4 colmeia

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4 colmeia

  1. 1. PROJETO COLMEIA
  2. 2. DESAFIO O Colmeia é um projeto da Matriz Comunicação – Empresa Júnior de publicidade da Universidade Católica de Brasília – que realiza workshops, cursos e oficinas, e disponibiliza a alunos e aspirantes da área. Em suas últimas edições, o número de participantes vinha caindo. Como coordenador, meu desafio era aumentar o índice de engajamento do público no projeto.
  3. 3. L Com quem estávamos falando? O que foi descoberto? Estudantes de comunicação da UCB e de outras faculdades, entre 17 a 24 anos. Estes alunos se engajam com muitas causas e se entediam com a mesma facilidade. Buscam aprendizado em tudo o que fazem e esperam encontrar líderes para seu aprendizado. O nosso público enxerga no Colmeia uma oportunidade para a sua carreira. Como contaram, o ponto forte do projeto para eles é o aprendizado e a chance de networking com profissionais do mercado. No entanto, em suas últimas edições o Colmeia estava falhando em sua entrega final, com repetição de workshops e palestrantes. Pra entender como o Colmeia era percebido, foi montado grupos com estudantes de vários semestres. Nestes grupos foram feitos debates sobre a proposta do projeto, experiências com as últimas edições e melhorias. Busquei compreender como o Colmeia poderia contribuir na formação e na carreira destes alunos. Ao todo, conversei com 40 pessoas, entre o turno da manhã e da noite. “Vocês deviam explorar mais a área comunicação e não fazer apenas oficinas que vocês acham legais.”– Estudante de publicidade. Os alunos não estavam se identificando com os temas. Por isso, não viam nenhum benefício em participar do projeto. Como solucionar este problema? #Insight: Chamando-os para fazer parte ativamente da construção da Colmeia. L Como nosso público enxergava o projeto?
  4. 4. L Criamos uma campanha convidando os alunos do curso a mandarem sugestões de temas para oficinas e workshops. Trabalhamos em cima do conceito: Quer oficina de quê? As ideias foram colhidas por meio de um questionário online. Este questionário foi divulgado nas redes sociais da Matriz Comunicação e no campus da universidade. Ao todo, foi recebido mais de 50 propostas de temas diferentes O que mudou? Com o resultado obtido nas enquetes e na primeira fase de pesquisa, o Colmeia passou por uma reestruturação nos seguintes pontos: I- Para mudar a percepção de temas repetitivos, foi explorado maior diversidade no campo da comunicação e oferecido um número maior de oficinas. O Colmeia que antes apresentava cinco workshops, um em cada dia da semana, passou desse número para dezenove. II- Durante as pesquisas percebemos que as melhores experiências vinham das atividades onde os alunos puderam colocar a “mão na massa”. Portanto, foi trabalhado formatos mais práticos e menos teóricos. III- Criação de novos produtos, como blocos de notas, cadernos e canetas para serem distribuídos durante o evento. L Com isso em mãos,
  5. 5. CRONOGRAMA
  6. 6. L 140 Resultados: - A participação dos alunos no Colmeia aumentou em mais de 600%. O número subiu de 20 para 155 participantes, em média. Todas as oficinas tiveram vagas estouradas. O aumento no número de workshops representou um crescimento de 280%; 120 100 80 60 - Maior lembrança da marca: Após o evento, quando foi perguntando aos alunos quais os projetos existiam na Matriz Comunicação, o Colmeia que muitas vezes deixava de ser citado passou a ser o segundo mais lembrado; 40 20 0 Edição Edição II Número de Oficinas Participantes L - Envolvimento de alunos de outros cursos da Universidade. Alunos de Administração, Letras e Ciências da computação procuraram.

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