Einmal alles Bitte: Social Media Strategie, Set-up, Campaign und Evaluation der sechswöchigen Aufmerksamkeitskampagne zur Fête de la Musique in Berlin 2010.

3. Social Media: Fête dans l’Internet.
Ein Toter Dichter

4. Social Media: Fête dans l’Internet.
Ein Toter Dichter
FETEkünstler und ihre Songs zu Strategie und
Ergebnissen der sechswöchigen Aufmerksamkeits-
kampagne.
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_
#fete10

6. Social Media: Fête dans l’Internet.
Asher Lane
Social Media:
Erklären, worum
und wie es geht.

7. Social Media: Fête dans l’Internet.
Asher Lane
• Verständnis erzeugen
• Vertrauen aufbauen
• Planung
• Umsetzung

8. Social Media: Fête dans l’Internet.
Asher Lane
- Ziele definieren
- partiellen Kontrollverlust zulassen
- Verantwortung und Zuständigkeiten klären
- Ressourcen einräumen
- Abstimmung mit Gesamtkonzept Marketing

9. Social Media: Fête dans l’Internet.
Asher Lane
- Usern zuhören
- Inhalte planen, produzieren, umzusetzen
- Benchmarks setzen
- Konversation anregen
- Ergebnisse messen

10. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kanal
Social Media:
Die ersten
Schritte.

11. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kanal
• Auswahl relevanter Kanäle
• Anpassung Design, Avatar, Name, Bio
• Zeit- und Redaktionsplan (Arbeitsteilung)

12. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kanal
• Auswahl relevanter Kanäle
aktiv passiv
- facebook.com/FETEberlin - youtube.com/user/FETEberlin
- twitter.com/FETEberlin - flickr.com/photos/FETEberlin
- lastfm.de/user/FETEberlin - Aggregatoren

13. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kanal
• Anpassung Design, Name, Bio
- akt. Design für Background / Avatar
- FETEberlin als Profilname und Link

14. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kanal
• Zeit- und Redaktionsplan (Arbeitsteilung)
- Frequenz der Nachrichten
- Abstimmung innerhalb der Kanäle
- Nutzung kollaborativer Tools

15. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
Social Media:
Das Internet als
Drehscheibe.

16. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
• Sprungbrett
• Userführung
• Aggregatoren

17. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
• eine konkrete Website als Sprungbrett
• idealerweise auf der Homepage integriert,
alternativ:
- google.com/profiles/FETEberlin mit
Permalink (fetedelamusique.de/socialmedia)

18. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
#googleprofil

19. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
#backlinks

20. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
• Aggregatoren
- netvibes.com/FETEberlin
- friendfeed.com/FETEberlin
- lifestream.fm/FETEberlin
#aggregatoren

21. Social Media: Fête dans l’Internet.
#aggregatoren

22. Social Media: Fête dans l’Internet.
Senore Matze Rossi
• Bookmarking
- delicious.com/FETEberlin
- mister-wong.de/user/FETEberlin
#bookmarking

23. Social Media: Fête dans l’Internet.
Novochild
Social Media:
Das Wichtigste ist
Zuhören.

24. Social Media: Fête dans l’Internet.
Novochild
• Netvibes
• Tweetdeck
• Insights (z.B. Facebook und YouTube)
• Statistiken (z.B. MySpace)

25. Social Media: Fête dans l’Internet.
Novochild
@Replies

26. Social Media: Fête dans l’Internet.
Novochild
#dialog

27. Social Media: Fête dans l’Internet.
Novochild
#Monitoring

28. Social Media: Fête dans l’Internet.
port-royal
Social Media:
Die Liebe zum
Detail.

29. Social Media: Fête dans l’Internet.
port-royal
• Jedes Netzwerk hat besondere Funktionen
(sogenannte Allein-Stellungsmerkmale)

30. Social Media: Fête dans l’Internet.
port-royal
- MySpace Artists
- Facebook Lieblingsseiten

31. Social Media: Fête dans l’Internet.
port-royal
- Last.FM Radio
- YouTube Favoriten

32. Social Media: Fête dans l’Internet.
The Love Bülow
Social Media:
Die einfachsten
Melodien werden zu
den größten Hits.

33. Social Media: Fête dans l’Internet.
The Love Bülow

34. Social Media: Fête dans l’Internet.
The Love Bülow

35. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
Social Media:
Immer am Puls
der Zeit.

36. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
• FETE vs.
- Fussball
- EVC
- Bundespräsidentenwahl
• FETE vor Ort am 21. Juni 2010

37. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
#worldcup

38. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
#worldcup

39. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
#EVC

40. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
#BPW

41. Social Media: Fête dans l’Internet.
Babayaga
#fete10

42. Social Media: Fête dans l’Internet.
Konrad Küchenmeister
Social Media:
Für andere
öffnen.

43. Social Media: Fête dans l’Internet.
Konrad Küchenmeister
• Einbindung von Künstler- & Partnerprofilen
(Bühnenpartner, Bands, Presse)

44. Social Media: Fête dans l’Internet.
Konrad Küchenmeister
#facebook

45. Social Media: Fête dans l’Internet.
Konrad Küchenmeister
#twitter

46. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
Social Media:
Immer
authentisch
bleiben.

47. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
• verschiedene Plattformen
• spontane Ideen
- Gratis Tools für Branding und Service

48. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
tv.timbormans.com/user/FETEberlin
#Mashup

49. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
tape.tv/mix/12657
#Mixtape

50. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
#Mixtape

51. Social Media: Fête dans l’Internet.
copy & paste
#Mentions

52. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kimoe
Social Media:
Time is on
your Zeit.

53. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kimoe
• Timing ist alles
- wöchentl. Themenschwerpunkte vom
Startschuss bis zur Live-Berichterstattung
- Spannungsbogen erzeugen (Climax)

54. Social Media: Fête dans l’Internet.
Kimoe
• Auch Facebook hat Öffnungszeiten
- Schwerpunkt Montag und Freitag, WE tabu
- Uhrzeiten: angepasst an Bürozeiten

55. Social Media: Fête dans l’Internet.
Between Horizons
Social Media:
Eine
verschworene
Gemeinschaft.

56. Social Media: Fête dans l’Internet.
Between Horizons
• Vertrauen des Auftraggebers
• Umsetzung im Team
• aktive Kommunikation zwischen
Dienstleister, Kunde und User
während der Kampagne

58. Social Media: Fête dans l’Internet.
Piazumanju
Social Media:
Dran bleiben.

59. Social Media: Fête dans l’Internet.
Piazumanju
• Fazit sechswöchige
Aufmerksamkeitskampagne
- Eingeschwungener Zustand erreicht
- Tenor gefunden
- Nutzerakt./Resonanz: mittel - hoch
- Nutzerkritik: gering

60. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter
Social Media:
Hinter den
Kulissen.

61. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter
• Aufrufe /socialmedia (GProfil): 5.903
• Programm auf HP via bit.ly: 4.881
• Visits HP via FB: 4.545

62. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter
• Visits HP (fetedelamusique.de); Top 5:
- via Wikipedia 482
- via Mr. Wong 248
- via VZ Gruppe 209
- via HP via Last.fm Event 205
- via twitter 86

63. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter
• Facebook als zentrale Anlaufstelle
- etablierte Fanpage nach Kampagne
- hoher Nutzersupport
- erste Apostel identifiziert

64. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter
• Facebook als zentrale Anlaufstelle
- Fans: 2647 (+2074)
- eigene Postings: 139
- Lieblingsseiten: 120
- bestätigte Event-TN: 891 / 119 / 21
- Kommentare: 312 / Likes: 788

65. Social Media: Fête dans l’Internet.
Transmitter

66. Social Media: Fête dans l’Internet.
Francesco Wilking
Social Media:
Kommunikation
auf den Punkt.

67. Social Media: Fête dans l’Internet.
Francesco Wilking

68. Social Media: Fête dans l’Internet.
Francesco Wilking

69. Social Media: Fête dans l’Internet.
Francesco Wilking

70. Social Media: Fête dans l’Internet.
Die gefunden Fressen
Social Media:
Kontrollieren
und optimieren.

71. Social Media: Fête dans l’Internet.
Die gefunden Fressen
• Twitter mit Potenzial nach oben
- Erfordert weiteres Seeding
- Twitpic sinnvoll zum Bündeln v. Fotos

72. Social Media: Fête dans l’Internet.
Die gefunden Fressen
- Follower: 245 (+245) / Following: 291
- Listen: 21 (+21)
- Eigene Tweets: 258
- Klicks auf Links/twitpics: 101 / 1.320
- Visits HP via twitter: 86

73. Social Media: Fête dans l’Internet.
Die gefunden Fressen

74. Social Media: Fête dans l’Internet.
Scorchers
Social Media:
Ergebnisse
akzeptieren.

75. Social Media: Fête dans l’Internet.
Scorchers
• Myspace; mehr Outlet als Dialogplattform
- kaum direkte Resonanz
- als Pseudo-Webseite nutzbar
- Listenfunktion für Artists sinnvoll
- Visits HP via Myspace: nur 26

76. Social Media: Fête dans l’Internet.
Scorchers
• Myspace; mehr Outlet als Dialogplattform
- Freunde: 3386 (+144)
- Aufrufe Artist-Liste: 336
- Eigene Updates Kampagne: 46
- Kommentare durch Nutzer: 29

77. Social Media: Fête dans l’Internet.
Scorchers

78. Social Media: Fête dans l’Internet.
Bonaparte
Social Media:
Den Glauben
bewahren.

79. Social Media: Fête dans l’Internet.
Bonaparte
• Last.FM unterschätztes Multitalent
- Freunde: 7
- Line-Up Bands: 165
- Musiksammlung Artists: 59
- Event-TN: 88
- Angehörte Titel: 295

80. Social Media: Fête dans l’Internet.
Bonaparte

81. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA
Social Media:
Mundgerechte
Happen.

82. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA
• Customised Linkshortener
- ow.ly (Statistik)
- bit.ly (Branding)

83. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA
• Customised Linkshortener
- ideal für Twitter
- ideal zum Tracking
- ideal für Corporate Shortlinks

84. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA
Gesamte Klicks bit.ly: ca. 5200x; Top 5:
1. FETEprogramm (HP): 4.881
2. FETEartists (MySpace): 336
3. FETEfotos (flickR): 231
4. FETEfestival (last.FM): 207
5. FETEnacht (HP): 155

85. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA
Gesamte Klicks bit.ly: ca. 5200x
- via GoogleProfil klickten bit.ly: 3050
- via Facebook klickten bit.ly: 1554

86. Social Media: Fête dans l’Internet.
DaeFA

87. Social Media: Fête dans l’Internet.
Berlin Boom
Orchestra
Social Media:
Nie ohne
Exitstrategie.
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10

88. Social Media: Fête dans l’Internet.
Berlin Boom
Orchestra
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #danke

89. Social Media: Fête dans l’Internet.
Budzillus
Wann Schluss
ist, sagt immer
noch der Koch.
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10

90. Social Media: Fête dans l’Internet.
heiss und scharf auf Social Media.
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10

91. Social Media: Fête dans l’Internet.
bastian[at]keksbox.com
www.keksbox.com
jan.senf[at]berlin.de
www.janhendriksenf.de
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10

92. Social Media: Fête dans l’Internet.
Intro 1: Ein toter Dichter – Sommer in Berlin
Asher Lane – Explain
Kanal – Laufen wir!
Senore Matze Rossi – Dreh mich
Novochild – Listen
port-royal – Internet Love
The Love Bülow – Menschen sind wie Lieder
Babayaga – Live dabei
Konrad Küchenmeister – Open Ya
copy & paste – It‘s OK iF it‘S YOU
Kimoe – Sternstunden
Between Horizons - Conspiracy
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10

93. Social Media: Fête dans l’Internet.
Intro 2: Piazumanju – Hold up
Transmitter – Inside
Francesco Wilking – Der Berg
Die gefundenen Fressen – NaJa
Scorchers – Just cool it
Bonaparte – Anti Anti
DaeFA – Bon Appetit
Bonustracks:
Berlin Boom Orchestra – 1000 Dank!
Budzillus – das Ende kommt zum Schluss
Bastian Koch Jan-Hendrik Senf
@bastiankbx @_SENF_ #fete10