El documento resume los elementos clave del lenguaje de la publicidad. Explica que la publicidad está compuesta por elementos verbales como esloganes y elementos visuales como imágenes. Estos elementos buscan persuadir al público de manera denotativa, mostrando las cualidades de un producto, y de manera connotativa, asociando el producto con estilos de vida. También describe cómo la relación entre texto e imagen, así como el uso de figuras retóricas y personajes, refuerzan el mensaje publicitario de manera persuasiva.

1. El lenguaje de la publicidad

3. Ejemplos

11. Figuras publicitarias Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los rostros y figuras de productos de belleza y vestuario. Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas son los personajes escogidos por prestigiosas marcas deportivas, para promocionar sus modelos de ropa, calzado y accesorios.

15. Avisos con lenguaje propio El plano horizontal y las tonalidades frías que dominan en esta imagen, le otorgan armonía a la composición del spot. Además, hay una relación de anclaje entre el texto y la imagen que permite la comprensión del mensaje que la línea aérea nos quiere entregar. Algo similar ocurre en la imagen que promociona este lugar de España, sin embargo el uso de los arcos- ventanas que transparentan el paisaje de Asturias es relevado por la frase que lo denomina como un paraíso, aportando un nuevo significado a la imagen.

17. Publicidad engañosa