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Nuevos horizontes de Internet y la Web Social

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Juan Quemada
Juan Quemada
TecnologiaNegócios
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Nuevos
Horizontes
de
Internet y
la
Web
Social Juan
Quemada,
Joaquin
Salvachua Universidad
Politécnica
de
Madrid
y Cátedra
Telefónica
en
UPM
Internet
NG Wednesday, December 16, 2009
La Revolución TIC Wednesday, December 16, 2009
Revolución
Tecnológica* • Conjunto
de
innovaciones
técnicas
que
provocan – Reestructuración
de
los
sectores
económicos – Un
fuerte
crecimiento
de
la
economía – Explosión
de
nuevos
productos,
industrias
e
infraestructuras • Los
descubrimientos
cienPficos
de
base
suelen
ser
anteriores
 Grado
de
difusión de
la
tecnología Maduración Sinergia *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Frenesí Irrupción Crisis Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue 4empo Wednesday, December 16, 2009
Las
úlSmas
Revoluciones
 Tecnológicas* Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue Irrupción Frenesí Crisis Sinergia Maduración Revolución 1771 1784 1793 1798 1813 1829 Industrial Vapor
y
 1829 1840 1848 1850 1857 1873 Ferrocarril Acero,
Electricidad 1875 1884 1893 1895 1907 1918 e
Industria
Pesada Petroleo,
Automovil 1908 1920 1929 1933 1959 1974 Producción
en
serie Información
y 1971 1987 2001 2004 ???? ???? Comunicaciones *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
Revolución
TIC*
 Web
2.0
:
Comienzo
de
consolidación
de
transformación
de
la
estructura
económica Grado
de
difusión Maduración de
la
tecnología Sinergia microprocesador Crisis Punto‐com Frenesí Web
2.0 Irrupción 1971 1987 2001 2004 ???? ???? Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
Fase
de
Sinergia:
sectores
que
crecen • Nucleo
de
industrias
TIC
que
siguen
desarrollandose – Electrónica,
informa7ca,
soRware,
terminales,
telecomunicaciones,
….. • Las
infraestructuras
que
aumentan
cobertura
y
servicios – Redes
de
comunicaciones:
mas
capacidad,
acceso
móvil,
etc – Infraestructuras
de
datos
y
servicios
(Web):
cloud
compu7ng,
… • La
vieja
economía
que
debe
modernizarse – Introducción
de
las
TIC
en
todos
los
sectores:
 • producción,
administración,
sanidad,
ocio,

transporte,
educación,
medios,
….. • Ramas
nuevas
de
la
economía
que
complementan
lo
anterior – Web
2.0
o
Web
Social:
Google,
Amazon,
e‐Bay,
Facebook,
Twi_er,
…
 *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
Internet, TCP/IP y la Web Wednesday, December 16, 2009
La
Conmutación
de
Paquetes • En
los
50,
60
y
70
el
DoD
(EEUU)
financia
proyectos
sobre
 redes
de
comunicación
alternaSvas – Respuesta
a
la
amenaza
nuclear
soviéSca • Crear
redes
capaces
de
reconfigurarse
(capacidad
de
mando
y
control)
y
 responder
a
un
ataque
nuclear • Las
redes
telefónicas
de
entonces
no
permiPan
mas
de
5
o
6
centrales
 consecuSvas
(relación
de
señal/ruido) • Se
desarrollan
las
redes
de
conmutación
de
paquetes
durante
 los
60
y
70 – ARPANET,
X.25,
USENET/EUNET,
SNA,
BITNET,
DECNET,
Modelo
de
 referencia
OSI‐ISO
,
….
 Wednesday, December 16, 2009
La
Gestación
de
Internet • A
principios
de
los
70
hay
múlSple
redes
operaSvas – Aparece
la
necesidad
de
interconectarlas
entre
si • 1974:
Vinton
Cerf
y
Robert
Kahn
comienzan
un
proyecto
para
 desarrollar
un
protocolo
de
interconexión
de
redes
 hetereogeneas
 – Desarrolla
el
protocolo
IP
(Internet
Protocol) – La
arquitectura
TCP/IP • En
Enero
de
1983
nace
Internet
como
red
operaSva – Las
redes
del
entorno
de
ARPA
migran
a
la
arquitectura
 TCP/IP

 Wednesday, December 16, 2009
La
Arquitectura
TCP/IP •Actualmente en transición de IPv4 a IPv6 •Las direcciones se están agotando Wednesday, December 16, 2009
Los 90: El Web Inventado por Tim Berners Lee en 1989 Es el almacén de contenidos que la red necesita  Crece incesantemente hasta convertirse en el mayor repositorio de información que ha existido Es un “Servicio Abierto” escalable y descentralizado para  Publicación de documentos “hypertexto” en la red  Alta usabilidad: “se navega haciendo click en enlaces” Permite modelar las relaciones las relaciones sociales  Es un universo de mundos interconectados  Cada página es el comienzo de un mundo  El dueño (autor) publica y enlaza con otras páginas libremente 11 Wednesday, December 16, 2009
Navegación Web: URL, HTTP y HTML Servidor Web Cliente Web HTTP (URL) Cliente solicita pagina utilizando el HTTP - GET PaginaWeb.html HTTP 1.1 protocolo HTTP Servidor recibe cuando el usuario la petición y hace click en envía al cliente hiperenlace con URL utilizando el protocolo HTTP la página Web en HTML El cliente identificada por recibe y <PaginaWeb.html> el URL presenta la página HTML en Visor Web. Cada página HTML se identifica por un URL, por ejemplo http://mail.google.com/PaginaWeb.html Wednesday, December 16, 2009
Los componentes del primer Web URI (URL)  Dirección en la red de un documento o recurso  Ejemplo: http://www.upm.es/centros/etsit/personal.html  Los hiperenlaces modelan  Relaciones o interacciones entre personas, información, empresas, …  ¡¡Todo recurso Web posee un URL que lo identifica!! HTML  Lenguaje abierto de  descripción de documentos hipermedia, formularios, …  ¡¡Permite navegación Web muy sencilla!! HTTP  Protocolo transaccional genérico  Protocolo sin estado (Stateless) -> ¡¡Servidores y servicio escalables!! 13 Wednesday, December 16, 2009
Evolución: Aplicaciones Web Navegación Web  Servidores sirven páginas Web en HTML HTTP (URL)  Navegación a través de hiperenlaces HTML, XML, .. Aplicaciones de servidor  Las solicitudes se envían a través de formularios  Servidores ejecutan programas en Java, PHP, RoR, C#, …  Consulta a BD, servicios interactivos, …..  Devuelven los resultados como una página HTML, XML, … Aplicaciones de cliente  Se ejecutan en visor Web (en Java, Javascript, C#, ..)  Optimizan el uso del ancho de banda de Internet  Nombre: AJAX - Asynchronous Javascript and XML “Rich Web Applications” (Flex)  Arquitecturas de objetos distribuidos 14 Wednesday, December 16, 2009
El Tráfico de Internet Las aplicaciones son el motor del tráfico de Internet Mayor incremento de tráfico actual  Video IP: YouTube, streaming, IP TV, …  Tráfico P2P esta perdiendo peso en el porcentaje global Wednesday, December 16, 2009
Future
Internet Wednesday, December 16, 2009
Mobile
Internet
CompuSng Wednesday, December 16, 2009
Web 2.0, Empresas 2.0, Negocios 2.0, … Wednesday, December 16, 2009
Como
nace
el
Web
2.0 • 2004:
Dale
Dougherty
(O’Reilly)
propone
el
término
“Web2.0” – Para
atraer
inversiones
de
nuevo
a
Internet • Crea
un
importante
proceso
de
reflexión: – Caracteris7cas
de
las
empresas
supervivientes
de
la
burbuja
.com
 • Google,
Amazon,
eBay,
Wikipedia,
Blogs,
FaceBook,
.. • Web
2.0:
término
conflic7vo
y
cri7cado,
pero
muy
exitoso
 – Tim
Berners‐Lee:
“No
hay
nada
nuevo
(técnicamente)” • Pero
promueve
convergencia
entre
normas
W3C
y
Web
2.0 – Andrew
Keen
en
“The
cult
of
the
amateur” • El
Web2.0
está
matando
nuestra
cultura – Triunfo
del
amateur
frente
al
experto,
del
plagio
frente
a
la
crea7vidad,
..
 Wednesday, December 16, 2009
Web
2.0:
La
era
del
tú 





La
Web
se
hace
social
o 


la
sociedad
entra
en
la
Web 



Los
usarios
entramos
en
y 













controlamos
la
 






“Era
de
la
Información” “Por
fin
hay
alguien
al
otro
lado” Enorme
desarrollo
de
las
redes
 sociales 
 Wednesday, December 16, 2009
Inteligencia
ColecSva • Inteligencia
Colec7va
 – Inteligencia
que
emerge
de
la
colaboración
y
la
 compe7ción
entre
muchos
individuos – “El
conjunto
es
mas
que
la
suma
de
las
partes” • Ejemplos
de
recolección
de
Inteligencia
Colec7va – Busquedas
de
Google • Recolección
de
deseos
de
usuarios – Amazon • Recolección
de
intereses
de
usuarios – Twi_er • Recolección
comentarios
de
usuarios Wednesday, December 16, 2009
Definición
de
Web
2.0 • Tim
O’Reilly:
Trying
Again
(2006‐12‐10) Web
2.0
is:
 the
business
revolu7on
in
the
computer
industry
 caused
by
the
move
to
the
internet
as
plamorm,
 and
an
anempt
to
understand
the
rules
for
success
 on
that
new
plaporm.
 Chief
among
those
rules
is
this:
 Build
applicaSons
that
harness
network
effects
 to
get
be_er
the
more
people
use
them.
 (This
is
what
I've
elsewhere
called
 "harnessing
collec7ve
intelligence.")
 Wednesday, December 16, 2009
“The
Long
Tail” • The
Long
Tail
 – Propuesto
por:
Chris
Anderson • Modelo
de
ventas
de
canciones
por
Internet – Modelo
extensible
a
venta
por
Internet
en
general – Posibiltado
por
el
bajo
coste
de
la
agregación
de
oferta
 popularidad Demanda, Cabeza
(Short
Head) Ventas
masivas
(Hits) Larga
Cola
(Long
Tail) Ventas esporadicas (Nichos) Productos Wednesday, December 16, 2009
Larga Cola: Motores* Fuerzas Negocios Ejemplos DemocraSzación
de
la
 Productores
y
 PC,
Videocamaras,
 producción
(UGC:
User
 diseñadores
de
equipos
 programas
de
edición
 Generated
Content) y
herramientas de
libros,
audio
y
video,
 blogs,
.. DemocraSzación
de
la
 Agregadores Google
AdWords
y
 distribución AdSense,
Amazon,
 eBay,
iTunes,
.. Conexión
entre
oferta
y
 Filtros Google
Search,
blogs,
 demanda listas
de
ventas,
 sistemas
de
 recomendación,
.. *Chris Anderson: The Long Tail Wednesday, December 16, 2009
UGC:
 User
Generated

Content • Web
2.0: – Wildly
read‐Write
Web – UGC:
Los
usuarios
se
han
 conver7do
en
productores
 de
contenidos – “Social
Media”:
Contenidos
 producidos,
compar7dos
y
 reu7lizados
por
todos *Tomado
de:
Dion
Hinchcliffe's
Web
2.0
Blog Wednesday, December 16, 2009
Acumulación de Recursos Web Web: mayor repositorio de recursos, información y conocimiento Esta dividido en continentes: Central Core, In, Out, Islands, … Web Social: mayor fuente de contenidos en 2008 Contenido Generados por Usuarios (CGU, UGC en inglés) Email: 210 billardos diarios (70% spam) Sitios Web: 186 millones (31,5M nuevas). Blogs: 133 millones, 329 millones de posts (Tecnorati) Fotos: Facebook (10 Billardos), Flikr (3 Billa.), Photobucket (6 Billa.) Reproducción Video EEUU: 12,7 billard./mes, 87 al mes por usuario Mayor reto: Web Mining Gestión de la información acumulada: Búsqueda Clasificación Análisis …. Google: usa algoritmos todavía muy primitivos Wednesday, December 16, 2009
La
DemocraSzación
de
la
Producción • El
bajo
coste
de
las
herramientas
de
producción – Transforma
cualquier
usuario
en
un
productor
 • Aparece
el
“crowdsourcing” • Algunos
servicios
basados
en
UGC: – Lulu.com:
 • Publicación
de
libros
en
PDF,
impresión
bajo
demanda – Blogosfera:
 • Los
blogs
producen
noScias – Wikipedia:
 • Usuarios
producen
arPculos,
mejoras
y
revisiones – YouTube:
 • Portal
de
publicación
de
videos – Sourceforge,
GitHub
:
 • Proyectos
de
sovware
libre Wednesday, December 16, 2009
DemocraSzación
de
la
distribución:
 Agregadores • Agregador:
Agrega
oferta
de
pequeños
suministradores – Se
benefician
de
los
bajos
costes
de
venta
por
Internet • Venden
productos
en
“Short
Head”
y
Long
Tail” • Rapsody – Catalogo
1,5
millones
de
canciones • Amazon – Catalogo
de
3,7
millones
de
libros
y
800.000
CDs) • Hay
9‐10
millones
de
canciones
comparSdas
por
P2P
 • Google
AdWords,
AdSense
(Anuncios,
publicidad
contextual) – Clientes:
pequeñas,
medianas
y
grandes
empresas • e‐bay – Vende
millones
de
objetos
de
parSculares
y
Sendas Wednesday, December 16, 2009
Agregadores:
Ejemplos* • Ejemplo
agregador: – Amazon
“Marketplace
 Program”
(1999) • Ofrece
libros
de
terceros
 suministradores
a
través
de
 su
servicio • Productos
del
“short
head”
son
 mayoritarios
en
ventas – Pero
los
productos
del
“Long
 Tail”
suelen
tener
mayor
 margen
y
suelen
ser
 mayoritarios
en
benficios *Chris Anderson: The Long Tail Wednesday, December 16, 2009
Filtros:
Guías
en
el
“Long
Tail”
 • Un
bajo
coste
de
distribución
“hace
llegar
todo
al
usuario” – La
oferta
se
hace
enorme
y
abruma
al
consumidor – Hay
que
facilitar
el
proceso
de
busqueda
y
selección
‐>
filtros • Los
usuarios
colaboran

‐>
inteligencia
colecSva • Filtros
de
los
servicios
on‐line:
denominados
Post‐filtros – Busqueda:
tecnicas
de
busqueda
y
minería
de
datos – Recomendaciones:
realimentación
de
terceros
confiables – Folcsonomias:
clasificación
descentralizada
de
información Wednesday, December 16, 2009
Infraestructuras de Datos y Servicios: Arquitectura Web y Cloud Computing Wednesday, December 16, 2009
Consolidación
de
la
Arquitectura
Web Wednesday, December 16, 2009
Web
2.0:
“Web
as
Plaporm” Empresa
/ Microsoft / Google / Modelo
de
Negocio Venta de licencias Venta de publicidad Ventas
S.O.
y
otros
 Windows,
IIS,
…. 
Android,
Chrome,
.. prods Ejemplo: Publicación
y
 agregación Portal
MSN
Spaces Blogger Google
 Servicios
cloud MSN
Groups,
 Messenger,
hotmail
y
 Google
Groups,
Gtalk,
 Calendar,
Gmail,
... frente
a OfimáSca
distribuida Outlook Office
2007 Google
docs:
Writely,
 Excel,
Calendar,
 Microsov Presently
 Busqueda BING Google Anuncios
on‐line ‐‐ AddWords,
AdSense Otros Azure,
 Google
maps,
… Wednesday, December 16, 2009
Web
Services:
Enchufes
2.0  APP: ATOM Publishing Protocol  Emerge como API REST mas importante para Web services  Norma IETF  Soportada por Google y otros grandes portales Wednesday, December 16, 2009
ReuSlización:
mashups Wednesday, December 16, 2009
Cloud
CompuSng
(Computación
en
la
Nube)  Paradigma
emergente
de
creación
de
 servicios
escalables,
fiables,
……
y
baratos – Con acceso ubicuo y global a través de Web – Minimiza costes con componentes baratos – Utilizando tecnologías de virtualización  Las
grandes
empresas
de
Internet
u7lizan
“Cloud
 Compu7ng”
y
suelen
revenderlo
como
servicio:  Amazon, Google, Facebook, Yahoo, Youtube, … Wednesday, December 16, 2009
Definición  Definición
Wikipedia:
 Cloud computing es desarrollo y uso de tecnología basada en Internet ("la nube") – La
nube
(Cloud)
es
una
metáfora
de
Internet
  Definición
sacada
de
Twi_er:
Dexin:
@Smoreilly
 Defining
Cloud
CompuSng
as
accessing
scalable
 compuSng
resources
via
Web
services
over
a
network
is
 more
general
&
precise. Wednesday, December 16, 2009
Amazon
Cloud
CompuSng
Services • La
Nube
permite
crear
servicios
 virtualizados – Pago
por
uso,
sin
inversión
inicial • Solo
3ene
costes
variables – Accesible
con
interfaz
Web
Services • Amazón
Web
Services – Plataformas
virtualizadas: • Servidores,
computo,
bases
de
datos,
… – Oferta
variada:
 • S3,
EC2,
SQS,
RDS,
Elas3c
Map‐Reduce,
…. Wednesday, December 16, 2009
Google
Cloud
Architecture Wednesday, December 16, 2009
Web
2.0:
es
mas
eficiente  Según:
 Amy
Shuen:
 Web
2.0:
A
Strategy
Guide
 O’Reilly,
2008
  Disminuye
el
coste
de
moneSzar
 un
mercado *Tomado
de:
Web
2.0:
A
Strategy
Guide,
Amy
Shuen,
O’Reilly,
2008
 Wednesday, December 16, 2009
Terminales y aplicaciones móviles Wednesday, December 16, 2009
Integración
de
terminales
y
acceso • Acceso
móvil
a
Internet
basado
en
IP
y
Web • U7lizando
diversas
redes
y
servicios • GPRS,
3G,
3.5G,
4G,
WIFI,
Bluetooth,
DLNA,
GPS,
…. • ¿Que
pasará
con
IMS? • Gran
variedad
de
terminales
móviles • Tf
móvil,
e‐Book,
iPod,
GPS,
Tablet,

….. • Permiten
acceso
a
múl7ples
redes • Telefóno
Movil:
Voz
+
GPS
+
Internet
+
PAN
(Bluetooth) • Unificación
de
terminales,
más
que
de
redes Wednesday, December 16, 2009
Terminales:
evolución Wednesday, December 16, 2009
Terminal
Móvil
de
Acceso
a
Internet Wednesday, December 16, 2009
Adopción
de
iPhone
+
iTouch Wednesday, December 16, 2009
Adopción
de
iPhone
+
iTouch
(2) Wednesday, December 16, 2009
Ecosistemas
de
aplicaciones • Desktop
Internet:
 – Visor
Web
(Browser)
da
acceso
a
Web • En
el
móvil
se
u7lizan
aplicaciones
a
medida – Que
u7lizan
las
APIs
(Web
services
REST) • Internet
Móvil:
 – El
crecimiento
se
debe
a
las
aplicaciones • Canal
de
venta
de
aplicaciones
sencillo
y
eficaz – La
“Larga
Cola”
aplicada
a
la
venta
de
aplicaciones
 – HTML5:
puede
desplazar
a
las
aplicaciones • Aplicaciones
sobre
browsers
son
muy
eficaces
 Wednesday, December 16, 2009
Internet
Móvil
(Morgan
Stanley) Wednesday, December 16, 2009
La Conversación, Marketing y Tribus Wednesday, December 16, 2009
The
Cluetrain
Manifesto
(1999) 95
Thesis • Markets
are
conversa7ons • Hyperlinks
subvert
hierarchy • ………

 Wednesday, December 16, 2009
Empresas
y
“La
Conversación” Wednesday, December 16, 2009
MarkeSng,
Comunidades
y
Tribus • Hay
que
sus7tuir
el
marke7ng
tradicional
por – par7cipación
en
la
conversación – creación
de
una
comunidad – el
marke7ng
viral • Seth
Godin – Creador
del
Marke7ng
Viral – Promotor
de
la
creación
de
tribus
en
Internet • Lo
importante
es
llegar
a
las
personas – La
tecnología
es
muy
eficaz
para
alcanzar
a
millones
de

 personas,
pero
son
ellas
las
que
actuarán – La
conversación
es
entre
personas Wednesday, December 16, 2009
Economía
de
la
atención
y
comunicación
 Wednesday, December 16, 2009
Conclusiones Wednesday, December 16, 2009
Negocios
en
el
“Long
Tail” • Las
grandes
empresas
TIC
que
surgen
desde
los
90
 – USlizan
“cloud‐compuSng” – “Web
as
Plaporm”:
venden
servicios
(XaaS) – Hacen
negocio
en
el
“Long
Tail” – Son
agregadores
de
oferta – Ejemplos: • Google
(AdWords
y
AdSense) • Yahoo • Amazon • E‐bay • Apple
iTunes • … • Empresas
que
aparecieron
antes
del
90
man7enen
 normalmente
otros
modelos
de
negocio – Microsov,
IBM,
Adobe,
Sun,
Oracle,
……
 Wednesday, December 16, 2009
Mobile
Internet
CompuSng Wednesday, December 16, 2009
Conclusiones  “Mobile Internet Computing” -> paradigma emergente  Terminales móviles unifican el acceso  A redes y servicios  Cloud compuring utiliza el paradigma “Web as Platform”  Para despliegue rapido y barato de servicios en la “nube”  Con APIs tipo Web Services REST  Ecosistemas de aplicaciones y usabilidad del terminal  Han alimentado hasta hoy el crecimiento de la Internet Móvil  “Larga cola” de innovaciones de usuarios  Aplicaciones Web basadas en HTML5 (en desarrollo)  Probablemente sea la base de las aplicaciones del futuro Wednesday, December 16, 2009

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Nuevos horizontes de Internet y la Web Social

  • 1. Nuevos
Horizontes
de
Internet y
la
Web
Social Juan
Quemada,
Joaquin
Salvachua Universidad
Politécnica
de
Madrid
y Cátedra
Telefónica
en
UPM
Internet
NG Wednesday, December 16, 2009
  • 2. La Revolución TIC Wednesday, December 16, 2009
  • 3. Revolución
Tecnológica* • Conjunto
de
innovaciones
técnicas
que
provocan – Reestructuración
de
los
sectores
económicos – Un
fuerte
crecimiento
de
la
economía – Explosión
de
nuevos
productos,
industrias
e
infraestructuras • Los
descubrimientos
cienPficos
de
base
suelen
ser
anteriores
 Grado
de
difusión de
la
tecnología Maduración Sinergia *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Frenesí Irrupción Crisis Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue 4empo Wednesday, December 16, 2009
  • 4. Las
úlSmas
Revoluciones
 Tecnológicas* Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue Irrupción Frenesí Crisis Sinergia Maduración Revolución 1771 1784 1793 1798 1813 1829 Industrial Vapor
y
 1829 1840 1848 1850 1857 1873 Ferrocarril Acero,
Electricidad 1875 1884 1893 1895 1907 1918 e
Industria
Pesada Petroleo,
Automovil 1908 1920 1929 1933 1959 1974 Producción
en
serie Información
y 1971 1987 2001 2004 ???? ???? Comunicaciones *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
  • 5. Revolución
TIC*
 Web
2.0
:
Comienzo
de
consolidación
de
transformación
de
la
estructura
económica Grado
de
difusión Maduración de
la
tecnología Sinergia microprocesador Crisis Punto‐com Frenesí Web
2.0 Irrupción 1971 1987 2001 2004 ???? ???? Periodo
de
Instalación Periodo
de
Despliegue *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
  • 6. Fase
de
Sinergia:
sectores
que
crecen • Nucleo
de
industrias
TIC
que
siguen
desarrollandose – Electrónica,
informa7ca,
soRware,
terminales,
telecomunicaciones,
….. • Las
infraestructuras
que
aumentan
cobertura
y
servicios – Redes
de
comunicaciones:
mas
capacidad,
acceso
móvil,
etc – Infraestructuras
de
datos
y
servicios
(Web):
cloud
compu7ng,
… • La
vieja
economía
que
debe
modernizarse – Introducción
de
las
TIC
en
todos
los
sectores:
 • producción,
administración,
sanidad,
ocio,

transporte,
educación,
medios,
….. • Ramas
nuevas
de
la
economía
que
complementan
lo
anterior – Web
2.0
o
Web
Social:
Google,
Amazon,
e‐Bay,
Facebook,
Twi_er,
…
 *Carlota
Pérez:
Technological
Revolu7ons
 And
Financial
Capital Wednesday, December 16, 2009
  • 7. Internet, TCP/IP y la Web Wednesday, December 16, 2009
  • 8. La
Conmutación
de
Paquetes • En
los
50,
60
y
70
el
DoD
(EEUU)
financia
proyectos
sobre
 redes
de
comunicación
alternaSvas – Respuesta
a
la
amenaza
nuclear
soviéSca • Crear
redes
capaces
de
reconfigurarse
(capacidad
de
mando
y
control)
y
 responder
a
un
ataque
nuclear • Las
redes
telefónicas
de
entonces
no
permiPan
mas
de
5
o
6
centrales
 consecuSvas
(relación
de
señal/ruido) • Se
desarrollan
las
redes
de
conmutación
de
paquetes
durante
 los
60
y
70 – ARPANET,
X.25,
USENET/EUNET,
SNA,
BITNET,
DECNET,
Modelo
de
 referencia
OSI‐ISO
,
….
 Wednesday, December 16, 2009
  • 9. La
Gestación
de
Internet • A
principios
de
los
70
hay
múlSple
redes
operaSvas – Aparece
la
necesidad
de
interconectarlas
entre
si • 1974:
Vinton
Cerf
y
Robert
Kahn
comienzan
un
proyecto
para
 desarrollar
un
protocolo
de
interconexión
de
redes
 hetereogeneas
 – Desarrolla
el
protocolo
IP
(Internet
Protocol) – La
arquitectura
TCP/IP • En
Enero
de
1983
nace
Internet
como
red
operaSva – Las
redes
del
entorno
de
ARPA
migran
a
la
arquitectura
 TCP/IP

 Wednesday, December 16, 2009
  • 10. La
Arquitectura
TCP/IP •Actualmente en transición de IPv4 a IPv6 •Las direcciones se están agotando Wednesday, December 16, 2009
  • 11. Los 90: El Web Inventado por Tim Berners Lee en 1989 Es el almacén de contenidos que la red necesita  Crece incesantemente hasta convertirse en el mayor repositorio de información que ha existido Es un “Servicio Abierto” escalable y descentralizado para  Publicación de documentos “hypertexto” en la red  Alta usabilidad: “se navega haciendo click en enlaces” Permite modelar las relaciones las relaciones sociales  Es un universo de mundos interconectados  Cada página es el comienzo de un mundo  El dueño (autor) publica y enlaza con otras páginas libremente 11 Wednesday, December 16, 2009
  • 12. Navegación Web: URL, HTTP y HTML Servidor Web Cliente Web HTTP (URL) Cliente solicita pagina utilizando el HTTP - GET PaginaWeb.html HTTP 1.1 protocolo HTTP Servidor recibe cuando el usuario la petición y hace click en envía al cliente hiperenlace con URL utilizando el protocolo HTTP la página Web en HTML El cliente identificada por recibe y <PaginaWeb.html> el URL presenta la página HTML en Visor Web. Cada página HTML se identifica por un URL, por ejemplo http://mail.google.com/PaginaWeb.html Wednesday, December 16, 2009
  • 13. Los componentes del primer Web URI (URL)  Dirección en la red de un documento o recurso  Ejemplo: http://www.upm.es/centros/etsit/personal.html  Los hiperenlaces modelan  Relaciones o interacciones entre personas, información, empresas, …  ¡¡Todo recurso Web posee un URL que lo identifica!! HTML  Lenguaje abierto de  descripción de documentos hipermedia, formularios, …  ¡¡Permite navegación Web muy sencilla!! HTTP  Protocolo transaccional genérico  Protocolo sin estado (Stateless) -> ¡¡Servidores y servicio escalables!! 13 Wednesday, December 16, 2009
  • 14. Evolución: Aplicaciones Web Navegación Web  Servidores sirven páginas Web en HTML HTTP (URL)  Navegación a través de hiperenlaces HTML, XML, .. Aplicaciones de servidor  Las solicitudes se envían a través de formularios  Servidores ejecutan programas en Java, PHP, RoR, C#, …  Consulta a BD, servicios interactivos, …..  Devuelven los resultados como una página HTML, XML, … Aplicaciones de cliente  Se ejecutan en visor Web (en Java, Javascript, C#, ..)  Optimizan el uso del ancho de banda de Internet  Nombre: AJAX - Asynchronous Javascript and XML “Rich Web Applications” (Flex)  Arquitecturas de objetos distribuidos 14 Wednesday, December 16, 2009
  • 15. El Tráfico de Internet Las aplicaciones son el motor del tráfico de Internet Mayor incremento de tráfico actual  Video IP: YouTube, streaming, IP TV, …  Tráfico P2P esta perdiendo peso en el porcentaje global Wednesday, December 16, 2009
  • 18. Web 2.0, Empresas 2.0, Negocios 2.0, … Wednesday, December 16, 2009
  • 19. Como
nace
el
Web
2.0 • 2004:
Dale
Dougherty
(O’Reilly)
propone
el
término
“Web2.0” – Para
atraer
inversiones
de
nuevo
a
Internet • Crea
un
importante
proceso
de
reflexión: – Caracteris7cas
de
las
empresas
supervivientes
de
la
burbuja
.com
 • Google,
Amazon,
eBay,
Wikipedia,
Blogs,
FaceBook,
.. • Web
2.0:
término
conflic7vo
y
cri7cado,
pero
muy
exitoso
 – Tim
Berners‐Lee:
“No
hay
nada
nuevo
(técnicamente)” • Pero
promueve
convergencia
entre
normas
W3C
y
Web
2.0 – Andrew
Keen
en
“The
cult
of
the
amateur” • El
Web2.0
está
matando
nuestra
cultura – Triunfo
del
amateur
frente
al
experto,
del
plagio
frente
a
la
crea7vidad,
..
 Wednesday, December 16, 2009
  • 20. Web
2.0:
La
era
del
tú 





La
Web
se
hace
social
o 


la
sociedad
entra
en
la
Web 



Los
usarios
entramos
en
y 













controlamos
la
 






“Era
de
la
Información” “Por
fin
hay
alguien
al
otro
lado” Enorme
desarrollo
de
las
redes
 sociales 
 Wednesday, December 16, 2009
  • 21. Inteligencia
ColecSva • Inteligencia
Colec7va
 – Inteligencia
que
emerge
de
la
colaboración
y
la
 compe7ción
entre
muchos
individuos – “El
conjunto
es
mas
que
la
suma
de
las
partes” • Ejemplos
de
recolección
de
Inteligencia
Colec7va – Busquedas
de
Google • Recolección
de
deseos
de
usuarios – Amazon • Recolección
de
intereses
de
usuarios – Twi_er • Recolección
comentarios
de
usuarios Wednesday, December 16, 2009
  • 22. Definición
de
Web
2.0 • Tim
O’Reilly:
Trying
Again
(2006‐12‐10) Web
2.0
is:
 the
business
revolu7on
in
the
computer
industry
 caused
by
the
move
to
the
internet
as
plamorm,
 and
an
anempt
to
understand
the
rules
for
success
 on
that
new
plaporm.
 Chief
among
those
rules
is
this:
 Build
applicaSons
that
harness
network
effects
 to
get
be_er
the
more
people
use
them.
 (This
is
what
I've
elsewhere
called
 "harnessing
collec7ve
intelligence.")
 Wednesday, December 16, 2009
  • 23. “The
Long
Tail” • The
Long
Tail
 – Propuesto
por:
Chris
Anderson • Modelo
de
ventas
de
canciones
por
Internet – Modelo
extensible
a
venta
por
Internet
en
general – Posibiltado
por
el
bajo
coste
de
la
agregación
de
oferta
 popularidad Demanda, Cabeza
(Short
Head) Ventas
masivas
(Hits) Larga
Cola
(Long
Tail) Ventas esporadicas (Nichos) Productos Wednesday, December 16, 2009
  • 24. Larga Cola: Motores* Fuerzas Negocios Ejemplos DemocraSzación
de
la
 Productores
y
 PC,
Videocamaras,
 producción
(UGC:
User
 diseñadores
de
equipos
 programas
de
edición
 Generated
Content) y
herramientas de
libros,
audio
y
video,
 blogs,
.. DemocraSzación
de
la
 Agregadores Google
AdWords
y
 distribución AdSense,
Amazon,
 eBay,
iTunes,
.. Conexión
entre
oferta
y
 Filtros Google
Search,
blogs,
 demanda listas
de
ventas,
 sistemas
de
 recomendación,
.. *Chris Anderson: The Long Tail Wednesday, December 16, 2009
  • 25. UGC:
 User
Generated

Content • Web
2.0: – Wildly
read‐Write
Web – UGC:
Los
usuarios
se
han
 conver7do
en
productores
 de
contenidos – “Social
Media”:
Contenidos
 producidos,
compar7dos
y
 reu7lizados
por
todos *Tomado
de:
Dion
Hinchcliffe's
Web
2.0
Blog Wednesday, December 16, 2009
  • 26. Acumulación de Recursos Web Web: mayor repositorio de recursos, información y conocimiento Esta dividido en continentes: Central Core, In, Out, Islands, … Web Social: mayor fuente de contenidos en 2008 Contenido Generados por Usuarios (CGU, UGC en inglés) Email: 210 billardos diarios (70% spam) Sitios Web: 186 millones (31,5M nuevas). Blogs: 133 millones, 329 millones de posts (Tecnorati) Fotos: Facebook (10 Billardos), Flikr (3 Billa.), Photobucket (6 Billa.) Reproducción Video EEUU: 12,7 billard./mes, 87 al mes por usuario Mayor reto: Web Mining Gestión de la información acumulada: Búsqueda Clasificación Análisis …. Google: usa algoritmos todavía muy primitivos Wednesday, December 16, 2009
  • 27. La
DemocraSzación
de
la
Producción • El
bajo
coste
de
las
herramientas
de
producción – Transforma
cualquier
usuario
en
un
productor
 • Aparece
el
“crowdsourcing” • Algunos
servicios
basados
en
UGC: – Lulu.com:
 • Publicación
de
libros
en
PDF,
impresión
bajo
demanda – Blogosfera:
 • Los
blogs
producen
noScias – Wikipedia:
 • Usuarios
producen
arPculos,
mejoras
y
revisiones – YouTube:
 • Portal
de
publicación
de
videos – Sourceforge,
GitHub
:
 • Proyectos
de
sovware
libre Wednesday, December 16, 2009
  • 28. DemocraSzación
de
la
distribución:
 Agregadores • Agregador:
Agrega
oferta
de
pequeños
suministradores – Se
benefician
de
los
bajos
costes
de
venta
por
Internet • Venden
productos
en
“Short
Head”
y
Long
Tail” • Rapsody – Catalogo
1,5
millones
de
canciones • Amazon – Catalogo
de
3,7
millones
de
libros
y
800.000
CDs) • Hay
9‐10
millones
de
canciones
comparSdas
por
P2P
 • Google
AdWords,
AdSense
(Anuncios,
publicidad
contextual) – Clientes:
pequeñas,
medianas
y
grandes
empresas • e‐bay – Vende
millones
de
objetos
de
parSculares
y
Sendas Wednesday, December 16, 2009
  • 29. Agregadores:
Ejemplos* • Ejemplo
agregador: – Amazon
“Marketplace
 Program”
(1999) • Ofrece
libros
de
terceros
 suministradores
a
través
de
 su
servicio • Productos
del
“short
head”
son
 mayoritarios
en
ventas – Pero
los
productos
del
“Long
 Tail”
suelen
tener
mayor
 margen
y
suelen
ser
 mayoritarios
en
benficios *Chris Anderson: The Long Tail Wednesday, December 16, 2009
  • 30. Filtros:
Guías
en
el
“Long
Tail”
 • Un
bajo
coste
de
distribución
“hace
llegar
todo
al
usuario” – La
oferta
se
hace
enorme
y
abruma
al
consumidor – Hay
que
facilitar
el
proceso
de
busqueda
y
selección
‐>
filtros • Los
usuarios
colaboran

‐>
inteligencia
colecSva • Filtros
de
los
servicios
on‐line:
denominados
Post‐filtros – Busqueda:
tecnicas
de
busqueda
y
minería
de
datos – Recomendaciones:
realimentación
de
terceros
confiables – Folcsonomias:
clasificación
descentralizada
de
información Wednesday, December 16, 2009
  • 31. Infraestructuras de Datos y Servicios: Arquitectura Web y Cloud Computing Wednesday, December 16, 2009
  • 33. Web
2.0:
“Web
as
Plaporm” Empresa
/ Microsoft / Google / Modelo
de
Negocio Venta de licencias Venta de publicidad Ventas
S.O.
y
otros
 Windows,
IIS,
…. 
Android,
Chrome,
.. prods Ejemplo: Publicación
y
 agregación Portal
MSN
Spaces Blogger Google
 Servicios
cloud MSN
Groups,
 Messenger,
hotmail
y
 Google
Groups,
Gtalk,
 Calendar,
Gmail,
... frente
a OfimáSca
distribuida Outlook Office
2007 Google
docs:
Writely,
 Excel,
Calendar,
 Microsov Presently
 Busqueda BING Google Anuncios
on‐line ‐‐ AddWords,
AdSense Otros Azure,
 Google
maps,
… Wednesday, December 16, 2009
  • 34. Web
Services:
Enchufes
2.0  APP: ATOM Publishing Protocol  Emerge como API REST mas importante para Web services  Norma IETF  Soportada por Google y otros grandes portales Wednesday, December 16, 2009
  • 36. Cloud
CompuSng
(Computación
en
la
Nube)  Paradigma
emergente
de
creación
de
 servicios
escalables,
fiables,
……
y
baratos – Con acceso ubicuo y global a través de Web – Minimiza costes con componentes baratos – Utilizando tecnologías de virtualización  Las
grandes
empresas
de
Internet
u7lizan
“Cloud
 Compu7ng”
y
suelen
revenderlo
como
servicio:  Amazon, Google, Facebook, Yahoo, Youtube, … Wednesday, December 16, 2009
  • 37. Definición  Definición
Wikipedia:
 Cloud computing es desarrollo y uso de tecnología basada en Internet ("la nube") – La
nube
(Cloud)
es
una
metáfora
de
Internet
  Definición
sacada
de
Twi_er:
Dexin:
@Smoreilly
 Defining
Cloud
CompuSng
as
accessing
scalable
 compuSng
resources
via
Web
services
over
a
network
is
 more
general
&
precise. Wednesday, December 16, 2009
  • 38. Amazon
Cloud
CompuSng
Services • La
Nube
permite
crear
servicios
 virtualizados – Pago
por
uso,
sin
inversión
inicial • Solo
3ene
costes
variables – Accesible
con
interfaz
Web
Services • Amazón
Web
Services – Plataformas
virtualizadas: • Servidores,
computo,
bases
de
datos,
… – Oferta
variada:
 • S3,
EC2,
SQS,
RDS,
Elas3c
Map‐Reduce,
…. Wednesday, December 16, 2009
  • 40. Web
2.0:
es
mas
eficiente  Según:
 Amy
Shuen:
 Web
2.0:
A
Strategy
Guide
 O’Reilly,
2008
  Disminuye
el
coste
de
moneSzar
 un
mercado *Tomado
de:
Web
2.0:
A
Strategy
Guide,
Amy
Shuen,
O’Reilly,
2008
 Wednesday, December 16, 2009
  • 41. Terminales y aplicaciones móviles Wednesday, December 16, 2009
  • 42. Integración
de
terminales
y
acceso • Acceso
móvil
a
Internet
basado
en
IP
y
Web • U7lizando
diversas
redes
y
servicios • GPRS,
3G,
3.5G,
4G,
WIFI,
Bluetooth,
DLNA,
GPS,
…. • ¿Que
pasará
con
IMS? • Gran
variedad
de
terminales
móviles • Tf
móvil,
e‐Book,
iPod,
GPS,
Tablet,

….. • Permiten
acceso
a
múl7ples
redes • Telefóno
Movil:
Voz
+
GPS
+
Internet
+
PAN
(Bluetooth) • Unificación
de
terminales,
más
que
de
redes Wednesday, December 16, 2009
  • 47. Ecosistemas
de
aplicaciones • Desktop
Internet:
 – Visor
Web
(Browser)
da
acceso
a
Web • En
el
móvil
se
u7lizan
aplicaciones
a
medida – Que
u7lizan
las
APIs
(Web
services
REST) • Internet
Móvil:
 – El
crecimiento
se
debe
a
las
aplicaciones • Canal
de
venta
de
aplicaciones
sencillo
y
eficaz – La
“Larga
Cola”
aplicada
a
la
venta
de
aplicaciones
 – HTML5:
puede
desplazar
a
las
aplicaciones • Aplicaciones
sobre
browsers
son
muy
eficaces
 Wednesday, December 16, 2009
  • 49. La Conversación, Marketing y Tribus Wednesday, December 16, 2009
  • 50. The
Cluetrain
Manifesto
(1999) 95
Thesis • Markets
are
conversa7ons • Hyperlinks
subvert
hierarchy • ………

 Wednesday, December 16, 2009
  • 52. MarkeSng,
Comunidades
y
Tribus • Hay
que
sus7tuir
el
marke7ng
tradicional
por – par7cipación
en
la
conversación – creación
de
una
comunidad – el
marke7ng
viral • Seth
Godin – Creador
del
Marke7ng
Viral – Promotor
de
la
creación
de
tribus
en
Internet • Lo
importante
es
llegar
a
las
personas – La
tecnología
es
muy
eficaz
para
alcanzar
a
millones
de

 personas,
pero
son
ellas
las
que
actuarán – La
conversación
es
entre
personas Wednesday, December 16, 2009
  • 55. Negocios
en
el
“Long
Tail” • Las
grandes
empresas
TIC
que
surgen
desde
los
90
 – USlizan
“cloud‐compuSng” – “Web
as
Plaporm”:
venden
servicios
(XaaS) – Hacen
negocio
en
el
“Long
Tail” – Son
agregadores
de
oferta – Ejemplos: • Google
(AdWords
y
AdSense) • Yahoo • Amazon • E‐bay • Apple
iTunes • … • Empresas
que
aparecieron
antes
del
90
man7enen
 normalmente
otros
modelos
de
negocio – Microsov,
IBM,
Adobe,
Sun,
Oracle,
……
 Wednesday, December 16, 2009
  • 57. Conclusiones  “Mobile Internet Computing” -> paradigma emergente  Terminales móviles unifican el acceso  A redes y servicios  Cloud compuring utiliza el paradigma “Web as Platform”  Para despliegue rapido y barato de servicios en la “nube”  Con APIs tipo Web Services REST  Ecosistemas de aplicaciones y usabilidad del terminal  Han alimentado hasta hoy el crecimiento de la Internet Móvil  “Larga cola” de innovaciones de usuarios  Aplicaciones Web basadas en HTML5 (en desarrollo)  Probablemente sea la base de las aplicaciones del futuro Wednesday, December 16, 2009