O documento discute a publicidade nas redes sociais. Apresenta como as redes sociais transformaram a comunicação e a publicidade, levando ao surgimento do "We Media" onde os usuários produzem todo o conteúdo. Também mostra como a publicidade feita pelas empresas ou usuários nas redes sociais pode ter resultados positivos ou negativos dependendo da abordagem e do engajamento do público.

1. 10/2011
SEMANA DA COMUNICAÇÃO 2011 – F M U
A Publicidade
nas Redes Sociais
prof. Anderson Marcusso
Exposição sobre a prática da comunicação digital nas redes sociais

2. Fonte: Talent
SEMANA DA COMUNICAÇÃO 2011 – F M U
Exposição sobre a prática da comunicação digital nas redes sociais
prA PENsaR...

3. • INFORMAÇÃO DEMAIS
PARA NOSSO CÉREBRO!
• A PUBLICIDADE ACABOU!
• INTERNET É O QUE HÁ
A Publicidade nas Redes Sociais
Introdução - comunicação
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

4. A Publicidade nas Redes Sociais
Introdução - comunicação
• TV e rádios digitais
• Tiragens em queda
• Jornalismo cidadão
• Novas linguagens
• Convergência digital
• Web 2.0
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5. A Publicidade nas Redes Sociais
Introdução - internet
• O papel está sumindo
• O espaço virtual aumentou
• Tudo mais atraente (multimídia)
• Surgiram novos potenciais consumidores
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6. A Publicidade nas Redes Sociais
aS WEBs
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7. A Publicidade nas Redes Sociais
aS WEBs
OFoto
Britannica online
Sites pessoais
Publicar
Sistemas fechados
Taxonomia (diretório)
Flickr
Wikipedia
Blogs
Participar
Wikis
Folksonomia (tagging)
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8. A Publicidade nas Redes Sociais
então a TENDÊNCIA é...
We Media
conteúdo feito 100% pelo usuário”.
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9. A Publicidade nas Redes Sociais
plaTAFOrmaS soCIaiS
P r i n c i p a i s
P l a t a f o rma s
S o c i a i s
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

10. A Publicidade nas Redes Sociais
mídIA sOCIal é recente!
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

11. A Publicidade nas Redes Sociais
mídIA sOCIal é recente!
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

12. A Publicidade nas Redes Sociais
mídIA sOCIal é recente!
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

13. A Publicidade nas Redes Sociais
a puBliCidadE Nas redes sOCiaiS
feita pelas empresas...
Há custos
Envolve planejamento
Discurso positivo
Resultado positivo
Ex: Tecnisa vende apartamento pelo Twitter
Semana da Comunicação FMU 2011 Prof. Anderson Marcusso

14. A Publicidade nas Redes Sociais
a puBliCidadE Nas redes sOCiaiS
feita pelas empresas...
Há custos
Envolve planejamento
Discurso positivo
Resultado negativo!!
Ex:
concurso de vídeos para virar comercial de tv
Revolta dos participantes não-premiados
vídeos ridículos lançados no Youtube
gigantesca repercussão
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15. A Publicidade nas Redes Sociais
a puBliCidadE Nas redes sOCiaiS
feita pelos usuários...
Propaganda gratuita
Discurso negativo, protestos
Não há controle sobre os usuários
Grande repercussão
Ex:
Youtube – sátiras, ridicularizações
Slideshare – aulas/palestras – case negativo
Facebook – comunidades-protesto
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16. A Publicidade nas Redes Sociais
a puBliCidadE Nas redes sOCiaiS
feita pelos usuários...
Melhor publicidade do mundo
Gratuita
Discurso positivo, relacionamento
Ex:
Facebook – fan pages Harley-Davidson, Nike, Sony
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17. A Publicidade nas Redes Sociais
a puBliCidadE Nas redes sOCiaiS
conclusão...
O USUÁRIO AGORA MANDA!
NÃO HÁ CONTROLE SOBRE ELE!
ELE É DONO DA VERDADE!
ELE É QUEM FAZ PUBLICIDADE
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