Studi kasus ini membahas empat merek lokal Indonesia yaitu A Mild, Kompas, Kartu Kredit BNI 46, dan Matari dalam penerapan strategi komunikasi pemasaran nasionalnya. Strategi yang diterapkan antara lain branding, iklan, humas, event marketing, dan promosi penjualan. Kemudian dibahas pula kesuksesan BlackBerry dalam komunikasi pemasaran internasional melalui kepemimpinan dan inovasi produk, pemberian merek, iklan, humas,

1. STUDI KASUS Komunikasi Pemasaran Nasional dan Internasional Marcomm, Fikom, UMB 20 10 Judhie Setiawan

4. Brand: “ A Mild ”

5. Brand: “ A Mild ”

7. Aktualitas

8. Lintas Generasi

9. Inovasi

10. Inovasi

12. Public Relations

13. Sales Promotion

14. Event