Master Class de Google Adwords de la digitalWeek

1. @jrsanfeliu
www.seocom.es
Master Class
Barcelona, 16 de Mayo 2013

2. GOOGLE ES EL REY DE
LAS BÚSQUEDAS EN
INTERNET
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3. Gal·la Placidia 5-7, 12º
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4. ¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?
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5. ¿DÓNDE APARECERÁN
NUESTROS ANUNCIOS?
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6. RED DE BÚSQUEDA
GOOGLE
SOCIOS DE
BÚSQUEDA
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7. RED DE DISPLAY
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8. YOUTUBE
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9. TIPOS DE ANUNCIO
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10. SEM
SEO PPC
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PPC
SEO

12. PPC - Pay per click
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13. ¿CÓMO FUNCIONA
GOOGLE ADWORDS?
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14. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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15. SUBASTA DE POSICIONES
1
2
3
4
5
6
7
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16. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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17. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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18. SEGMENTACIÓN
Y
RELEVANCIA
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SEO
PPC

19. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDS
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GRUPOS DE
ANUNCIOS
CAMPAÑAS
CUENTA CUENTA
CAMPAÑA 1
GRUPO DE
ANUNCIOS 1
GRUPO DE
ANUNCIOS 2
CAMPAÑA 2
GRUPO DE
ANUNCIOS 1
GRUPO DE
ANUNCIOS 2

20. SEGMENTACIÓN
Y
RELEVANCIA
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21. EJEMPLO DE UNA CUENTA DE ADWORDS
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GRUPOS DE
ANUNCIOS
CAMPAÑAS
CUENTA TIENDA
ONLINE
TELEVISORES
LCD PLASMA
PORTÁTILES
TOSHIBA HP

22. KEYWORD RESEARCH
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23. KEYWORD RESEARCH y MISSPELLINGS
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24. TIPOS DE CONCORDANCIA DE KEYWORDS
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25. MÉTRICAS BÁSICAS DE ADWORDS
• Impresiones
• Clics
• CTR
• CPC
• Posición Media
• Conversiones
• Coste por Conversión
• Porcentaje de Conversión
• Landing Page
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26. IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
IMPRESIÓN
CLICK
CLICK
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27. Métricas Básicas de Google Adwords
• Impresiones
• Clics
• CTR
• CPC
• Posición Media
• Conversiones
• Coste por Conversión
• Porcentaje de Conversión
• Landing Page
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28. EXTENSIONES DE ANUNCIO
EXTENSIONES DE ENLACES DE SITIO
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EXTENSIONES DE PRODUCTO

29. EXTENSIONES DE ANUNCIO
EXTENSIONES DE LLAMADA
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EXTENSIONES DE UBICACIÓN

30. EXTENSIONES DE ANUNCIO
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EXTENSIONES SOCIALES

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32. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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TEST DE ANUNCIOS

33. http://www.seocom.es/adwords/
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34. BUENAS PRÁCTICAS PARA CREAR
CAMPAÑAS DE ADWORDS
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1.- ESTRUCTURA SEGMENTADA QUE AUMENTE LA RELEVANCIA
2.- RELEVANCIA TÉRMINO DE BÚSQUEDA – KEYWORD – COPY DEL ANUNCIO
3.- INCORPORAR LLAMADAS A LA ACCIÓN EN LOS ANUNCIOS
4.- USAR CONCORDANCIAS DE PALABRAS CLAVE
5.- USAR EXTENSIONES DE ANUNCIO PARA INCREMENTAR LA PERSUASIÓN

35. QUALITY SCORE
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- VALOR ENTRE 1 Y 10
- PUEDES ESTAR EN 1ª POSICIÓN
PAGANDO MENOS QUE EL SEGUNDO
- LA POSICIÓN DEL ANUNCIO
DEPENDE DEL CPC Y EL QUALITY
SCORE

36. EL RANKING DEL ANUNCIO: QUALITY
SCORE Y CPC MÁXIMO
1
2
3
4
5
6
7
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37. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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BUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR
CAMPAÑAS DE ADWORDS
1.- HACER KEYWORD RESEARCH DESDE ADWORDS Y ANALYTICS
2.- VER BÚSQUEDAS EN ANALYTICS POR EL DELAY DE ADWORDS
3.- INCORPORAR PALABRAS NEGATIVAS PARA FILTRAR TRÁFICO NO DESEADO
4.- POTENCIAR LAS PUJAS DE LAS KEYWORDS QUE CONVIERTEN Y AL CONTRARIO
5.- POTENCIAR LAS PUJAS EN HORARIOS DE MAYOR CONVERSIÓN
6.- OPTIMIZAR LA LANDING PAGE PARA MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN

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BUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR
CAMPAÑAS DE ADWORDS

39. ¿CÓMO MEDIMOS LOS RESULTADOS?
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40. CAMPAÑAS DE DISPLAY
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41. CAMPAÑAS DE DISPLAY
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42. CAMPAÑAS DE DISPLAY
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43. REMARKETING
“LOS BANNERS QUE TE PERSIGUEN”
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44. El 90% de los usuarios no
convierten en la primera visita
El 70% de los usuarios
abandonan la cesta sin comprar
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45. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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LISTAS DE REMARKETING DE
CARRITOS ABANDONADOS

46. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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ADWORDS PARA VIDEO: TRUE VIEW

47. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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CASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS

48. Gal·la Placídia 5-7, 12º
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CASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS

49. CASOS DE ÉXITO
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50. ¿ALGUNA PREGUNTA?
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51. Muchas Gracias
Juan Ramon Sanfeliu
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