O (des)Mito do Leão - uma visão sobre Cannes

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The same old cannes Festival, but from a differente perspective.

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O (des)Mito do Leão - uma visão sobre Cannes

  1. 1. O (DES)MITO DO LEÃO #canneslions
  2. 2. Juliana Matheus Planejamento Ogilvy & Mather Brasil
  3. 3. O QUE É #CANNESLIONS
  4. 4. “É um festival de filmes…?”
  5. 5. “ O Festival Internacional de Cannes (Cannes Lions International Festival of Creativity) vem reconhecendo o que há de melhor na comunicação desde 1954. O Festivel cresceu e tornou-se a maior celebração da comunicação criativa do mundo, além da maior oportunidade do ano para qualquer um envolvido no assunto ampliar sua rede de contatos e aprender. “
  6. 6. QUAIS OS IMPACTOS #CANNESLIONS
  7. 7. AGÊNCIA
  8. 8. $$$! Novos clientes. Visibilidade. Resultados para o cliente…?
  9. 9. CLIENTE
  10. 10. Visibilidade para a marca. Que cara legal, ele liberou isso. Marca cool. Algumas cifras, talvez.
  11. 11. CRIAÇÃO
  12. 12. Propostas de emprego! Prestígio! Aumento de salário! Portfólio! Network! Festa!!!
  13. 13. SUA VÓ
  14. 14. “Seríamos ingênuos de acreditar que o resultado de Cannes 2013 vai redefinir o papel das marcas na sociedade. Cannes não é Camp Davis, Kyoto, Davos. É só uma festinha de firma, entre colegas, na Mongaguá francesa.” Fernand Alphen Head of Planning JWT
  15. 15. E A OGILVY? #CANNESLIONS
  16. 16. “Rendição à Ogilvy — O feito histórico do escritório brasileiro da Ogilvy & Mather é um daqueles cases de mudança de perfil que merece atenção, gostem ou não os concorrentes.” Regina Augusto Meio & Mensagem
  17. 17. Dove Sketches
  18. 18. Case Dove Sketches
  19. 19. Recorde histórico! 35 Leões! Agency of the year!!! GP Titanium!!! + 2 GPs!
  20. 20. “.” “O desafio da agência agora será diminuir o gap entre este desempenho e o seu trabalho no dia a dia para os maiores clientes.” A mesma Regina Augusto Meio & Mensagem
  21. 21. Não é só na Ogilvy: é no mercado brasileiro em geral.
  22. 22. MUNDO IDEAL
  23. 23. Cannes aconteceria todo dia.
  24. 24. Os mesmos esforços e criatividade destinados a colecionar Leões seriam direcionados para entender não apenas o negócio do cliente, mas de PESSOAS (e não consumidores apenas).
  25. 25. Pessoas são mais que consumidores. Mais que classe social, frequência de consumo ou dados demográficos.
  26. 26. São seres humanos com características individuais, preferências pessoais e capacidade cognitiva.
  27. 27. OU SEJA
  28. 28. É incrível. F#da. Sensacional. Do car#!*o.
  29. 29. Mas é aquela semana e fim. É pro nicho.
  30. 30. Uma agência não sobrevive só de Leões. De nada servem prêmios sem resultados de negócio para os clientes e trabalhos voltados para pessoas.
  31. 31. E isso se conquista no dia a dia, com estratégia criativa. Sendo honesto com as ambições do cliente e as próprias, desenvolvendo trabalhos que façam sentido no universo da marca e se conectem de verdade com pessoas.
  32. 32. AGORA VAMOS CONVERSAR facebook.com/ju.matheus9 @ju_09
  33. 33. ANEXOS
  34. 34. Fernand Alphen – http://bit.ly/18I7Zot AdAge - http://bit.ly/12nr9dE (traduzido em http://bit.ly/122rK4u) O legado de Cannes - http://bit.ly/12mQXgX Entrevista com Anselmo Ramos http://bit.ly/17BtB9r CEOs descrentes das agências - http://bit.ly/170izpI O GP Titanium de Dove Sketches http://bit.ly/12hPX6V

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