Checklist para-materiais-educativos

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Checklist para-materiais-educativos

  1. 1. Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc. Como não se esquecer de nenhum item, do planejamento à promoção Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresas
  2. 2. qEscolher tema qEscrever qIlustrar e diagramar qRevisar qTransformar em PDF qHospedar arquivo no servidor qCriar Landing Page qCriar Thank you Page qTestar fluxo qEnviar email qPublicar em mídias sociais qPublicar no Adwords qPromover no site 2 Checklist resumido: Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  3. 3. Checklist detalhado: Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  4. 4. Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc. 4
  5. 5. qEscrever   Primeiro  quebre  a  estrutura  em  capítulos,  monte  o  “esqueleto” Escrever  é  para  muitas  pessoas  uma  tarefa  di2cil  e  que  depende   muito  da  inspiração.  O  problema  é  que  isso  serve  como   resistência  e  tarefas  que  deveriam  ser  feitas  rapidamente   acabam  demorando  muito  mais  do  que  deviam. Montar  a  estrutura,  organizar  e  iden@ficar  rapidamente  o  que   precisa  ser  escrito  vai  facilitar  muito  o  trabalho  e  diminuir  a   “enrolação”. Preenchimento  de  cada  capítulo   Com  cada  capítulo  planejado,  é  hora  de  “rechear”  e  preencher   com  os  textos.   Você  certamente  já  tem  conhecimento  do  tema  o  suficiente  para   começar.  Escreva  o  máximo  possível  antes  de  pesquisar.  A   pesquisa  do  tema  acaba  tornando-­‐se  uma  forma  de  resistência   também,  um  ponto  de  conforto  que  pode  te  impedir  de  terminar   o  trabalho  rapidamente. Escreva  tudo  o  que  conseguir  e  deixe  a  pesquisa  apenas  para  os   itens  específicos  que  você  desconhecer  ou  que  quiser  ter  mais   segurança. Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc. 5
  6. 6. q Ilustrar  e  diagramar Textos  escaneáveis Lembre-­‐se  que  seu  eBook  tende  a  ser  lido  no  computador,  onde   o  usuário  tem  um  comportamento  de  leitura  diferente  dos   livros  ou  jornais. Evite  blocos  grandes  de  texto.  Quebre-­‐o  em  mais  parágrafos,   use  negrito  e  diferentes  tamanhos  de  fonte  para  indicar  Qtulos  e     subQtulos  e  abuse  dos  tópicos. Imagens   Imagens  possuem  uma  capacidade  ímpar  de  prender  a  atenção   e  são  essenciais  nesse  @po  de  material. Screenshots  e  exemplos  também  ajudam  a  tornar  a  explicação   mais  clara  e  são  muito  bem-­‐vindos. 6Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  7. 7. q Revisar     Procurar  por  erros  de  conceito Lembra  quando  dissemos  que  a  pesquisa  era  resistência?   Depois  de  todo  o  material  escrito,  agora  sim  é  um  bom  momento  para   pesquisarmos  e  garan@r  que  não  ficou  nada  de  fora  ou  que  aquilo  que   escrevemos  não  apresenta  falhas. Dessa  forma  a  pesquisa  é  mais  direta,  direcionada  aos  obje@vos. Possibilidades  de  melhorias   Escrever  bem  é  na  verdade  reescrever. Procure  por  frases  que  não  soam  bem  e  tente  reformulá-­‐las  de  forma  que   fiquem  melhores.  Iden@fique  se  a  ordem  em  que  o  conteúdo  é   apresentado  poderia  ser  alterada  para  tornar  os  conceitos  mais   compreensíveis.   Procurar  por  erros  de  gramá@ca Mesmo  os  escritores  mais  experientes  cometem  erros  de  digitação  ou   pequenos  erros  grama@cais. Revise    você  mesmo  e  também  procure  por  outra  pessoa  que  te  ajude   nisso.  Muitas  vezes  quem  escreveu  acaba  se  envolvendo  muito  com  o   texto  e  não  consegue  iden@ficar  algumas  falhas. 7Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  8. 8. q Transformar  em  PDF              Embora  pareça  simples,  há  grandes  chances  de  falhas   no  PDF  caso  sua  empresa  não  u@lize  o  conversor  oficial   da  Adobe.              São  erros  muito  comuns  os  links  não  funcionarem  e/ou   as  imagens  ficarem  borradas.  Se  isso  não  aconteceu,   ainda  não  confie  cegamente.  Teste  os  diferentes   sistemas  operacionais.  Pode  haver  diferenças  entre   Windows  e  Mac  e  é  melhor  que  você  perceba  isso,  não   seu  cliente.   8Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  9. 9. q Hospedar  arquivo  no  servidor                Depois  de  criado  o  PDF,  hospede-­‐o  no  seu  servidor   para  que  o  download  seja  realizado. Para  sites  Wordpress  basta  entrar  no  item  “Adicionar   mídia”  e  o  trabalho  é  bastante  facilitado.   Uma  outra  solução  uMlizada  por  algumas  empresas  é   disponibilizar  o  arquivo  publicamente  no  Dropbox.   9Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  10. 10. qCriar  Landing  Page            A  criação  da  Landing  Page  é  um  dos  itens  mais  importantes  do  material  e   contempla  diversos  itens  menores: Título,  subGtulo  e  tópicos Escolha  um  Qtulo  e  um  subQtulo  para  o  material  que  se  destaquem  e   sejam  atra@vos. Indique  os  bene2cios  (ou  conteúdo  abordado)  no  material  através  de   pontos  em  tópicos.   Imagem  atraente Uma  imagem  que  dê  aspecto  de  realidade  à  oferta  não  só  ajuda  a  prender   a  atenção  como  também  gera  credibilidade  maior  na  existência  e   qualidade  do  material,  o  que  pode  influenciar  na  conversão. Page  Title,  Meta  Descrip@on,  Alt  tag,  URL Se  seu  material  for  de  fato  interessante,  pode  ser  que  receba  muitos  links,   o  que  o  coloca  com  potencial  para  se  posicionar  bem  no  Google. Por  isso,  volte  às  ferramentas  de  palavras  chave,  escolha  um  termo  que   tenha  um  bom  volume  de  buscas  e  explore-­‐o  no  Page  Title,  na  URL  e  na  Alt   Tag  da  imagem. Lembre-­‐se  também  de  escrever  uma  Meta  Descrip@on  atraente,  capaz  de   gerar  interesse  no  clique  quando  a  página  aparecer  nos  resultados  de   pesquisa.   10Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  11. 11. 11 Email  de  confirmação  e/ou  redirecionamento  para  página   Depois  que  o  usuário  preenche  o  formulário  (ou  faz  um  pagamento  social),   é  preciso  entregar  a  ele  o  que  foi  prome@do. Um  email  pode  ser  enviado  para  o  usuário,  com  a  vantagem  de  poder  ser   arquivado  e  ficar  disponível  para  pesquisas  posteriores. Já  o  redirecionamento  tem  a  vantagem  de  dar  na  hora  o  que  foi  prome@do   e  oferecer  uma  experiência  mais  agradável  ao  visitante,  que  não  precisa   entrar  no  email  para  clicar. Se  fizer  ambos,  ainda  melhor! Meta  (Goal)  no  Analy@cs Existem  sohwares  como  o  RD  Sta@on  em  que,  ao  criar  uma  Landing  Page,  a   conversão  já  é  computada  automa@camente  e  todos  os  dados  da  fonte  de   tráfego  ficam  disponíveis  para  análise. No  entanto,  se  você  u@lizar  apenas  o  Google  Analy@cs,  é  preciso  configurar   uma  meta  de  conversão  para  fazer  análises  e  o@mizações  posteriormente. Ícones  de  social  share Lembre-­‐se  de  incluir  ícones  para  que  os  visitantes  compar@lhem  mais   facilmente  seu  material  nas  mídias  sociais. Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  12. 12. 12 q Criar  Thank  you  Page          A  Thank  you  Page  é  uma  página  em  que  sua  empresa  entrega  o   material  e  pode  aproveitar  para  tentar  algumas  conversões   extras,  como  fazer  o  usuário  assinar  seu  blog  ou  compar@lhar  o   material  nas  mídias  sociais. Indicamos  duas  checagens  importantes,  mas  é  possível  conferir   mais  detalhes  nesse  post  sobre  o  assunto: hlp://resultadosdigitais.com.br/blog/thank-­‐you-­‐page/   Abrir  material  em  outra  aba Lembre-­‐se  de  usar  a  opção  de  abrir  o  material  em  outra  aba.   Dessa  forma  o  visitante  con@nuará  navegando  no  site  ao  invés  do   PDF  tomar  conta  do  navegador.   Ícones  de  social  share  apontando  para  Landing  Page A  Thank  you  Page  é  um  momento  propício  para  o  usuário   compar@lhar  seu  material,  já  que  ele  acaba  de  ver  que  o  fluxo   funciona  e  que  sua  empresa  entrega  um  material  de  qualidade.   Lembre-­‐se,  no  entanto,  de  configurar  os  botões  de  compar@lhar   para  indicar  a  Landing  Page  e  não  a  Thank  you  Page,  dessa  forma   as  pessoas  que  receberem  o  link  também  preencherão  o   formulário  ao  invés  de  já  cair  na  página  do  conteúdo. Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  13. 13. q Testar  fluxo            Com  tudo  publicado,  é  interessante  realizar  todo  o   processo:  entrar  na  Landing  Page,  preencher  o  formulário,   abrir  o  material,  conferir  o  email,  etc. A  ideia  é  garanMr  que  a  experiência  seja  boa  para  o  usuário   e  que  ele  seja  bem  direcionado  ao  longo  do  processo. Isso  também  serve  para  sua  empresa  verificar  se  o  Lead   está  sendo  computado  corretamente  e  todas  as   informações  ficam  ok  no  banco  de  dados. 13Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  14. 14. q Enviar  email  promocional          A  sua  base  de  emails  já  conhece  e  confia  na  sua   empresa,  por  isso  podem  ser  os  primeiros  a   receber  a  Landing  Page  e  comparMlhar  o   material. Além  delas  aumentarem  os  números  indicadores   de  comparMlhamentos,  que  podem  indicar  prova   social,  essa  práMca  já  acaba  gerando  algum  buzz. Se  você  ainda  não  tem  uma  base  relevante  de   emails  ou  o  material  é  muito  importante,  vale  a   pena  mandar  também  um  email  mais  pessoal   para  contatos  relevantes  que  você  conheça  no   mercado  em  que  atua.   14Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  15. 15. Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc. 15 q Publicar  em  mídias  sociais Usar  promover  no  Facebook Quando  publicar  o  material  na  sua  página  no  Facebook,  pode   ser  interessante  u@lizar  a  promoção  paga  e  aumentar  o  alcance   da  mensagem. Mais  detalhes  sobre  o  promover  nesse  post: hlp://resultadosdigitais.com.br/blog/como-­‐o-­‐promover-­‐do-­‐ facebook-­‐pode-­‐ajudar-­‐sua-­‐empresa/   Escolher  diferentes  horários  para  postar  no  TwiXer Já  no  Twiler,  lembre-­‐se  de  publicar  em  dias  e  horários   diferentes. As  pessoas  costumam  acessar  a  rede  em  diferentes  horários  e   dificilmente  voltam  atrás  na  Timeline  para  acompanhar  o  que  já   foi  dito  anteriormente. Grupo  de  discussão  no  Linkedin              Se  seu  conteúdo  for  relevante  para  algum  grupo  de  discussão   no  Linkedin,  indique  o  material  e  mostre  como  ele  pode  ajudar   os  profissionais  da  área.
  16. 16. 16 q Criar  campanha  no  Adwords          Se  sua  empresa  não  conta  com  uma  grande  base   ou  um  aMvo  em  mídias  sociais  e  tem  mais   urgência  na  geração  de  Leads,  a  criação  de  uma   campanha  de  Adwords  é  uma  óMma  solução  de   curto  prazo. Monte  uma  lista  de  palavras  chave  que  tenham   relação  com  o  tema  do  seu  material  e  separe  em   grupos  com  termos  semelhantes. Cada  um  desses  grupos  deve  ter  um  anúncio   próprio,  que  reflita  exatamente  as  palavras  chave   do  grupo.  Feito  isso,  coloque  o  anúncio  no  ar. Para  mais  dicas  veja  o  webinar  Introdução  ao   Google  Adwords:          hcp://resultadosdigitais.com.br/materiais-­‐ educaMvos/webinar-­‐introducao-­‐ao-­‐google-­‐ adwords/ Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  17. 17. q Criar  Calls-­‐to-­‐Ac@on            Por  fim,  lembre-­‐se  de  tornar  o  material  facilmente   acessível  ao  promovê-­‐lo  no  seu  próprio  site. Criar  alguns  banners  convidando  o  usuário  para  realizar  o   download  e  coloque-­‐o  em  partes  importantes  do  seu  site,   como  a  Home,  página  de  materiais  educaMvos  (se  Mver)  e   posts  relacionados  no  blog.              Mais  dicas  sobre  Calls-­‐to-­‐AcMon  no  nosso  whitepaper  “Call-­‐ to-­‐AcMon:  O  guia  completo”          hcp://resultadosdigitais.com.br/materiais-­‐educaMvos/call-­‐ to-­‐acMon-­‐whitepaper/   17Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc.
  18. 18. 18 Compar@lhe   Se  você  gostou  desse  eBook,   clique  nos  links  abaixo  e   recomende-­‐o  para  mais  pessoas   Dúvidas  e  comentários?   Caso  tenha  alguma  dúvida  ou  sugestão,  clique  aqui  e  deixe  seu   comentário  sobre  esse  eBook.   Qualquer  questão  adicional,  entre  em  contato  conosco  . Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas empresas Checklist para publicação de material educativo: ebooks, webinars, guias, etc. Aprenda  mais   Acompanhe  nossos  posts  da   forma  que  preferir
  19. 19. 19 Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas Empresas A Resultados Digitais é uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Médias e Pequenas Empresas a entenderem e aproveitarem os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negócios. Fazemos isso hoje de três formas principais: • Temos um software completo e integrado para gestão de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar em uma única ferramenta todas as ações de atração e conversão de Visitantes qualificados em Leads e Clientes, monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mídias sociais, e análise e otimização do funil de vendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior. Para conhecer mais sobre o RD Station, clique aqui. • Temos uma metodologia passo a passo de implementação de Marketing Digital que já rodamos e refinamos com mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso efetivo do RD Station. • Produzimos muito conteúdo educativo cobrindo temas como mídias sociais, blogs, email marketing, SEO, web analytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mídia online, geração e nutrição de Leads, entre outros. Este conteúdo toma forma forma de posts no blog de Marketing Digital, eBooks e Webinars gratuitos e palestras presenciais

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