1. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
1

2. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
2

3. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
2

4. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
2

5. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
• Funktionsweise
2

6. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
• Funktionsweise
• Schalten einer Anzeige
2

7. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
• Funktionsweise
• Schalten einer Anzeige
• Kosten und Einflussgrößen
2

8. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
• Funktionsweise
• Schalten einer Anzeige
• Kosten und Einflussgrößen
•Statistiken
2

9. Grundlage und Funktionsweisen
personalisierter Werbeformen mit
• Allgemeines
• Funktionsweise
• Schalten einer Anzeige
• Kosten und Einflussgrößen
•Statistiken
•Fazit
2

10. Allgemeines
AdWords
3

11. Allgemeines
Adverts
4

12. Allgemeines
5

13. Allgemeines
Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes
Instrument für Suchmaschinenmarketing
5

14. Allgemeines
Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes
Instrument für Suchmaschinenmarketing
Auf einen Suchtext abgestimmte Werbung in
Form eines kurzen Textes mit Link
5

15. Allgemeines
Seit Oktober 2000 von Google eingeführtes
Instrument für Suchmaschinenmarketing
Auf einen Suchtext abgestimmte Werbung in
Form eines kurzen Textes mit Link
Umsatz 23 Mrd. $ (2009)
5

16. Allgemeines
6

17. Allgemeines
7

18. Allgemeines
8

19. Allgemeines
8

20. Allgemeines
8

21. Allgemeines
Überschrift
8

22. Allgemeines
Überschrift
Textzeilen
8

23. Allgemeines
Überschrift
Textzeilen
Anzeige-URL
8

24. Allgemeines
8

25. Funktionsweise

26. Funktionsweise

27. Funktionsweise

28. Funktionsweise

29. Schalten einer Anzeige

30. Schalten einer Anzeige
festlegen von aussagekräftigen KeyWords

31. Schalten einer Anzeige
festlegen von aussagekräftigen KeyWords
angeben eines täglichen Budgets und eines
Betrags pro Click

32. Schalten einer Anzeige
festlegen von aussagekräftigen KeyWords
angeben eines täglichen Budgets und eines
Betrags pro Click
Targetkreis bestimmen

33. Schalten einer Anzeige
festlegen von aussagekräftigen KeyWords
angeben eines täglichen Budgets und eines
Betrags pro Click
Targetkreis bestimmen
Kampagnenzeit bestimmen

34. Schalten einer Anzeige
festlegen von aussagekräftigen KeyWords
angeben eines täglichen Budgets und eines
Betrags pro Click
Targetkreis bestimmen
Kampagnenzeit bestimmen
Unternehmenssitz angeben (GoogleSuche
und GoogleMaps)

35. Schalten einer Anzeige

36. Schalten einer Anzeige
„Wer in der Suche nicht ganz vorne
auftaucht existiert praktisch nicht.“

37. Schalten einer Anzeige
„Wer in der Suche nicht ganz vorne
auftaucht existiert praktisch nicht.“
Wo erscheine ich mit
meiner Anzeige?

38. Qualitätsfaktor

39. Qualitätsfaktor
Die Relevanz und Click-trough-rate der
KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich
den Qualitätsfaktor

40. Qualitätsfaktor
Die Relevanz und Click-trough-rate der
KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich
den Qualitätsfaktor
Qualität der Zielseite (Ladezeit)

41. Qualitätsfaktor
Die Relevanz und Click-trough-rate der
KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich
den Qualitätsfaktor
Qualität der Zielseite (Ladezeit)
Er liegt auf einer Ordinalskala zwischen 1 und 10

42. Qualitätsfaktor
Die Relevanz und Click-trough-rate der
KeyWords für Suchanzeigen bestimmt maßgeblich
den Qualitätsfaktor
Qualität der Zielseite (Ladezeit)
Er liegt auf einer Ordinalskala zwischen 1 und 10
Der Qualitätsfaktor bestimmt das Mindestgebot
für einen User-Click

43. Maximale CPC

44. Maximale CPC
Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und
80,00€ festgelegt

45. Maximale CPC
Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und
80,00€ festgelegt
Der Betrag wird fällig, wenn ein User auf die
Anzeige klickt.

46. Maximale CPC
Vom Anzeigenschalter zwischen 0,01€ und
80,00€ festgelegt
Der Betrag wird fällig, wenn ein User auf die
Anzeige klickt.
Kostenkontrolle durch Festlegung eines
Tagesbudgets

47. AdRank

48. AdRank
AdRank ist eine von Google erstellte
Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten
Anzeigen bestimmt.

49. AdRank
AdRank ist eine von Google erstellte
Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten
Anzeigen bestimmt.
Position = Max CPC x Qualitätsfaktor

50. AdRank
AdRank ist eine von Google erstellte
Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten
Anzeigen bestimmt.
Position = Max CPC x Qualitätsfaktor
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10

51. AdRank
AdRank ist eine von Google erstellte
Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten
Anzeigen bestimmt.
Position = Max CPC x Qualitätsfaktor
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2

52. AdRank
AdRank ist eine von Google erstellte
Rangliste, die die Reihenfolge der gezeigten
Anzeigen bestimmt.
Position = Max CPC x Qualitätsfaktor
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2

53. Cost per Click

54. Cost per Click
Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die
geschaltete Anzeige klickt

55. Cost per Click
Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die
geschaltete Anzeige klickt
Tatsächlichen CPC berechnen sich für jede
Suchanfrage neu mit der Formel

56. Cost per Click
Kosten, die entstehen, wenn ein User auf die
geschaltete Anzeige klickt
Tatsächlichen CPC berechnen sich für jede
Suchanfrage neu mit der Formel
(AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€

57. Cost per Click
(AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€

58. Cost per Click
(AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10

59. Cost per Click
(AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2

60. Cost per Click
(AdRank Nachfolger / eigenen Qualitätsfaktor) + 0,01€
Unternehmen 1 2,00€ x 5 = 10
Unternehmen 2 1,60€ x 7 = 11,2
Unternehmen 2 (10 / 7) + 0,01€ = 1,44€

61. Zusätzliche Funktionen

62. Zusätzliche Funktionen
Anzeigen können nicht nur in der
GoogleSuche geschaltet werden

63. Zusätzliche Funktionen
Anzeigen können nicht nur in der
GoogleSuche geschaltet werden
Google Partnerseiten im Content-
Werbenetzwerk / Placement

64. Zusätzliche Funktionen
Anzeigen können nicht nur in der
GoogleSuche geschaltet werden
Google Partnerseiten im Content-
Werbenetzwerk / Placement
Anzeige als Bild oder Video möglich

65. Zusätzliche Funktionen

66. Zusätzliche Funktionen
wetter.com

67. Nutzerakzeptanz

68. Nutzerakzeptanz
Akzeptanz personalisierter Werbeformen
20%
15%
10%
16,7%
13,8% 13,9%
5%
„angenehm etwas zu
0% Interessen Passendes zu
„grundsätzlich eine
„dadurch schon oft auf Produkte sinnvolle Sache“ sehen“
aufmerksam geworden“
Quelle: 29. www-Benutzer-Analyse W3B, Herbst 2009
Basis: Intnet - Gesamtnutzerschaft

69. Nutzerakzeptanz

70. Nutzerakzeptanz
Akzeptanz personalisierter Werbeformen
70%
Nutzer fühlen sich
durch personalisierte
52,5% Werbeformen
beobachtet
35%
62% 62,6%
38,1%
17,5%
0% „Beachte ich gar nicht“
„Ich fühle mich
„Ich fürchte, dass mein beobachtet“
Datenschutz missachtet wird“
Quelle: 29. www-Benutzer-Analyse W3B, Herbst 2009
Basis: Intnet - Gesamtnutzerschaft

71. Fazit
Es muss eine richtige Balance gefunden werden
zwischen Akzeptanz und Ablehnung um Google
AdWords wirtschaftlich effizient zu nutzen!

72. Fazit