Übersicht zu den mobilen Aktivitäten der Coca Cola GbmH, zu den Bestandteilen der Strategie und verschiedenen Maßnahmen.

1. Chancen und Herausforderungen im
Mobile Marketing
Robin Karakash
Marketing Communications
Senior Media & Interactive Marketing Manager,
Coca-Cola GmbH
München, 22. Januar 2009
22.Januar 2009
Vision
Awareness > Consideration > Purchase > Loyalty
Das alles durch ein mobiles Gerät

2. Within
Arm’s
Reach
Of
Desire

4. Strategischer Filter
Reichweite & Größe
Marken-und Kampagnenfit
Zielgruppenfit & Relevanz
Integrierbar
Messbar
Interaktivierung / Leichter Einstieg

5. Bluetooth Poster Interaktivierung
OOH Interaktivierung

6. STROER!
Coke Xmas Interaktivierung

7. Integriert aktivieren
Interaktive und integriert /Fanta

8. Handelspromotion
Fanta Handy'loha
Mio. aktivierte Flaschen
55 verschiedene Mobile Specials
6.000 aktivierte Outlets
PR Integration in BRAVO, TV: Promotion Tag-On
Bravo Girl & Bravo.de
18/1 OOH Poster
Online Verlosung
Eindeutige Mehrwerte schaffen

9. „Mobile“ EINLADUNG in
eine interaktive Welt
Classified - Internal
use
Fanta WAP-Portal Content
Experience Gewinnspiel
Produktwelt Download Zone

10. XMAS Content
Since 2003 Coca-Cola activated mobile in a great variety
Fanta/
Flaschenpost CokeFridge CokeFridge Engagement/
goes mobile: WAP 2.0 Coke
Activation:
Handy’loha: Christmas
Coke
CokeFridge
Activation
Fanta/Sprite
Application
2003 2004-05 2007
2006 2008

11. Aufwand
MROI und Kosten
Kunden
Standards
Guidelines
Relevanz (Pull vs. Push)
Mehrwerte schaffen
Think in Content & Think Integrated
Execute with Consumers in Mind
Measure
Reapply

12. Robin Karakash
Marketing Communications
Senior Media & Interactive Marketing Manager,
Coca-Cola GmbH
rkarakash@eur.ko.com
22.Januar 2009