Posicionamiento en buscadores: Guía completa

Posicionamiento
en buscadores
Más allá de las técnicas SEO
lunes 11 de julio de 2011

SEO: Posicionamiento en Buscadores
SEM: Marketing en Buscadores
PPC: Pago por Clic
CPC: Costo por Clic
CTR: Click Trough Rate Términos
SMM: Marketing Social
CPM: Coste por Mil impresiones
SERP: Página de Resultados del Buscador
ROI: Retorno de la Inversión
URL: Unique Resource Locator


El SEO no es SPAM


El SEO no siempre es GRATIS


El SEO no está muerto


Estrategias de posicionamiento
en buscadores
MKT Online (SEO)

marketing
aﬁliados
social

email pago
marketing por clic


Marketing en
Buscadores:
SEO vs SEM


Misión

Experiencia de búsqueda rápida,
relevante y fresca


Página de
Resultados
Google


Página de
Resultados
Búsqueda Universal


Comprendiendo al usuario

¿Cómo buscamos?


Comportamiento
de Usuario
Tipos de Búsqueda

10% del total de búsquedas | Valor: Bajo


Comportamiento
de Usuario
Tipos de Búsqueda

80% del total de búsquedas | Valor: Medio


Comportamiento
de Usuario
Tipos de Búsqueda

100% de| total de búsquedas | Valor: Alto


Comportamiento
de Usuario
Tipos de Búsqueda


Comportamiento
de Usuario
Términos de Búsqueda


Comportamiento
de Usuario
Visualización de resultados


Comportamiento
de Usuario
Acceso a resultados

“Los primeros 10 resultados
reciben el 89,71% del tráﬁco”


La importancia de ser el número 1


Funcionamiento
Rastreo


Funcionamiento
Indexación


Funcionamiento
Proceso de rastreo
e indexación


Funcionamiento
Relevancia


Funcionamiento
Proceso de
búsqueda


Actividad
Comprueba la
indexación de tu
web


El proceso SEO


Identiﬁcar
Palabras Clave

Medición de Posicionamiento Optimización
Resultados en Buscadores On Page

Optimización
Off Page


El SEO enfocado a la conversión


Planificación

1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso
Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web.
Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.

2. Identifica la Estrategia
¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?

3. Establece la línea de Base
¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?

4. Ejecuta el Proceso
Implementa la Optimización On Page y Off Page.

5. Colecta y Mide los Datos
De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.

6. Compara los Datos
Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.

7. Refina el Proceso
Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.


Planiﬁcación

Visibilidad
Tráﬁco
Conversiones
Alto Retorno de la Inversión


Planiﬁcación

Restricciones

Situación Actual de la Web
Modelo de Negocio
Mercado Objetivo
Nivel de Competencia
Presupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)


Identiﬁcar Palabras Clave



Relevancia

Hotel u Hotel en Valencia
Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid



Popularidad

Hotel 45,500,00
Hotel en Valencia 301,000
Hotel Centro Valencia 1,900



Competencia

4,000,000 de resultados

tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces Entrantes

hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes



Tendencia



Estudio



Herramientas

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



Herramientas

http://www.google.com/insights/search/



Herramientas

http://www.google.com/sktool/



Herramientas https://www.semrush.com/



Herramientas

https://www.google.com/analytics/


Optimización On Page



Estructura Web SEO



Arquitectura de Información http://www.dominio.com/

Organización Jerárquica
Relevancia Temática
URLs únicas por contenido

http://www.dominio.com/location/

http://www.dominio.com/menu/brunch/



Sitio Web organizado jerárquicamente



Enlazado Interno Distribuido



Enlazado Relevante



Asegurar Rastreabilidad
Utilizar
Menú de texto
Migas de Pan
Mapa del Sitio
Robots.txt
Sitemap.xml

Minimizar
Tiempo de Carga



Asegurar Rastreabilidad

Evitar Enlaces en:

• Formularios que requieren envío
• Javascript no separable
• Flash, Java, Otros Plugins
• Power Point y PDFs
• Frames e iFrames
• Páginas con cientos o miles de Enlaces
• Páginas bloqueadas por robots.txt o
Meta Robots Tag
• Páginas que requieren Cookies



Asegurar Indexabilidad

Contenido en Texto
Imágenes con Descripciones ALT
HTML limpio Sin Comentarios, con CSS y
Javascript Externo
Páginas con HTTP Status 200 OK


65 - 70 Caracteres

160 Caracteres

Relevancia

Usar Palabras Claves Relevantes por Página
Con Masa Crítica de Información
Contenido Original, Fresco, Atractivo
Que No se oculte
Se muestra igual al visitante y a los
buscadores.
En Texto con negrita y cursiva
Etiqueta Título
Meta Descripción
Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3
Descripción ALT de Imágenes
Nombre de Archivo las Imágenes
Nombre de URLs
Incluir Enlaces internos en texto con palabras
claves



Redirecciones

Para Migraciones
Modiﬁcación de URLs
Usar Redirecciones 301
Implementar A nivel de Servidor
Con htaccess
ISAPI Rewrite
Evitar Redirecciones 302
Meta Refresh
Si no se puede redirigir con 301, usar etiqueta
canónica



Ejemplo de Nivel de Indexación



Ejemplo de problema de rastreo



Herramientas

http://gsitecrawler.com/



Herramientas
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html



Herramientas

http://getﬁrebug.com/



Herramientas

http://tools.seobook.com/ﬁrefox/seo-for-ﬁrefox.html

También Search Status & SeoQuake


Herramientas

Web Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/ﬁrefox/addon/60



Herramientas

http://www.seo-browser.com/



Herramientas

http://validator.w3.org/



Herramientas

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html



Herramientas

http://www.copyscape.com/



Actividad: Analiza la optimización de la página


Optimización Off Page



Principios

Los enlaces externos son determinantes
al posicionamiento:

1. Fundamentales a menos que tengas
marca poderosísima
2. Es un proceso continuo para promover
tu Web

best online mba mba online

http://www.emagister.com/mba-online/
mba online
mba online



PageRank

A B C D

E F G



PageRank



Factores

• Anchor Text con Palabras Claves
• PageRank de la Página donde se publica el Enlace y la Home
• Transmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)
• Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)
• Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sector
• Conﬁanza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marca
• Independencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)
• Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)
• Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)
• Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)
• Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de
fuerza)
• Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)
• Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)
• Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlaza
• Indexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)



Motivaciones

Pago No bien visto por los buscadores No Natural
Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural
Reacción Emocional de contenido publicado Natural
Valor o interés de contenido publicado Natural
Relación de negocio real Natural



No compres enlaces



Conviértete en un imán de enlaces



Crea contenido creativo
http://theoatmeal.com/



Crea contenido festivo



Distribuye y promueve el contenido



Tipos

Creación de Contenido Promoción de Contenido Directorios
• Noticias • Sindicación •
Gratuitos de
• Recursos • Redes Sociales
Autoridad
• Humor • Blogs •
De Pago pero con
• Ataque • Foros
Revisión Editorial
• Contrario •
De Nicho
• Ego

• Incentivo

Solicitudes de Enlaces con Incentivo Asociaciones de Negocio
• Intercambio Recíproco * Enlace desde:
• Herramientas (Widgets) • Aﬁliado

• Distribución de Contenido • Distribuidor

• Proveedor



Tipos

Solicitudes Directas de Enlaces Redes Sociales DoFollow
A Webs de Amigos y Asociados En Tu Perﬁl
Contenido relacionado Conversación Relevante
Ganando Autoridad Primero
Vía Emails Personalizados Siguiendo Normas de Comunidad
Telefónica
Personal

Compra de Enlaces
Directa a Sitios Webs
Link Brokers
Indirecta a cambio de
Donaciones Caritativas



Atención

Granjas de Enlaces
Sistemas Automáticos
Engaños con Enlaces NoFollow
Enlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”
Enlaces en todo el dominio (Sitewide)
Enlaces de Link Brokers
Sitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlaces
Enlaces irrelevantes al contenido
Calidad de los enlaces vecinos
Ubicación del enlace fuera del contenido principal
Peticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales



Estrategia

Identiﬁca Webs que podrían enlazarte
De tu sector pero no competencia
Medios Importantes
Bloggers
Universidades y Academias
Sitios de Gobierno
Sitios que enlazan a Competencia
De temas relacionados

Identiﬁca los Activos de tu Web
Contenido Existente
Nuevo Contenido a Crear
Herramientas
Promociones Especiales
Recursos existentes para conseguir enlaces



Estrategia

Identifica las restricciones
Reputación existente de la Marca
Temática y Filosofía del sitio
Capacidad de modificaciones On Page
Escalabilidad
Volumen

Identifica Métodos para contactar enlazantes

Directos
Email
Mensaje Directo en Redes Sociales
Networking con Bloggers
Ofreciendo Sindicación de Contenido
Indirectos
Promoviendo Contenido en Redes Sociales
Distribuyendo Notas de Prensa


➡ Desarrolla
Ejecuta Agresivamente
Crea una cultura de creación de enlaces

➡ Prueba
Revisa constantemente la estrategia

➡ Identiﬁca
Las acciones escalables más efectivas

➡ Repite
Nunca te detengas



Herramientas http://www.opensiteexplorer.org/



Herramientas

http://www.majesticseo.com/



Herramientas

http://www.linkdiagnosis.com/



Herramientas
http://www.domaintools.com



Herramientas
http://www.seomoz.org/article/social-
mediamarketing-
tactics#101-social-media-sites


Medición de resultados


Medición de Resultados

¿Para qué?

Identiﬁcar
Cumplimiento de Objetivos
Problemas de la Web o del Proceso

Mejorar el Proceso de Posicionamiento

Alcanzar los Resultados



➡ Controla el Comportamiento de los usuarios



➡ Controla el Comportamiento de la Web en los buscadores



➡ Controla la Popularidad Online de tu Marca



➡ Haz Seguimiento a los Objetivos:

Identificar las páginas con bajo rendimiento
páginas con errores 404 y sus enlaces externos
número de páginas indexadas
la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio
el posicionamiento de las palabras clave

Cuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra claves
las palabras claves que atraen tráfico por buscador
las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y
palabra clave
los datos de conversiones por buscador y palabra clave

Maximizar la conversión del sitio



Métricas

Posicionamiento de Palabras Clave

Tráﬁco Total
Por Buscador
Palabra Clave
Sitio de Referencia
Hacia Páginas Internas

Tasa de Rebote por Página

Páginas Indexadas de Entrada
Salida
con Errores 404

Conversión por Página
por Palabra Clave
por Buscador



Conversiones

Ventas, Ganancias
Suscripciones a Email, Blog, Newsletter
Registros
Descargas
Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas



Retorno de inversión

Identiﬁcar

Número de personas buscando tus palabras clave
CTR esperado de búsqueda orgánica
Porcentaje de Conversión Promedio
Monto de Transacción Promedio

Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto
SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO



Probar, Optimizar, Probar



http://www.google.com/analytics/



https://www.google.com/webmasters/tools/


https://www.google.com/analytics/siteopt/


Optimización
Mejora
Ampliación Contínua


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