Als Ergänzung zur Unternehmerchronik von blog.moritzkempf.de

1. Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Büro Ritzdesign
namibiakids e.V.
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
1. Vorstand: Traudel Günther
2. Vorstand: Ute Lebschi
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Schanzstr.4
88045 Friedrichshafen
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

2. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Die Idee:
Namibiakids e.V. ist ein eingetragener Verein, der sich um das Wohl von
Kindern in Namibia kümmert. dabei spielt aktuell das „Kinderhausprojekt“
eine große Rolle. ein Haus soll in Namibia anhand von Spendengeldern für die
Kinder dort gebaut werden um ihnen dort Lesen und Schreiben beizubringen
und sie zu betreuen. Es bietet Platz für ca. 50 Kinder.
Abseits der Spenderakquise wie aufdringlichen Einzelständen in
Fußgängerzonen, die den Passanten die wertvolle Zeit rauben und oftmals
nicht auf den Punkt kommen, überlegten wir uns eine Möglichkeit, Spender in
ihrem Alltag begleitend zu informieren. Zudem bietet dieses Projekt durch die
breite erreichte Masse einen Kleinstbetrag jedes einzelnen im großen Ganzen
bemerkbar zu nutzen.
Also:
- Weg von den aufdringlichen, kontraproduktiven und manchmal nervenden
Spendenständen in Fußgängerzonen
- Begleitende Information des potentiellen Spenders im Alltagsablauf
- Integrierter Werbekanal
Büro Ritzdesign
Das Projekt:
Brot ist Grundnahrungsmittel. (Sprichwort: Wasser und Brot)
Das von namibiakids e.V. gesammelte Spendengeld wird u.a. auch in Speisen
angelegt, was die Verbindung zum Brot auch ohne große Erklärungen
darstellt.
Brot erfreut sich im mitteleuropäischen Raum einer sehr großen Beliebtheit
und findet, ohne Einfluss auf finanzschwache Zeiten, immer Absatz.
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

3. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Die Idee, eine Werbebotschaft auf einen Laib Brot zu platzieren, ohne dabei
das Lebensmittel zu verunreinigen, wurde bis heute noch nicht oder nur in
seltenen Fällen effektiv genutzt.
Durch diesen Innovationsgrad und das damit verbundene Presseecho können
die vorausgesetzten Kooperationspartner auf sich und sein Unternehmen
aufmerksam machen.
Also:
- Die Brücke zum Produkt „Brot“ ist durch die Versorgung der Kinder in
Namibia durch namibiakids e.V. und das Sprichwort „Brot und Wasser“
nachvollziehbar gebaut.
- Innovatives Werbemedium Brotlaib (Beschriftung mit Mehl und Wasser)
- Synergieeffekt der Spendenpartner, welche das Projekt ermöglichen
- Der Erfolg des Projektes, welcher Spendengelder und somit eine
Unterstützung von namibiakids e.V. bedeutet hängt grundlegend von der
Bereitschaft der Presse ab, zu kooperieren!
Projektdetails:
Ein ausgewählter Typ Brot soll in allen Filialen der Partnerbäckerei wie
gewohnt zum Verkauf ausgelegt sein. Auf diesem Brot befindet sich eine
Message, welche schon beim Erblicken des Brotes im Regal seine Fernwirkung
hat. („Danke“) Der speziell und nur mit Wasser und Mehl aufgetragene
Schriftzug stellt keine Verunreinigung des Brotes dar. Er steht sinnbildlich für
den Spendenbetrag, welcher durch den Kauf dieses Laibes erwirtschaftet wird.
Der Käufer sollte vorab durch die Presse erfahren haben, dass der Bauernlaib
der Kooperationsbäckerei nun gleichzeitig eine Unterstützung der Kinder in
Büro Ritzdesign
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

4. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Namibia verkörpert. Eine Preiserhöhung des Laibes stellt die Spendensumme
dar. Vor Ort wird der Käufer nochmals durch das Personal der Bäckerei über
das Projekt informiert. Ausgelegte Flyer, welche dem Käufer jedes Brotlaibes
mit in die Papiertüte gesteckt wird, klären über namibiakids e.V. und die
Aktion auf.
Eine Informierung der Bewohner des Werbeortes während der Aktion soll
ergänzend aufklären.
Also:
- Eine optische Veränderung in Form einer Brotbeschriftung macht auf die
Aktion aufmerksam
- Die Markierung des Brotlaibes erfolgt nur durch Wasser und Mehl.
(Keine Verunreinigung, einfache Umsetzung im Prozess)
- Durch eine minimale Preissteigerung des Brotlaibes entsteht der
Spendenbeitrag.
- Käufer sollte vorab und während des Projektes durch die Presse informiert
werden, ergänzend dazu wird über Flyer und das Personal in den Filialen
aufgeklärt. Dort wird auch der spätere Einsatz des Spendengeldes aufgezeigt.
Büro Ritzdesign
Partnerschaften:
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
Unser, bereits ins Boot geholter Partner, die Bäckerei „Zeh“ aus Kressbronn,
wird das Projekt mit uns umsetzen. Herr Zeh erklärte sich bereit, in allen
Filialen den „Bauernlaib“ als Medium bereit zu stellen.
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Moritz Kempf
Die Firma Gummi Fischer fertigt für uns 3 Latexschablonen an, welche
lebensmittelecht sind, um den Schriftzug herzustellen.
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

5. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Die Druckerei Druckidee Abt wird beauftragt die Werbeflyer zu drucken.
Das Büro Ritzdesign ist Entwickler dieser Idee und organisiert gleichzeitig alle
Vorgänge bis hin zur Umsetzung und Kommunikation über die Presse.
Projektzeitraum:
Das Projekt wird anhand der mittelständischen Bäckerei Zeh umgesetzt.
Die Einnahmen und der Erfolg des Projektes wird danach analysiert.
Die Wiederholung des Projektes mit einer größeren Kette ist vorstellbar.
Die Dauer soll ca. 2 Wochen betragen.
Sonstiges:
- Organisation des Büro Ritzdesign:
- Ideenentwicklung
- Projektkonzeption und Übersicht
- Anfertigung eines Dummies (auf den nächsten beiden Seiten)
- Vorstellung des Projektes bei der Bäckerei Ulmer, später bei der
Bäckerei Zeh.
- Akquise der Firma Gummi Fischer
- Flyergestaltung
- Entwicklung des Slogans „Mit Laib und Seele“
- Druckbeauftragung
- Begleitung bei der Umsetzung, Einweisung des Bäckereipersonals
- Informieren der wichtigen Presseabteilungen und Agenturen
- Pressearbeit (Texte, Bilder, Zahlen, Fakten, usw.)
Büro Ritzdesign
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

6. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur:
Büro Ritzdesign
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Beispiel:
Beschrifteter Laib.
Keine Fotomontage!
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

7. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur:
Büro Ritzdesign
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Das Werkezug:
Pinsel
Mehlstreuer
Gummischablone (grob ausgeschnitten)
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
STN: 7744112505

8. Projekt namibiakids e.V. Friedrichshafen
Marketing Konzept für namibiakids e.V.
Bildliche Darstellung der Brot-Beschriftungs-Prozedur:
Büro Ritzdesign
Blütenweg 15
88214 Ravensburg
0151/23509899
www.ritzdesign.com
Moritz Kempf
mk@ritzdesign.com
Gummischablone (CAD Vorlage)
STN: 7744112505