1. FROM JULIANA SABANDO

2. La publicidad antigua existe desde los
orígenes de la civilización y el comercio.
Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de
comunicar la existencia de los mismos; la
forma más común de publicidad era la
expresión oral.
En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y
los famosos almanaques se convierten en
los primeros periódicos impresos. La imprenta
permitió la difusión más extensa de los
mensajes publicitarios y, con la aparición de
nuevas ciudades, la publicidad se consolida
como instrumento de comunicación.

3. PUBLICIDADES ANTIGUAS

4. LA PUBLICIDAD MODERNA
comenzó a evolucionar en
ESTADOS UNIDOS y Gran Bretaña.
Aparecieron los agentes de
publicidad; el primero conocido fue
Volney B. Palmer, quien inauguró
en Filadelfia una oficina con la cual
obtuvo considerable éxito. A
principios del siglo XX, las agencias
se profesionalizan y seleccionan
con mayor rigurosidad los medios
donde colocar la publicidad.
Es así como la creatividad
comienza a ser un factor
importante a la hora de elaborar
un anuncio.

5. La publicidad tiene dos objetivos, de
acuerdo con las preferencias del
anunciante, sus objetivos, o las
demandas del mercado.

6. ESTABLECIMIENTOS DE OBJETIVOS
PUBLICITARIOS
 captar nuevos consumidores para el
producto o marca
 Incrementar el nivel de uso del
producto o marca
 Atraer clientes de otras marcas
 Fidelizar a los clientes del
producto o marca

7. DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO
PUBLICITARIO
 Porcentaje sobre ventas del periodo anterior
 Porcentaje sobre ventas previstas
 Método de paridad competitiva
 En función de los objetivos comerciales

8. LA PUBLICIDAD O EL MARKETING
DIRECTO
Existen varios medios utilizados para
el marketing directo entre ellos los
siguientes:

9. CORREO
Sobre
Carta
Folleto o catalogo
( u otros elementos )
Y medios de respuesta

10. MEDIOS IMPRESOS
 Anuncio comercial(carta folleto y respuesta)

11. TELEVISION
 TV digital y por cable

12. INTERNET

13. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
 Establecimientos de objetivos publicitarios

14. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Determinación del presupuesto

15. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
 Diseño del mensaje publicitario

16. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
 Planificación de medios

17. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
 Control de la eficacia publicitaria

18. LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA PUBLICIDAD
 La publicity o relaciones con los medios de
comunicación

19. LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA PUBLICIDAD
 El material impreso

20. LAS RELACIONES PUBLICAS EN LA PUBLICIDAD
 Patrocinio o mecenazgo