El documento describe las características fundamentales de la publicidad como la heterogeneidad, innovación, redundancia, brevedad y concisión, y el uso de valores connotativos. La publicidad utiliza diversos recursos lingüísticos y busca constantemente nuevas formas de llamar la atención de los clientes mediante la imaginación. También se caracteriza por ser redundante para asegurar la transmisión del mensaje y resaltar las imágenes, y por ser breve y concisa. Además, muchos anuncios basan su eficacia en las connotaciones