1. Social TV
ou double ?
24 mai 2012
simaje

2. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
Enjeux
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3. Au départ, la télévision sociale c’est l’essence même
de la télévision avec quelque chose en plus
Un expérience naturellement sociale et
collective, qui est décuplée et
accélérée grâce à des plateformes
web/sociales.
Pour le téléspectateur (connecté),
comme dans un concert : une
expérience collective et ultra
connectée, l’impression de faire partie
d’un tout, d’être ensemble …
Un échange spontané autour des
programmes de télévision …
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4. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème
Le cas Twitter
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simaje

5. SOCIAL TV : 3 grandes familles d’usage
Converser et partager en
temps réel, avant, pendant
et après les programmes
Interagir sur le
déroulement du programme
et son contenu
Accéder à des contenus
enrichis et des services
interactifs
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6. Lieu de l’interactivité : cohabitation et
complémentarité des écrans
L’écran principal Le Second écran
(téléviseur, ordinateur,…) (tablette, smartphone, …)
6
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7. Social TV : une réaction chimique
7
simaje

8. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
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9. Un jeu très ouvert : diversité des plateformes (plus ou
moins adaptées/dédiées/maitrisées)
Réseaux
Sociaux
Pure Players Opérateurs
Producteurs Annonceurs
Diffuseurs
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10. Une innovation bouillonante
Web-to-TV Hyper TV
1 2
Social Program Guide Check-in & Gaming
3 4
5 6
Live coverage (big)DATA 10
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11. Twitter : une plateforme faite pour la « social TV »
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12. Agenda
Introduction
Définition
Ecosystème en ébullition
Le cas Twitter
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13. SOCIAL TV : un volume croissant de « twitteros »
actifs
35000 1er tour The
31 210 Voice
The Voice
30000
Pekin
The Voice The Voice express
25000 Parole de
candidats
DPDA
20000
15000
10000
5000
0
mars avril
Mesure des prime time des chaînes TNT du 1er mars au 30 avril – données http://www.socialtv-livebattle.fr/
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14. SOCIAL TV : une histoire de rendez-vous
2 mai 2012
12 mai 2012
6 mars 2012 2305tweets/minute
24 février 2012
19 mai 2012
2432
tweets/minute
29 avril 2011
576
850 tweets/minute
tweets/minute
331k 222
tweets tweets/minute
187k
91k 54877 tweets
55 78k tweets twittos
tweets/minute
tweets
actifs 39122
twittos 19732
38k
12456 13384 actifs twittos tweets
5911
twittos
13k twittos
actifs
twittos
actifs
actifs
tweets
actifs
14
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15. Twitter & programme TV : du flirt au mariage d’amour …
«insiders »
« rejoignez nous sur les -influence sur la
réseaux sociaux » narration du
programme
2ième écran dédié -anticiper les
« étincelles »
sociales lors de la
hashtag à l’antenne livetweet casting création du
contenu
tweets à l’antenne social media reporter -explorer la
profondeur des
interactions
reprise des contributions
mention compte twitter @
dataviz temps réel
- communication participation +
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16. hashtags & tweets à l’antenne : canaliser et dynamiser
l’engagement – exemple #ONDAR
2ième
prime :
Affichage à l’antenne du
1 hashtag #ONDAR 32 830
x45
+
Affichage de certains
2 tweets pendant l’émission
720
1ier prime (4/2/12) 2ième prime (13/4/12)
4M tlsp 3,6M tlsp
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17. Tous les programmes ne sont pas égaux
devant la social TV (twitter)
Portrait robot genre
du live films cultes TV réalitécérémonie
de l’évènement
des personnages qui
poussent à la réaction
un niveau d’attention
lâche
une narration avec des
pauses : la TV comme de la
radio
sport série
Un contenu connu (format,
histoire, …)
TV réalité /
plateau/politique divertissement
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18. Twitter un grand terrain de jeu: #ledebat
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18

19. Cérémonie/award
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20. Des profils d’usages qui commencent à se dessiner
par genre/formats de contenus
NT1 - 26 avril
TF1 - 17 avril
20h50 22h50 20h50
M6 - 17 avril
M6 - 18 avril
Source : socialtv-livebattle.fr 20
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21. #lafin
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22. Contact
Thibault Celier
Directeur média
Mobile : + 33 6 99 89 62 04
t.celier@novediagroup.com
@kindofTV
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