Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac

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Marketing e Inovação em Marcas e Embalagens - Pós Graduação Senac

  1. 1. 11/2010 PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN DE EMBALAGENS MMaarrkkeettiinngg ee IInnoovvaaççããoo AA IIMMPPOORRTTÂÂNNCCIIAA DDOO MMAARRKKEETTIINNGG NNAA PPRROODDUUÇÇÃÃOO DDEE EEMMBBAALLAAGGEEMM AAuullaa 22:: EEmmbbaallaaggeemm ccoommoo eexxpprreessssããoo ddaa MMaarrccaa prof. Anderson Marcusso
  2. 2. Homem primitivo, símbolos representando o dia-a-dia, fogo, o raio, o sol e a lua Símbolos do homem primitivo 6000 aC. usados até hoje Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  3. 3. - Assinaturas em artesanato 5000 aC. Curiosidade: Até a Idade Média (século XII), símbolos não eram dos criadores dos objetos (escravos), mas sim dos seus senhores. Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  4. 4. No Japão desde 900 a C. os símbolos já eram usados para identificar famílias nobres Na idade média reis e cavaleiros usavam símbolos e cores institucionais Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  5. 5. MARCA BRAND (ing.) Marca de ferro quente em gado. Marca de fábrica, marca registrada. MARCA (port.) Marcar animais. Sinal impresso a fogo. Identificar mercadorias de uma firma. Dicionário Michaellis Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  6. 6. O que é MARCA afinal? “Nome, termo, sinal ou símbolo capaz de identificar bens ou serviços de um vendedor e diferenciá-los dos concorrentes” AMA – American Marketing Association Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  7. 7. Marcas são como pessoas: Tem personalidade! Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  8. 8. Personalidade das marcas Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  9. 9. Marcas são como pessoas Por isso, associam-se a: Estilos de vida Status Valores Identidades Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  10. 10. a busca eterna do marketing... Fidelidade do consumidor Agora: LEALDADE Somente via MARCA Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  11. 11. VANTAGENS DO USO DE MARCAS: Protege contra imitações Diferencia e localiza no PDV Pode gerar fidelidade Permite segmentação Facilita a recompra Propicia extensão de linha Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  12. 12. 1as embalagens: só forma Séc XV: rótulos de pano Séc. XVIII-XIX: rótulos de papel 1900: surgem as marcas 1ª Guerra Mundial: embalagens individuais produtos menores, instantâneos Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  13. 13. Anos 30: Art Déco, design mais simples Década de 40: 2ª Guerra, racionamento de materiais, economia de tinta fim da guerra: alimentos enlatados e em pó desenvolvimento dos MCM varejo  publicidade Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  14. 14. 1950: embalagem como forma de divulgação, surge a concorrência, opções renovação gráfica 1960:modernidade  fast food, freezer, congelados, lata de refrigerante anos 70: marcas de supermercados, tetrabrick Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  15. 15. 1980: embalagem + marca = comunicação integrada anos 90... Importância da embalagem (autoserviço, desejo por embalagens, imagem das marcas, oportunidade de inovação Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  16. 16. Rótulo – etiqueta ou envoltório da embalagem contendo nome, logotipo e informações Toda inscrição, legenda e imagem ou, toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada ou colada sobre a embalagem do alimento. (Anvisa) * O rótulo é a embalagem * A embalagem é o rótulo Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  17. 17. A Embalagem... É Elemento fundamental na estratégia Cria valor para o cliente É o novo vendedor da empresa Influencia na qualidade percebida Posiciona a marca na mente do consumidor Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  18. 18. Embalagem é... Armazenamento Transporte Conservação Identificação Venda “Embalagem é um meio, não um fim” “Embalagem é um meio, não um fim” Antonio Carlos Gobe Antonio Carlos Gobe Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  19. 19. Angularidade  triângulo, retângulo sugerem masculinidade Simetria  equilíbrio dos 2 lados de uma linha proporciona ordem Proporção  relação entre as medidas Tamanho  medidas pode sugerir personalidade grande, longo = poder, força, peso pequeno = frágil, fino, sem importância Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  20. 20. Facing Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto um produto em uma prateleira, o facing da embalagem deverá estar apontado para os corredores de circulação dos consumidores. Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  21. 21. Facing Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso
  22. 22. Bibliografia: Princípios de Marketing KOTLER, Philip. ARMSTRONG, Gary Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso STRUNCK, Gilberto Gerência de Produtos GOBE, Antonio Carlos Embalagem como expressão da Marca Prof. Anderson Marcusso

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