Eduardo Lorenzi, Presidente do GP, convidou os fundadores a celebrarem o 10º aniversário da nossa agremiação. Esta é a apresentação que fiz na ocasião.

1. Fundamentos & Fundadores
2002 - 2012
Jurandir Craveiro

2. 10 anos de GP
‘Entidade sem fins lucrativos’ cuja missão é
desenvolver a disciplina de Planejamento e
promover a profissão de Planejador no Brasil.
Rede colaborativa de planejadores,!
que faz crowdsourcing para oferecer conteúdo e experiências relevantes!
e crowdfunding para sobreviver com o aporte dos associados, “usuários”
e patrocinadores.

3. GP Plano de Negócio
(roteiro)
• Missão
• Grupo de trabalho
• Cenário
• Oportunidade
• Conceito
• Concorrência
• Metas e objetivos
• Plano financeiro
• Recursos
• Riscos e recompensas
• Questões-chave
metas e objetivos jan
fev
mar
abr
mai
jun
jul
ago
set
out
nov
dez
I. decisões
estratégicas e táticas X
II. campanha de
mobilização X X X
III. material evento de
lançamento X X X
IV. campanha de
lançamento X X
V. lançamento: “dia d”
novos sócios X X
plano de metas e objetivos
GP
Grupo de Planejamento
Plano de Negócio
São Paulo, 27 de novembro de 2001
Se perguntarmos em que países se faz a melhor publicidade do
mundo, com certeza o Brasil estará entre eles.
O papel/reputação do planejamento brasileiro está à altura?

4. 10 anos de GP
Cecilia Novaes!
• Daniel De Tomazo!
Jurandir Craveiro!
Ken Fujioka!
Mari Zampol!
Marina Campos!
• Marlene Bregmann!
• Nelson Kuniyoshi!
Paula Rizzo!
Paula Sabóia!
Rita Almeida!
• Walter Susini
SÃO PAULO, 26 DE JUNHO DE 2002
BOOTCAMP FOR
ACCOUNT PLANNERS

5. 2002, o ano em que nasceu a NBS

6. 2002, o ano em que nasceu a Oi

7. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
GP
Penta
Lula
75 MM celulares 2G
9/11
1ª bandalarga!
fixa
Dot.com bubble bust
Wikipedia
10 anos de GP
Internet BR
Web 1.0
Dial-up
iPod
iMac G4
2002, o ano em que começou o GP

8. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
GP
10 anos de GP
75 MM celulares 2G
1ª bandalarga!
fixa
Dial-up
Penta
Lula
9/11
Dot.com bubble bust
Wikipedia
Internet BR
Web 1.0
iPod
iMac G4
Comunicação Integrada!
Propaganda!
Promo & PDV & Eventos!
One-to-One & Direct!
PR & Press!
Design & Identidade de Marca!
Internet: site + banner + email!
...
Planejamento então era:

9. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
10 anos de GP
Web 2.0
Facebook
Twitter iPad
Instagram
IPhone
Kindle
BR 3G
260 MM celulares
100 MM bandalarga
60 MM 3G
GP
YouTube
iPhone 5
GP 10
G Street View
Games
Mobile > PC
“Hoje uma pessoa comum checa seu celular em média 150
vezes por dia e, quando está acordada, uma vez a cada seis
minutos e meio.” Nokia at MindTrek 2010

10. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
GP
Comunicação Integrada!
Propaganda!
Promo & PDV & Eventos!
One-to-One & Direct!
Internet: site + banner + email!
PR & Press!
Design & Identidade de Marca!
...
10 anos de GP
Mobile Marketing!
Branded Utility & Entertainment!
MultiPlatform & Transmedia Storytelling!
Excelência do Conteúdo!
Estratégia Cultural!
Experiência de Marca!
User Interface!
Estratégia Digital & Mídias Sociais!
Concept!
Planejamento de Reciprocidade!
...
GP10
Planejamento hoje é:
+

11. mobile
marketing:
myths, truths
and the practice
@lent, michel
You need to understand your user’s context. What
is she is search of? Service? Practicality, Fun?
You need to ask yourself: “Why is my user
accessing my content while mobile?”
Context Is King
• There is only one internet and three points
of entrance: computers, tablets and mobile
phones.!
• Be screen-agnostic. Focus on the solution,
not the medium.!
• Mobile marketing is part of the digital
strategy.

12. Os planejadores podem
ser estrategistas
culturais, deixando de
lado ser a voz do
consumidor para ser a
voz da natureza
humana, recolhendo
insights culturais e
expandindo o
patrimônio cultural da
marca.
“Cultural Strategy” de Douglas Sholt e Douglas Camero

14. Well, technology is a glittering lure. But there's the rare occasion when the
public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental
bond with the product. My first job, I was in-house at a fur company, with this
old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most
important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your
product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a
deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent. Teddy told
me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound".
It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device
isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes
us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called
a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and
back home again... to a place where we know we are loved.
DON DRAPER:

15. ...transcender a frequente
polarização entre o planejamento
“conceitual” (creative agency), por
um lado, !
e o planejamento “prático” (media
agency - or production house) por
outro lado,!
para entregar, não comunicação,!
mas grandes experiências de
marca.

16. ...o Planejamento da
Reciprocidade,!
que enfoca o valor que
as marcas e os
consumidores podem
trocar entre si,!
por meio de estratégias
de cooperação,
abertura e
recompensa.

17. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
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Comunicação Integrada!
Propaganda!
Promo & PDV & Eventos!
One-to-One & Direct!
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email!
PR & Press!
Design & Identidade de
Marca!
...
Mobile Marketing!
Branded Utility & Entertainment!
MultiPlatform & Transmedia Storytelling!
Excelência do Conteúdo!
Estratégia Cultural!
Experiência de Marca!
User Interface!
Estratégia Digital & Mídias Sociais!
Concept!
Planejamento de Reciprocidade!
...
?
?
Planejamento terá que dar conta de muito mais…

18. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
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10 anos de GP
DIgital Wallet!
Holography + 3D !
Wearable Computing!
Internet of Things!
BIg Data
Broadband & 3G+4G Mobile!
Voice & MultiTouch!
Video Communication!
Geolocation
SIngularity!
Artificial Intelligence
Comunicação Integrada!
Propaganda!
Promo & PDV & Eventos!
One-to-One & Direct!
Internet: site + banner +
email!
PR & Press!
Design & Identidade de
Marca!
...
Mobile Marketing!
Branded Utility & Entertainment!
MultiPlatform & Transmedia Storytelling!
Excelência do Conteúdo!
Estratégia Cultural!
Experiência de Marca!
User Interface!
Estratégia Digital & Mídias Sociais!
Concept!
Planejamento de Reciprocidade!
...
Planejamento terá que dar conta de muito mais…

20. 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
GP GP10 GP20
10 anos de GP
Muito obrigado!!
(e até 2022 - GP 20 anos :-)