Dokumen ini membahas tentang definisi merek menurut American Marketing Association dan Undang-Undang Merek Indonesia. Dokumen ini juga menjelaskan berbagai elemen yang membentuk suatu merek seperti simbol, slogan, nama, bentuk fisik, dan nilai yang dikonotasikan oleh merek. Selain itu, dokumen ini memberikan contoh bagaimana merek-merek tertentu dibangun dan berevolusi seiring waktu.