Course syllabus วิชา Global Marketing สำหรับนิสิต กต17จศ8 ภาคเรียนที่ 3/2554

1. แผนประกอบการสอน (Course Syllabus)
คณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม
ภาคเรียนที่ 3 ปีการศึกษา 2554
รายวิชา : 0902 315 การตลาดโลก (Global Marketing)
จานวนหน่วยกิต : 3 (3-0-6)
อาจารย์ผู้สอน : อาจารย์วจนะ ภูผานี (E-mail : watjana.p@acc.msu.ac.th)
นิสิตผู้เรียน : กต17จศ8
คาอธิบายรายวิชา (Course Description)
การจัดการตลาดระดับโลก ทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศ หลักการ แนวคิด และการจัดการการตลาด
ระหว่างประเทศสภาพแวดล้อมและองค์กรระหว่างประเทศ พฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดโลก การตัดสินใจเลือก
ตลาดระหว่างประเทศ การวางแผนกลยุทธ์การตลาดโลก การจัดองค์กรการตลาดโลก การพัฒนาส่วนประสม
ทางการตลาด การประเมินผลและการควบคุมการตลาดโลก วิธีการนาเข้าและส่งออก วิธีดาเนินการเกี่ยวกับ
การะประกันภัย วิธีการชาระเงินในการค้าระหว่างประเทศ ตลอดจนเอกสารที่เกี่ยวข้องในการค้าระหว่าง
ประเทศ
Global marketing management; international trade theories; principles, concepts, and
management of international marketing; international environment and organizations;
consumer behavior in the global market; selection decision making of international
marketing; global marketing planning; global organizational marketing; marketing mix
development; evaluation and control of global marketing; import and export; operational
procedures of insurance; procedures of payment procedures of international trade including
documents of international trade
วัตถุประสงค์การเรียนรู้ (Course Objectives)
จุดประสงค์ของวิชานี้คือเพื่อพัฒนาความรู้และความเข้าใจของสภาวะการณ์การตลาดโลกผ่านแนวคิด
และทฤษฏี พัฒนาให้นิสิตสามารถคิดเชิงวิเคราะห์ในเรื่องของการแข่งขันระดับโลก วิชานี้มุ่งให้นิสิต
1) คุ้นเคยกับปัญหาและแนวคิดของการตลาดข้ามพรมแดนและในประเทศอื่นๆ
2) เข้าใจถึงความเหมือนและความแตกต่างของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ
3) สามารถใช้ความคิดในเชิงวิเคราะห์เพื่อการตัดสินใจในส่วนผสมทางการตลาด (การพัฒนา
ผลิตภัณฑ์ ตราผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการตลาด การตั้งราคา และการจัดจาหน่าย)
4) สามารถค้นคว้ากฎหมายการค้าและข้อบังคับของตลาดในประเทศอื่นๆ
5) มีความรู้และสามารถใช้กรอบแนวคิดเชิงวิเคราะห์สาหรับตลาดโลก
6) เข้าใจถึงกลยุทธ์การตลาดร่วมสมัยของบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลก
-1-

2. เนื้อหาวิชา (Content)
Annotation/
Time Topics Assignment Due
Date
1 แนะนารายวิชา, บทนาการตลาดโลก, อธิบาย Group Assignment
2 ทฤษฎีการค้าระหว่างประเทศ และการตลาดโลก Individual Assignment
Presentation
3 International Marketing Environment Individual Assignment
: สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ และวัฒนธรรม Presentation
4 International Marketing Environment Case#1
: สภาพแวดล้อมกลุ่มทางการค้าโลก
5 Global Marketing Strategies Case#2
: การแบ่งกลุ่มทางการตลาดและการวางตาแหน่งผลิตภัณฑ์
6 Global Marketing Strategies Case#3
: กลยุทธ์การเข้าตลาดระหว่างประเทศ
7 Global Marketing Strategies Case#4
: กลยุทธ์การเข้าตลาดระหว่างประเทศ (ต่อ)
8 Global Marketing Strategies Case#5
: กลยุทธ์และความสามารถในการแข่งขัน
9 Global Marketing Mix Case#6
: ผลิตภัณฑ์และตราสินค้าระหว่างประเทศ
10 Global Marketing Mix Case#7
: ราคาตลาดระหว่างประเทศ
11 Global Marketing Mix Case#8
: ช่องทางการจัดจาหน่ายระดับโลก
12 Global Marketing Mix Case#9
: การสื่อสารทางการตลาดในตลาดระหว่างประเทศ
13 แนวโน้มของกระแสโลกาภิวัตน์ & การตลาดในพหุวัฒนธรรม Case#10
14 Term-Project Presentation Global MKT Plan
15 Term-Project Presentation and Course Wrap-up Global MKT Plan
การเรียนการสอน (Teaching and Learning Method)
การเรียนการสอนในรายวิชาการตลาดโลก (Global Marketing) รหัสวิชา 0902 315 มีรูปแบบการ
เรียนการสอนโดยการบรรยายจากอาจารย์ผู้สอน การอภิปรายแสดงความคิดเห็นจากผู้เรียน การทางานกลุ่ ม
และการวิเคราะห์กรณีศึกษา โดยมีแนวทางการศึกษาที่เน้นผู้เรียนเป็นศูนย์ กลาง กล่าวคือ ผู้เรียนสามารถหา
ความรู้เพิ่มเติมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคภายนอกห้องเรียนได้ อาทิ ข่าวจากหนังสือพิมพ์
โทรทัศน์ นิตยสาร อินเตอร์เน็ต หรือหนังสืออ่านเพิ่มเติม เป็นต้น
-2-

3. เกณฑ์การวัดและประเมินผล (Evaluation)
 งานรายบุคคล (Individual Assignments) 20%
o การมีส่วนร่วมในชั้นเรียน 5%
o แบบฝึกหัดท้ายบทและสอบย่อย 5%
o รายงานข้อมูลเศรษฐกิจพื้นฐานของแต่ละประเทศในภูมิภาคต่าง ๆ 5%
o วิเคราะห์อุตสาหกรรมด้วยเครื่องมือ Five Forces Model 5%
 งานกลุ่ม (Team Assignments) 40%
o วิเคราะห์กรณีศึกษากลุ่มละ 2 เรื่อง (เรื่องละ 5%) 10%
o แผนการตลาดสาหรับการทาการตลาดในระดับโลก 30%
(Term-project)
 การสอบ (Examination) 40%
o สอบปลายภาค (Final Examination) 40%
รวม 100%
หมายเหตุ : การวัดผลสัมฤทธิ์ในการเรียนใช้วิธีการประเมินโดยอิงเกณฑ์ และ/หรือ อิงกลุ่ม
ตาราและเอกสารประกอบการเรียนการสอน (Texts and Supplementary Materials)
อัควรรณ์ แสงวิภาค, การตลาดระหว่างประเทศ (International Marketing) : 2551,
สานักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
สุดาพร กุณฑลบุตร, การตลาดระหว่างประเทศ (International Marketing) : 2553,
สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
กฤษติกา คงสมพงษ์, Multicultural Marketing Management. : 2552. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
นันทสารี สุขโต, การตลาดระดับโลก Global Marketing: 2553. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
ณักษ์ กุลิสร์, ธุรกิจระหว่างประเทศ : 2554, สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
จินตนา บุญบงการ, สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ : 2552, สานักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ผลิน ภู่จรูญ, การจัดการธุรกิจร่วมสมัย (Contemporary Business Management) : 2550,
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
Philip Kotler and Kevin Lane Keller (2009). Marketing Management. (13th Edition).
Charles A. Rarick (2005). Cases and Exercises in International Business.
Harvard Business Press (2009). Harvard Business Review : Marketing Through Minefields.
Johny K. Hohansson (2009). Global Marketing : Foreign Entry, Local Marketing & Global
Management. (5th Edition).
Krittinee Nuttavuthisit (2011). Consumption and Marketing : The Asian Perspectives and
Practices.
-3-