09/2014 
A evolução ddaa ppuubblliicciiddaaddee 
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Comunicação Social 
prof. Anderson Ma...
Bibliografia... 
JAFFE, Joseph. O declínio da mídia de massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão 
com os dia...
Início da publicidade nos meios digitais 
• Surgimento da internet (1995) 
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Webvertising 
• Sites .com.br 
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Um melhor Webvertising 
• Sites e hotsites mais atraentes: Java, javascript, DHTML, 
Shockwave, Flash e vídeos 
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Webvertising para o receptor 
• Sites mais inteligentes: webwritting, usabilidade, design clean, 
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Controle total do webvertising 
• redes sociais  Facebook Ads, Advertainment, AdverGaming 
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Discussão... 
Prof. Anderson Marcusso 
Qual será o cenário futuro da publicidade 
em tempos dos meios digitais? 
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A Evolução da Publicidade nos Meios Digitais

  1. 1. 09/2014 A evolução ddaa ppuubblliicciiddaaddee nnooss mmeeiiooss ddiiggiittaaiiss Comunicação Social prof. Anderson Marcusso
  2. 2. Bibliografia... JAFFE, Joseph. O declínio da mídia de massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão com os dias contados. São Paulo: M.Books, 2008. 280 p. Prof. Anderson Marcusso GABRIEL, M. Estratégias Digitais de Marketing e Redes Sociais. São Paulo, 2009 MARCUSSO, A. Comentários e dissonâncias de filmes publicitários na rede social do YouTube; São Paulo, 2013. 119 p. MARCUSSO, A. Publicidade na Web. 2.0, A; 2010. Oficina da I Semana de Comunicação FMU
  3. 3. Início da publicidade nos meios digitais • Surgimento da internet (1995) • Publicidade na Internet (sites e banners) • “O modelo de negócios da grande mídia está falido” Evolução 1: criação da rede tecnologia das redes atraiu interesse e movimentação, deixando as mídias de massa (off-line) desprestigiadas Prof. Anderson Marcusso
  4. 4. Webvertising • Sites .com.br • Banners • Pop Ups • E-mail marketing Evolução 2: desenvolvimento e teste de novas ferramentas experimentação de técnicas para anunciar na web Prof. Anderson Marcusso
  5. 5. Um melhor Webvertising • Sites e hotsites mais atraentes: Java, javascript, DHTML, Shockwave, Flash e vídeos • Banners com animações em Flash e verbos no imperativo • Pop Ups mais invasivos • Spam Evolução 3: busca pela atenção do receptor / internauta Prof. Anderson Marcusso
  6. 6. Webvertising para o receptor • Sites mais inteligentes: webwritting, usabilidade, design clean, programação asp, php, banco de dados • buscadores catálogo (Yahoo!)  buscadores bots (Google) • Redução/desaparecimento de banners e pop ups • Spam  permissibilidade (opt in e opt out) Evolução 4: Respeito pelos interesses do receptor / internauta Prof. Anderson Marcusso
  7. 7. Webvertising social 2.0 • Sites e blogs  redes sociais e compartilhamento • Google: venda dos primeiros resultados das buscas e leilão de palavras-chave • Dispositivos móveis + SMS + aplicativos + GPS + internet + convergência digital Evolução 5: Tecnologia para redes sociais online Rendição às movimentações da nova sociedade em rede Prof. Anderson Marcusso
  8. 8. Controle total do webvertising • redes sociais  Facebook Ads, Advertainment, AdverGaming • algoritmos Google: controle da campanha feito pelo administrador cpc / seo / sem Evolução 6: Domínio da tecnologia de informação sobre práticas nas redes sociais online informação das redes sociais, para se anúncios segmentados Prof. Anderson Marcusso
  9. 9. Discussão... Prof. Anderson Marcusso Qual será o cenário futuro da publicidade em tempos dos meios digitais? Evolução 7: .................
  10. 10. Discussão... Prof. Anderson Marcusso Qual será o cenário futuro da publicidade em tempos dos meios digitais? Evolução 7: .................

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