6. Suomen arvostetuimpia
brändejä, jälleen 4. sija
Ympäristömerkintä
Suomen arvostetuimpien brändien kärkikymmenikkö:
1. Fazerin Sininen
2. Fazer
3. Fiskars
4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki)
5. Hackman
6. Hyvää Suomesta -merkki (joutsenlippu)
7. Valio voi
8. Arabia
9. Iittala
10. Lego
(Taloustutkimus Oy ja Markkinointi&Mainonta: Bränditutkimus 2013)
7. 54 % sanoo tarkistavansa
ostotilanteessa vähintään silloin
tällöin, että tuotteella tai palvelulla on
Joutsenmerkki
13 % tekee tämän
72 % on kiinnostunut siitä, mitä
voi henkilökohtaisesti tehdä
ympäristön suojelemiseksi
Ympäristömerkintä
AINA
12. Joutsenmerkin markkinointi
tänä vuonna
Ympäristömerkintä
Panostus sähköiseen mediaan: FB + Twitter
Nettisivujen uudistaminen, mm. blogi
Vastuullinen kesäloma -kilpailu Facebookissa ja
lehdistön kesäaamiainen
Hankintaverkosto ”Vihreät valinnat” ammattiostajille
”Koti” teeman aloitus kuluttajamarkkinoinnissa
(teaser-kampanja Ekoasumishaaste ja Habitare
aHead-alueen sisältö)
13. Vuonna 2014 luvanhaltijoille
näkyvää markkinoinnissa
Ympäristömerkintä
- Teema Koti = asuminen, rakentaminen, sisustaminen
- Vahva panostus digimarkkinointiin ts. sisältömarkkinoinnin
hyödyntämineen eri kanavissa
(nettisivut,FB,Twitter,Youtube)
- LinkedIn-ryhmä luvanhaltijoille
- Tuki merkin hyödyntämiseen mm. koulutukset ja modernit
tukimateriaalit
- Mediasuhteiden vahvistamista ja ansaitun näkyvyyden
lisäämistä
- 25. juhlavuosi, Joutsenmerkki-päivä?
- Hankintaverkoston toiminnan vakiinnuttaminen
14. Miksi perustimme
hankintaverkoston?
Ympäristömerkintä
• Hankintojen volyymit suuria
suuri ympäristöhyöty
• Ympäristövastuu on kokonaisuus.
Epäsuorat hankinnat yksi
konkreettinen ja helppo keino
• Ympäristömerkittyjä B2B –
tuotteita ja palveluita on paljon!
• Yritykset hankkijoina merkittäviä
vaikuttajia ja tarjonnan lisääjiä
15. Verkostomainen toiminta
• Inspiraatio ja innostus
• Toimijoiden yhteensaattaminen
• Apua ja koulutusta vastuullisten hankintojen
osa-alueisiin (Ympäristömerkintä ja Motiva)
• Pohjoismainen: kokemusta, ideoita,
yhteinen toimintamalli kv.organisaatioille
Ympäristömerkintä
16. Miten verkosto toimii?
Ympäristömerkintä
Verkostosta käytännön apua
ympäristövastuullisiin hankintoihin:
• Tapahtumia, seminaareja
• Koulutusta ja tietoiskuja yrityksessä
• Uutiskirjeitä, LinkedIn-viestintää
• Systemaattisuutta seurantaan ja
jatkuvan parantamisen ajatus
Apua vastuullisuusviestintään:
• Näkyvyyttä, imagoetua
• Vastuullinen toiminta myös
hankinnoissa näkyväksi asiakkaille
• Verkoston logon käyttöoikeus
17. Mitä jäsenyys edellyttää?
Ympäristömerkintä
• Periaatelinjaus hankintojen
vastuullisuudesta
• Konkretia ja jatkuva parantaminen
eli ympäristömerkityt tuotteet ja
palvelut fokukseen:
kysytään > suositaan > priorisoidaan
• Vuosiraportointi: aluksi vuosikysely.
Jatkossa mahdollisuus myös
tarkempaan raportointiin.
• Luvanhaltijoille ilmainen!
18. Joutsenmerkin markkinointi ja
viestintä yhteistyössä
kanssanne
hanna.sauroja@motiva.fi
antti.lehmuskoski@motiva.fi
minna.kinnari@motiva.fi
Ympäristömerkintä