1. Creación de campañas
internacionales con AdWords
Clara Rodríguez
Especialista de AdWords
Mireya Sémelas
Especialista de AdWords
15 de Junio de 2009
Información confidencial y propiedad de Google 1

2. Contenido
• Consideraciones principales
• Orientación
• Nueva campaña y cuenta nueva
• Diseño de una nueva campaña por idioma
• Programación de anuncios
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3. Consideraciones principales para la
creación de campañas adicionales
por idioma
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4. Consideraciones principales para la expansión a
otros países
Envíos internacionales Precios locales Asistencia al cliente en el idioma local
Traducciones Subenlaces Periodo de actividad
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5. Visión general de la orientación
Visión general y herramientas
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6. Visión general de la orientación
En cualquier búsqueda, su anuncio se publica basándose en:
• el dominio de Google,
• la consulta introducida es decir, el análisis de consulta),
• la dirección de protocolo de Internet (IP) y
• la preferencia de idioma: los usuarios pueden establecer su propia
preferencia de idioma al navegar por Internet. Gracias a esta segmentación,
nuestro sistema muestra los anuncios a los usuarios de Internet en el
idioma preferente.
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7. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
• Orientación por idioma
Llegue a un público que hable uno o varios idiomas.
Puede orientar su publicidad a 40 idiomas distintos.
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8. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
• Orientación por idioma: todos los países y territorios
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9. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
• Orientación por idioma: todos los países y territorios
Información confidencial y propiedad de Google 9

10. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
• Orientación por idioma: creación de una lista de países
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11. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
Información confidencial y propiedad de Google 11

12. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
• Orientación por región o por ciudad
Oriente la publicidad a regiones o ciudades dentro de un país.
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13. Creación de una nueva campaña: opciones de
orientación
Orientación personalizada
Puede definir un área mediante:
• Punto en el mapa,
• Área personalizada o
• En masa.
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14. Orientación personalizada
Punto del mapa
Área personalizada
En masa
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15. ¿Nueva campaña o nueva cuenta?
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16. Control del presupuesto
Asigne un presupuesto diario a la campaña y ofertas de CPC para sus
grupos de anuncios.
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17. Control del presupuesto
Información confidencial y propiedad de Google

18. Preferencias de facturación
Opciones de pago y de facturación
Una vez haya elegido un método de pago y una moneda durante el proceso
de creación de su cuenta de AdWords, no podrá modificarlos.
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19. IVA
IVA
Si su dirección de facturación se encuentra fuera de Irlanda y proporciona a
Google un número de IVA válido de la UE, no le cargaremos este impuesto en
su cuenta. Deberá aplicar personalmente el porcentaje correspondiente de
IVA según el país de la UE en el que esté ubicada la dirección de facturación.
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20. Cómo diseñar su nueva campaña por
idioma
Visión general y herramientas
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21. Estructura de la campaña
• Una cuenta de AdWords normalmente está formada por una
campaña por idioma de orientación.
GRUPO DE ANUNCIOS 1 GRUPO DE ANUNCIOS 2
Texto del anuncio: Texto del anuncio:
CAMPAÑA:
Café Pur Arabica Magasin De Thé
BEBIDAS CALIENTES Achetez votre café de qualité ici Achetez votre thé de qualité ici
FRANCIA Disponible en grains ou moulu Disponible en sachet ou en feuilles
www.hotbeverages.fr www.hotbeverages.fr
Palabras clave: Palabras clave:
café thé
café moulu achat thé
café en grains vente thé
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22. Palabras clave y texto del anuncio
Debe utilizar el mismo idioma de orientación tanto para la lista de palabras
clave como para el texto del anuncio de cada grupo de anuncios.
Palabra clave:
Hotel centro Manchester
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23. 1. Diseño de la campaña: Herramienta para
palabras clave
Puede utilizar esta herramienta para que las campañas por idioma
adicionales puedan:
• buscar palabras clave nuevas y añadirlas a sus grupos de anuncios,
• mejorar su lista de palabras clave,
• buscar palabras clave negativas y
• obtener palabras clave adicionales que también activen la
publicación de sus anuncios (concordancias ampliadas).
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24. 1. Diseño de la campaña: Herramienta para
palabras clave
Para acceder a esta
herramienta, vaya a la pestaña
"Herramientas" dentro de su
cuenta de AdWords y elija esta
herramienta de la lista.
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25. 1. Herramienta para palabras clave: edición del
idioma y del país
La Herramienta para palabras
clave le permite identificar los
sinónimos más habituales de
un idioma determinado.
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26. 1. Herramienta para palabras clave: selección y
adición de palabras clave relevantes
Revise la lista de sugerencias y añada las palabras clave que
sean relevantes para su campaña.
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27. 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico
Puede obtener estimaciones de:
• oferta mínima,
• volumen de búsquedas,
• coste por clic (CPC) medio,
• coste por día o
• posición media de su anuncio para una búsqueda determinada.
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28. 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico
Para acceder a esta herramienta,
vaya a la pestaña "Herramientas”
Información confidencial y propiedad de Google 28

29. 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico
Puede introducir varias
palabras clave, una por línea.
Puede dejar que el sistema le sugiera
una cantidad de CPC máxima o bien
introducir su propia cantidad y ver los
resultados que muestra la herramienta.
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30. 2. Análisis del país de orientación: Estimador de tráfico
La herramienta le mostrará el CPC medio invertido, un CPC máximo
aproximado, si no ha especificado uno, una cantidad de clics estimada
o posición del anuncio y un coste total aproximado.
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31. 3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de
búsqueda de Google
Puede acceder a esta herramienta a través del enlace: http://www.google.com/insights/search/#
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32. 3. Análisis del país de orientación: Estadísticas de
búsqueda de Google
Deducciones:
• Parece que el interés
es más alto en España
y en Argentina, pero
también allí debe existir
una mayor
competencia.
• Si decidiera introducirse
en el mercado español,
puede pensar en
centralizar la
distribución en La Rioja,
donde hay un mayor
interés.
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33. 4. Informe de Rendimiento Geográfico
Información confidencial y propiedad de Google 33

34. 4. Informe de Rendimiento Geográfico
Elija el nivel de detalle, la unidad
temporal, el intervalo y las campañas para
las que quiere generar el informe.
Desde la ‘configuración avanzada’
podrá establecer las estadísticas
que quiere que se recojan en el
informe.
Designe un nombre para el informe y
guárdelo como plantilla si así lo
desea. Podrá también configurar la
creación automática del informe, su
frecuencia y el envío por correo
electrónico.
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35. 4. Informe de Rendimiento Geográfico
Información confidencial y propiedad de Google 35

36. Selección del periodo de publicación
de los anuncios
Programación de anuncios
Información confidencial y propiedad de Google 36

37. Programación de anuncios
Configuración de la programación de anuncios de una campaña de
AdWords:
• Habilite la programación de anuncios para la campaña en cuestión.
• Elija los días y las horas en los que desea que se publique su anuncio.
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38. Configuración de la programación de anuncios
Los anuncios se programan para toda la campaña
desde la pestaña de ‘Configuración’.
Habilite la
programación de
anuncios aquí.
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39. Modo simple de programación de anuncios:
días y horas
Edite la publicación para todos los días,
para los días de la semana o para los
fines de semana.
O bien seleccione las horas y los
días concretos en los que desea que
se muestren sus anuncios haciendo
clic en la casilla de la columna
‘Periodo de tiempo’
Información confidencial y propiedad de Google 39

40. Modo simple de programación de anuncios:
días y horas
Detenga su campaña durante
un día concreto o elija las
horas en las que desea que
se publique su anuncio. No
olvide guardar los cambios.
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41. Modo Ajuste de la oferta de programación de
anuncios: programación de CPC
Haga clic en la
información que
desee modificar
para cambiar un día
concreto de la
semana. Aparecerá
una ventana en la
que podrá copiar las
especificaciones
concretas a todos
los días de la
semana o sólo a
aqullos que desee.
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42. Preguntas
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su
cuenta.
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43. Próximo seminario web
Nivel de calidad de AdWords
22 de junio de 2009 -12:00h.
Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/
Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a
webinars-es@google.com
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44. Gracias por su asistencia
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