Eleições 2012: Desafios da comunicação pela internet

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Existem aproximadamente 70 milhões de internautas brasileiros na classe C contra cerca de 18 milhões na classe AB, mas os produtores da internet no país escolhem ridicularizar a maneira como os emergentes usam a rede. Esse pode ser um dos motivos para a internet ainda não ter feito a diferença nas eleições brasileiras.

Enquanto existem profissionais nas mídias clássicas que querem e sabem se comunicar com os diversos segmentos da sociedade, os profissionais da internet entendem a rede como um espaço que não deveria ser "contaminado" por usuários com menos instrução e gostos diferentes.

Esta apresentação analisa o motivo de a internet ter se tornado tão importante para os emergentes e indica alguns caminhos para candidatos e campanhas tirarem melhor proveito da internet neste ano eleitoral.

A apresentação foi feita para e apresentada no dia 11 de maio de 2012 no evento Social Media Brasil, realizado em São Paulo.

Publicada em: Notícias e política
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  • Concordo MUITO. Amo a web e suas possibilidades, mas enqto o povo AB fica pensando que a internet vai mudar o mundo, a classe C e D, que usa MUITO a internet pra se comunicar mas não tanto pra se informar, continua mega exposta e influenciada por rádio AM, FM, Datena, Faustão, Rodrigo Faro, Pe Fábio de Melo... Pra mim, tá longe o dia em que a web vai realmente pesar a ponto de mudar o cenário decisivamente... Obama não vale como exemplo, até porque foi mto bacana e pop a campanha dele, mas não acredito que as redes sociais lhe deram a vitória! Neguin usava muito telefone, muito comercial de TV, mto 'comício' e 'corpo-a-corpo' lá à moda deles... No caso da Marina tb... Internet foi importante na campanha dela? Mega. Mas qtos votaram na Marina sem terem aderido/conhecido a campanha na Web?? Enfim, internet influencia - quando viraliza. Luiza, Para Nossa Alegria, etc. E qdo pauta a mídia tradicional, os veículos de massa - o que ainda faz toooda diferença.
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Eleições 2012: Desafios da comunicação pela internet

  1. 1. ? Eleições 2012 O Que Devo Saber O Que Mudou JULIANO SPYER @JASPERThursday, 10May, 12
  2. 2. ? É desta vez que a Internet vai influenciar decisivamente as eleições no Brasil @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  3. 3. 180 mi 157 mi 97 mi Fonte: O Estado de São Paulo @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  4. 4. @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  5. 5. 0-5 O que mudou? --- 6-10 Eleições 2012! @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  6. 6. 1. A TransformaçãoFonte: CPS/FGV a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  7. 7. 2. Educação / Protagonismo “Desde os anos 1990 o número de analfabetos caiu de 15% para 2,5% no Brasil. A classe C fez a lição de casa e está entrando no mercado de trabalho formal porque estudou mais.” Marcelo Neri, pesquisador-chefe, CPS/FGV @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  8. 8. 3. A Internet 2003 2010 Fonte: CPS/FGV e Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  9. 9. 4. Redes sociais Fonte: Instituto Data Popular 2010 @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  10. 10. 5. CelularFonte: 1a Pesq. #Mobilize, W/McCann e Grupo.Mobi 2011 @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  11. 11. 0-5 O que mudou? --- 6-10 Eleições 2012! @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  12. 12. 6. Em resumo, eles... • Chegaram há pouco tempo • São a maioria da pop. • Dominam canais descentralizados como internet e celular • E vivem em outro universo de valores, costumes, gostos, etc.Fonte: CPS/FGV 2011 a partir de dados do PNAD/IBGE @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  13. 13. 7. “Orkutização” ‣ Um lado: Comunicar sem infantilizar ‣ Outro lado: Combater a resistência deles às instituições @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  14. 14. 8. Redes sociais ‣ Buscar a localização; descentralização ‣ Constituir equipes nativas (oportunidade de negócio) @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  15. 15. 9.Vídeo ‣ Humaniza a comunicação ‣ Permite uso de recursos gráficos e de narrativa ‣ Fala com nichos; boca-a-boca @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  16. 16. 10.Celular ‣ Aproveitar redes informais por BlueTooth: “bumping” ‣ Oportunidade de fidelização por crédito ‣ Buscar engajamento via Apps e SMS @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12
  17. 17. ==  #im== ‣  contato:  julianospyer.com.br ‣  catarse  support:  tiny.cc/spyer @jasper #SMBrasil12Thursday, 10May, 12

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