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CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS
PARA LAS ELECCIONES 2011



           Soluciones de Google para
           Campañas electorales


                Bruno A Maslo
                Consultor Google Business Solutions

                    bruno.maslo             @bmaslo


                                       Google Confidential and Proprietary
Mejores Prácticas para el 2011

1   El panorama Online en Argentina


2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida


3   Pensar en el ámbito local


4   Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
    Presencia del Candidato




                                                    Google Confidential and Proprietary
Internet en Argentina



           Población                                             41,6M
           Usuarios de Internet                                      25M1
           Penetración de Internet1                                +60%
           Tiempo Online                            3:37h diarias2
           Buscan en Google                                          94%3



1 Price & Cook Feb 2010                                  Google Confidential and Proprietary
2 NetPop Research, 2009
3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
Argentina – Tendencias digitales en Política




                                                                                                Google Confidential and Proprietary   4

Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6%
                                                                                                                                      4
Argentina – Tendencias digitales en Política

               Los sitios sociales dan poder a la gente




La gente demanda Transparencia           La gente busca e investiga




                                                          Google Confidential and Proprietary   5
                                                                                                5
Internet y los argentinos:
•    +60% de los argentinos utiliza Internet
•    10.400.000 de votantes en línea.

•  49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos
que en Australia por ejemplo)

•    70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones

•  3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las
elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses.




      Source: comScore, 2009                                Google Confidential and Proprietary   6
En el 2011 los ciudadanos esperan una elección
digital




                                      Google Confidential and Proprietary   7
Interés de búsqueda y consumo de información



                                            Búsquedas de elecciones 2011




 Fuente: Google Insights for Search, 2011




                                                                           Google Confidential and Proprietary   8
                                                                                                                 8
Mantenerse Informado:




                        www.google.com/insights/search/
                                   Google Confidential and Proprietary   9
Consumo de medios

                                                      Consumo de medios                                                     Inversión en
                                                                                                                               medios
                                                                                                                                                 ~4% Online

                                 37% Online
                               3:37 horas diarias                         37




                                                                                                                                                        53% TV

                                   25% TV
                               2:26 horas diarias

                                                                                                                                                    3% Radio

                                                                                                                                                 6% Revistas
                                24% Radio
                               2:21 horas diarias


                                                                                                                                              33% Periódicos
                            5% Revistas
                            0:29 horas diarias
                            8% Periódicos
                             0:49 horas diarias
                                                                                                                                   Google Confidential and Proprietary   10
Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /
e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
Mejores Prácticas para el 2011

1   El panorama Online en Argentina


2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta
    Rápida


3   Pensar en el ámbito local


4   Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
    Presencia del Candidato




                                                    Google Confidential and Proprietary   11
Tendencias Crecientes de Búsqueda
en Internet (2005-2011)

 Desempleo             Trabajo y Sindicatos




     Seguridad




                                       Google Confidential and Proprietary   12
Todo lo que se comunica en otros medios
         genera un gran crecimiento en las búsquedas

                                                               37%
                                                                                                                  94% de
                                   30%                                                                             esas
                                                                                                                búsquedas
                                20%                                                                              son con

                                        39%




                                                                                                                  Google Confidential and Proprietary   13

Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
Google Confidential and Proprietary   14
En Internet




              Google Confidential and Proprietary   15
Campañas Online: siempre presentes




                                     Google Confidential and Proprietary   16
2008: La búsqueda en Google informa la
verdad sobre un mito
    La campaña Obama Musulmán aclaró la información
    incorrecta, online y offline, sobre el candidato




                                                       Google Confidential and Proprietary   17
                                                                                             1
Persuasión Online: enmarcando problemáticas




                                  Google Confidential and Proprietary   18
Google Red de Display
      Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén
                         navegando



 Sites                   Video                  Games    Feeds   Mobile Social Media




                                                    finance


      +83% de alcance de la audiencia online en
                    Argentina*
*Source: comScore, Media Metrix, October 2010                         Google Confidential and Proprietary   19
Red de Display: Orientación Contextual




                                         Google Confidential and Proprietary   20
Siempre presentes: llegando a audiencias clave




                                 Asignación
                                  Universal
                                  por Hijo




                                              Google Confidential and Proprietary   21
en Argentina


2do Buscador Más Utilizado
Después de Google


4to Sitio Más Visitado                45.3% Mujeres

En Argentina
                                         54.7% Hombres


9.3 Millones
Usuarios únicos al mes


3 Millones
Impresiones de la homepage por día


13 Minutos
De permanencia promedio en el sitio

                                                Google Confidential and Proprietary   22
Cómo Activar la comunidad de YouTube


Tres formas básicas de llegar a los votantes

           1                           2                          3




YouTube Brand Channel        Mientras descubren…   Mientras miran…
 Un Canal en Youtube         Promoted Videos con   Anuncios display en
 para el candidato Oficial   Call-to-Action        YouTube utilizando la
 del partido.                                      Video Targeting Tool
                                                            Google Confidential and Proprietary   23
                                                                                                  2
Persuasión Online: Videos




                            Google Confidential and Proprietary   24
Persuasión Online: Canal en YouTube




http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom   Google Confidential and Proprietary   25
Persuasión Online: Canal en YouTube




     http://www.youtube.com/user/LAMONEDA   Google Confidential and Proprietary   26
Cómo Activar la comunidad de YouTube
                                                                          2
Mientras descubren contenido de video

                        Videos Promocionados
                Los Anunciantes pagan por estas posiciones
                                                                 Targetee sus
                                                                 videos en base
                                                                 a búsquedas y
                                                                 genere vistas
                                                                 con Costo por
                                                                 Clic




                          Resultados de búsqueda orgánicos o naturales
                          Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo
                          de posicionamiento de YouTube para las Proprietary 27
                                                        Google Confidential and
                                                                                consultas
                                                                                      27
Cómo Activar la comunidad de YouTube
  Mientras miran un video                                                   3




                             Asignación Universal
                                   por Hijo




•  Anuncios de Display en YouTube                   Google Confidential and Proprietary   28
                                                                                          2
2008: Obama llega a los votantes con YouTube




      ~ 4MM vistas
    en vivo en CNN,
    18 de marzo de 2008                                                       ~4.9MM vistas en YouTube
                                                                              Más que en CNN live
                                                                              Más de 10,000 comentarios
Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential      Google Confidential and Proprietary   29
candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, Just an
Online Minute …Video Action = Candidate Traction? , March 26, 2008.
                                                                                                                                                                               2
Mejores Prácticas para el 2011

1   El panorama Online en Argentina


2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida


3   Pensar en el ámbito local


4   Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y
    Presencia del Candidato




                                                    Google Confidential and Proprietary   30
Pensar Localmente




                    Google Confidential and Proprietary   31
Mejores Prácticas para el 2011

1   El panorama Online en Argentina


2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida


3   Pensar en el ámbito local


4   Explosión en la Red: Movilización, Generación de
    Imagen y Presencia del Candidato




                                                  Google Confidential and Proprietary   32
Estrategia para lograr los objetivos con Google




 Lanzamiento             Posicionamiento                     Cierre
 Generar                Presencia / Refuerzo de mensaje   Captación de Votos
 Reconocimiento
 •  CPC Agresivos         •  Ampliacion redes             •  CPC Agresivos
 •  Blasts                •  Segmentación                 •  Blasts
 •  Inversiones altas     •  Inversiones Moderadas        •  Inversiones altas
 •  Search & Display      •  Search & Display             •  Search & Display




33                                                                      Google Confidential and Proprietary
Display Blasts: Beneficios
        Genere Máxima Exposición

•  Adueñarse de la Red de Display de Google
   por 24 a 72 hs en sitios de contenido
   general o categorías específicas

•  Rápida difusión de su mensaje a más del         CPM
   70% de la audiencia en internet a un bajo
   costo ($3- $5 ARS de CPM)

•  Posibilidad de alcanzar más de 100
  millones de impresiones en 1 a 3 días

•  Fácilidad y rapidez en el armado y
   ejecución de campaña

                                               Google Confidential and Proprietary   34
Blast en la Red de Display

Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de
  nicho del país / región en un período de tiempo específico.


                             Client s Creative




                    A
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                                                                                                         3
Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su
 Comunidad a millones de usuarios




                        •  Posibilidad de expandir novedades más allá de los
                           “Followers” del político
                        •  Generación de nuevos “Followers”

Anuncio	
  Twi*er	
                                   Google Confidential and Proprietary
Cinco Mejores
      Reflexiones                               Prácticas

    Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del
1   candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de
    campaña
    Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el
2   buscador – cuando los votantes están buscando activamente
    información
    Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés
3   en el mundo online – las problemáticas se definen en horas,
    no en días
    Integrar las estrategias de persusión offline y online
4   porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más
    información

5   Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel
    nacional y local
                                                     Google Confidential and Proprietary   37
Gracias!

   Bruno Maslo
bmaslo@google.com


          bruno.maslo       @bmaslo

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  • 1. CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIAS PARA LAS ELECCIONES 2011 Soluciones de Google para Campañas electorales Bruno A Maslo Consultor Google Business Solutions bruno.maslo @bmaslo Google Confidential and Proprietary
  • 2. Mejores Prácticas para el 2011 1 El panorama Online en Argentina 2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida 3 Pensar en el ámbito local 4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary
  • 3. Internet en Argentina Población 41,6M Usuarios de Internet 25M1 Penetración de Internet1 +60% Tiempo Online 3:37h diarias2 Buscan en Google 94%3 1 Price & Cook Feb 2010 Google Confidential and Proprietary 2 NetPop Research, 2009 3 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
  • 4. Argentina – Tendencias digitales en Política Google Confidential and Proprietary 4 Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6% 4
  • 5. Argentina – Tendencias digitales en Política Los sitios sociales dan poder a la gente La gente demanda Transparencia La gente busca e investiga Google Confidential and Proprietary 5 5
  • 6. Internet y los argentinos: •  +60% de los argentinos utiliza Internet •  10.400.000 de votantes en línea. •  49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menos que en Australia por ejemplo) •  70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones •  3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de las elecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses. Source: comScore, 2009 Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. En el 2011 los ciudadanos esperan una elección digital Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. Interés de búsqueda y consumo de información Búsquedas de elecciones 2011 Fuente: Google Insights for Search, 2011 Google Confidential and Proprietary 8 8
  • 9. Mantenerse Informado: www.google.com/insights/search/ Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. Consumo de medios Consumo de medios Inversión en medios ~4% Online 37% Online 3:37 horas diarias 37 53% TV 25% TV 2:26 horas diarias 3% Radio 6% Revistas 24% Radio 2:21 horas diarias 33% Periódicos 5% Revistas 0:29 horas diarias 8% Periódicos 0:49 horas diarias Google Confidential and Proprietary 10 Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  • 11. Mejores Prácticas para el 2011 1 El panorama Online en Argentina 2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida 3 Pensar en el ámbito local 4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. Tendencias Crecientes de Búsqueda en Internet (2005-2011) Desempleo Trabajo y Sindicatos Seguridad Google Confidential and Proprietary 12
  • 13. Todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas 37% 94% de 30% esas búsquedas 20% son con 39% Google Confidential and Proprietary 13 Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
  • 14. Google Confidential and Proprietary 14
  • 15. En Internet Google Confidential and Proprietary 15
  • 16. Campañas Online: siempre presentes Google Confidential and Proprietary 16
  • 17. 2008: La búsqueda en Google informa la verdad sobre un mito La campaña Obama Musulmán aclaró la información incorrecta, online y offline, sobre el candidato Google Confidential and Proprietary 17 1
  • 18. Persuasión Online: enmarcando problemáticas Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. Google Red de Display Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén navegando Sites Video Games Feeds Mobile Social Media finance +83% de alcance de la audiencia online en Argentina* *Source: comScore, Media Metrix, October 2010 Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. Red de Display: Orientación Contextual Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. Siempre presentes: llegando a audiencias clave Asignación Universal por Hijo Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. en Argentina 2do Buscador Más Utilizado Después de Google 4to Sitio Más Visitado 45.3% Mujeres En Argentina 54.7% Hombres 9.3 Millones Usuarios únicos al mes 3 Millones Impresiones de la homepage por día 13 Minutos De permanencia promedio en el sitio Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. Cómo Activar la comunidad de YouTube Tres formas básicas de llegar a los votantes 1 2 3 YouTube Brand Channel Mientras descubren… Mientras miran… Un Canal en Youtube Promoted Videos con Anuncios display en para el candidato Oficial Call-to-Action YouTube utilizando la del partido. Video Targeting Tool Google Confidential and Proprietary 23 2
  • 24. Persuasión Online: Videos Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. Persuasión Online: Canal en YouTube http://www.youtube.com/user/barackobamadotcom Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Persuasión Online: Canal en YouTube http://www.youtube.com/user/LAMONEDA Google Confidential and Proprietary 26
  • 27. Cómo Activar la comunidad de YouTube 2 Mientras descubren contenido de video Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones Targetee sus videos en base a búsquedas y genere vistas con Costo por Clic Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las Proprietary 27 Google Confidential and consultas 27
  • 28. Cómo Activar la comunidad de YouTube Mientras miran un video 3 Asignación Universal por Hijo •  Anuncios de Display en YouTube Google Confidential and Proprietary 28 2
  • 29. 2008: Obama llega a los votantes con YouTube ~ 4MM vistas en vivo en CNN, 18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube Más que en CNN live Más de 10,000 comentarios Source: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential Google Confidential and Proprietary 29 candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, Just an Online Minute …Video Action = Candidate Traction? , March 26, 2008. 2
  • 30. Mejores Prácticas para el 2011 1 El panorama Online en Argentina 2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida 3 Pensar en el ámbito local 4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 30
  • 31. Pensar Localmente Google Confidential and Proprietary 31
  • 32. Mejores Prácticas para el 2011 1 El panorama Online en Argentina 2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida 3 Pensar en el ámbito local 4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. Estrategia para lograr los objetivos con Google Lanzamiento Posicionamiento Cierre Generar Presencia / Refuerzo de mensaje Captación de Votos Reconocimiento •  CPC Agresivos •  Ampliacion redes •  CPC Agresivos •  Blasts •  Segmentación •  Blasts •  Inversiones altas •  Inversiones Moderadas •  Inversiones altas •  Search & Display •  Search & Display •  Search & Display 33 Google Confidential and Proprietary
  • 34. Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición •  Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas •  Rápida difusión de su mensaje a más del CPM 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM) •  Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días •  Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña Google Confidential and Proprietary 34
  • 35. Blast en la Red de Display Los anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de nicho del país / región en un período de tiempo específico. Client s Creative A AD A D D AD AD A A A D AD D D AD AD Google Confidential and Proprietary 35 3
  • 36. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios •  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” del político •  Generación de nuevos “Followers” Anuncio  Twi*er   Google Confidential and Proprietary
  • 37. Cinco Mejores Reflexiones Prácticas Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del 1 candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de campaña Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el 2 buscador – cuando los votantes están buscando activamente información Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés 3 en el mundo online – las problemáticas se definen en horas, no en días Integrar las estrategias de persusión offline y online 4 porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más información 5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel nacional y local Google Confidential and Proprietary 37
  • 38. Gracias! Bruno Maslo bmaslo@google.com bruno.maslo @bmaslo Google Confidential and Proprietary