1. Optimización a través de los informes
de AdWords
Cómo utilizar sus informes para optimizar las campañas
Inés Rueda
Especialista de AdWords
Nuria Serrano
Optimizadora especialista de
AdWords
Información confidencial y propiedad de Google

2. Contenido
• El Centro de informes
• Informe del rendimiento por anuncio
• Informe de consultas de búsqueda
• Informe del rendimiento por ubicación
• Resumen

3. El Centro de informes

4. Visión general del Centro de informes

5. Visión general del Centro de informes

6. Informe del rendimiento por anuncio

7. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
• Consultar estadísticas de rendimiento de:
anuncios de texto
anuncios gráficos
anuncios de vídeo
anuncios para móviles
anuncios de empresa local
• Evaluar el éxito de los diferentes anuncios
Un informe puede ayudarle a identificar:
los textos de anuncios que pueden tener éxito y aquellos que
debería suprimir
las ventajas competitivas para atraer a los usuarios
las mejores URL de destino

8. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio

9. Visión general: Informe del rendimiento por anuncio
Número de ID Coste de Porcentaje de Coste/Conv
Grupo de anuncios ↓ Vista previa del anuncio
del anuncio
URL de destino Impresiones Clics CTR
conversión
Conversiones
conversiones ersión
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10. Informe de consultas de búsqueda

11. Creación del informe

12. Visión general: Informe de consultas de búsqueda
• Impresión + clic = consulta de búsqueda
• El informe muestra el resultado de la búsqueda de Google y de la red
de búsqueda.
Un informe puede ayudarle a:
Escoger el tipo de concordancia de palabras clave adecuado
Identificar nuevas palabras clave
Identificar nuevas palabras clave negativas
Identificar las palabras clave que deberían suprimirse

13. ¿Qué datos se visualizan?
Se visualizan No se muestra
Consultas de búsqueda Consultas de búsqueda
posteriores al 5 de febrero realizadas con dispositivos
de 2007 móviles
Consultas de búsqueda Consultas de búsqueda que
Anuncios que han recibido generan pocos resultados
un clic
Las palabras clave
Diariamente, semanalmente, asociadas con una consulta
mensualmente, resumen, etc. de búsqueda

14. Tipo de concordancia de la consulta de búsqueda
“Tipo de concordancia de consultas de búsqueda” no es lo mismo
que “Tipo de concordancia de palabras clave”
Palabra clave Consulta de Tipo de
en la cuenta búsqueda del concordancia
usuario en el informe
Coches nuevos Coches de segunda Amplia
mano
Coches nuevos rojos Frase
Coches nuevos Exacta
“coches nuevos” Coches nuevos rojos Frase
Cohes nuevos Exacta
[coches nuevos] Coches nuevos Exacta

15. Ejemplo: Lámparas lava
otras 43 consultas únicas Amplia 123456789 6,23% 4,5
otras 4 consultas únicas Exacta 234567891 25,00% 2,6
otras 29 consultas únicas Frase 234567891 6,23% 3,4
lámpara lava Frase 123456789 25,00% 1,1
lámparas de magma Frase 234567891 100,00% 1,2
lámparas valencia Frase 234567891 100,00% 1,0
lámpara estilo rústico Frase 123456789 40,00% 1,0
lámparas de lava Amplia 234567891 30,16% 1,6
lámparas lava Exacta 234567891 6,23% 1,2
lámparas de lava grandes Frase 234567891 25,00% 1,3

16. Informe del rendimiento por ubicación

17. Más información
Antes Ahora
Ninguna información Informe…
sobre dónde aparecen
los determinados - Muestra los sitios
anuncios de la cuenta donde aparecen
de AdWords los anuncios
Ninguna visión general - Rendimiento de los
sobre el rendimiento de anuncios en los
los anuncios en la red diferentes sitios
de contenido

18. Visión general: Informe del rendimiento por ubicación
• Estadísticas del anuncio para dominios y URL de la red de contenido
• Registros de los sitios de contenido que han recibido como mínimo un clic
• Datos disponibles: desde el 1 de junio de 2007
Un informe puede ayudarle a:
Identificar los sitios web menos relevantes y excluirlos
Escoger mejor las ofertas de CPC en función del rendimiento
Identificar los sitios web adecuados para la orientación por ubicación

19. Crear un informe del rendimiento por ubicación
Escoger si se quiere
con relación a la URL
o al dominio

20. Diferencias: dominio y URL
• Informe en relación con el dominio:
Muestra el dominio del sitio web que ha activado el anuncio
Ejemplo: www.cocinarconreceta.es
• Informe en relación con la URL:
Muestra la dirección exacta (URL) que ha activado el anuncio
Ejemplo: www.cocinarconreceta.es/postres.html

21. Ejemplo: Revista Económica

22. Ejemplo: Programa de bolsa en tiempo real

23. Sugerencias para la red de contenido
• Evaluación del rendimiento
El seguimiento de las conversiones es la clave del éxito
No se centre únicamente en el CTR
• Sitios web con buen rendimiento
Ofertas de contenido mayores para los grupos de anuncios que aparecen
en sitios web con buen rendimiento
Los anuncios orientados por ubicación pueden incrementar la presencia en
sitios web con buen rendimiento
• Sitios web con bajo rendimiento
Excluya sitios web (en relación con el dominio)
Ofertas de contenido inferiores para los grupos de anuncios que aparecen en
sitios web con bajo rendimiento

24. Resumen

25. Resumen
• Los informes pueden ayudar a incrementar el rendimiento de los anuncios
• Informe del rendimiento por anuncio
Distinga los textos de anuncios con mayor rendimiento de aquellos con menor
rendimiento
Escoja las URL de destino con buen rendimiento
• Informe de consultas de búsqueda
Identifique y añada más palabras relevantes y posibles palabras clave negativas
• Informe del rendimiento por ubicación
Identifique los temas relevantes
Identifique los sitios web menos relevantes y exclúyalos
Ajuste las ofertas de contenido donde sea necesario

26. Preguntas
Si tiene más preguntas, escriba un mensaje a
adwords-es@google.com