4. Técnicas de promoción visual
Exterior
Escaparate
Web
Coherente
Interior de la Sector de
tienda actividad
5. Proceso de comunicación
Transmitir Informar Persuadir
• Datos idoneos • Todo lo que • Convertir
que nos pueda información en
aseguren la interesar para persuasión
consecución adoptar una para conseguir
del objetivo. decisión. el objetivo.
Superar el umbral de
percepción, diferenciándose del
resto de mensajes
6. Comunicacíón Visual
Idea
•Objetivo general
Emisor
•Empresa
Mensaje
•Imagen comercial
Código
•Percepción sensitiva
•Simbología
Canal
•Medio físico
Receptor
•Target
Respuesta
•Reacción que provoca
7. Percepción del cliente Exterior
Capacidad del mensaje de Superar el umbral de
llegar al receptor percepción, diferenciándo
se del resto de mensajes
Velocidad 10” Intensidad
•Menos velocidad = • Luz
más atención •Color
Distancia 350 m Originalidad
• Volumen • Llamativo
•Color •Atrae
•Luz
8. Fachada Exterior
Aspecto exterior frontal del edificio que separa al comercio de la vía
pública.
El acceso debe
situarse en la calle
más transitada
9. Estructura de la Fachada Exterior
Superior: Debe visualizarse a larga distancia y se sitúa a 2,30 m.
Media: Informa sobre las características del producto y el establecimiento.
Su función es la de atracción. Su longitud 8 a 12 m.
Inferior: Facilita el acceso y el transito
10. Decoración e iluminación Exterior
Más intensa que el alumbrado público.
No deslumbre al viandante.
Resalte los elementos diferenciadores.
Decoración:
Funcional
Equilibrada
Original
Diáfana
Moda/tendencia
iluminación
Limpia
Nítida
Clara
No blanca
12. Toldos Exterior
•Profundidad 2/3 acera (Ordenanza municipal).
• Color acorde a la imagen.
• Nombre comercial.
• Integrado en la decoración de la fachada
• Limpio, sin roturas.
• Bien anclado.
• Visible incluso recogido.
15. Tipos de escaparate
• Simples • Interior
• Promocionales • Exterior
• Prestigio • Aislado
• Temporada
Objetivo Ubicación
Visibilidad Forma
• Una cara • Tienda
• Triangular • Vitrina
• Tres caras • Cajón
• Cuatro caras
16. Luz y Color
Velocidad
Ácido Atracción
Amargo Filosofía Formalismo
Picante Amabilidad
Psicología
Dulce Tranquilidad
Diversión
Romanticismo
Tradición
Atención
Pureza
Solidez
Fondo
Ensancha Acerca La Luz. Dos principios.
Direccionalidas.
Discrecionalitas.
Aleja
Efectos sobre los objetos, +:
Estrecha
Grandes.
Atractivos
17. El espacio
Reglas:
•Eje central, los productos.
•Acorde con eventos o temporadas.
•Conjugar principios estéticos y comerciales.
•Armónicos y ordenados.
•Atracción, con empleo de maniquíes, fondo e iluminación.
Alta. 7%
Media. 23 %
Baja. 69 %
Izquierda Central Derecha
28% 47% 25%