Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada
+ info en: http://www.cicoa.com.ar/elecciones2011
programa
Día: Miércoles 27 de Abril de 2011
Hora: 19 pm
Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)
* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.
19 horas.
Acreditaciones
19:15 horas.
Apertura del Evento
Lic. Cecilia Valladares
Directora de Opinión Autenticada
19:20 horas.
"Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"
Lic. Federico González
Director Opinión Autenticada
19:40 horas.
"Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"
Lic. José Fernández-Ardáiz
Director CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)
20:10 horas.
"Herramientas de Investigación y Marketing Político"
Víctor Tabuada
Opinión Autenticada
20:40 horas.
"Mapa político para las Elecciones 2011"
Dr. Gustavo González
Director Opinión Autenticada
Registran dos fallecidos por sumersión en lo que va de la Semana Santa en Hon...
"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo
1. CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS
PARA LAS ELECCIONES 2011
Soluciones de Google para
Campañas electorales
Bruno A Maslo
Consultor Google Business Solutions
bruno.maslo @bmaslo
Google Confidential and Proprietary
2. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary
3. Internet en Argentina
Población 41,6M
Usuarios de Internet 25M1
Penetración de Internet1 +60%
Tiempo Online 3:37h diarias2
Buscan en Google 94%3
1 Price & Cook Feb 2010 Google Confidential and Proprietary
2 NetPop Research, 2009
3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
4. Argentina – Tendencias digitales en Política
Google Confidential and Proprietary 4
Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%
4
5. Argentina – Tendencias digitales en Política
Los sitios sociales dan poder a la gente
La gente demanda Transparencia La gente busca e investiga
Google Confidential and Proprietary 5
5
6. Internet y los argentinos:
• +60% de los argentinos utiliza Internet
• 10.400.000 de votantes en línea.
• 49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos
que en Australia por ejemplo)
• 70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones
• 3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las
elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.
Source: comScore, 2009 Google Confidential and Proprietary 6
7. En el 2011 los ciudadanos esperan una elección
digital
Google Confidential and Proprietary 7
8. Interés de búsqueda y consumo de información
Búsquedas de elecciones 2011
Fuente: Google Insights for Search, 2011
Google Confidential and Proprietary 8
8
9. Mantenerse Informado:
www.google.com/insights/search/
Google Confidential and Proprietary 9
10. Consumo de medios
Consumo de medios Inversión en
medios
~4% Online
37% Online
3:37 horas diarias 37
53% TV
25% TV
2:26 horas diarias
3% Radio
6% Revistas
24% Radio
2:21 horas diarias
33% Periódicos
5% Revistas
0:29 horas diarias
8% Periódicos
0:49 horas diarias
Google Confidential and Proprietary 10
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
11. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta
Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 11
12. Tendencias Crecientes de Búsqueda
en Internet (2005-2011)
Desempleo Trabajo y Sindicatos
Seguridad
Google Confidential and Proprietary 12
13. Todo lo que se comunica en otros medios
genera un gran crecimiento en las búsquedas
37%
94% de
30% esas
búsquedas
20% son con
39%
Google Confidential and Proprietary 13
Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
17. 2008: La búsqueda en Google informa la
verdad sobre un mito
La campaña Obama Musulmán aclaró la información
incorrecta, online y offline, sobre el candidato
Google Confidential and Proprietary 17
1
19. Google Red de Display
Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén
navegando
Sites Video Games Feeds Mobile Social Media
finance
+83% de alcance de la audiencia online en
Argentina*
*Source: comScore, Media Metrix, October 2010 Google Confidential and Proprietary 19
20. Red de Display: Orientación Contextual
Google Confidential and Proprietary 20
21. Siempre presentes: llegando a audiencias clave
Asignación
Universal
por Hijo
Google Confidential and Proprietary 21
22. en Argentina
2do Buscador Más Utilizado
Después de Google
4to Sitio Más Visitado 45.3% Mujeres
En Argentina
54.7% Hombres
9.3 Millones
Usuarios únicos al mes
3 Millones
Impresiones de la homepage por día
13 Minutos
De permanencia promedio en el sitio
Google Confidential and Proprietary 22
23. Cómo Activar la comunidad de YouTube
Tres formas básicas de llegar a los votantes
1 2 3
YouTube Brand Channel Mientras descubren… Mientras miran…
Un Canal en Youtube Promoted Videos con Anuncios display en
para el candidato Oficial Call-to-Action YouTube utilizando la
del partido. Video Targeting Tool
Google Confidential and Proprietary 23
2
25. Persuasión Online: Canal en YouTube
http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom Google Confidential and Proprietary 25
26. Persuasión Online: Canal en YouTube
http://www.youtube.com/user/LAMONEDA Google Confidential and Proprietary 26
27. Cómo Activar la comunidad de YouTube
2
Mientras descubren contenido de video
Videos Promocionados
Los Anunciantes pagan por estas posiciones
Targetee sus
videos en base
a búsquedas y
genere vistas
con Costo por
Clic
Resultados de búsqueda orgánicos o naturales
Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo
de posicionamiento de YouTube para las Proprietary 27
Google Confidential and
consultas
27
28. Cómo Activar la comunidad de YouTube
Mientras miran un video 3
Asignación Universal
por Hijo
• Anuncios de Display en YouTube Google Confidential and Proprietary 28
2
29. 2008: Obama llega a los votantes con YouTube
~ 4MM vistas
en vivo en CNN,
18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube
Más que en CNN live
Más de 10,000 comentarios
Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential Google Confidential and Proprietary 29
candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, Just an
Online Minute …Video Action = Candidate Traction? , March 26, 2008.
2
30. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 30
32. Mejores Prácticas para el 2011
1 El panorama Online en Argentina
2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida
3 Pensar en el ámbito local
4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de
Imagen y Presencia del Candidato
Google Confidential and Proprietary 32
33. Estrategia para lograr los objetivos con Google
Lanzamiento Posicionamiento Cierre
Generar Presencia / Refuerzo de mensaje Captación de Votos
Reconocimiento
• CPC Agresivos • Ampliacion redes • CPC Agresivos
• Blasts • Segmentación • Blasts
• Inversiones altas • Inversiones Moderadas • Inversiones altas
• Search & Display • Search & Display • Search & Display
33 Google Confidential and Proprietary
34. Display Blasts: Beneficios
Genere Máxima Exposición
• Adueñarse de la Red de Display de Google
por 24 a 72 hs en sitios de contenido
general o categorías específicas
• Rápida difusión de su mensaje a más del CPM
70% de la audiencia en internet a un bajo
costo ($3- $5 ARS de CPM)
• Posibilidad de alcanzar más de 100
millones de impresiones en 1 a 3 días
• Fácilidad y rapidez en el armado y
ejecución de campaña
Google Confidential and Proprietary 34
35. Blast en la Red de Display
Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de
nicho del país / región en un período de tiempo específico.
Client s Creative
A
AD A
D D
AD AD
A A A
D AD D D
AD AD
Google Confidential and Proprietary 35
3
36. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
Comunidad a millones de usuarios
• Posibilidad de expandir novedades más allá de los
“Followers” del político
• Generación de nuevos “Followers”
Anuncio
Twi*er
Google Confidential and Proprietary
37. Cinco Mejores
Reflexiones Prácticas
Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del
1 candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de
campaña
Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el
2 buscador – cuando los votantes están buscando activamente
información
Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés
3 en el mundo online – las problemáticas se definen en horas,
no en días
Integrar las estrategias de persusión offline y online
4 porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más
información
5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel
nacional y local
Google Confidential and Proprietary 37
38. Gracias!
Bruno Maslo
bmaslo@google.com
bruno.maslo @bmaslo
Google Confidential and Proprietary