/ Michael Kohlfürst Internet Marketing Coaching & Beratung www.kohlfuerst.at – info@kohlfuerst.at 1 Tages-Internet Marketing-Seminar