Este documento proporciona información sobre un seminario web sobre cómo orientar la red de contenido. El seminario comenzará a las 12:00h y utilizará tecnología VoIP, por lo que se necesitarán auriculares o altavoces. Los asistentes podrán hacer preguntas al final y recibirán la presentación por correo electrónico.

1. Bienvenidos al Seminario Web “Cómo
orientar la red de contenido”
El seminario web comenzará a las 12:00h.
Se utiliza la tecnología VoIP para transmitir los seminarios web, por lo que necesitará unos
auriculares o altavoces para escucharlo correctamente. Compruebe la configuración de sonido de
su equipo.
Únicamente necesita unos auriculares o altavoces. No es necesario tener micrófono.
Podrá realizar preguntas mediante una sesión de preguntas y respuestas al final del seminario
web.
Asimismo, una vez finalizado el seminario recibirá un mensaje de correo electrónico con la
presentación impartida en formato pdf.
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2. Vamos a comenzar con el seminario
A continuación aparecerá en su pantalla el siguiente
cuadro de diálogo, por favor haga clic en ‘Sí’
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3. Cómo orientar la red de contenido
Creación y optimización de campañas de contenido orientadas
por palabra clave y orientadas por ubicaciones
Marta Perés
Gestora de Cuentas de AdWords
Marta Palé
Gestora de Cuentas de AdWords
15 de septiembre de 2008
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4. Agenda
• La red de contenido
• Cómo orientar la red de contenido. Nuevas Campañas Online Mejoradas
• Creación y optimización de la campaña de contenido: el proceso.
• Creación de campañas de contenido: en la práctica
• Optimización de campañas de contenido: en la práctica
• Creación de campañas de contenido orientadas por ubicación
• Recapitulación
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5. La red de contenido
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6. Llegar al público objetivo
Automoción Tecnología
Leer Buscar un
información teléfono móvil
sobre coches nuevo
deportivos
Leer información
sobre el nuevo
IPod
Viajes
Organizar
excursión a
Italia
Fútbol
Leer una reseña
Restaurantes sobre
Buscar una David Beckham
buena receta de
lubina Consultar
resultados de
Buscar un vino Primera División
adecuado para la
lubina
Día de la vida de
un cliente objetivo
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7. Diferencia entre redes de búsqueda y contenido
Búsqueda de Google y la red de
búsqueda:
Búsqueda de usuarios activa (5% del tiempo
invertido online)
• El anunciante determina las palabras clave
Red de contenido:
El usuario navega, lee y explora campos de
interés (95% del tiempo invertido online)
• El anuncio debería suscitar interés en el
usuario
• Es importante pensar en los sitios que visita
el usuario objetivo
• Benefíciese de los diferentes tipos de
anuncio disponibles
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8. No se trata de la tecnología estándar de orientación
Análisis de páginas
1 Explorar la página
2 Analizar la página
La tecnología de aprendizaje del Palabras clave
sistema convierte a las palabras clave en
conceptos y categorías orientables
rosas, plantas, jardín, poda, capullos
Conceptos
jardín de rosas, poda de arbustos
Categorías
Casa y jardín
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9. No se trata de la tecnología estándar de orientación
Análisis de anuncios Best Seller de jardín de rosas
Información sobre jardín de rosas
para novatos y expertos como
www.DondeCreceLaRosa.es
Grupo de anuncios
Anuncios de texto jardín de rosas; libro de jardinería, plantar rosas, rosal...
Palabras clave
-entrega de rosas; -pantera rosa; -el nombre de la rosa…
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Inglés
Inicio: enero de 2008; Finalización: mayo de 2008; Todos los días
de la semana; Todas las franjas del día
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10. No se trata de la tecnología estándar de orientación
Concordancia de
anuncios
Anuncios de texto
anuncios 1
Anuncios de texto Anuncios de texto
anuncios 1
Grupo de
anuncios 1
Grupo de
Grupo de
Palabras clave Palabras clave Palabras clave
Palabras clave negativas Palabras clave negativas Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma
Programación de anuncios Programación de anuncios Programación de anuncios
Palabra
s
Anuncios de texto Anuncios de texto clave
anuncios 1
os
anuncios 1
Anuncios de texto
Grupo de
oncept
Grupo de
anuncios 1
Grupo de
Palabras clave Palabras clave
Palabras clave negativas Palabras clave negativas
Palabras clave
C
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Categorías
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios
Anuncios de texto Anuncios de texto
anuncios 1
anuncios 1
Anuncios de texto
Grupo de
Grupo de
anuncios 1
Grupo de
Palabras clave Palabras clave
Palabras clave
Palabras clave negativas Palabras clave negativas
Palabras clave negativas
Orientaciones geográficas Orientaciones geográficas
Orientaciones geográficas
Orientaciones por idioma Orientaciones por idioma
Orientaciones por idioma
Programación de anuncios Programación de anuncios
Programación de anuncios
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11. Cómo puede orientar la red de contenido
Nuevas Campañas Online Mejoradas
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12. Antes: Distintas Campañas, Un Objetivo
Orientadas por Orientadas por
Campañas:
Palabra Clave Ubicación
Palabras
Grupos de Clave Sitios Web
Anuncios:
Red de Red de Red de
Redes: Búsqueda Contenido Contenido
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13. Ahora: Un único tipo de Campaña Online
Campañas: Online
Nuevo!
Palabras
Grupos de Keywords Clave Placements
Anuncios: +
Ubicaciones
Redes: Content Red de Red de
Network Búsqueda Contenido
Una única campaña online para gestionar tanto la publicidad en
búsqueda como en contenido.
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14. Campañas Online Mejoradas: 2 Opciones
Su anuncio aparece en todas las páginas Su anuncio aparece sólo en las páginas
relevantes contextualmente. semánticamente relevantes dentro de los
No obstante, hay la opción de poder sitios seleccionados
determinar una oferta específica para sitios
en particular
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15. En su cuenta
En el caso de que se escoja la
opción ‘ Páginas Relevantes
sólo en las ubicaciones a las
que oriento mi publicidad’,
entonces se deben seleccionar
las ubicaciones en esta pestaña
de cada grupo de anuncios.
Activación de la Red
de Contenido y
Opciones
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16. Opciones de orientación
Orientación por palabra Orientación por ubicación Orientación por ubicación
clave y ubicación: CPC
CPM CPC estimado
estimado
Exposición de anuncios: Exposición de anuncios: Exposición de anuncios:
Determinada por el sistema Decidida por el anunciante. Decidida por el anunciante.
Dinámica Estática Estática
Basada en el análisis semántico En sitios, subapartados, En sitios, subapartados,
ubicaciones ubicaciones
Útil para explorar canales
CTR no considerado Consideración de sitios con
Formatos diferentes
buen rendimiento identificados a
Modelo de precios: través del Informe de rendimiento
Modelo de precios: por ubicación
CPM
CPC estimado CTR considerado
Pago por 1000 impresiones Modelo de precios:
Pago por clic
CPC estimado
Comprobación de resultados:
Comprobación de resultados: Pago por clic
Informe de alcance y frecuencia:
Informe del rendimiento por Comprobación de resultados:
ubicación: Aumentar/disminuir CPM
Conversiones de monitor
Exclusión de sitios y orientación Identificar sitios con varias
de sitios impresiones Google Analytics
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17. Tipos de anuncios
Consigue un pelo precioso
Anuncio Nueva fórmula de cuidado Anuncio
de texto intensivo del cabello de vídeo
¡Consigue muestras gratuitas!
www.pantene.es
Anuncio Anuncio
gráfico para
gadget
Más ejemplos e información sobre los distintos tipos de formatos en:
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=97526
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18. Creación y optimización de campañas de
contenido. El proceso
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19. Creación y optimización de la campaña: el proceso
1 Tenga en mente 2
Plan
la tecnología del sistema
Escoger canales de venta
cruzada para orientar
3
Crear grupos temáticos de palabras clave
para cada canal
4 Controlar los resultados con
Informe del rendimiento de la ubicación
5 Optimizar según los resultados
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20. Creación de campañas de contenido:
en la práctica
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21. 1 producto - 3 modos de posicionarlo
Posicionamiento directo Posicionamiento de venta cruzada
Complementario Público amplio
Para cada producto:
-Comprender las necesidades que cubre
-Identificar productos complementarios
-Identificar otros públicos que puedan interesarse en su producto
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22. 1 producto - 3 modos de posicionarlo
Ejemplo: entrega de flores
Posicionamiento Complementario Público amplio
directo
Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios
amor
coqueteo
flores
pareja
floristería chocolate
relación a larga
envíos de flores caja de bombones distancia
tienda de flores pralinés San Valentín
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23. 1. Consideración del producto en sí mismo
PASO 1 - ¿Qué sitios tienen el mismo
contenido que el mío?
Sitios de jardinería, flores, etc.
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web incluyen
el mismo tema?
1. Búsqueda en Google con palabras
clave relevantes de su negocio
1. Identificación de los sitios web
prototípicos
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24. 1. Consideración del producto en sí mismo
PASO 3 - ¿Cómo me puedo
asegurar de que ubico sitios
similares?
1. Utilice la herramienta para
palabras clave del contenido del
sitio web
2. Identifique las palabras clave
que aparecen con frecuencia
para los URL respectivos
3. Utilice dichas palabras clave
para sus grupos de anuncios y
textos de anuncios
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25. 2. Consideración de productos complementarios
PASO 1 - ¿Qué sitios tienen contenido
complementario a mi producto?
Sitios de chocolate, sitios de joyas, etc.
PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis
anuncios aparezcan en esos sitios?
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal
contenido?
1. Utilice la herramienta para palabras clave
1. Búsqueda en Google utilizando palabras del contenido del sitio web
clave relevantes para varios productos 2. Escoja temas de palabras clave relevantes
complementarios para los URL que ha buscado
3. Cree grupos de anuncios y textos de
2. Identificación de los sitios web anuncios sobre esos temas de palabras clave
prototípicos
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26. 3. Consideración de público amplio
PASO 1- ¿Qué otros públicos podrían interesarse
por mi producto?
Relaciones a larga distancia, gente que trabaja
fuera, etc.
Sitios web de asesoramiento a parejas
PASO 3 - ¿Cómo puedo hacer que mis
anuncios aparezcan en esos sitios?
PASO 2 - ¿Qué sitios de la web tienen tal
contenido?
1. Utilice la herramienta para palabras clave
1. Búsqueda en Google utilizando palabras del contenido del sitio web
clave relevantes para varios productos 2. Escoja temas de palabras clave relevantes
complementarios para los URL que ha buscado
3. Cree grupos de anuncios y textos de
2. Identificación de los sitios web anuncios sobre esos temas de palabras clave
prototípicos
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27. Diferencias en las campañas basadas en la red de
búsqueda
• Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el
producto o servicio en cuestión
• Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido
• Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido
Campaña de búsqueda Contenido de la campaña
Grupos de anuncios: colchones Grupos de anuncios: colchones
Keywords:
Keywords:
colchón
colchón
colchón económico
colchones
colchón barato
versus cama
colchón de oferta
camas
comprar colchón
colchón de cama doble
compra de colchón
cama doble
colchonería
Tienda colchones
colchón de cama doble
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28. Creación de textos de anuncios orientados
• El texto del anuncio debe atraer la atención del usuario
• Elija el público que quiere abarcar.
• Use frases imperativas
• Cree y/o anticipe nuevas necesidades mediante sus productos
Producto directo Producto complementario Orientación a público objetivo
Grupo de anuncios: Grupo de anuncios: Grupo de anuncios:
Colchones Muebles de dormitorio Dolor de espalda
Keywords:
Duerma tranquilamente Keywords: Keywords:
colchón muebles ¿Padece dolor de espalda?
espalda
Colchones de calidad en Ronquido
Colchones ortopédicos espalda
Si no queda colchones le devolvemos
satisfecho, dormitorio dolor de
comprar muebles de dormitorio
Pruébelos gratis durante 14 días
dormir
su dinero
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sueño
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cama camas colchón
camas mobiliario postura
colchón de matrimonio mobiliario de dormitorio dolor
colchón extragrande Camas para su dormitorio
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29. Optimización de campañas de contenido:
En la práctica
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30. Análisis inicial
Campaña orientada por
palabra clave o ubicación
contextualmente en la red de
contenido
Análisis del informe del rendimiento de la ubicación
Identificar sitios para orientar Identificar sitios para excluir
Campañas orientadas Campañas Campañas no
a toda la red de Orientadas sólo a los contextuales orientadas
Contenido sitios seleccionados por Ubicación
Pujar de manera Incluir Incluir
específica
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31. Crear informes del rendimiento por ubicación
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32. ¿Cómo se interpreta un informe "Rendimiento de la
posición del anuncio"?
Piense en términos de
No se centre en el CTR: conversiones para determinar
Céntrese en los datos más el CTR de la red de qué sitios cumplen sus objetivos
importantes: Clasifique el contenido es, por
informe basándose en los datos de ROI y cuáles no
naturaleza, inferior al CTR
que considere más significativos
(ej. clics, conversiones, etc.) de la búsqueda
• Tan sólo utilice datos con validez estadística: Reúna una cantidad de datos
considerable y actúe en consecuencia
• Realice un control para optimizar: Utilice la información reunida para
optimizar la campaña
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33. Exclusión de sitios
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34. Creación de campañas de contenido
orientadas por ubicación
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35. Campañas orientadas por ubicación
• Aumento de conciencia de sus productos/servicios
CPC: Consideración del tráfico y de ROI
CPM: Consideración de la conciencia creciente de los producos
• Seleccione sitios y/o ubicaciones que desee orientar
Escoja sitios de buen rendimiento en su Informe del rendimiento por ubicación
Identifique otros sitios visitados por su público orientado
• Utilice la herramienta de ubicaciones
Permite identificar más ubicaciones relevantes en la red de contenido de Google
Búsqueda por categorías, temas, URL
• Medición del rendimiento a través de los informes
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36. Herramienta de Ubicaciones
Luna de miel
Ej..:casarse, ideas para la
luna de miel
Información
sobre los sitios
Opciones De
Búsqueda
Listado de Sitios
Ej..:novios.org
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37. Recapitulación
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38. Recapitulación
Campañas contextuales Campañas orientadas por ubicación
• Considere siempre el grupo de • Aumento de conciencia de sus
anuncios como un conjunto productos/servicios
• Mida el éxito a través de las CPC: Consideración del tráfico y de ROI
conversiones y no de CTR
CPM: Consideración de la conciencia
• Mida continuamente el rendimiento creciente de los productos
con el Informe del rendimiento por
ubicación • Utilice los resultados del Informe del
Detenga los grupos de anuncios rendimiento por ubicaciones como
de rendimiento bajo base para las campañas orientadas
por ubicación
Ajuste las ofertas
Añada nuevos temas • Identifique más ubicaciones
relevantes con la herramienta de
Excluya sitios web con porcentaje
de conversiones bajo ubicaciones
Utilice sitios web de alto
rendimiento para las campañas
orientadas por ubicación
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39. Red de contenido: gama de oportunidades
Orientación contextual:
Orientación por ubicación:
- Alcance
- Precisión a través de la selección de
- Volumen sitios individuales
- Públicos contextualmente relevantes, - Alcanzar a un público específico
ahora con la posibilidad de orientar de
manera más precisa con ubicaciones
Ambos ofrecen:
- Alta flexibilidad
- Altos resultados de control a través de
las herramientas de informes
La combinación de la búsqueda con el contenido le permite
- Alcanzar a públicos de modo reactivo y proactivo (cuando no parecen concientes de su oferta)
- Anunciar sus productos en línea con elevado control y flexibilidad y exponer a los públicos relevantes tan sólo lo que
usted determina
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40. Preguntas
Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a
través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su
cuenta.
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41. Próximo seminario web
Publicación de sus anuncios
29 de Septiembre de 2008 -12:00h.
Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/
Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a
webinars-es@google.com
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42. Gracias por su atención
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